Когда речь заходит о ссылочном продвижении, оптимизаторы склонны разделять ссылки на естественные, качественные, хорошие и плохие. В сфере SEO эти понятия звучат достаточно часто, и это не просто оценочные характеристики. Важно знать различия между терминами и уметь пояснять их своим клиентам.
Александр Шестаков, руководитель направления ссылочных продуктов Links.Sape, рассказывает о понятиях качества и естественности ссылок и дает рекомендации по их платному и бесплатному размещению.
Естественные и неестественные ссылки
Естественность ссылок — часто употребляемый термин, изучению которого регулярно посвящают материалы отечественные и западные эксперты SEO. Такие ссылки возникают естественным путем, без манипуляций со стороны оптимизируемого сайта. При этом их отличает:
- отсутствие отслеживаемых параметров (utm-меток);
- расположение вне спонсорского или платного контента;
- отсутствие редиректов через JavaScript или инструменты монетизации.
Естественная ссылка, как правило, отсылает к какому-либо контенту, будь то сайт или иной источник информации.
Все неестественные ссылки добываются путем манипуляций: например, приобретаются сотнями тысяч, чтобы продвинуть сайт в максимально сжатые сроки. После того как поисковые системы ввели различные алгоритмы для их отслеживания, ресурсы начали подвергать санкциям: понижать в выдаче или вообще исключать из нее.
В основном это происходит с ссылками, которые не относятся к типу Nofollow, поскольку алгоритмы Google больше внимания уделяют именно ссылкам Dofollow. Отличительные черты неестественных ссылок:
- есть отслеживаемые параметры, например источник UTM;
- располагаются в спонсорском контенте на сайте;
- ведут на ресурс, использующий скрипты монетизации, что говорит о платном размещении.
Качество ссылок
Качественные ссылки должны приходить из заслуживающего доверия источника. Если вы закупили пакет сомнительных ссылок по оптовой стоимости, скорее всего, они вряд ли попадут в эту категорию.
Вместе с тем определение качества несет в себе долю абстракции и для каждого оптимизатора может иметь свой смысл. Обычно подразумеваются определенные требования к сайту, с которого на вас ссылаются. Согласно исследованиям и опросам пользователей ссылочных сервисов Sape, обычно эти требования формулируются следующим образом:
- сайт нишевой и регулярно обновляет информацию по своей основной тематике;
- средний или высокий стабильно растущий трафик;
- показатели траста ресурса (DR, CF+TF, ИКС) не менее 10-30 единиц;
- отсутствие ссылок на ресурсы с запрещенной информацией, нелегальным или кликбейтным контентом;
- сайт не позволяет отследить, разрешен ли спонсорский контент (за исключением маркированной рекламы);
- медиакит и раздел рекламных предложений не включают цен на размещение платных ссылок;
- сайт отслеживается в Google Новостях или других новостных агрегаторах.
Хорошая ссылка — что это?
Термин «хорошая ссылка» встречается достаточно часто. Дело в том, что далеко не всегда ссылка, которая соответствует распространенным критериям качества, будет удачна и оптимальна для продвижения вашего сайта. И наоборот — возможна ситуация, при которой она формально не будет качественной, однако даст положительный эффект для SEO.
Здесь следует учитывать много случайных факторов — например, региональных. Так, ряд тематик законодательно запрещен в рунете, поэтому ссылки с порталов, занимающихся нелегальной деятельностью, вряд ли хорошо скажутся на продвижении в Яндексе и русскоязычном сегменте Google.
Также при выборе источника необходимо отдавать себе отчет, что со временем хорошая ссылка может перестать быть таковой. К примеру, когда на вас ссылается популярный тематический сайт с растущим трафиком и свежим актуальным контентом, это однозначно хорошо. Однако если это молодой сайт или авторский блог, вы сталкиваетесь с определенной степенью риска. Вполне возможно, что владельцу надоест вести его уже через год, ресурс начнет увядать и размещенная ссылка перестанет быть выгодным вложением.
В качестве другого примера можно, наоборот, привести ссылку с «застойного» сайта, который, с одной стороны, имеет ярко выраженную тематичность и регулярно публикует качественный контент, а с другой практически не прирастает трафиком на протяжении многих лет. Возможно, он плохо оптимизирован или имеет архаичный дизайн и юзабилити, так что его аудиторию сегодня составляют практически те же пользователи, что и в начале пути. Выгодна ли ссылка с такого ресурса и как изменится его посещаемость еще через несколько лет — вопрос, дающий благодатную почву для дискуссий.
В качестве третьего примера можно привести молодой, но очень медленно растущий ресурс с крепким ядром регулярных посетителей и качественным релевантным контентом. Теоретически такой сайт может показать рост в дальнейшем — и эффект от ссылки усилится. Безусловно, гарантировать это никто не может, поэтому оптимизатору придется действовать исходя из собственных предположений.
Проблема в том, что универсального способа определить хорошую ссылку для любого ресурса не существует. Качество сайта-донора не гарантирует того, что вы получите ожидаемый и долгоиграющий эффект. В данном вопросе можно опираться только на опыт и здравый смысл, а также делать прогнозы, чтобы предугадать возможные риски и, наоборот, находить таких доноров, которые в дальнейшем «озолотят» вас. Также настройте систему мониторинга ссылок, чтобы оперативно реагировать в случае возникновения проблем.
Как получить качественные бесплатные ссылки
Если вы стремитесь получить бесплатные ссылки — это более чем реально и позволит сэкономить бюджет на линкбилдинг, однако приведет к дополнительным затратам времени и сил. В зависимости от того, какой тип сайта вы продвигаете, проставить их можно различными способами. Так, очень выгодным вариантом для коммерческих порталов будет размещение в разного рода электронных справочниках и тематических онлайн-подборках.
Оптимизатор также может обратиться к блогерам или ресурсам схожей тематики, чтобы получить упоминания (возможно, на бартерной основе) вашего ресурса в их материалах. При этом полезно задаться следующими вопросами:
- Чем ваш сайт может быть полезен и интересен источнику ссылки и его аудитории?
- Предлагаете ли вы действительно уникальный контент или решения для пользователей, которые будут переходить к вам на сайт?
- Насколько интересна подача материала на вашем ресурсе, есть ли какая-то необычная фишка, которая сразу цепляет пользователя при переходе по ссылке?
Ситуация несколько упрощается по мере того, как ваш ссылочный профиль будет прирастать упоминаниями с других авторитетных ресурсов. Чем больше на вас ссылаются, тем больше вероятность, что другие сайты согласятся бесплатно сослаться на ваш контент. Впрочем, вы должны здраво оценивать свои возможности — не исключено, что то время и силы, которые вы затратите, перевесят экономию денег на закупку платных арендных и статейных ссылок.
Также не забывайте обращаться к администрации тех ресурсов, которые перепечатывают ваш контент. Важно, чтобы каждое упоминание вашего авторства сопровождалось ссылкой и таким образом способствовало оптимизации сайта. Так, каждый качественный материал, размещенный на ваших страницах, может дать несколько перепечаток — 20 экспертных статей могут принести 100 и более новых бесплатных ссылок на сайт.
Количество против качества
Вопрос о том, что важнее в линкбилдинге — количество ссылок или их качество — также является дискуссионным. Погоня за количеством в ущерб качеству однозначно не приведет ни к чему хорошему, не говоря уже о том, что ссылочный спам может навлечь на ваш сайт штрафные санкции поисковых систем.
10 лет назад спам дешевыми арендными ссылками был выгодной стратегией продвижения — это было связано с отсутствием соответствующих алгоритмов у Яндекса и Google. Как только они появились, изменился и подход к линкбилдингу.
Придавайте ссылочному профилю естественный вид. Для этого нужно знать, как именно с точки зрения поисковика он выглядит у успешных сайтов, которые не занимаются SEO. Такие ресурсы получают ссылки разных типов из самых разных источников. Например, на них ссылаются ресурсы идентичной или смежной тематики, их упоминают в статьях, социальных сетях и на специализированных форумах.
Поэтому сегодня гораздо важнее поддерживать это разнообразие, закупая крауд-, статейные и арендные, а также социальные ссылки, создавая видимость естественного профиля. Если есть возможность получить упоминания бесплатно, разумеется, это тоже следует делать.
При этом погоня исключительно за качеством тоже чревата недостижением желаемого результата. Например, достаточно нередка — особенно у начинающих оптимизаторов — ситуация, когда значительная часть бюджета тратится на одну или две дорогостоящих ссылки. При этом оптимизатор ожидает от них значительного эффекта, но в итоге он совершенно не удовлетворяет ожиданиям. Опытные SEO-специалисты предпочитают другой подход к линкбилдингу, что подтверждается статистикой Sape.
Таким образом, баланс между качеством и количеством при построении ссылочного профиля условен, индивидуален и достигается только с опытом. Поэтому для SEO-специалиста важно не только изучение исследований, проведенных коллегами, но и внимательное рассмотрение чужих кейсов, особенно — по сайтам из той же тематической ниши.
.png)
.png)
.png)
Комментарии