Секреты зарубежного SEO: анализ трафика конкурентов и качественный контент

Руководитель международного отдела SEO Kokoc.com Михаил Шкодин открывает секреты, как сделать сайт максимально эффективным и безопасным. Разберем на примере клиента, как правильно анализировать трафик конкурентов, делать выводы и спасать ситуацию.

C этим докладом Михаил выступал в августе на Baltic Digital Day .

Определяем тематическую релевантность

Тематическая релевантность — это степень соответствия тематике поискового запроса и тематике сайта. Допустим, у вас маркетинговое агентство и вы написали в блог статью на тему “Архетипы бренда”. Отлично, думает Google, вы что-то в этом понимаете. Но если вы напишете 12 статей на разных страницах и подробно опишете каждый из 12 архетипов, Google поймет, что вы действительно хорошо разбираетесь, и начнет вас лучше ранжировать. Чем больше у вас информации по теме, тем лучше вы в этой теме ранжируетесь.

Почему это важно?

• Укрепляет доверие к вам со стороны поисковых систем и пользователей
• Способствует естественному линкбилдингу — на хороший качественный контент часто ссылаются.
• Приятный бонус маркетингу: если вы ранжируетесь по небрендовым запросам, растут охват и узнаваемость вашего бренда.

Читайте также:

Список факторов ранжирования Google в 2024 году и как они работают

Определяем конкурентов в целевой локации

Делаем это в 3 шага.

Шаг 1 — собираем семантику

Для успешного определения конкурентов необходимо сначала собрать семантику собственного сайта или сайта клиента. Если кратко:

• Кластеры семантического ядра должны быть максимально релевантны вашему бизнесу. Это должны быть те самые ключевые запросы, по которым вы хотите получить результат.
• Если на сайте продаются товары или услуги, опирайтесь на коммерческий интент — именно он будет генерить вам деньги.
• Однако не отбрасывайте информационный интент. В Google даже на сайтах товаров и услуг часто есть блоги — они также очень важны с точки зрения ранжирования. 20-30% информационных запросов в СЯ — допустимое количество.

Шаг 2 — определяем конкурентов

Выбирайте только релевантных вашему бизнесу и более видимых по вашему СЯ конкурентов. Советуем использовать инструмент SEOWORK — он дает полную информацию по неограниченному количеству конкурентов на одном экране / дашборде. Анализировать можно с точки зрения ключевых слов, по их видимости, по прогнозированию трафика, по ценности этого трафика и т. д.

Шаг 3 — используем сегментацию

Далее определяем конкурентов по сегментации семантики. У сегментации гибкие, можно сказать, почти безграничные настройки: можно посмотреть, какие конкуренты лучше ранжируются, например, в товарах определенной группы или группе услуг.

Возьмем примеры сегментации в нише элитной недвижимости. Мы можем сегментировать семантику по наличию и отсутствию ссылок, по частотности ключевых запросов, по странам (например, как в США запрашивают недвижимость в Мексике, Исландии, Эмиратах) и т. п..

Читайте также:

SEO анализ конкурентов - подробное руководство

Анализируем трафик конкурентов

Даем пошаговую инструкцию, как это сделать.

Шаг 1 — определяем основные категории конкурентов

Ищем следующие категории:

• Все блоги и информационные категории (/blog, /glossary, /education и т. д.);
• Продуктовые и товарные категории (/products, /catalog, группы товаров итд.);
• Услуги (/services).

Объемы трафика на ту или иную категорию определяем при помощи инструментов Ahrefs или SEMrush.

Шаг 2 — оцениваем общий трафик

Делаем это с помощью настройки Site Explorer => https://site.com - Домен. Получаем следующее значение:

Шаг 3 — оцениваем трафик по категориям, которые определили ранее

Делаем с помощью Site Explorer => https://site.com/category - Префикс, получаем результат:

Далее проводим подсчеты трафика по категориям.

Важно: структура URL у конкурентов в выборке должна быть иметь корректную вложенность. Часто бывает, что конкуренты складывают все свои страницы без категорийного идентификатора или подпапки под категорию или под страницу услуг. Такие сайты анализировать очень сложно, информация будет неточной.

Шаг 4 — фильтруем категории

Фильтруем все уже посчитанные категории трафика. Например, мы уже знаем, сколько трафика собирают /blog/, /apps/ и /products/ — отфильтровываем их.

Шаг 5 — находим дополнительные категории

Ищем оставшиеся еще не посчитанные категории и собираем по ним данные.

Этот метод применяйте к каждому конкуренту с подходящей для анализа структурой (помним про вложенность!).

• Учитывайте максимальное количество категорий, чтобы картина была полной.
• Учитывайте объем трафика на главную. Важно понимать, сколько брендового трафика собирает конкурент. Если 9 из 10 конкурентов популярны и их ищут по бренду, вам придется повышать узнаваемость бренда, чтобы добиться результатов.
• Все данные по трафику всех категорий заносите в отдельную таблицу по каждому конкуренту.

Визуализируем и сравниваем результаты

Мы получили общую таблицу данных по трафику каждого конкурента и по каждой категории, среднее и медианное значение:

Теперь нужно сравнить полученные данные с показателями нашего сайта или сайта клиента. Приведем несколько способов. Покажем на примере одного из клиентов Kokoc.com.

Способ 1 — сравниваем абсолютные показатели

Затем сравниваем данные клиента (столбец 2) и медианный трафик (столбец 3) в абсолютных показателях:

В среднем и по медиане у конкурентов трафик в разы больше. Делаем вывод — нужно срочно развивать блог!

Читайте также:

Заметки главного редактора: подборка лучших статей по SEO из блога Kokoc.com

Способ 2 — строим диаграммы по каждому конкуренту

Разбираем относительные показатели по нескольким конкурентам.

Видим, что у Конкурента 1 из блога идет 74% общего трафика на сайт, у Конкурента 2 — 50%. Однако не все так просто: Конкурент 2 более популярен, его главная страница собирает 32% общего трафика. Такие диаграммы дают понимание, какую категорию сайта развивать и самое главное — как в наглядном виде донести это до руководства или вашего клиента.

И наконец смотрим общую диаграмму медианных значений — среднее распределение трафика в процентах.

Способ 3 — сравниваем количество трафика в абсолютных значениях с медианой конкурентов

Сравниваем абсолютные показатели наглядно:

Что нам дает анализ и сравнение трафика?

• Понимание, каким категориям отдавать приоритет:

• Если наблюдаем отставание в относительных значениях — вам необходимо развивать категорию.
• Если отставание в абсолютных значениях — вам необходимо больше трафика в категории.
• Приоритетной является категория с наибольшим относительным трафиком в нише.

1. Понимание, в каком количестве и какого типа вам необходим контент на сайте.
2. Прогнозирование трафика по категориям и понимание, к каким цифрам реально стремиться.
3. Для сеошников — железное обоснование принятых вами решений по внутреннему развитию сайта перед руководством.
4. Эффективность с точки зрения тематической релевантности вашего сайта, о которой мы говорили в начале.

Читайте также:

Чек-лист по SEO: 44 способов увеличить поисковый трафик

Ищем точки роста и составляем контент-план

Итак, мы поняли — в блоге нашего клиента трафика мало, надо спасать ситуацию и развивать контент-маркетинг. Сайт просто обязан соответствовать лидерам тематики с точки зрения наполнения. Но о чем писать, какие ключи использовать?

Шаг 1 — проводим Content Gap анализ

Content Gap анализ в Ahrefs помогает понять, о чем мы еще не писали, какой информации не хватает на сайте. Приводим сайты конкурентов и ваш сайт и получаем результат.

Шаг 2 — используем KGR

Keyword Golden Ratio — это методика поиска ключевых слов, по которым можно быстро занять высокие позиции, поскольку они имеют низкую конкуренцию. То есть это ключи, которыми многие пренебрегают, а зря! Мы не будем пренебрегать — напишем статьи под эти ключи и дадим им больший приоритет, чтобы получить более быстрый результат с точки зрения позиций и трафика.

В нашем блоге есть подробная инструкция по поиску ключевых слов с с низкой конкуренцией в Semrush, сейчас покажем, как это работает на практике.

Мы подобрали запросы по топику Customer Loyalty and Retention и за 3 месяца получили отличный рост позиций — все запросы попали в топ-10.

Конечно, частотность запросов невысока — тем не менее все они максимально релевантны нише и бизнесу клиента.

Шаг 3 — готовим новый контент

Контент должен соответствовать статьям топа и иметь информационную ценность. Поэтому перед началом работы надо составить ТЗ — этакий скелет будущей статьи.

Что должно быть в ТЗ?

• Прописанная структура. Чтобы ее составить, надо пройтись по статьям в топе, изучить их разделы и содержание и взять самое полезное и лучшее, составить самую информационно полную и качественную структуру.
• Уникальные заголовки
• Рекомендации по объему статей — желательно информационно полнее, чем у конкурентов.
• Рекомендации по вхождениям. Мы отходим от идеи давать рекомендации по каждому ключевому слову, точном месте его размещения и прочим, что раньше было в любом сеошном ТЗ. Гораздо важнее, чтобы контент был максимально качественным

Советуем использовать инструменты Surfer SEO и Rush Analytics

Читайте также:

Как написать грамотное ТЗ на текст для копирайтера

Шаг 4 — обновляем старый контент

Важно, чтобы информация регулярно актуализировалась — обновление контента является сигналом ранжирования:

• Регулярно обновляйте информацию на страницах, особенно в интентах trends, news, seasons.
• Следите за датами релиза и обновлениями — особенно в тематиках, где все постоянно меняется, например в онлайн-гейминге.
• Не бойтесь экспериментировать с метаданными — сделайте их кликбейтными, title обогащайте такими словами как Ultimate, Guide и т.п.

Читайте также:

Как обновить старый контент и получать больше трафика из поиска

Не забывайте о форматировании текста: полотна текста и бесконечные списки читать никому не хочется.

Разбейте текст на разделы, добавьте цитаты, таблицы, визуал и прочее — так контент будет восприниматься легко.

Кстати, давать рекомендации по форматированию можно прямо в ТЗ.

Говоря о контенте, нельзя не упомянуть мартовский Google March Update 2024. Вот что он принес:

1. Борьба с масштабным и сквозным контентом:

• Сквозной контент — одинаковые тексты на разных страницах, в которых меняется только ключевые запросы.
• Масштабный контент — большое количество статей с близким или почти одинаковым интентом.

1. Борьба с размещением некачественного контента на сайтах с высокой репутацией;
2. Борьба с размещением некачественного контента на истекших доменах.

Если кратко, это и есть борьба с некачественным контентом — в этом плане Google все больше закручивает гайки. Например, сильно просел сайт тревел-оператора, который размещал множество практически одинаковых статей с похожим интентом:

Кроме того, в статьях был сильный перебор с оптимизацией — огромное количество вхождений ключевых запросов. А еще тексты давно не обновлялись. Как результат — очевидная просадка трафика:

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Теперь — к результатам!

Итак, мы почти не проставляли ссылок, делали ставку на контент-маркетинг. Что же получил клиент?

1. Увеличили общий трафик в тематике Branding в 3,8 раза

2. Увеличили трафик статьи до 2,2К

При минимальном количестве ссылок (на статью блога What is branding ссылаются всего 3 домена) трафик достиг 2,2К в пиковых значениях и 1,7К после стабилизации.

3. Попали в топ-10 по позициям

Страница легко попала в топ-10, несмотря на огромное количество конкурентов, высокую частотность и высочайшую KD (сложность запроса).

Еще одна информационная страница, статья блога про brand mascots, показала не менее хорошие результаты. Ссылочный профиль еще меньше — всего 1 домен, тем не менее трафик на страницу около 1000 посетителей:

Ключевые запросы в топ-10 и топ-20 позиций:

Что ж, это отличные результаты международного отдела SEO Kokoc.com. Мы продвигаем сайты в США, Европе, UK, Индии, ОАЭ, Африке, Азии, Австралии, Канаде и Латинской Америке (Аргентина, Мексика, Бразилия).