Обзор Rutube: видеохостинг, который может стать заменой YouTube

Rutube — отечественный видеохостинг, который наряду с «ВК Видео» может статьи заменой YouTUbe для российского бизнеса. За последний год владельцы площадки занялись ее доработками и сейчас это вполне рабочий сервис, дающий возможность не только загружать и просматривать видео, но и зарабатывать на контенте.

Я пользуюсь Rutube как зритель и как автор контента и хочу рассказать в этой статье о своем опыте работы с этой платформой.

Кратко о платформе Rutube

Rutube — это российский видеохостинг, по функционалу схожий с YouTube. Он позиционируется как отечественный аналог YouTube. Платформа позволяет просматривать видео, в том числе без регистрации. На площадке есть возможность сохранять ролики в плейлисты и делиться ими с другими пользователями.

Видеохостинг существует с 2006 года а в 2008 году он был приобретен холдингом «Газпром-медиа». Сервис принадлежит российской компании, а значит блогерам и бизнесу не нужно опасаться, что их контент станет недоступен в России.

Простыми словами, Rutube — это платформа для размещения и просмотра видеоконтента.

Функционал RuTube

Главная страница хостинга состоит из двух частей.

1. Справа расположен блок с видео. Там есть блоки с рекомендованными роликами, с Shorts, новые ролики, ТВ-передачи и многое другое. Лента практически бесконечная.
2. Слева находятся кнопки для перехода на отдельные вкладки: каталоги (подборки видео по темам), популярное, в топе, ТВ-онлайн, трансляции, подписки, фильмы, сохраненные видео, история просмотра.

У главной страницы есть один серьезный недостаток — некачественные рекомендации. Поэтому, даже если вы смотрите видео только определенных тематик, алгоритм будет регулярно подсовывать что попало.

Справа вверху находится кнопка для загрузки видео, а также колокольчик с оповещением о событиях: подписках, новых видео. Здесь можно переключить режим интерфейса в положение на темную или светлую тему. Если нажать на аватар, откроется выпадающее меню, где находятся ссылки «Мой профиль», «Мой канал» и «Студия RUTUBE»:

В канале есть возможность установить шапку профиля. Также там находятся вкладки с видео, Shorts и трансляциями:

Есть возможность запускать прямые трансляции. Никаких особых отличий в этом функционале от YouTube нет. Точно так же потребуется программа для трансляции потокового видео и привязка к аккаунту номера телефона.

В целом, с точки зрения производителя контента Rutube по функционалу почти не уступает YouTube, но есть некоторые ограничения, связанные с аналитикой. В частности, нет возможности посмотреть, с каким контентом рекомендуется ваши ролики. Для пользователей могут возникнуть проблемы с настройкой рекомендательной системы.

Читайте также:

Что такое творческая студия YouTube: как войти и начать пользоваться для продвижения бизнеса

Особенности интерфейса

Интерфейс у Rutube скорее непривычный, чем неудобный. Здесь нет рекомендаций на первом экране, там находятся непросмотренные видео.

Обратите внимание, что даже если вы случайно запустили видео — например, оно шло следующим за просмотренным роликом или вы случайно нажали на ссылку в каком-то чате — это видео так и будет висеть в блоке «Продолжить просмотр». Кнопки, чтобы удалить эти ролики, из ленты просто нет — это однозначно минус.

На скриншоте ниже выделено два подобных ролика:

Чтобы увидеть блок с рекомендациями, нужно пролистать до на второго экрана — он называется «Для вас». Я часто слышу недовольные отзывы о рекомендациях, но в моем случае они не уступают YouTube. В частности, из восьми предложенных роликов только два совсем не попадают под мои интересы:

Если вы не хотите видеть видео с какого-то канала, можно нажать на три точки под видео. Вы увидите выпадающее меню, и там можно скрыть канал из рекомендаций:

Далее я проверил еще один пункт, который обычно ругают у Rutube — поиск по ключевым словам. Сам я до этого им не пользовался. Ввел запрос “гоблин”, подразумевая человека известного своими переводами фильмов, и сразу получил нужный результат:

Потом еще несколько раз попробовал вводить другие запросы — результат меня устроил. Я пришел к выводу, что поиск тут не хуже, чем у YouTube.

С рекомендациями, которые идут вместе с видео, дела обстоят сложнее. В колонке справа от ролика, кроме рекомендаций, находится виджет с встроенными роликами Yappy. Ниже уже идут рекомендованные видео. Только одно совпадает с моими интересами и самим роликом. Остальные же вообще непонятно, как сюда попали:

Комплексная веб-аналитика

• Позволяет видеть каждый источник трафика, его качество — процент конверсии по каждой кампании, группе объявлений, объявлению, ключевому слову.
• Даст понимание насколько качественный трафик дает каждый канал, стоит ли в него вкладываться или стоит ограничить.

Подробнее

Контент и аудитория

Rutube предлагает разнообразный контент: новости, телешоу, фильмы, видео блогеров. При этом есть сложности с видео в категории «Сделай сам». Если вам нужно найти какую-нибудь видеоинструкцию по ремонту в квартире или автомобиля, отечественный видеохостинг будет сильно уступать YouTube.

Отдельно стоит упомянуть, что на Rutube есть Shorts, но выбор коротких роликов ограничен. Далеко не все блогеры и компании заливают короткие видео на этот хостинг. Тем более, что никакого выраженного положительного влияния на эффективность продвижения на платформе они не оказывают.

Аудитория Rutube в ноябре 2024 года достигла, по сообщению ТАСС, 70,5 млн человек. Нигде нет точных данных о демографическом составе пользователей Rutube, поэтому я обратился к сервису Similarweb. Согласно отчету этого сервиса, 60 % пользователей — мужчины. Сегментация по возрасту примерно одинаковая, но людей в возрасте 25–34 года чуть больше:

Также на площадке есть возможность вести трансляции. Причем можно сделать приватную ссылку: прямой эфир будет доступен только тем, кому вы отправите ссылку.

Как настроить канал

Начинать развитие канала на Rutube стоит с общих настроек канала. Для этого переходим в студию и кликаем на иконку аватара и жмем на ссылку «Студия RUTUBE»:

На главной странице студии есть виджет с базовой статистикой, советами, переход на настройки канала и ссылки для загрузки видео. Также перейти к настройкам можно с любой вкладки студии по ссылке в левом меню «Настройка канала».

Читайте также:

Что такое видеомаркетинг: зачем нужен, как создать успешную стратегию

Сами настройки несложные, но занимают несколько экранов. Сначала предлагается установить фотографию профиля: платформа рекомендует использовать изображение размером 800×800 пикселей. Следом устанавливается обложка канала. Рекомендуемый размер картинки — 2204 x 864 пикселей. Обязательно проверьте как она будет выглядеть на десктопе и мобильном устройстве.

Следом указываем название и описание канала и в описании рассказываем о проекте — важно, что ссылки не запрещены.

Рекомендую также заполнить раздел «Постоянная подпись к видео»: здесь можно указать все ссылки и другую информацию, которая будет автоматически привязываться к каждому ролику.

Если у вас есть видео с рассказом о вашем бизнесе, его можно закрепить на главной странице канала. Причем можно выбрать разные видео для подписчиков и для новых посетителей. Если у вас есть аккаунт на сервисах для сбора донатов, можно добавить ссылку на него.

Есть возможность перенести видео с YouTube. Если это аккаунт компании или над проектом работает команда, можно дать выбранным пользователям доступ к управлению каналом. При этом можно давать роли от простого просмотра и работы с комментариями до полноценного управления за исключением добавления пользователей и удаления канала.

Есть возможность отключить показ рекламы. Эта кнопка активна в случаях, когда еще не подключена монетизация. Это очень удобно, когда ролики снимаются для продвижения бизнеса и нежелательно, чтобы в них показывалась чужая реклама.

Дальше идет пункт, где можно управлять заблокированными пользователями. В частности, здесь можно внести в чёрный список пользователей. При желании можно подать заявку на верификацию канала. Такой канал будет иметь пометку официального, никаких преференций кроме такой метки это не дает.

В самом низу настроек предлагается подключиться к благотворительной программе. В этом случае зрители смогут переводить деньги в благотворительный фонд. Если вы завершили настройки, нужно нажать на кнопку «Сохранить», для их сохранения.

В целом этих настроек достаточно для создания полноценного канала.

Таргетированная реклама в социальных сетях

• Ваша реклама показывается аудитории с точно заданными параметрами: пол, возраст, работа, гео, интересы, темы.
• Это гибкий и тонко настраиваемый на конкретный сегмент аудитории инструмент продвижения.

Подробнее

Загрузка видео

Для запуска загрузки ролика переходим на главную страницу студии Rutube: вверху справа находим плашку с вариантами загрузки. Аналогичное окно откроется и при клике на кружок с плюсом возле аватара на любой странице видеохостинга.

Далее выбираем вариант «Загрузить видео» или «Загрузить Shorts». Интерфейс загрузки у этих типов контента идентичен: есть только одно отличие, о котором расскажу, когда буду показывать эту настройку.

На странице загрузки достаточно нажать кнопку «Выбрать файл». Далее выбираем видео с компьютера и его загружаем. Под кнопкой есть основные требования к роликам.

Этапы загрузки показываются на таймлайне в процентах. Пока идет загрузка и обработка, можно указать название (1) и дополнить описание (2).

Ниже идут дополнительные настройки. Необходимо указать категорию видео (1): сам видеохостинг рекомендует использовать «Развлечения», но вы можете выбрать любую другую. Остальные настройки выполняются по желанию. Можно оставить доступ «Для всех» (2) или ограничить его переходами по ссылке. Выбрать плейлист (3). Загрузка обложки (4) необязательный шаг, но рекомендую ее залить, иначе на превью будет случайный кадр из видео, и не обязательно удачный. Вот в загрузке обложки есть единственное различие между горизонтальными роликами и Shorts.

В случае Shorts ориентация картинки должна быть вертикальной, а квадрат или горизонтальное изображение не загрузишь. При необходимости можно поставить ограничение возраста, закрыть комментарии и настроить время публикации (5). Пока вы заполняете эти настройки, ролик может оказаться уже загруженным или вы можете дождаться полной загрузки, после чего нажать кнопку «Опубликовать»:

На скриншоте ниже показан пример загрузки обложки для горизонтального видео:

Если картинка больше чем нужно, ее можно обрезать прямо в настройках. После чего жмем «Добавить».

После загрузки ролик проходит модерацию — сервис обещает провести ее в срок от одной минуты до двух часов.

Вскоре после загрузки синяя плашка «На модерации» с видео пропадает:

За полгода использования платформой проблемы при загрузке у меня возникали только один раз: пришлось перезагружать страницу и начинать загрузку с нуля. Хотя у меня есть подозрение, что проблема была в сбое у интернет-провайдера.

Читайте также:

Как делать привлекательный визуал для успешного контент-маркетинга + инструменты и тренды на 2025 год

Как монетизировать контент

На Rutube есть монетизация, в отличие от YouTube, где возможность заработка на контенте для наших соотечественников отключена. В первую очередь можно подключить кнопку для сбора донатов — это доступно для всех авторов.

Чтобы подать заявку на официальную монетизацию, потребуется выполнить условия платформы: опубликовать не менее 2 видео и набрать минимум 5 000 просмотров. Обратите внимание, что считаются просмотры только видео, длящихся более 5 минут.

Помимо технических параметров, есть еще и юридические требования. В частности монетизировать контент могут только граждане РФ в статусе самозанятых или ИП/ООО. Имеется тест-драйв монетизации для физических лиц. Технические требования к каналам для тест-драйва такие же, как и для стандартной монетизации: 5 000 просмотров. Граждане РФ могут подключаться к тесту монетизации в качестве самозанятых или ИП и юридических лиц.

Также на вкладке «Монетизация» есть рекомендации о прохождении проверки. Помимо технических требований о числе видео и охватах, есть еще два: соблюдать законодательство РФ и не публиковать запрещенный на площадке контент.

Проверка занимает до 30-ти рабочих дней, если канал ее не прошел, допускается повторная проверка после устранения нарушений.

Идем дальше. На странице с монетизацией показано, как рассчитывается вознаграждение авторов. По идее, это дает возможность изучить правила и понимать, сколько денег будут приносить те или иные ролики.

Вместе с официальной монетизацией у авторов есть возможность делать встроенные интеграции — правила Rutube этого не запрещают.

Продвижение сайтов в Яндексе в «Кокосе»

• Разработаем оптимальную для вашего бизнеса стратегию продвижения.
• Подберем выгодный тариф: позции, трафик или лиды.

Подробнее

Технические нюансы площадки и требования к роликам

Во время работы видеоплеер автоматически подстраивается под скорость интернета. Максимальное качество — 1080р. Есть возможность изменять скорость видео при просмотре.

К загружаемым роликам выдвигаются следующие требования:

• Размер: не более 25 Гб.
• Длительность: не более 5 часов (300 минут).
• Формат контейнера: MP4.
• Видеокодек: H264 (MainConcept).
• Аудиокодек: MPEG 2 ACC-LC, Stereo.
• Параметры видео: bitrate выше 3600 kbps, разрешение до 3840 Х 2160 (соотношение сторон 16:9), frame rate: 60fps, key frame каждый 50-й.
• Параметры аудио: bitrate 128 kbps, 44100 KHz.

Имеются рекомендации и для обложек:

• Размер до 1920х1080 px.
• Формат jpeg, jpg или png.
• Вес не более 10 МБ.

В целом интерфейс у Rutube достаточно удобный, хотя и требует времени для привыкания. Имеется мобильное приложение для Android, но оно доступно только для установки из Rustore.

В целом качество видео довольно хорошее, но здесь нет разрешения 4К.

Перспективы развития RuTube

Площадка в последний год начала активно развиваться, потому что менеджеры среагировали на возможный уход основного конкурента и сделали ребрендинг. Заодно улучшили внутреннюю студию для блогеров.

У видеохостинга растет число пользователей, а заявленное приложение для Smart-TV еще больше увеличит аудиторию сервиса. Также возможно Rutube внесут в список обязательных приложений для предустановки на электронные устройства, но пока точной информации про такой вариант развития событий отсутствует.

Если число пользователей будет расти или хотя бы удержится на текущих позициях, у компании появится возможность доработать рекомендательную систему. Чем больше данных о поведении и интересах посетителей будет получать алгоритм, тем выше будет качество его работы.

Но есть и риски, и основным из них стоит считать удаление приложения Rutube из Google Play Apple Store. Скачать его при этом можно в Rustore, но некоторая часть пользователей может отказаться от приложения, которого нет в официальных магазинах мобильных операционных систем.

Компания проводит закрытое тестирование рекламной платформы Rutube Media. Ожидается, что эта платформа позволит рекламодателями интегрировать in-stream-видео в ролики. С одной стороны, это должно привлечь рекламодателей, с другой — даст дополнительный доход производителям контента и самому видеохостингу.

Плюсы и минусы в сравнении с YouTube

Основной конкурент у Rutube — YouTube, поэтому сравнивать нужно эти два видеохостинга. Для удобства все плюсы и минусы Rutube размещу в таблице:

Основным преимуществом у Rutube перед YouTube можно назвать отсутствие риска блокировки всей площадки в России.

Читайте также:

Что такое вирусный маркетинг: как запустить, примеры использования в бизнесе

Коротко о главном

• Rutube — это отечественный видеохостинг.
• На площадке есть возможность загружать длинные ролики, Shorts, вести прямые трансляции. Можно перенести ролики с YouTube.
• Доступна монетизация контента.
• Для встраивания контента на сайт можно использовать видеоплеер, при этом можно отключить рекламу в ролике.
• Есть проблемы с рекомендательными алгоритмами.
• Если развитие видеохостинга продлится, он может стать неплохой альтернативой YouTube.