Что такое Google Trends и как им пользоваться: подробное руководство для новичков

Что такое Google Trends и как он работает

Google Trends — это сервис, который помогает понять, какие поисковые запросы и темы интересуют целевую аудиторию в данный момент, чтобы вовремя отреагировать с помощью рекламы или контента. При этом запросы собираются по всему миру, а затем сегментируются по регионам и темам. Например, можно узнать, как часто в апреле жители Казани искали доставку пиццы.

Инструмент — бесплатный, для начала работы не нужна регистрация, но чтобы использовать все доступные функции, понадобится аккаунт в Google.

Google Trends — это не волшебный шар, а сложный измерительный прибор. Его данные — это «сырая нефть», которую нужно очистить, переработать и проанализировать, чтобы получить ценное топливо для принятия решений. В руках дилетанта он может привести к ошибочным выводам, но для эксперта, понимающего его методологию и ограничения, это один из самых мощных и доступных инструментов для анализа цифрового пульса современного общества.

Сергей Шабуров

Руководитель отдела SEO Kokoc Performance

Простыми словами, Google Trends — это бесплатный инструмент для определения трендовых запросов пользователей.

Читайте также:

Как создать блок знаний в Google под свое имя или бренд

Кому подойдет и где используется Google Trends

Можно говорить, что инструмент подходит всем, кто ведет профессиональную деятельность и бизнес в интернете:

• Маркетологи изучают интересы потенциальных клиентов.
• Редакторы и копирайтеры ищут актуальные темы для контента.
• Блогеры ищут хайповые темы, чтобы ничего не пропустить.
• Предприниматели смотрят, есть ли в регионе интерес к бизнесу, который они ведут, а также могут отслеживать упоминания о себе в сети, вовремя реагировать на жалобы, претензии, вопросы клиентов.

Google Trends в экосистеме маркетолога: сравнение с «Яндекс Вордстатом» и Google Keyword Planner

Чем отличается Google Trends от «Яндекс Вордстат» или встроенного в Google Ads Keyword Planner? Ключевое различие — в их основных задачах. Keyword Planner и «Вордстат» отвечают на вопрос «Сколько»?, а Google Trends — на вопросы «Когда»? и «Почему»?. Эти инструменты не заменяют, а дополняют друг друга, формируя полную картину для принятия решений. Разберем это в деталях: для этого взгляните на нашу таблицу.

Как использовать инструменты в связке? Допустим, вы планируете запуск рекламной кампании для продажи грилей.

1. Google Keyword Planner. Вы используете его, чтобы составить первичный список ключевых слов ("купить гриль", "гриль электрический", "угловой гриль") и оценить объем трафика и уровень конкуренции. Вы видите, что "купить гриль" ищут 100 000 раз в месяц. Это ваша база для расчета бюджета.
2. «Яндекс Вордстат». Вы делаете то же самое для аудитории «Яндекса», чтобы охватить всех потенциальных клиентов в Рунете. Вы видите, что "рецепты для гриля" ищут 70 000 раз в месяц — это идея для контент-стратегии.
3. Google Trends. Теперь вы обращаетесь к нему, чтобы понять когда и как запускать кампанию.
• Вы видите, что интерес к грилям начинает расти в апреле, резко взлетает в мае-июне и держится до августа. Вывод: запускать кампанию нужно ранней весной.
• Вы сравниваете запросы "электрический гриль" и "угольный гриль" и видите, что популярность первого стабильно растет. Вывод: сделать на него акцент.
• Вы смотрите геоданные и видите, что интерес к компактным электрическим грилям выше в Москве и крупных городах, а к крупным угольным — в регионах. Вывод: сегментировать рекламные объявления по геолокации.

Keyword Planner и «Вордстат» дают вам количественные метрики для планирования бюджета и ядра запросов. Google Trends добавляет качественное, временное и географическое измерение, позволяя действовать проактивно и точечно. Используйте их вместе для максимальной эффективности.

Как пользоваться Google Trends

В сервисе есть раздел «Справка», где собраны ответы на самые популярные вопросы пользователей и другая информация. Рекомендуем для начала пройтись по разделу, чтобы понять, как устроена работа сервиса.

Если говорить про темы, Google Trends помогает определить интересы пользователей по нескольким направлениям. Рассмотрим показатели подробнее.

Актуальные новости и тренды

Эта информация сразу же выводится на главной странице сервиса. Пользователь видит, какие темы популярны в данный момент в России и в других странах. Информация поможет понять, что пользователи гуглят прямо сейчас. Результаты могут удивить: например, 23 марта россияне внезапно стали бояться сибирскую язву.

Мини-кейс:

Задача. SMM-менеджер бренда бытовой химии должен быстро отреагировать на новостной повод и создать вовлекающий контент.

Решение. Он видит в GT всплеск запроса “как вывести пятно от травы”. В этот же день команда публикует пост-инструкцию в соцсетях и запускает рекламный креатив на эту тему, используя хайповую активность пользователей.

Популярные запросы

Этот раздел подробнее показывает, что пользователи ищут в поисковых системах прямо сейчас или в течение суток. Еще пример использования Google Trends — если вы используете ситуативный маркетинг, то сервис покажет, какие темы можно использовать для создания креатива.

Но все не так просто. Казалось бы, 23 марта пользователи ищут информацию про этот день: возможно, есть религиозный праздник, приметы или памятные даты. Но если погрузиться в запрос, можно узнать более подробную информацию.

Дело в том, что 23 марта в сети был вброс про рекламные щиты с надписью: «23 марта, точка отсчета, следи за новостями». Люди сразу же бросились гуглить, что это такое.

Позже выяснилось, что это был фейк, но тема стала очень популярной. И ее вполне можно использовать для креатива. Некоторые даже создали ТГ-каналы:

Мини-кейс:

Задача. Менеджер по контекстной рекламе интернет-магазина одежды заметил всплеск запроса “промокод Lamoda” в разделе «Популярные запросы».

Решение. Он мгновенно создает и запускает новое рекламное объявление с заголовком «Актуальные промокоды Lamoda», которое ведет на страницу с акциями. Это позволяет перехватить часть целевого трафика, ориентированного на конкурента, в момент его наивысшей активности.

Читайте также:

Алгоритм Google Freshness: все, что нужно о нем знать

Популярные товары и услуги

В разделе «Анализ» можно посмотреть уровень интереса пользователей к определенным товарам. Например, предприниматель собирается продавать беспроводные наушники. Выбираете поиск по всем категориям и товарам. Сервис показывает динамику спроса за определенное время, регионы, где больше запросов и что еще ищут пользователи по этой теме.

Можно посмотреть интерес по регионам и городам. Но самое интересное, что сервис показывает, что еще пользователи ищут по этой теме. Это поможет узнать популярные модели или дополнительные интересы. Желательно смотреть и анализ всей темы, чтобы получить больше информации по этому товарному направлению.

Когда смотришь данные, то можно увидеть цифровые значения. Например, 100 и 50. Это баллы для обозначения интереса к теме:

• 100 — наивысшее значение для популярности запроса.
• 50 — 2 в раза меньше, чем высшее значение популярности.

То есть Google Trends не дает каких-то количественных показателей. Графики просто показывают уровень интереса к теме. Например, что в течение года пользователи ищут наушники на определенном уровне, а временами происходят всплески интереса.

Мини-кейс:

Задача. Маркетолог в компании по продаже электроники хочет понять, какие модели наушников добавить в ассортимент и с какими сопутствующими товарами их продавать.

Решение. Вводя запрос “беспроводные наушники”, он в разделе «Сопутствующие запросы» видит всплеск интереса к конкретным брендам (например, «JBL Tune 760NC») и аксессуарам («чехол для наушников», «защитная пленка для наушников»). Это дает четкий план по закупкам и созданию наборов.

Сезонность на рынке

Обычно продавцы знают, что продают сезонный товар. Понятно, что квас и мороженое больше всего покупают летом или в регионах, где теплая погода держится дольше, чем в Сибири или в Поволжье. Но в сервисе можно проследить динамику интереса за несколько лет, чтобы попытаться узнать, какие факторы влияли на снижение или всплеск интереса.

Например, вот так пользователи интересовались наушниками Samsung Galaxy Buds.

После 24 февраля 2022 года интерес резко упал, а снова вырос к июню 2022 года. Можно предположить, что это было связано с тем, что гаджеты этой марки стали привозить в России с помощью параллельного импорта.

Мини-кейс:

Задача. Владелец интернет-магазина подарков хочет спланировать рекламный бюджет.

Решение. С помощью GT анализируем спрос на «подарки» за 5 лет, выявляем пики (Новый Год, 14 февраля, 8 марта) и начинаем прогревать аудиторию за 1,5 месяца до пика, увеличивая бюджеты на контекстную рекламу и запуская email-рассылки в моменты роста поискового интереса.

Читайте также:

Узнаваемость бренда: это что + как измерить и повысить

Сравнение по популярности

Сервис позволяет сравнивать запросы для 5 разных товаров. Например, на графике видно, что футбольные клубы «Спартак» и ЦСКА популярнее, чем «Динамо» и «Локомотив». Но у Динамо есть всплески популярности. В этот период команда выходила в финал Кубка России, а также развивала маркетинговые активности: команда приглашала на матчи известного блогера Влада А4.

Мини-кейс:

Задача. Бренд спортивного питания хочет понять, на кого из ключевых конкурентов делать ставку в сравнительной рекламе.

Решение. В GT сравниваются бренды «Optimum Nutrition», «Myprotein» и «BSN». График показывает, что «Myprotein» демонстрирует стабильный рост, а «BSN» имеет четкие пики во время запуска новых линеек. Это помогает выбрать правильную тактику: атаковать растущего конкурента или ориентироваться на активность другого.

География пользовательских запросов

Можно посмотреть, есть ли интерес к теме в регионах и отдельных городах. При этом важно просматривать вкладки веб-поиска и по товарам, так как возможны разные результаты. Эта информация полезна предпринимателям, которые хотят открыть магазины в новых регионах или хотят настроить контекстную рекламу на определенные регионы.

Мини-кейс:

Задача. Сеть кофеен планирует расширение в новые города.

Решение. Аналитик сравнивает в GT интерес к запросам “кофе с собой”, “капучино”, “спешелти кофе” по регионам. Он обнаруживает, что в городе-миллионнике N интерес к “спешелти кофе” в 3 раза выше, чем в среднем по стране. Это становится решающим аргументом для открытия премиальной точки именно в этом городе.

Контекстная реклама

• Быстрый и эффективный способ увеличения продаж и заказов на сайте.
• Раскрутка нового бренда, товара или услуги в интернете.

Подробнее

Похожие запросы и информация по теме

Сервис выдает похожие запросы и дополнительную информацию, которую ищут пользователи по данной теме. Есть вкладки «В тренде» и «Лидеры», которые помогут сформировать больше поисковых запросов по вашей теме и понять поведение вашей целевой аудитории.

Мини-кейс:

Задача. Копирайтер пишет статью в блог на тему «Как выбрать робот-пылесос».

Решение. Он вводит этот запрос в GT и изучает разделы «Сопутствующие запросы» и «Вопросы». Это дает ему готовый план статьи: “робот-пылесос с влажной уборкой”, “с функцией мойки”, “с самоочисткой”, “какой лучше для ковра”, “рейтинг 2024” — все, что реально интересует аудиторию.

Как правильно анализировать данные Google Trends

При работе нужно учитывать несколько особенностей сервиса:

• Используйте «кавычки», когда вводите запрос. Тогда получите результаты, где будут более скромные результаты, так как это исключают ошибочное написание слова и уменьшает вариативность.
• Используйте «+», чтобы получать результаты запросов, где пользователи используют несколько слов. Например, “беспроводные наушники + Samsung”. В результатах будут запросы с этими словами. Это также подходит для брендов, которые по-разному называют. Например, “ксяоми + сяоми + шаоми”.
• Используйте «-», чтобы исключить из поиска ненужные слова. Например, “беспроводные наушники - купить, JBL”. Слова после минуса не попадут в результаты.
• Смотрите результаты по разным категориям. Например, «Компьютеры и электроника», «Покупки», чтобы увидеть разнообразие запросов по вашей теме.
• Разделяйте «Тему» и «Поисковой запрос», так как «Тема» дает более масштабные и разнообразные показатели.

Все эти данные находятся на вкладке «Анализ». Надо прокручивать страницу вниз, а также переключаться по вкладкам, чтобы получить полную информацию. Например, чтобы задать нужный период надо выбрать вкладку «Произвольный период времени».

Все данные можно выгрузить в формате CSV, а также в запрещенные соцсети.

Самый ценный совет от опытных аналитиков — не зацикливаться на отдельных цифрах, а всегда смотреть на данные в сравнении. Главная сила Google Trends — не в абсолютных значениях (которых там и нет), а в выявлении относительных тенденций. Одинокий пик на графике ничего не значит без понимания общего тренда. Всегда задавайтесь вопросами: «По сравнению с чем»?, «Что происходило в это время в мире»?.

Допустим, вы видите всплеск интереса к вашему бренду. Прежде чем радоваться, сравните этот график с графиком вашего основного конкурента. Возможно, рост интереса был вызван отраслевым инфоповодом, от которого выиграли все, а не только вы. Или наоборот: если интерес к вашему бренду падает, но на фоне конкурентов он падает медленнее — это может быть признаком устойчивости, а не проблем.

Такой сравнительный анализ позволяет отделять реальные успехи или провалы от общерыночных колебаний и принимать гораздо более обоснованные решения. Все данные для анализа находятся на вкладке «Анализ». Прокручивайте страницу вниз, чтобы увидеть географическое распределение и похожие запросы. Для установки точных дат используйте вкладку «Произвольный период времени».

Результаты можно выгрузить в CSV-файл для глубокого анализа в электронных таблицах. Для этого найдите значок скачивания в верхнем правом углу графика и нажмите на него.

Читайте также:

Google Duo теперь Meet: что поменялось и чем хорош сервис

Как работают алгоритмы Google Trends

Хотя Google не раскрывает все секреты своей поисковой системы и сервиса Trends, общие принципы работы алгоритмов понятны и очевидны. Их ключевая задача — не показать абсолютные цифры, а выявить и визуализировать относительную популярность и динамику интереса к темам.

Принцип относительной популярности и 100-балльная шкала

В отличие от «Яндекс Вордстат» или Google Keyword Planner, которые оперируют абсолютными числами (примерное количество запросов в месяц), Google Trends работает по принципу сравнения.

100 баллов — это пик популярности. Это максимальный уровень интереса к выбранному запросу или теме в рамках заданных параметров (времени, региона). Все остальные значения на графике показывают популярность запроса относительно этого пика.

Если запрос «Чемпионат мира» набрал 100 баллов в день финала, а значение 50 соответствует дню полуфинала, это означает, что в день финала интерес был ровно в 2 раза выше, чем в день полуфинала.

Нормализация данных. Чтобы сравнивать популярность запросов разного масштаба, сервис использует нормализацию. Проще говоря, он учитывает общий объем поиска в конкретном регионе за выбранный период. Это позволяет честно сравнить, например, сезонный товар («мандарины») с постоянно популярным («доставка еды»), убрав фактор общего роста числа пользователей интернета.

Почему сервис отсекает низкочастотные запросы

Google Trends фокусируется на выявлении трендов, а для этого нужен репрезентативный объем данных.

1. Статистическая значимость. Алгоритмы отбирают для показа только те запросы, по которым собрано достаточно данных, чтобы можно было сделать достоверные выводы об их популярности. Низкочастотные запросы (например, “купить синий зонт в Казани”) имеют слишком маленькую и нестабильную выборку, которая статистически незначима на фоне миллиардов поисковых запросов.
2. Защита конфиденциальности. Исключение редких запросов помогает обеспечить анонимность пользователей. Показ данных по очень узким темам потенциально может позволить идентифицировать конкретных людей и их интересы.
3. Соответствие цели сервиса. Главная задача Google Trends — анализ тенденций, а не подбор всех возможных ключевых слов. Для детальной проработки низкочастотных запросов существуют другие инструменты, такие как Keyword Planner.

Google Trends — это не инструмент для точного подсчета запросов. Это мощный анализатор «пульса» интернет-аудитории, который показывает, какие темы набирают силу, какие идут на спад и как интерес распределяется географически. Он идеален для анализа трендов, сезонности и сравнения популярности тем, но не заменяет платформы для сбора абсолютной частотности ключевых слов.

Читайте также:

11 устаревших практик SEO продвижения, которых стоит избегать

Дополнительные функции Google Trends

Если вам нужно постоянно отслеживать тренды и запросы по нужной теме, в сервисе есть подписка. Для этого нужно зайти в раздел «Популярные запросы» и нажать на колокольчик. Сервис предложит выбрать подходящую периодичность для получения новостей.

Плюс есть отдельный раздел «Подписка», где можно подписаться на информацию на интересующую тему.

Трендовую сводку можно получать и на свой сайт. Для этого есть возможность вставить HTML-код. Информацию также можно настроить по RSS-каналу.

Есть 3 лайфхака, которые помогут в стратегии продвижения бизнеса:

1. Поиск тем для YouTube. Когда вводите поисковый запрос, можно узнать, насколько он популярен на YouTube. Это поможет подобрать темы для видеороликов.
2. Определить канал для контента. Сервис показывает динамику спроса в течение времени. Можно понять, насколько устойчив спрос в сети и на YouTube. Например, информацию про беспроводные наушники чаще ищут по видео, а не в текстовом формате.
3. Стабильность интереса. Можно проследить с 2008 года, как менялся интерес пользователей к теме. Возможно, последние 5 лет интерес стабильно падает и нужно искать другое направление для бизнеса.

При этом стабильность можно отслеживать по разным каналам. Возможно, где-то интерес выше или ниже. Например, пользователи довольно активно ищут информацию про наушники в поисковиках: всплески бывают, но не часто. А что если посмотреть, что с поиском на YouTube?

Читайте также:

Что такое алгоритм Google E-A-T и как правильно провести аудит сайта

Альтернативы Google Trends

Google Trends помогает расширить семантическое ядро, так как показывает популярные запросы пользователей и темы, которые они ищут параллельно. Например, если интерес вырос больше, чем на 5 000 %, то сервис напишет, что данная тема сверхпопулярная. Но в целом сервис не дает каких-то конкретных и количественных показателей, а также не учитывает низкочастотные запросы.

Этот инструмент больше подходит для определения популярных тем для текстового и видеоконтента. Поэтому для более глубокой работы по сбору семантики или продвижения сайта понадобятся «Яндекс Вордстат» и «Яндекс Вебмастер». Также можно использовать другие продвинутые инструменты. Например, «Яндекс Метрика» покажет, посещают ли пользователи ваш сайт с актуальным контентом.

FAQ по Google Trends

Отвечу на распространенные вопросы касательно работы сервиса.

Чем Google Trends отличается от Google Keyword Planner?

Ключевое различие в их задачах. Google Keyword Planner работает с абсолютными цифрами, показывая, сколько раз запрос вводили в поиск за месяц. Это инструмент для планирования бюджета и подбора ключевых слов. В отличие от него, Google Trends показывает относительную популярность и динамику, демонстрируя, как интерес к теме менялся со временем. Это делает его идеальным инструментом для анализа трендов, сезонности и сравнения популярности разных тем.

Почему сервис не показывает точное количество запросов?

Причина в самой философии сервиса. Его главная задача — не подсчет, а сравнение. Google Trends нормализует данные, чтобы наглядно показать, насколько одна тема популярнее другой в конкретный момент времени и в выбранном регионе. Такой подход позволяет объективно сравнивать сезонные товары, такие как «мандарины» с пиком зимой и «мороженое» с пиком летом.

Почему по моему запросу нет данных?

Если вы не видите данных по узкоспециализированному запросу, это означает, что его поисковый объем слишком мал. Сервис намеренно отсекает низкочастотные запросы для обеспечения статистической значимости результатов и защиты конфиденциальности пользователей. Для работы с такими запросами лучше подойдут инструменты вроде Google Keyword Planner или «Яндекс Вордстат».

Как избежать искажения данных из-за новостных инфоповодов?

Новостные всплески часто создают так называемый «шум» в данных. Чтобы минимизировать их влияние, используйте длительные периоды для анализа, например, 3-5 лет. Это позволяет сезонным трендам нивелировать разовые всплески. Также помогает исключение слов, связанных с новостями, через функцию «минус», например, “новости -фото”. Дополнительно всегда выбирайте правильную тематическую категорию, чтобы отфильтровать нерелевантный трафик.

Коротко о главном: рекомендации по использованию Google Trends

• Анализируйте тренды, а не цифры. Главная ценность сервиса — в отслеживании динамики и относительных сравнений. Не ищите здесь абсолютных чисел запросов. Вместо этого сосредоточьтесь на том, как меняется популярность темы со временем, какие наблюдаются сезонные всплески и как ваш бренд или продукт выглядит на фоне конкурентов. Именно сравнение нескольких запросов между собой дает самую ценную информацию для стратегического планирования.
• Всегда уточняйте параметры поиска. Точность данных напрямую зависит от правильной настройки. Всегда задавайте конкретный регион, временной период и категорию. Используйте операторы для точного поиска: кавычки для точной фразы, «+» для объединения синонимов, «-» для исключения лишнего. Различайте поиск по «Теме» (широкий охват) и «Запросу» (точное соответствие) — это поможет избежать некорректных сравнений.
• Сочетайте GT с другими инструментами. Google Trends не заменяет, а дополняет другие аналитические платформы. Используйте его в связке с Google Keyword Planner для планирования бюджета и «Яндекс Вордстатом» для охвата аудитории Рунета. Сервис отвечает на вопросы «Когда?» и «Почему?», в то время как другие сервисы показывают «Сколько?». Именно такое комплексное использование дает полную картину.
• Смотрите на данные в динамике. Избегайте поспешных выводов на основе краткосрочных данных. Анализируйте периоды от года и больше, чтобы отделить настоящие тренды от временных всплесков, вызванных новостями: они способны кратно исказить общую картину. Выгружайте данные в CSV для более глубокого анализа и всегда задавайтесь вопросом: «Что происходило в этот момент, что вызвало такой рост или падение интереса?» Контекст — ключ к правильной интерпретации любых графиков.