1 сентября 2023 года маркетологи и предприниматели встретили в очень смешанных чувствах. С одной стороны это «день знаний», а с другой — полностью вступил в силу закон о рекламе. И самое страшное, что теперь за нарушения будут штрафовать. Редакция Kokoc.com разбиралась в вопросе, что теперь делать и куда бежать.
Что такое закон о рекламе
Для начала разберемся с тем, что это за закон. Говорим мы о последней версии закона «"О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ», где подразумевается маркировка интернет-рекламы.
Если точнее, то все креативы теперь нужно регистрировать, а потом еще и отчитываться за них.
Например, вы заказали рекламу в местном паблике. Текст и картинку необходимо зарегистрировать в ОРД и получить токен для его маркировке. Публикация возможна только с использованием этого токена. В конце месяца придется отчитаться, указав стоимость размещения, объем показов.
Это теперь обязательное требование.
Штрафы за маркировку рекламы
Чтобы предприниматели и маркетологи не расслаблялись и не забывали на маркировку, ФАС может их штрафовать за отсутствие токена. Вот список штрафов.
|
Распространение рекламы без идентификатора или нарушение его использования |
Непредоставление актов, несвоевременный отчет по актам, предоставление неактуальных данных |
За нарушения обязанностей (для ОРД) |
|
|
Физ.лица |
30000–100000 ₽ |
10000–30000 ₽ |
— |
|
Должностные лица |
100000–200000 ₽ |
30000–100000 ₽ |
100000–200000 ₽ |
|
Юр.лица |
200000–500000 ₽ |
200000–500000 ₽ |
300000–700000 ₽ |
Как видно, нарушения могут привести к серьезной пробоине в бюджете, причем вне зависимости от размера вашего бизнеса. К тому же ФАС до сих пор не определилась, как будет начислять штрафы: один раз за все нарушения или на каждый креатив. Во втором случае штрафовать будут за каждый креатив по отдельности.
.jpg)
Что нужно маркировать как рекламу
Теперь попробуем разобраться с тем, что нужно маркировать. Причем именно попробуем, так как даже в комментариях представителей ФАС зачастую проскакивает фраза: «может, надо маркировать, а может нет, надо смотреть конкретный случай».
Итак, что нужно маркировать обязательно:
- Рекламные посты на сторонних площадках. Если вы заказываете рекламный пост у блогера или в сообществе ВК, его надо маркировать.
- Нативные интеграции. По правилам их нужно маркировать, другое дело, что с пометкой «erid» это будет уже не совсем нативная интеграция.
- Баннеры на своем сайте, если они содержат агрессивную рекламу. К примеру, если на всем сайте висит баннер с новой акцией в половину экрана — по мнению ФАС, это также реклама.
- Контекстную и баннерную рекламу. Здесь предпринимателям немного проще, так как рекламные системы маркируют рекламу автоматически.
- Рекламные посты в Telegram. Почему-то в чатах маркетологов ходят слухи, что их маркировать не надо. Поэтому мы вынесли их в отдельный пункт. Маркировка должна производиться обязательно.
Вообще ФАС на все вопросы, что нужно маркировать, отвечает примерно так: «нужно смотреть по факту». Поэтому, чтобы не получить штраф, рекомендуем маркировать креативы при малейшем сомнении.
Не нужно маркировать рассылки, а также посты/тексты, относящиеся к хозяйственной деятельности компании. К примеру, если вы размещаете у себя в группе пост о скидках, это не будет рекламой и не подлежит маркировке.
Как маркировать рекламу
Теперь немного поговорим о том, как производится маркировка рекламы.
- Заключаем договор. Этот пункт касается всех участников рекламной цепочки. Здесь необходимо прописывать стоимость услуг, а также кто будет заниматься маркировкой.
- Отправляем креативы в ОРД для получения токена. Этот пункт выполняет участник, которому по договору положено заниматься маркировкой. Если вы размещаете посты через рекламные системы «ВКонтакте» и «Яндекс.Директ», никаких дополнительных действий вам не потребуется, они все маркируют автоматически.
- Размещаем рекламу. Обязательно указываем токен. В текстовых постах он должен быть перед основным контентом.
- Формируем акт и отправляем его в ЕРИР. Это необходимо делать в конце месяца, и этим также занимается тот же участник, что и делал маркировку.
- Проверяем маркировку и отчетность. Если занимаются маркировкой и отчетностью ваши контрагенты, имеет смысл проверять правильно ли они это делают. Так как штрафы в случае чего получат все, и вы в том числе. Поэтому, заходим в ЕРИР, авторизоваться можно через «Госуслуги», и проверяем все акты с вашими данными за последнее время. Делать это нужно регулярно, желательно раз в месяц.
Подробно рассказываем о процессе маркировки рекламы в нашем гайде 👇
.jpg)
Кто должен отчитываться по маркировке рекламы
Еще один момент, который необходимо учитывать — причем желательно не запутаться. В целом вам нужно запомнить одну вещь. Отчитываться за креативу должен тот участник цепочки, у которого это прописано в договоре.
Причем отчитываться должен только кто-то один. Не нужно передавать данные одновременно исполнителю и заказчику. В зависимости от договора отчитываться может заказчик или исполнитель.
Могут быть и другие схемы. Например, когда заказчик заказывает услугу по настройке контекстной рекламы в «Яндекс.Директ», то исполнитель отчитываться не будет, эта обязанность будет возложена на рекламораспространителя — то есть отчет должен передавать «Яндекс».
.jpg)
Сервисы для маркировки рекламы
Пока их немного. Если вы участник рынка, обязательно надо зарегистрироваться в ЕРИР. Делается это через «Госуслуги». Так вы сможете проверять правильность передачи данных контрагентами.
Если планируете сами передавать данные оператору рекламных данных, придется зарегистрироваться в ОРД. Сейчас бесплатны только два варианта: «Яндекс ОРД» и «ВК ОРД». Остальные варианты платные.
Причем вы можете пользоваться сразу несколькими ОРД. Например, по одним проектам передавать данные через одного оператора, а по прочим использовать другое ОРД.
Также некоторые системы автоматизации рекламы уже предлагают помощь в маркировке. Например, это можно сделать в Vitamin.tools.
Можно ли обойти маркировку рекламы
К сожалению, до сих пор некоторые наши сограждане считают, что «закон что дышло». Увы, но в этом случае обойти закон не получится. Некоторое время вы, возможно, и сможете не маркировать рекламу, но только до того момента, пока не попадете в поле зрения ФАС.
Сейчас РКН тестирует парсер, который будет оценивать все посты в сети на предмет немаркированной рекламы. Когда ваш проект попадет в прицел парсера, никто не знает, но рано или поздно он придет вместе со штрафами.
Также не стоит забывать о недобросовестной конкуренции. На вас могут пожаловаться конкуренты.
Коротко о главном
- Маркировать нужно любую рекламу.
- Контент, относящийся к хозяйственной деятельности компании, не требует маркировки.
- Нарушения приведут к серьезным штрафам.
- Отчитывается участник цепочки, который должен это делать по договору.
.png)
.png)
.png)
Комментарии 1