Яндекс запустил в поиске сервис «Нейро». В этой статье разберемся, как его включить, чем он отличается от обычного поиска и насколько релевантны ответы нейросети на практических примерах. Также рассмотрим, что теперь ждет вебмастеров и предпринимателей, и заменит ли нейропоиск стандартную выдачу. Подробнее см. пресс-релиз «Яндекса» и обзор на VC.ru.
- Что такое поиск с нейро в «Яндексе»
- Как включить и пользоваться «Нейро» (коротко)
- История нейропоиска в «Яндексе» и Google
- Особенности нейропоиска в «Яндекс Браузере»
- Как работает «Нейро» в финансах, медицине, в решении задач
- Что изменится для бизнеса и в работе SEO-специалистов
- Как получать трафик из нейропоиска?
- Коротко о главном
Что такое поиск с нейро в «Яндексе»
Нейро — поисковый инструмент на базе Yandex GPT, работающий параллельно с основным поиском и дополняющий его.
Изначально инструмент был представлен в виде отдельного сервиса. Пользователи могли включить его и посмотреть предлагаемые нейросетью результаты. Сейчас для этого уже не нужно переходить в отдельный сервис, все подключается автоматически. Хотя для некоторых запросов остается стандартный поиск, а «Нейро» приходится активировать вручную. Так что если вы задаетесь вопросом, куда делся сервис «Нейро», он просто теперь встроен в поисковую выдачу.
Нейропоиск — это встроенный в поисковую выдачу сервис, который расширяет возможности стандартного поиска. Исходя из пресс-релиза «Яндекса», компания стремилась сделать поиск еще более комфортным и эффективным для пользователей.
Как включить и пользоваться «Нейро» (коротко)
- Откройте Яндекс Браузер и войдите в свой аккаунт.
- Введите запрос. Если нейроответ не появился автоматически — нажмите кнопку «Нейро» над результатами (как на скриншотах ниже).
- Разверните ответ и проверьте источники: кликните по цифрам-ссылкам в тексте, чтобы увидеть, откуда взята информация.
- Уточняйте запрос последующими вопросами: «а для ИП на УСН?», «добавь список шагов», «для Пскова», «с ограничением бюджета 20 тыс.» — нейросеть учитывает контекст диалога.
- Если блок «Нейро» появился автоматически и мешает, в наших тестах его скрывала перезагрузка страницы. Поведение может отличаться в зависимости от запроса и интерфейса.
Примеры запросов, на которых «Нейро» особенно полезен:
- «как выбрать расчетный счет для ИП: для УСН, без сотрудников, сравни комиссии»
- «стоматолог великие луки: клиники с адресами и отзывами»
- «ремонт стартера ваз‑2107: пошаговая инструкция и инструменты»
- «нобелевская премия по химии 2024: объясни простыми словами»
История нейропоиска в «Яндексе» и Google
После того, как стремительно стали развиваться генеративные предобученные нейросети (GPT), стало понятно, что их применение в поисковой выдаче — вопрос времени. Нейросетевые модели применялись поисковыми системами уже давно, но в основном как вспомогательные инструменты, в частности для семантического анализа текстов.
Уже в прошлом году было очевидно, что процесс развития нейросетей породит в поиске новую комбинированную выдачу. В Kokoc.com прогнозировали это, подводя итоги:
Первый шаг с комбинированной выдачей сделал Google — в августе 2023 года было объявлено о тестировании формата SGE. Компания использовала большие языковые модели (LLM, Large Language Model) для более точного ответа на запрос пользователя. Таким образом Google обошел «Яндекс», хотя американская компания еще не вывела этот продукт в русскоязычный сегмент.
«Яндекс» показал свою версию нейропоиска в апреле 2024 года. Сначала это был отдельный сервис. После тестирования и устранения ошибок уже в октябре 2024 года его включили в обычный поиск.
Однако первым выпустил в публичный доступ комбинированную выдачу «Яндекс», опередив Google в этой гонке. Изменения анонсировали 3 октября вместе с другими важными обновлениями поисковой экосистемы: умной камерой, решением математических задач, поиском по товарам, врачам и банковским продуктам.
Сейчас в России нейропоиск от «Яндекс» — единственный полноценный нейросетевой поиск, доступный пользователям.
| Критерий | «Яндекс Нейро» | Классический «Яндекс» | Google SGE |
|---|---|---|---|
| Формат ответа | Сгенерированный «нулевой» блок со ссылками | Сниппеты и колдунщики | Сводка ИИ с источниками |
| Расположение | Над органикой | Органика/колдунщики ниже рекламы | Над/среди органики |
| Типы запросов | Комплексные/инфо/локальные | Все типы | Комплексные/исследовательские |
| Видимость источников | Цифры‑ссылки в ответе | Сниппеты/ссылки | Ссылки в сводке |
| Риск неточностей | Есть (проверка источников) | Ниже | Есть (проверка источников) |
Особенности нейропоиска в «Яндекс Браузере»
Работа нейропоиска выглядит следующим образом:
- Преобразование вопроса в запрос. С помощью YandexGPT система формирует наиболее точный поисковый запрос.
- Подбор релевантных источников. Отбираются наиболее подходящие документы — обычно верхушка выдачи по теме.
- Анализ фрагментов текста. Документы разбиваются на фрагменты и оцениваются нейросетевой моделью на релевантность запросу; отбираются самые информативные части для ответа.
- Генерация ответа. С помощью генеративной нейросети из собранной информации создается удобочитаемый текст.
Сергей Шабуров, CTO Kokoc.com:
Все изменения в поиске направлены на то, чтобы помочь пользователю лучше решать свою задачу. Радует, что «Нейро» интегрирован в классическую выдачу ненавязчиво и дополняет ее, а не мешает.
В некоторых вариантах запросов он сразу появляется «нулевым» ответом. Такой нулевой блок часто называют «нейровыдачей» — это сгенерированный ответ ИИ со ссылками на источники над обычной органикой.
Для других запросов пользователю предлагают самому нажать кнопку и добавить «нулевую позицию»:
 1.png)
 1.png)
 1.png)
 1.png)
 1.png)
Как работает «Нейро» в финансах, медицине, в решении задач
«Нейро» работает не только с информационными запросами. Заявлена также работа с финансовыми запросами, подбором врачей и решением задач. Протестируем, как он справляется.
Начну с финансовой тематики. Допустим, мне нужно узнать, как выбрать расчетный счет для своего ИП. Задаю запрос в «Яндекс». По умолчанию открылся стандартный поиск, где сначала идет рекламная выдача.
Если нейросеть не подключилась автоматически в виде «нулевой» позиции, ее можно включить, нажав на кнопку на скриншоте ниже.
Важно: это не финансовая рекомендация; проверяйте тарифы и условия на сайтах банков.
После обработки запроса нейросеть сгенерировала ответ в отдельном окне. Вполне достойное перечисление. Рядом с каждой строкой есть цифра: нажав на нее, можно увидеть источники, откуда нейросеть взяла эту информацию.
Теперь переходим к медицине, точнее к стоматологам. Для примера взял местный запрос «стоматолог великие луки». В стандартном режиме сначала показывается список карточек врачей. И в принципе он уже неплох, все три врача из списка на слуху среди местных жителей. Здесь выдача меня порадовала.
Теперь переходим к «Нейро» — он тоже выдал список стоматологических клиник, но не все из них пользуются популярностью у местных жителей. В данном случае стандартный поиск показал себя лучше, поэтому не стоит слепо доверять ответам ИИ:
Важно: это не медицинская рекомендация; за диагнозом и лечением обращайтесь к врачу.
Теперь перейдем к информационным запросам. Предположим, нам нужно отремонтировать стартер на «ВАЗ-2107». Попробуем найти инструкцию через стандартный поиск. Первую строчку заняла реклама запчастей, а вот дальше «Яндекс» показал сайт с нужной информацией. В выдаче много видео, что неплохо.
Включаем нейросеть и получаем список инструментов для ремонта. Например, в списке появилась дрель, назначение которой неясно. Это подчеркивает необходимость проверять ответы на фактические ошибки или «галлюцинации». Дальше приведены возможные неисправности, а также способы их устранения. Но подробностей нет, значит все равно придется идти на сайты и смотреть инструкции там.
Теперь перейдем к «задаче со звездочкой». Спросил у поисковой системы, «за что дали нобелевскую премию по химии 2024». Сложность заключается в том, что далеко не все научные журналисты могут без часовой лекции объяснить, за что дали премию в этом году. Классическая поисковая выдача вполне адекватна, если не считать «РБК», где информация только в общих чертах.
Теперь проверим, как справился «Нейро». При первом запросе нейросеть просто перечислила лауреатов и уточнила, за что они получили премии. Пришлось уточнять одно из понятий. «Нейро» предоставил достаточно понятный ответ, который позволяет разобраться в сути вопроса:
В целом можно сказать, что поиск с «Нейро» значительно расширяет возможности для пользователей. Только нужно учитывать, что нейросеть может ошибаться, а иногда путаться в контексте. Поэтому всегда проверяйте информацию, особенно если она жизненно важна для вас.
 1.png)
Что изменится для бизнеса и в работе SEO-специалистов
Глобальных потрясений для бизнеса не предвидится. В первую очередь из-за того, что выдача примерно одинакова. Хотя многое может зависеть от бизнеса и его местоположения. Я проверил несколько запросов и заметил: «Нейро» старается показывать региональные бренды. Пример покажу на запросе «купить мебель в квартиру». Аккаунт у меня псковский. В стандартной выдаче есть крупные продавцы, а также реклама. Ниже были маркетплейсы.
Теперь посмотрим на этот же запрос, но уже с помощью поиска с нейро. Вверху стандартная товарная карусель, а вот в «нулевом» ответе список псковских компаний. То есть для регионального бизнеса есть возможность получить дополнительный трафик. Стоит отметить, что такой эффект наиболее заметен в регионах с невысокой конкуренцией.
С другой стороны, ничего необычного для оптимизации делать не придется. Судя по всему, нейропоиск выбирает сайты, считающиеся качественными с точки зрения «Яндекса». Поэтому достаточно выполнять стандартные рекомендации и просто работать над улучшением вашего ресурса.
В наших тестах внутри «нулевой позиции» рекламных блоков не наблюдали. Форматы могут меняться — следите за обновлениями «Яндекса».
Сергей Шабуров, CTO Kokoc.com:
Что изменится для бизнеса и в работе SEO-специалистов? Глобально — ничего. Коммерческий «нейропоиск» также дает картину, которая сильно коррелирует с классическим топом. Да, CTR информационных документов может снизиться, но вместе с тем выдача способна стать интереснее и полезнее для пользователя.
Поэтому продолжаем следовать советам «Яндекса»: «Если вы будете развивать сайт для пользователей, размещать уникальную и полезную информацию, он со временем обязательно появится в поиске», добавляя теперь «…и в нейропоиске».
| Тип запроса | Ожидаемое влияние | Тактика |
|---|---|---|
| Информационные | Часть кликов уходит в нейроответ | Давайте краткий ответ в начале, добавляйте списки/таблицы, указывайте источники |
| Коммерческие | Органика и карточки остаются критичны | Усилите карточки/клиентские блоки, релевантность офферов |
| Локальные | Усиление региональных брендов | Уточните NAP‑данные, локальные сигналы, отзывы |
| Брендовые | Зависит от доминирования бренда | Расширяйте присутствие в источниках, укрепляйте бренд‑сигналы |
Как получать трафик из нейропоиска?
Чтобы попасть в источники для «Нейро», нужно добиваться попадания своего сайта в первые пять позиций по ключевому запросу — ресурсы с 6-й по 10-ю позиции имеют меньше шансов. Также важно создавать качественный контент и добиваться максимального совпадения с интентом запроса пользователя.
Мини-чек-лист попадания в источники «Нейро»
- Покрывайте интент: давайте короткий ответ в первых абзацах H2/H3.
- Делайте самодостаточные блоки — списки, мини‑таблицы, чек‑листы.
- Используйте точные термины и определения по теме запроса.
- Добавляйте видимые ссылки на первоисточники внутри раздела.
- Обновляйте ключевые страницы: сверяйте факты и формулировки.
- Для региональных тем — явные NAP‑данные (название, адрес, телефон).
- Мультимодальную суть запроса отражайте текстом — добавляйте описания к видео и изображениям.
- Целитесь в топ‑5 по приоритетным запросам: источники чаще берутся из верхушки выдачи.
Как отследить эффект
- Еженедельно проверяйте ключевые запросы вручную: отмечайте, цитируется ли ваша страница по цифрам‑ссылкам в «Нейро».
- В «Яндекс Метрике» сегментируйте инфо/ком‑запросы и сравнивайте CTR до/после появления «Нейро».
- Следите за поведенческими метриками на цитируемых страницах: дочитывания, время на странице.
- Фиксируйте долю брендовых показов и переходов — нейроответы могут усиливать узнаваемость бренда.
Коротко о главном
- Яндекс Нейро создает короткие ответы на запросы пользователей прямо в поисковой выдаче.
- Поисковая система анализирует запрос, изучает источники и предлагает релевантный ответ.
- Новый инструмент улучшает информационную выдачу, дополняя ее выжимкой данных с релевантных сайтов.
- Предпринимателям не стоит переживать: на эффективность коммерческих сайтов «нейро» в целом не повлияет, а для SEO-продвижения по-прежнему важен качественный контент.
.png)
.png)
.png)
Комментарии (7)
Оставить комментарий