Креатор: кто это такой, чем занимается, сколько зарабатывает и как им стать

Когда слышишь слово «креатор», кажется, что речь идет про немецкую треш-метал группу или что-то техническое. Но на самом деле это название для творческой работы на стыке рекламы, копирайтинга и маркетинга. Рассказываем, чем занимаются такие специалисты и для чего они нужны бизнесу. 

Кто такой креатор и чем он занимается

Креатор (от англ. creator) — это специалист, который продумывает оригинальные идеи для рекламной и маркетинговой активности бизнеса. Его идеи должны не просто запомниться клиентам, но и помочь отстроиться от конкурентов. 

Название профессии происходит от английского слова creator, то есть создатель. В этом слове кроется и главная задача специалиста — он должен не слепо копировать чужие идеи, а придумать что-то оригинальное. Креативщик берет на себя всю работу по генерации идей:

• Нейминг для бренда.
• Рекламные слоганы.
• Концепция бренда и маркетинга.
• Сценарии для роликов, клипов, фильмов.

Но высший пилотаж, когда рекламная или маркетинговая активность становится вирусной и идет в народ. Например, слоган «Утро начинается с кофе» стал по-настоящему народным. После этого было миллион постов в соцсетях о том, что утро начинается не с кофе, а с чего-то другого.

Или стиральные порошки Tide продвигали с помощью слогана «Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!». Эти слова, как только не переделывали: от команд КВН до треш-фильма с участием актера Владимира Епифанцева.

Из последних успешных работ можно отметить название для ресторанов «Вкусно и точка». Конечно, название спорно и было много критики, но по всей страны появились различные вариации этого названия.

Но креатор должен не только выдавать оригинальную идею, но и думать про товар. Есть известная фраза Дэвида Огилви о том, что реклама хороша, когда обсуждают не только ее, но и сам товар. Поэтому креативщики обязаны и погружаться в особенности продвигаемого продукта, чтобы понимать его преимущества.

Читайте также:

75 примеров креативной рекламы для вдохновения

Обязанности креатора

Работа креатора не состоит из того, что специалист сидит в кресле и фонтанирует идеями. В деятельности довольно много организационных моментов:

• Составление и анализ брифа. Специалист должен собрать информацию о бизнесе клиента, чтобы понять особенности продукта и его преимущества. Бриф может состоять из обычного опросника, но иногда требуется глубинное интервью с собственниками.
• Поиск и обработка информации. Придется изучить не только продукт, но и конкурентов и особенности потребителей. Это информация поможет придумать эффективную кампанию продвижения.
• Генерация идей. После этого можно приступить к мозговому штурму и поиску идеи. Креаторы могут работать самостоятельно или в команде с дизайнерами, копирайтерами и проджект-менеджером.
• Презентация и защита идеи. Он сам или с командой выступает перед заказчиками. Нужно ярко, красиво, убедительно представить идею, и доказать, что она рабочая.
• Реализация и анализ эффективности. Затем команда работает непосредственно над созданием рекламной кампании и других активностей. После этого нужно провести аналитику и понять, насколько удачно сработала идея. 

Иногда кажется, что креатор должен обладать не только оригинальным умом, но и силой убеждения. Иначе невозможно понять, как некоторые бренды идут на реализацию некоторых идей. Например, в 2006 году компания МТС изменила свой логотип на белое яйцо на красном фоне. Тогда было много шуток на эту тему, но этот логотип был у компании 17 следующих лет. Создатели объясняли, что яйцо символизирует внешнюю простоту и внутреннюю сложность технологий. Логотип изменили только в 2023 году и было много заголовков, что МТС откажется от яйца, и это всех удивляло.

Читайте также:

Что такое бриф и как его правильно составить: полный гайд

Кому и зачем нужен креатор

Креатор нужен бизнесу, чтобы помогать в продвижении с помощью рекламы и маркетинга. При этом креативщики могут работать в штате самой компании. Например, собственные команды есть у Coca-Cola, Best Buy и проектов «Яндекса». А есть агентства, которые создают идеи и концепции по запросу разного бизнеса. В целом за креативом идут разные компании:

• Крупные бренды. Специалисты создают концепцию, которая служит основой для активности на всех возможных платформах. 
• Блогеры и стендаперы. Креативщики придумывают концепции для проектов. Например, популярное шоу «Что было дальше?» было создано командой Medium Quality Production, а не самими комиками.
• Онлайн-школы. Курсов сегодня много и трудно выделиться. Поэтому школы используют креатив. Например. Нетология снимала ролик о том, как попасть в IT.
• Предприниматели. Небольшой бизнес тоже обращается за помощью к таким специалистам. Например, сценарии рекламных роликов на локальном радио тоже придумывают креаторы.

Что должен знать и уметь креатор

Пожалуй, главное качество креатора — это нестандартное мышление. Нужно изучить продукт и подать его с неожиданной стороны. При этом сделать все так, чтобы результата был ярким, понятным и показывал ценность бренда. Не должно быть креатива ради креатива. Кроме того, креатор должен знать и другие направления:

• Копирайтинг и дизайн. Креатор должен понимать принципы понятного текста и дизайна, чтобы не было стыдно за итоговый результат.
• SMM. Бренды активно продвигаются в соцсетях. Креатору нужно понимать принцип работы этого канала, и на что реагируют пользователи.
• Воображение. Идея сначала появляется в голове, а потом становится концепцией. Специалисту нужно уметь представлять образы, чтобы получился яркий ролик или сценарий.
• Работа в команде. Креатор взаимодействует с копирайтерами, редакторами, дизайнерами, режиссерами и маркетологами. Нужно уметь доносить идею и договариваться, чтобы получать хороший результат.
• Психология. Реклама часто строится на чувствах и эмоциях людей. Нужно разбираться в психологии, чтобы создавать образы, которые не оставляют равнодушными.
• Кругозор и любопытство. Для этой работы нужно интересоваться многими процессами, чтобы был источник хороших идей. Также часто приходится быстро изучать новую тему, если работаешь в агентстве с разными заказчиками.
• Интернет-маркетинг. Креаторы работают с разными платформами и форматами. Придется понять, как работает креатив в сети, чтобы запускать эффективные кампании.
• Короткие форматы. Сегодня пользователи хорошо смотрят короткие ролики и нужно уметь донести идею в течение короткого времени.

Плюсы и минусы профессии креатора

Преимущества:

• Удаленная работа. Креатор может придумывать идея для крупных столичных брендов, но при этом живя в небольшом городе или другой стране. Сегодня нет проблемы, чтобы быть на связи с коллегами или заказчиками.
• Творчество. Креатор сотрудничает с креативными людьми и интересными брендами. Поэтому эта работа приносит яркие эмоции и нет времени скучать.
• Хороший доход. Если идеи креатора постоянно выстреливают, то крупные бренды готовы платить солидные деньги за такую работу.

Недостатки:

• Отсутствие стабильного дохода. Не всегда удается найти постоянных заказчиков или бренды могут быть не заинтересованы в идеях конкретного специалиста.
• Отсутствие бюджета у бизнеса. Не так много крупных компаний, которые готовы вкладываться в реализацию оригинальных и дорогих идей. Нереализованность может больно ударить по креатору.
• Непонимание. Не каждый предприниматель готов к смелым экспериментам. Поэтому в работе может быть много правок и замечаний.

Читайте также:

Что такое ценностное предложение и как его создать

Инструменты и навыки креатора

• Смартфон. Конечно, у креатора всегда под рукой должен быть телефон, чтобы записывать идеи, делать заметки и фотографировать интересные моменты.
• Компьютер или ноутбук. Это нужно, чтобы использовать программы для монтажа или дизайна. Например. Photoshop, Movavi Video Editor или OpenShot Video Editor. Иногда приходится вносить правки и это быстрее сделать самому.
• Камера и микрофон. Сегодня популярны короткие форматы видео. Поэтому зачастую креатору придется самому делать такие ролики, чтобы не привлекать большую команду.
• Программы для презентаций. Иногда идея приходит в отпуске, ночью или вдалеке от команды. Поэтому пригодится навык составления презентаций. Например, Google Slides или Visme.

Ну и повторим, что все это идет дополнительно к тому, что креатор обладает нестандартным мышление, любопытством и наблюдательностью. И еще надо разбираться в трендах. Часто бренды активно включаются в повестку и строят активность на трендовых новостях и событиях.

Читайте также:

Презентация товара: для чего она нужна и как ее правильно провести

Где получить профессию креатора

Пока в России нет высшего образования для креаторов. Возможно, в будущем некоторые гуманитарные вузы организуют у себя подобные кафедры, так как люди все активнее реагируют на сетевой юмор и уже есть профессия мемолог. Но для креаторов все равно есть возможности для получения профессии.

Самостоятельно

Если вы любите смотреть кино, мемы, юмористические шоу и в целом работаете в творческой индустрии, то постепенно сможете стать креатором. Главное проявить инициативу и делать яркие вещи. Например, можно сделать свой блог, а потом уже создавать креативные проекты для заказчиков. Так сделала модель Настя Янб, которая сначала развивала свои соцсети, а затем стала продвигать TikTok-аккаунты для Oriflame, Lichi и других брендов. 

Онлайн-курсы и школы

Но креативность дается не только природой. Это и навык, который можно развивать. Например, курсах, которые дают возможность стать креатором:

• ИКРА. Это известная креативная школа, где есть курсы по генерации креативных идей и концепций. Учат по собственной методике на основе CRAFT.
• Skillbox. В этой онлайн-школе есть курс, где учат делать креативную рекламу в партнерстве с агентством «Восход». 
• Нетология. В этой школе есть курс для развития креативного и творческого мышления. 

Постарайтесь найти отзывы об этих курсах, чтобы подобрать подходящий для себя. Хотя на «Нетологии» доступ к курсу стоит меньше 1 000 рублей. В других школах от 12 до 30 и более тысяч рублей. Но всегда есть акции со скидками и рассрочка.

Сколько зарабатывает креатор

Это зависит от работодателя и региона. В сентябре 2023 года на портале HH.RU опубликовано 138 вакансий для креаторов. И средняя зарплата составляет где-то 60 тысяч рублей в месяц. Но есть довольно много вакансий, где специалистам готовы платить больше 100 тысяч рублей. Причем некоторые агентства допускают портфолио с нереализованными идеями, то есть важно понять, как мыслит специалист. Поэтому можно найти работу, и просто показав свои идеи.

Читайте также:

Работа в digital: разбираем 16 самых популярных профессий

Коротко о главном

• Креатор — это специалист, который создает оригинальные концепции для рекламы и маркетинга.
• Профессия появилась на стыке копирайтинга, сценарного мастерства и маркетинга.
• Креатор должен создавать не просто оригинальные и яркие идеи, а активности, которые будут продвигать продукт.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Подробнее