С 26 августа в статистических отчётах Яндекс.Директа стали отображаться данные по количеству конверсий.
В новой колонке «Конверсии» указывается общее число посещений пришедших по рекламе пользователей, в продолжение которых были совершены целевые действия (посещения конкретных URL или конкретные события).
В графе «Процент конверсий» отображается соотношение доли «транзакционных» визитов юзеров на сайт с общим количеством переходов по рекламе Директа.
В столбце «Цена цели» можно узнать среднюю сумму затрат на привлечение одной конверсии.
Графа «Конверсии» доступна как в интерфейсе рекламного сервиса, так и через API. Совокупное число целевых посещений сайта отображается в отчётах всех типов, в том числе в Мастере отчётов и выгрузке в xls.
Нововведение должно упростить для рекламодателей отслеживание ключевых маркетинговых показателей рекламы и оценку её эффективности.
Обязательное требование — интеграция с Метрикой
Для того чтобы количество и процентная доля конверсий начали отображаться в отчётах Директа, необходимо подключить к рекламной кампании Метрику. Ведь именно из сервиса аналитики Яндекса система отслеживания целевых визитов извлекает информацию о стратегически важных для бизнеса задачах контекстной кампании.
В качестве цели на странице счётчика можно указать любой желаемый результат проведения РК:
- просмотр пользователем определённого числа страниц сайта;
- посещение юзером приоритетных страниц ресурса (в качестве таковых могут быть указаны:
— страница подтверждения заказа в интернет-магазине;
— страница завершения регистрации на форуме;
— страница оформления подписки на рассылку;
— страница «Контактные данные компании»;
— страница адресов магазинов и т.д.
- совершение посетителем целевого действия на сайте (регистрация, оформление покупки, подписка на рассылку, скачивание программ и приложений и т.д.);
- цепочка из 2—5 действий пользователя на пути к совершению приоритетного конверсионного действия (составная цель).
Количество конверсий с Директе и Метрике может не совпадать
Презентуя новую графу «Конверсии» в статистических отчётах рекламного сервиса, команда Яндекса особо отметила, что показатели по целевым посещениям сайта в Директе и Метрике могут разниться. Всё дело в том, что рекламный сервис при подсчёте целевых визитов отсеивает переходы, признанные недействительными системой защиты от скликивания, в то время как Метрика учитывает все целевые переходы на сайт без исключения.
Комментарии