Яндекс запустил в поиске сервис «Нейро». Как его включить, чем нейро отличается от обычного поиска — я разобрался, как это работает и проверил на нескольких примерах, насколько релевантны ответы нейросети. Заодно узнал мнение эксперта, что теперь ждет вебмастеров и предпринимателей.
Что такое поиск с нейро в «Яндексе»
Нейро — поисковый инструмент на базе Yandex GPT, работающий параллельно с основным поиском и дополняющий его.
Изначально инструмент был представлен в виде сервиса. Пользователи могли включить его и посмотреть предлагаемые нейросетью результаты. Сейчас для этого уже не нужно идти в отдельный сервис, все подключается автоматически. Хотя для некоторых запросов остается стандартный поиск, а «Нейро» приходится подключать. Так что если вы задаетесь вопросом, куда делся сервис «Нейро», он просто теперь вшит в поисковую выдачу.
Простыми словами, нейропоиск — это встроенный в поисковую выдачу сервис расширяющий возможности классического поиска. Исходя из пресс-релиза «Яндекс», они стремились сделать поиск еще более комфортным и эффективным для пользователей.
История нейропоиска в «Яндексе» и Google
Сразу после того, как бешеными темпами стали развиваться генеративные предобученные нейросети (GPT), стало понятно, что их применение в поисковой выдаче — вопрос времени. Нужно отметить, что нейросетевые модели применялись поисковыми системами уже давно. Только они были вспомогательными инструментами, в частности использовались для семантического анализа текстов.
Уже в прошлом году было очевидно, что процесс развития нейросетей породит в поиске новую комбинированную выдачу. В Kokoc.com прогнозировали это, подводя итоги:
Интересно, что первый шаг с комбинированной выдачей сделал Google — в августе 2023 года было объявлено о тестировании Google формата с комбинированной выдачей SGE. Компания использовала большие языковые модели (LLM, Large Language Model) для более точного ответа на запрос пользователя. Таким образом Google обошел «Яндекс», хотя американская компания еще не вывела этот продукт в русскоязычный сегмент.
«Яндекс» показал свою версию нейропоиска в апреле 2024 года. Сначала это был отдельный сервис. После тестирования и устранения ошибок уже в октябре 2024 года его включили в обычный поиск. Сергей Шабуров, руководитель отдела продвижения Kokoc.com, написал отличную статью про «Нейро» на VC .ru.
А вот «выкатил на прод» комбинированную выдачу уже первым «Яндекс» — и опередил Google в этой гонке. Анонсировали изменения 3 октября вместе с прочими важными обновлениями поиска: умной камерой, решением математических задач, поиском по товарам, врачам и банковским продуктам.
Сейчас в России нейропоиск от «Яндекс» — единственный полноценный нейросетевой поиск, доступный пользователям.
Особенности нейропоиска в Яндекс Браузере
Выглядит работа нейропоиска следующим образом:
- Преобразование вопроса в запрос. С помощью YandexGPT система формирует наиболее точный поисковый запрос.
- Подбор релевантных источников. Отбирается 5–10 наиболее релевантных источников. Фактически это тот же топ выдачи.
- Анализ текстовой информации. Каждый текст разбивается на участки по 256 токенов. Они анализируются с помощью миниатюрной BERT-модели. Выбираются наиболее релевантные блоки. Процесс может повторяться несколько раз, пока не будет собрано данных на 1 500 токенов. Блоки выставляются в том же порядке, что и в исходном тексте. Аналогично анализируются и последующие документы.
- Генерация ответа. С помощью генеративной нейросети из собранной информации создается удобочитаемый текст.
Сергей Шабуров, руководитель отдела продвижения Kokoc.com:
На мой субъективный взгляд все изменения в поиске шикарные и помогут пользователю лучше решать задачу. Также порадовало, что «Нейро» интегрирован в классическую выдачу ненавязчиво.
В каких-то вариантах запросов он сразу появляется «нулевым» ответом:
В каких-то запросах пользователю предлагают самому «нажать кнопку» и «нейро» и добавить «нулевую позицию»:
Как работает «Нейро» в финансах, медицине, в решении задач
Работает «Нейро» не только с информационными запросами. Заявлена также работа с финансовыми запросами, подбором врачей и решением задач. Протестируем, как он справляется.
Начну с финансовой тематики. Допустим, мне нужно узнать, как выбрать расчетный счет для своего ИП. Задаю запрос в «Яндекс». По умолчанию у меня открылся стандартный поиск. Как видите, открывается сначала рекламная выдача.
Осталось разобраться, как включить «Нейро». Если нейросеть не подключилась автоматически в виде «нулевой» позиции, ее можно включить, нажав на кнопку на скриншоте ниже. Если вам, наоборот, нужно отключить «нейро», сделать это можно только перезагрузив страницу, но если нейросеть подключается автоматически, отключить ее не выйдет.
Чуть «подумав», нейросеть выдала вот такой ответ в отдельном окне. Вполне достойное перечисление. Рядом с каждой строкой есть цифра: нажав на нее, можно увидеть источники, откуда нейросеть взяла эту информацию.
Теперь переходим к медицине, точнее к стоматологам. Для примера взял местный запрос “стоматолог великие луки”. В стандартном режиме сначала показывается стандартный список карточек врачей. И в принципе он уже неплох, все три врача из списка на скриншоте на слуху среди местных жителей, я у одного доктора был лично. Так что здесь выдача меня порадовала.
Теперь переходим к «Нейро» — он тоже выдал список стоматологических клиник, но не все из них пользуются популярностью у местных жителей. Тут я бы не стал доверять поиску с нейросетью, обычный поиск показал себя лучше:
Теперь перейдем к информационным запросам. Предположим, нам нужно отремонтировать стартер на «ВАЗ-2107». Попробуем найти инструкцию через стандартный поиск. Первую строчку заняла реклама запчастей, а вот дальше «Яндекс» показал сайт с нужной информацией. В выдаче много видео, что неплохо.
Включаем нейросеть и получаем список инструментов для ремонта. Правда, я так и не понял, зачем нужна дрель, так что нужно проверять ответы на галлюцинации. Дальше приведены возможные неисправности, а также способы их устранения. Но подробностей нет, значит все равно придется идти на сайты и смотреть инструкции там.
Теперь перейдем к «задаче со звездочкой». Спросил у поисковой системы, “за что дали нобелевскую премию по химии 2024”. Сложность заключается в том, что далеко не все научные журналисты могут без часовой лекции объяснить, за что дали премию в этом году. Классическая поисковая выдача вполне адекватна, ну если не считать «РБК», где информация только в общих чертах.
Теперь проверим, как справился «Нейро». При первом запросе нейросеть просто перечислила лауреатов и уточнила, за что они получили премии. Пришлось уточнять одно из понятий. На удивление «Нейро» дал неплохой ответ — не идеальный, но понять о чем речь можно:
В целом можно сказать, что поиск с «Нейро» значительно расширяет возможности для пользователей. Только нужно учитывать, что нейросеть может ошибаться, а иногда путаться в контексте. Поэтому всегда проверяйте информацию, особенно если она жизненно важна для вас.
.jpg)
Что изменится для бизнеса и в работе SEO-специалистов
В принципе ничего страшного не произойдет. В первую очередь из-за того, что выдача примерно одинакова. Хотя многое может зависеть от бизнеса и его местоположения. Я проверил несколько запросов и заметил: «Нейро» старается показывать региональные бренды. Пример покажу на запросе “купить мебель в квартиру”. Аккаунт у меня псковский. В стандартной выдаче есть крупные продавцы, а также реклама. Ниже были маркетплейсы.
Теперь посмотрим на этот же запрос, но уже на вкладке «Поиск с нейро». Вверху стандартная товарная карусель, а вот в «нулевом» ответе список псковских компаний. То есть для регионального бизнеса есть возможность получить дополнительный трафик. Сразу оговорюсь, что работает такое только в регионах с низкой конкуренцией.
С другой стороны, ничего необычного для оптимизации делать не придется. Судя по всему, нейропоиск выбирает сайты, считающиеся качественными с точки зрения «Яндекса». Поэтому достаточно выполнять стандартные рекомендации и просто работать над улучшением вашего ресурса.
Показывать свою рекламу в «Нейро» пока нельзя — рекламных блоков, встроенных в «нулевую» позицию, нет. Информация о их появлении отсутствует. Но в целом, если инструмент будет востребован, рано или поздно рекламные интеграции туда могут добавить.
Сергей Шабуров, руководитель отдела продвижения Kokoc.com:
— Что изменится для бизнеса и в работе SEO-специалистов? Глобально – ничего. Коммерческий «нейропоиск» также дает очень коррелирующую с классическим топом картинку. Да, теперь информационным документам CTR испортят, но вместе с тем выдача может статьи интереснее и полезнее для пользователя.
Поэтому продолжаем следовать бесценным советам Платона Щукина: «Если вы будете развивать сайт для пользователей, размещать уникальную и полезную информацию, он со временем обязательно появится в поиске», добавляя теперь «…в нейропоиске».
Как получать трафик из нейропоиска?
Добиваться попадания своего сайта в первые пять позиций по ключевому запросу, ресурсы с 6-й по 10-ю позиции имеют меньше шансов оказаться в источниках. Или попробовать получить дополнительный трафик, добиваясь попадания сайта в источники для «Нейро». Для этого придется делать качественный контент и добиваться максимального совпадения контента с интентом запроса пользователя.
Коротко о главном
- Нейропоиск создает короткие ответы на запросы пользователей прямо в поисковой выдаче.
- Поисковая система анализирует запрос, изучает источники и предлагает релевантный ответ.
- Новый инструмент улучшает информационную выдачу, дополняя ее выжимкой данных с релевантных сайтов.
- Предпринимателям не стоит переживать: на эффективность коммерческих сайтов «нейро» в целом не повлияет.
.png)
.png)
.png)
Комментарии