Мы уже рассказывали о метатеге Description, который поисковики часто используют в качестве сниппета. Теперь давайте рассмотрим, что такое сниппет, зачем он нужен, как формируется и какова его роль в продвижении сайта.
Что такое сниппет, его значение
Сниппет (с англ. snippet — «фрагмент») — это анонс страницы сайта, который выводится в поисковой выдаче. Сниппет сайта состоит из заголовка страницы (тега title) и максимально релевантного заданному запросу текстового фрагмента.
Сниппет рассказывает пользователю, о чем можно узнать на этом сайте: это в некотором роде визитка ресурса в результатах выдачи. Если пользователь сразу видит призыв к действию и информативное краткое описание, это заинтересует его и заставит пройти по ссылке. По сути, сниппет бесплатно привлекает органический трафик и усиливает авторитетность сайта.
Правильно написанный сниппет улучшает CTR сайта в результатах поисковой выдачи, а значит, и его позиции в Google и «Яндексе». Например, на ранжирование в «Яндексе» существенно влияют поведенческие факторы, к числу которых относится кликабельность сниппета.
Как формируется сниппет
Из чего состоит сниппет
- Заголовок, который формируется из метатега Title. При незаполненном либо неправильно заполненном Title поисковики автоматически пропишут его, опираясь на содержание веб-страницы.
- URL-адрес страницы, который отображает навигационную цепочку.
- Описание, которое поисковики создают на основе метатега Description. Если же он не прописан, поисковая машина выхватит фрагмент текста, содержащий пользовательский запрос.
В целом оба поисковика выдают сниппеты с одинаковой структурой, однако Google и «Яндекс» создают их по разным алгоритмам. Так, в результатах выдачи «Яндекса» сниппет содержит последнюю копию веб-страницы и название раздела каталога «Яндекса», в котором зарегистрировали сайт:
А в выдаче Google вы увидите рубрики сайта, либо вам предложат перевести страницу с помощью Google Translate.
В «Яндексе»
В отличие от Google, в сниппетах «Яндекса» отображается фавикон, то есть иконка сайта, которую можно видеть в открытой вкладке. Кроме того, сразу публикуется онлайн-чат, если он есть на сайте. Поэтому пользователь может обратиться к консультанту непосредственно из сниппета в поисковой выдаче, не переходя по ссылке.
Также в «Яндексе» в поисковых сниппетах можно видеть картинки, правда не для всех сайтов. Обычно их видно, если вбивать запрос со смартфона. Если же зайти с компьютера или ноутбука, картинки выдаются лишь для сайтов в отдельных нишах — например, для ресурсов по кулинарной тематике.
«Яндекс» формирует сниппеты по более сложному и менее предсказуемому алгоритму, чем Google. Так, его поисковые машины учитывают метатеги Title и Description, однако не всегда их используют. Зачастую сниппеты в «Яндексе» формируются стихийно: например, заголовком становится фрагмент текста страницы, а описанием — самый релевантный отрывок с запросом, введенным пользователем.
В Google
Сниппеты Google основаны на метатегах Title и Description. Главное — составить правильно и вписать релевантные ключевые запросы, тогда пользователь увидит их в исходном виде. В случае некорректного заполнения метатегов либо их отсутствия поисковая система создаст их автоматически. То есть для того чтобы выдача Google показала нужный сниппет, нужно прописывать метатеги Title и Description с учетом требований поисковой системы.
Допустимый размер сниппета
В Google
Прежде объем сниппета в Google не превышал 140–160 знаков, однако сейчас он увеличился до 230 знаков. Благодаря этому нововведению пользователь может выбирать более вдумчиво, так как уже в результатах поисковой выдачи видит больше информации о сайтах.
В «Яндексе»
Объем качественного сниппета в «Яндексе» может доходить до 300 знаков, он отличается от метатега Title. В этот отрывок входят:
- ключевой запрос в именительном падеже;
- фрагмент текста, который достаточно плотно набит ключами, либо части предложений, выбранные поисковым роботом.
То есть стоит лавировать, чтобы учесть критерии обоих поисковиков либо одного из них, с которого идет максимальный трафик.
Что такое расширенный сниппет и что в него входит
Расширенный сниппет есть в обеих поисковых системах. Он привлекает больше внимания пользователей при добавлении в него фавикона, заголовка, описания, контактов, адреса, отзывов, рейтинга компании, прямых ссылок на отдельные страницы сайта, популярных категорий товаров. Все это выделяет расширенный сниппет в результатах поисковой выдачи и направляет на сайт больше лидов.
Так выглядит расширенный сниппет «Яндекса»:
Помимо расширенных, первыми в выдаче Google показываются избранные сниппеты. У них высокий CTR, потому что они бросаются в глаза, пользователи их сразу замечают.
Так выглядит расширенный сниппет Google:
Можно ли изменить сниппет и как это сделать
Невозможно напрямую повлиять на сниппет, однако в ваших силах его улучшить, подтолкнуть поисковые машины к выбору нужного фрагмента текста. Для начала следует проанализировать его привлекательность, его место в выдаче, релевантность запросу, а затем правильно прописать заголовок и само описание.
Формируя заголовок сниппета, учитывайте следующее:
- Составляйте его по формуле «Ключевой запрос и призыв к действию».
- Не превышайте лимит Google в 70 знаков с учетом пробелов, тогда заголовок не обрежется.
- Не указывайте название сайта или компании — поисковые роботы сами определят домен.
- Вписывайте ключевые запросы с длинным хвостом вроде “поставить пластиковые окна цена в Москве”, чтобы без переспама вшить несколько ключей.
- ВЧ-запросы включите в начало заголовка и выделите их с помощью HTML.
- Проверьте, чтобы Title в коде страницы был указан в разделе <head>.
- Для каждой страницы пропишите отдельный Title.
Чтобы составить эффективное описание сниппета, учитывайте, что Description не дублирует Title, а лишь дополняет его. В нем следует прописать ключевые слова для этой страницы, причем ВЧ-запросы указываются в первых 130 знаках. Описание должно стать кратчайшей выжимкой сути страницы. Длина этого метатега для «Яндекса» не должна превышать 200 знаков, а для Google — 156 знаков.
Для красивого URL нужно использовать ЧПУ (человекопонятный URL) и грамотно настроить микроразметку хлебных крошек. Тогда поисковики выделят ключевую информацию и покажут ее в выдаче.
Пример сниппета для товарных карточек из «Яндекса». Здесь мы видим не только краткое описание, но и ссылки, которые подтянулись из микроразметки.
Далее показываем пример сниппета кулинарного сайта из «Яндекса». Поисковая машина подтянула из микроразметки картинки, названия нескольких рецептов и ссылки на них:
Однако стоит помнить, что микроразметку нужно использовать аккуратно. Ведь если переборщить, то сайт может оказаться под санкциями поисковых систем.
Вообще, редко удается получить привлекательные сниппеты в поисковой выдаче с первого же раза. Поэтому нужно анализировать результаты и корректировать SEO страниц: убирать неудачные фразы либо заменять в них ключи, исправлять метатеги и др.
Какие выводы можно сделать
Хотя Google и «Яндекс» автоматически формируют сниппеты, можно влиять на их содержимое. Для этого грамотно прописывайте метатеги Title и Description. Улучшить CTR можно с помощью привлекательных заголовков и описаний сниппетов. Кроме того, нужно наблюдать за их кликабельностью и редактировать при необходимости.
Если подготовить качественные сниппеты, можно разогнать трафик на сайт и поднять его в топ поисковой выдачи. Чтобы решить эту задачу, нужно не только выполнять рекомендации поисковых систем, но и учитывать интересы пользователей. Самое важное — отслеживать тренды и постоянно работать над сайтом, чтобы он находился в топе.
.png)
.png)
.png)
Комментарии 2