‌Что такое альтернативная стоимость: примеры, формула расчета, ошибки

Альтернативная стоимость (АС) — значимый экономический показатель, который применяется, когда нужно оценить выбранное решение и его последствия. Его называют еще «ценность упущенной возможности». Простыми словами, альтернативная стоимость — то, что вы потеряли, выбрав один вариант из нескольких возможных. Измеряется этот показатель в натуральном выражении, в деньгах, а иногда и во времени.

Как применять альтернативную стоимость в реальной жизни

Понятие это можно применить в любой ситуации, когда у человека есть выбор — то есть практически всегда.

Еще пример: у человека есть выбор — остаться работать на привычной должности или пойти учиться и получать перспективную профессию для смены работы. В первом случае сохраняется привычный ритм жизни без перспектив серьезного увеличения дохода. Во втором — впереди совмещение работы и учеты, сессии, стрессы и перспектива выйти на новый уровень дохода. Если человек делает выбор в пользу учебы, ее альтернативная стоимость — то есть то, чем приходится пожертвовать ради профессионального и финансового роста — это ежедневный комфорт.

Такие сравнения уместны в любых ситуациях — потому что и в жизни, и в бизнесе всегда важно понимать, чем придется (и чем вы готовы) пожертвовать ради какой-то выгоды.

Читайте также:

Что такое LTV в маркетинге: как рассчитать и повысить показатель пожизненной ценности клиента

Где и зачем используется понятие альтернативной стоимости

• В быту. Сравнение вариантов покупок поможет рационально вести семейный бюджет. Если в семье есть деньги на покупку велосипеда или новой плиты придется решать, что важнее и ценнее для семьи здесь и сейчас. А альтернативной стоимостью плиты в этом случае будет велосипед. Также эти товары можно сравнить по стоимости.
• В бизнесе. Понимание ценности разных вариантов поможет эффективнее расходовать бюджет. Например, когда руководитель выбирает, куда направить часть прибыли — на покупку ноутбуков для сотрудников или на новое мультифункциональное устройство (МФУ), сочетающее принтер, сканер и копировальный аппарат. В этом случае альтернативной стоимостью ноутбуков будет МФУ, и наоборот.
• В инвестициях. Инвестируя в ценные бумаги, инвестор всегда выбирает: выше риск и выше прибыль или ниже риск и ниже прибыль. А также сравнивает доходность разных бумаг, схожих по стоимости. Например, если инвестор купит на 500 000 Ꝑ облигации федерального займа, он получит предсказуемую доходность при минимальном риске. А если купит на эту же сумму акции банка СБЕР — может оказаться как в отличном выигрыше, так и в полном проигрыше в зависимости от того, куда двинется рынок.
• В политике и экономике. Любое решение правительства любой страны всегда — выбор, а значит, у него всегда есть альтернатива. Например, в случае решения в пользу увеличения бюджета на оборону ее АС становятся наука или, например, искусство, финансирование которых либо не растет, либо сокращается.

Промежуточный итог: когда у вас, компании или государства есть выбор из двух и более вариантов, у каждого варианта есть АС. Она поможет взвесить, какую выгоду принесет тот или иной выбор, и чем вы жертвуете, делая его.

Читайте также:

SKU: что это в торговле и продажах, зачем он нужен и как его создать

Виды альтернативной стоимости

• АС производства. Покажет, сколько материалов нужно сэкономить на выпуске столов, чтобы начать выпускать еще и тумбы и при этом остаться в плюсе.
• АС ресурсов. Более широкое понятие по сравнению с АС производства. Помогает оценить, сколько ресурсов (человеко-часов, например) нужно сэкономить, какую площадь освободить для выпуска нового товара/открытия нового направления в бизнесе.
• АС затрат. Применяется в инвестициях точно по тому же принципу, что уже описан выше. Скажем, у инвестора Николая есть 100 000 рублей. Он может купить на них 10 % облигаций, а это довольно консервативный инструмент, и 90 % высокорискованных акций. При этом планируемая доходность получится 15 % годовых. А может купить 90 % облигаций и 10 % высокорискованных акций, и получить плановую доходность 12 % годовых. Кажется, выбор в пользу большей доходности очевиден, но это не так. Риски по акциям Николай оценивает в 20 %, а значит, от плановой доходности 15 % годовых отнимаем 20 % и получаем доходность 12 %, как и во втором варианте. Ну и зачем рисковать с тем же вероятным результатом, когда можно не рисковать?

Читайте также:

Что такое стратегическое планирование и зачем оно нужно бизнесу

Виды альтернативных издержек

Это понятие применимо к сфере бизнеса — ведь именно в бизнесе нужно оценивать и оправданность каждого решения, и его результаты. С этой целью все издержки делят на два вида:

1. Явные издержки. Обязательные и измеримые расходы компании. Например, налоги, необходимость приобретения нового оборудования, деньги на выплату зарплаты сотрудникам, средства на закупку сырья.
2. Неявные издержки. Прежде всего, это недополученная прибыль. Вернемся к примеру со столами и тумбами. Предположим, что предприниматель сделал выбор в пользу тумб. Их стоимость — 1 000 Ꝑ за единицу. А цена столов (альтернативной стоимости тумб) — 3 000 Ꝑ за единицу. Тумб, как мы помним, из имеющегося материала получалось 4, а столов — 2. Получается, приняв решение, предприниматель недополучил 2 000 Ꝑ.

Еще один интересный элемент неявных издержек — падение уровня нормальной прибыли. Это тоже нагляднее всего покажет пример. Хороший таргетолог зарабатывает от 120 000 Ꝑ в месяц. Если человек бросает работу таргетолога, открывает пекарню, и его личный доход в месяц оказывается 70 000 Ꝑ, фактически он ежемесячно теряет 50 000 Ꝑ. В этом случае бизнес для него становится невыгодным, а работа в найме — выгодной и привлекательной.

Читайте также:

Что такое бережливое производство для бизнеса и как его применять

Формулы и примеры расчета альтернативной стоимости

Когда вы задаетесь вопросом, как рассчитать альтернативную стоимость, ответ даст вот эта формула:

Формула работает в сравнении.

Затраты на закупку товара — одинаковые, а упущенная выгода это прибыль, которую бизнесмен мог бы получить, продав всю партию батончиков или энергетика.

Сравниваем два АС и понимаем, что у напитка-энергетика он выше. Чтобы не упустить выгоду, есть смысл сделать выбор в пользу этого продукта.

Еще один вариант расчета АС — это разница между выбранным вариантом и альтернативой.

Предположим, что бизнесмен остановился на варианте продажи батончиков и уже вложил деньги в их покупку.

Выручка от продажи энергетических батончиков — 70 000 Ꝑ.

Выручка от продажи напитка-энергетика — 100 000 Ꝑ.

Получается, что бизнесмен прогадал, и недополучил 30 000 Ꝑ прибыли.

Типичные ошибки при расчете альтернативной стоимости

Как и в любом деле, в деле расчета АС встречаются просчеты и ошибки. Вот какие можно назвать наиболее распространенными:

Нет учета обстоятельств. Например, предприниматель увидел, что беспроводные пылесосы можно закупить по цене ниже рынка, и закупил их. Но это не гарантирует прибыли, ведь он действовал скорее эмоционально или в надежде на авось. Но не просчитал, что беспроводные пылесосы — товар дорогостоящий, спрос на него невелик, и к тому же есть очень близкие по характеристикам, но более дешевые проводные альтернативы.

Важно было оценить спрос и конкуренцию в нише и учесть эти обстоятельства при принятии решения.

Попытка объять необъятное. Всегда и везде будут варианты, от которых придется отказываться. Это нормально, а вот стремиться охватить все и сразу — и ненормально, и разорительно.

Предположим, что бизнесмен решил закупить сразу и энергетические батончики, и напиток-энергетик, чтобы ничего не потерять. Но наличных денег у него только 50 000 Ꝑ, то есть на закупку одного продукта. Поэтому он взял кредит и теперь будет выплачивать по нему проценты. А оправдано ли это? Большой вопрос.

Отсутствие учета временного фактора. Бизнесмен едет на форум в другой город. Он может купить билет на поезд за 2 000 рублей или билет на самолет за 8 000 рублей. При этом на перелет он затратит 3 часа, а на поездку — 15 часов.

Средняя стоимость часа бизнесмена — 1 000 рублей. Без учета временного фактора кажется, что билет на поезд выгоднее. Но если посчитать количество часов, мы увидим вот что:

Получается, что с учетом временного фактора самолет — выгоднее.

Коротко о главном

• Альтернативная стоимость — экономический показатель, который помогает оценить последствия вашего выбора. Применяется он везде, от обыденной жизни и оценки личной эффективности, до государственной политики.
• Существует такие виды альтернативной стоимости, как АС производства, АС ресурсов и АС затрат.
• Для подсчета альтернативной стоимости суммируют упущенную выгоду и затраты. Также можно найти разницу между выбранным вариантом и его отвергнутой альтернативой.
• Считают альтернативную стоимость для понимания рациональности выбора (принятого решения). Чтобы показатель работал, важно учитывать максимум внешних обстоятельств и временной фактор.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.