Что такое Rich-контент на OZON: как выглядит и как его создать самостоятельно

Итак, ваша карточка товара не продает. Вроде бы все сделали верно: есть хорошие фото, подробное описание и исчерпывающие характеристики. Одна беда: тысячи карточек конкурентов ничем не хуже, и ваша просто не выделяется на общем фоне. Между тем существует отличный инструмент для того, чтобы сделать карточку товара на Ozon заметнее: это rich-контент, о котором сегодня и расскажу.

Что такое рич-контент простыми словами

Скажите, что проще: читать несколько десятков строк описания товара или получить информацию с первого взгляда за несколько секунд? Очевидно, что второе, особенно когда речь идет о просмотре карточки со смартфона. Именно этим целям и служит рич-контент.

Рич-контент — это яркая и красочная презентация товара в виде полноценного лендинга в несколько слайдов с характеристиками, важными параметрами и отличиями продукта. Простыми словами, рич-контент — это описание в виде презентации в картинках, а не текст. Оно гораздо проще воспринимается визуально, помогает покупателю сориентироваться в характеристиках за несколько секунд и позволяет выделить карточку в общей массе.

Часть описания в карточке с ричем — ниже еще несколько таких слайдов
Часть описания в карточке с ричем — ниже еще несколько таких слайдов

Вишенка на торте: создать рич-контент в карточке можно самостоятельно и бесплатно, никаких сверхъестественных скиллов для этого не потребуется. Не хотите или некогда — на рынке подрядчиков по ведению маркетплейсов есть масса компаний, где можно заказать услугу по созданию.

Ниже мы приведем пошаговую инструкцию, как сделать такую карточку, а пока расскажем, что дает инструмент.

Зачем нужен рич-контент 

Такой контент позволяет:

  • Быстрее доносить информацию до покупателя.
  • Использовать более удобную для восприятия форму подачи.
  • Выделить карточку на фоне конкурентов, которые не пользуются инструментом.
  • Повысить KPI карточки: число добавлений в корзину, конверсию в покупку, добавления в избранное и так далее.
  • Как следствие всего вышеперечисленного — применение инструмента позволяет селлерам зарабатывать и получать больше прибыли.
  • Повысить такой показатель, как контент-рейтинг. Он недавно введен маркетплейсом для оценки качества карточек товаров. Смысл в том, что карточка с ричем лучше ранжируется и чаще занимает верхние позиции в выдаче и категориях.
Если в карточке товара есть rich-контент, за описание дается максимальное количество баллов — 20. Такая карточка ранжируется лучше обычной
Если в карточке товара есть rich-контент, за описание дается максимальное количество баллов — 20. Такая карточка ранжируется лучше обычной

Типы и примеры rich-контента

Существует несколько видов описания. Они зависят от количества, расположения и ориентации слайдов презентации. Расскажем обо всех.

Изображение без отступов

Самый простой вид. Представляет собой горизонтальную картинку или несколько картинок в формате слайдов. На изображениях размещается фото товара и такие элементы, как инфографика, диаграммы, иконки и другие блоки:

Таких слайдов может быть несколько десятков
Таких слайдов может быть несколько десятков

Изображение с текстом

То же самое, что и в предыдущем варианте, с той разницей, что к картинке можно добавить любое описание. Тест может быть под изображением, а также справа или слева от него.

Изображение с текстом снизу
Изображение с текстом снизу

Несколько изображений с текстом

Здесь можно упаковать до 3 иллюстраций с описаниями под ними:

Два изображения с текстом
Два изображения с текстом

Видео

Как понятно из названия, в этом виде описания можно показать видеоролик о товаре:

Видеоролики в рич-контенте
Видеоролики в рич-контенте

Колонки с иконками

Тут размещается 4 изображения с кратким описанием. 

Колонки с иконками
Колонки с иконками

Другие виды rich

Также в содержимое можно упаковать списки, таблицы или обычный текст. 

Важный момент: все вышеперечисленные типы содержимого можно компоновать как угодно и в любых сочетаниях. Например, начать с обычного изображения, потом добавить несколько картинок с описаниями, далее — колонку, видео и блок текста. Оптимальное количество блоков — до 10 штук.

Преимущества рич-контента

Вот как выглядит стандартная карточка товара без рича:

Стандартное описание в карточке товара: я потратил на чтение 2 минуты, это долго
Стандартное описание в карточке товара: я потратил на чтение 2 минуты, это долго

А вот как смотрится описание товара в приложении Ozon:

Описание в карточке товара на экране смартфона: тоже не очень удобно
Описание в карточке товара на экране смартфона: тоже не очень удобно

Читать все это — долго, муторно и больно. Rich-контент работает по принципу «лучше 1 раз увидеть, чем 100 раз прочитать». Вот как выглядит такое описание:

Описание в карточке с новым типом контента
Описание в карточке с новым типом контента

При использовании только обычного описания вы ограничены текстом, и взгляду не за что зацепиться. Рич позволяет подавать информация в виде картинок, иконок, инфографики или диаграмм, а если использовать текст, то его можно использовать разные шрифты и размеры.

А еще можно присвоить товару любое название. Это важная фишка: при создании карточки в некоторых категориях написать свое название невозможно. Оно генерируется шаблонизатором, отключить который нельзя. При создании rich название придумываете вы — любое комфортное. 

И самая мякотка: по заверениям представителей самого Ozon, описание из такого типа контента индексируется при ранжировании поисковыми системами. То есть покупатель может попасть в карточку прямо из «Яндекса».

Как создать Rich-контент

Существует 2 способа создания rich-контента: на конструкторе и в песочнице. Расскажу о каждом подробно.

Создание на конструкторе

Первый и самый удобный на мой взгляд способ — создание презентации на конструкторе в визуальном редакторе. Работа проводится в личном кабинете селлера маркетплейса. Можно пойти двумя путями: отредактировать уже готовую карточку либо добавить такой лендинг в процессе создания новой. Мы рассмотрим процесс на примере редактирования существующей карточки товара. 

Процедура создания простая: в личном кабинете есть конструктор JSON с готовыми шаблонами, которые можно заполнить своим содержимым. Работает по принципу drag&drop: есть рабочее поле, куда мы перетаскиваем шаблоны, после чего оформляем их по своему вкусу.

Рассмотрим процедуру пошагово. Итак, сначала заходим в список карточек товаров:

Нажимаем кнопку «Товары и цены», далее выбираем карточку для редактирования
Нажимаем кнопку «Товары и цены», далее выбираем карточку для редактирования

Переходим внутрь карточки. Если нужно только добавить rich, сразу переходим к разделу «Медиа». В случае, когда необходимо редактировать другие разделы (цену, характеристики, штрихкоды, артикулы и так далее), надо пробежаться по всем разделам карточки.

Для создания презентации нам понадобится раздел «Медиа»
Для создания презентации нам понадобится раздел «Медиа»

Скролим раздел с медиа вниз до раздела с rich-контентом. Здесь нажимаем кнопку «Открыть визуальный редактор».

Чтобы перейти к конструктору, нажимаем кнопку «Открыть визуальный редактор»
Чтобы перейти к конструктору, нажимаем кнопку «Открыть визуальный редактор»

Теперь нужно выбрать: редактировать существующий лендинг (если он был в карточке до этого) или создать новый:

Можно отредактировать описание, сделанное ранее, или создать его с нуля
Можно отредактировать описание, сделанное ранее, или создать его с нуля

Мы выбрали создание новой презентации. В случае с редактированием сделанной ранее алгоритм будет таким же.

А вот как выглядит сам конструктор:

Конструктор презентации в личном кабинете
Конструктор презентации в личном кабинете

Теперь можно выбрать первый шаблон. Я остановился на трех картинках с текстом и перенес их в рабочее поле:

Теперь с шаблоном можно работать
Теперь с шаблоном можно работать

Сначала переносим в поле для изображений картинки. Можно загрузить файл или переместить его с рабочего стола левой кнопкой мышки. Вот что у меня получилось:

Фотографии загружены
Фотографии загружены

Дальше добавляем описание, он располагается под изображением. Для этого стираем штатный текст и меняем его на свой:

Добавляем описание товара
Добавляем описание товара

После того как фото, название и описание заполнены, шаблон можно настраивать по ряду параметров, например:

  • Размер текста.
  • Цвет и фон текста.
  • Выравнивание.
  • Размер отступов.
  • Размещение изображения.
  • И так далее.

Мы показали пример заполнения одного шаблона. Дальше можно добавлять и другие, канва будет та же: перемещаем шаблон в рабочее поле и настраиваем его, добавляя наши медиа, заголовок и описание.

После того, как работа закончена, нажимаем кнопку «Применить», которая расположена в верхнем правом углу конструктора. После проверки презентация появится в описании карточки товара.

Создание презентации в песочнице

Здесь понадобится минимальный скилл редактирования кода JSON. Работа проводится в разделе «Песочница».

Алгоритм работы — на скриншоте ниже.

Создание лендинга в песочнице
Создание лендинга в песочнице

Ничего сверхсложного здесь нет. Менять сам код нельзя, разрешается использовать виджеты, заложенные разработчиками, например:

  • src — ссылка на изображение, которое будет отображаться в десктопной версии.
  • srcMobile — ссылка на изображение, которое будет показано в мобильной версии или в приложении.
  • content — описание товара.
  • width — ширина изображения на сайте.
  • height — высота изображения на сайте.
  • И так далее.
Редактирование кода
Редактирование кода

После того как код отредактирован, его нужно добавить в карточку товара. Для этого нужно его скопировать, затем вставить в поле для кода раздела «Медиа»:

Поле для вставки кода
Поле для вставки кода

После вставки кода нажимаем кнопку «Далее» и переходим к предварительному просмотру карточки в презентации. 




Режим просмотра слайдов rich-контента
Режим просмотра слайдов rich-контента

Если все в порядке, нажимаем кнопку «Сохранить товар», после чего лендинг появится вместо обычного текстового описания:

Нажимаем кнопку «Сохранить товар», после чего лендинг появится вместо обычного текстового описания
Нажимаем кнопку «Сохранить товар», после чего лендинг появится вместо обычного текстового описания

Рекомендации по созданию rich-контента

Теперь перейдем к советам из практики. Расскажу о нескольких правилах, которых стоит придерживаться:

  • Не стоит делать избыточное количество блоков. Как я уже писал, оптимальное их количество — до 10 штук. Будет больше — и покупатель устанет на середине и не досмотрит презентацию до конца. Просто закроет описание вместе с карточкой товара.
  • Ключевую информацию о товаре ставим на первые слайды. Здесь не возбраняется продублировать характеристики товара: для покупателя так будет даже удобнее. А вторичные данные оставляем для последних изображений.
Первый слайд описания с важными характеристиками
Первый слайд описания с важными характеристиками
  • Не перегружайте изображения избытком информации. Если добавляете инфографику, иконки и другой визуал, следите за тем, чтобы в изображении было 3-5 таких модулей. Иначе покупатель утонет в информации. Лучше распределить такие вещи по другим слайдам.
  • Ошибка думать, что для простого и примитивного товара рич-контент не оправдан. Его можно и нужно делать даже для авторучек или медицинских масок. Ведь 2-3 слайда красочного и наглядного описания всегда лучше, чем обычный текст.
  • Делайте текст презентации SEO-оптимизированным. Как было сказано выше, такое описание индексируется поисковиками и товар можно будет найти прямо через «Яндекс» или Google.
  • Чередуйте виды блоков друг с другом. Лучше всего выглядят лендинги с разными типами слайдов: картинками, картинками с описанием и видеороликами.
  • При оформлении слайдов используйте логотипы и элементы брендинга вашего интернет-магазина: так делать можно. А еще можно упоминать другие товары бренда и всячески рекламировать ваш магазин на Ozon.

Коротко о главном

Подведем итоги статьи:

  1. Rich-контент — это описание в карточке товара в виде полноценной презентации, похожей на лендинг.
  2. Такое описание выделяет карточку на фоне похожих у конкурентов и повышает ее KPI: конверсию в продажу, число добавлений в корзину и так далее.
  3. Слайды могут быть нескольких типов: изображение с отступами или без, картинки с текстом сверху, снизу или сбоку, видео, текст или таблица.
  4. Типы слайдов можно чередовать в любых сочетаниях.
  5. Создать лендинг можно на конструкторе в личном кабинете или в песочнице путем редактирования кода.


Оценить статью
13 ответов

Комментарии

Написать комментарий
Популярные статьи автора
Узнайте стоимость продвижения сейчас
Выберите удобный способ связи:
Выберите удобный способ связи:
Введите Ваш номер телефона:
Введите адрес Вашего сайта:
Введите Ваше имя:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Введите Ваш Email:
Введите адрес Вашего сайта:
Введите Ваше имя:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Вы уже проголосовали
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
ник в телеграм
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
ник в телеграм
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Оставить заявку сейчас
Ваше имя*
Введите адрес Вашего сайта:*
Введите Ваш номер телефона:*
Введите Ваш e-mail:*
Введите Ваш ник в телеграм:
Выберите интересующую услугу *
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течение дня, спасибо!