С 1 сентября ФАС будет штрафовать за неправильную маркировку рекламы

1 сентября 2023 года маркетологи и предприниматели встретили в очень смешанных чувствах. С одной стороны это «день знаний», а с другой — полностью вступил в силу закон о рекламе. И самое страшное, что теперь за нарушения будут штрафовать. Редакция Kokoc.com разбиралась в вопросе, что теперь делать и куда бежать.

Что такое закон о рекламе

Для начала разберемся с тем, что это за закон. Говорим мы о последней версии закона «"О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ», где подразумевается маркировка интернет-рекламы.

Если точнее, то все креативы теперь нужно регистрировать, а потом еще и отчитываться за них.

Например, вы заказали рекламу в местном паблике. Текст и картинку необходимо зарегистрировать в ОРД и получить токен для его маркировке. Публикация возможна только с использованием этого токена. В конце месяца придется отчитаться, указав стоимость размещения, объем показов.

Это теперь обязательное требование.

Штрафы за маркировку рекламы

Чтобы предприниматели и маркетологи не расслаблялись и не забывали на маркировку, ФАС может их штрафовать за отсутствие токена. Вот список штрафов.

Распространение рекламы без идентификатора или нарушение его использования

Непредоставление актов, несвоевременный отчет по актам, предоставление неактуальных данных

За нарушения обязанностей (для ОРД)

Физ.лица

30000–100000 ₽

10000–30000 ₽

Должностные лица

100000–200000 ₽

30000–100000 ₽

100000–200000 ₽

Юр.лица

200000–500000 ₽

200000–500000 ₽

300000–700000 ₽

Как видно, нарушения могут привести к серьезной пробоине в бюджете, причем вне зависимости от размера вашего бизнеса. К тому же ФАС до сих пор не определилась, как будет начислять штрафы: один раз за все нарушения или на каждый креатив. Во втором случае штрафовать будут за каждый креатив по отдельности.

Что нужно маркировать как рекламу

Теперь попробуем разобраться с тем, что нужно маркировать. Причем именно попробуем, так как даже в комментариях представителей ФАС зачастую проскакивает фраза: «может, надо маркировать, а может нет, надо смотреть конкретный случай».

Итак, что нужно маркировать обязательно:

  • Рекламные посты на сторонних площадках. Если вы заказываете рекламный пост у блогера или в сообществе ВК, его надо маркировать.
  • Нативные интеграции. По правилам их нужно маркировать, другое дело, что с пометкой «erid» это будет уже не совсем нативная интеграция.
  • Баннеры на своем сайте, если они содержат агрессивную рекламу. К примеру, если на всем сайте висит баннер с новой акцией в половину экрана — по мнению ФАС, это также реклама.
  • Контекстную и баннерную рекламу. Здесь предпринимателям немного проще, так как рекламные системы маркируют рекламу автоматически.
  • Рекламные посты в Telegram. Почему-то в чатах маркетологов ходят слухи, что их маркировать не надо. Поэтому мы вынесли их в отдельный пункт. Маркировка должна производиться обязательно.
Рекламный пост в Telegram, сделанный по уму
Рекламный пост в Telegram, сделанный по уму

Вообще ФАС на все вопросы, что нужно маркировать, отвечает примерно так: «нужно смотреть по факту». Поэтому, чтобы не получить штраф, рекомендуем маркировать креативы при малейшем сомнении.

Не нужно маркировать рассылки, а также посты/тексты, относящиеся к хозяйственной деятельности компании. К примеру, если вы размещаете у себя в группе пост о скидках, это не будет рекламой и не подлежит маркировке.

Как маркировать рекламу

Теперь немного поговорим о том, как производится маркировка рекламы.

  1. Заключаем договор. Этот пункт касается всех участников рекламной цепочки. Здесь необходимо прописывать стоимость услуг, а также кто будет заниматься маркировкой.
  2. Отправляем креативы в ОРД для получения токена. Этот пункт выполняет участник, которому по договору положено заниматься маркировкой. Если вы размещаете посты через рекламные системы «ВКонтакте» и «Яндекс.Директ», никаких дополнительных действий вам не потребуется, они все маркируют автоматически.
  3. Размещаем рекламу. Обязательно указываем токен. В текстовых постах он должен быть перед основным контентом.
  4. Формируем акт и отправляем его в ЕРИР. Это необходимо делать в конце месяца, и этим также занимается тот же участник, что и делал маркировку.
  5. Проверяем маркировку и отчетность. Если занимаются маркировкой и отчетностью ваши контрагенты, имеет смысл проверять правильно ли они это делают. Так как штрафы в случае чего получат все, и вы в том числе. Поэтому, заходим в ЕРИР, авторизоваться можно через «Госуслуги», и проверяем все акты с вашими данными за последнее время. Делать это нужно регулярно, желательно раз в месяц.

Подробно рассказываем о процессе маркировки рекламы в нашем гайде 👇

Кто должен отчитываться по маркировке рекламы

Еще один момент, который необходимо учитывать — причем желательно не запутаться. В целом вам нужно запомнить одну вещь. Отчитываться за креативу должен тот участник цепочки, у которого это прописано в договоре.

Причем отчитываться должен только кто-то один. Не нужно передавать данные одновременно исполнителю и заказчику. В зависимости от договора отчитываться может заказчик или исполнитель.

Могут быть и другие схемы. Например, когда заказчик заказывает услугу по настройке контекстной рекламы в «Яндекс.Директ», то исполнитель отчитываться не будет, эта обязанность будет возложена на рекламораспространителя — то есть отчет должен передавать «Яндекс».

Сервисы для маркировки рекламы

Пока их немного. Если вы участник рынка, обязательно надо зарегистрироваться в ЕРИР. Делается это через «Госуслуги». Так вы сможете проверять правильность передачи данных контрагентами.

Если планируете сами передавать данные оператору рекламных данных, придется зарегистрироваться в ОРД. Сейчас бесплатны только два варианта: «Яндекс ОРД» и «ВК ОРД». Остальные варианты платные.

Причем вы можете пользоваться сразу несколькими ОРД. Например, по одним проектам передавать данные через одного оператора, а по прочим использовать другое ОРД.

Также некоторые системы автоматизации рекламы уже предлагают помощь в маркировке. Например, это можно сделать в Vitamin.tools.

Можно ли обойти маркировку рекламы

К сожалению, до сих пор некоторые наши сограждане считают, что «закон что дышло». Увы, но в этом случае обойти закон не получится. Некоторое время вы, возможно, и сможете не маркировать рекламу, но только до того момента, пока не попадете в поле зрения ФАС.

Сейчас РКН тестирует парсер, который будет оценивать все посты в сети на предмет немаркированной рекламы. Когда ваш проект попадет в прицел парсера, никто не знает, но рано или поздно он придет вместе со штрафами.

Также не стоит забывать о недобросовестной конкуренции. На вас могут пожаловаться конкуренты.

Коротко о главном

  • Маркировать нужно любую рекламу.
  • Контент, относящийся к хозяйственной деятельности компании, не требует маркировки.
  • Нарушения приведут к серьезным штрафам.
  • Отчитывается участник цепочки, который должен это делать по договору.

Оценить статью
4 ответов

Комментарии 1

Вероника Чурсина Вероника Чурсина
Написать комментарий
А насколько правда что саморекламу тоже нужно маркировать? слышала мнение, что если человек в своем аккаунте продает, допустим, свой же курс, он должен заключать договор сам с собой и маркировать ее))) И еще что если блогеры, допустим, дают ссылку на блоги других авторов это тоже считается рекламой. Звучит как бред, если честно
Ответить
Написать комментарий
Популярные статьи автора
Узнайте стоимость продвижения сейчас
Выберите удобный способ связи:
Выберите удобный способ связи:
Введите Ваш номер телефона:
Введите адрес Вашего сайта:
Введите Ваше имя:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Введите Ваш Email:
Введите адрес Вашего сайта:
Введите Ваше имя:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Вы уже проголосовали
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
ник в телеграм
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
ник в телеграм
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Оставить заявку сейчас
Ваше имя*
Введите адрес Вашего сайта:*
Введите Ваш номер телефона:*
Введите Ваш e-mail:*
Введите Ваш ник в телеграм:
Выберите интересующую услугу *
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течение дня, спасибо!