Что такое Яндекс.Дзен: как он работает и как создать канал и начать на нем зарабатывать

Что это такое Яндекс.Дзен

«Яндекс.Дзен» — это блог-платформа с умной лентой рекомендаций, запущенная «Яндексом» в 2015 году. В сентябре прошлого года «Яндекс» и VK закрыли сделку по обмену активами, в результате которого VK получил в собственность два сервиса — «Дзен» и «Новости», а «Яндекс» — службу доставки еды Delivery Club. С 12 сентября прошлого года при запросе сайта «Яндекс» пользователи начали попадать на платформу «Дзен», на ней же постоянно отображаются 15 наиболее актуальных новостей. А в начале декабря прошлого года «Дзен.Новости» внесены в реестр официальных новостных агрегаторов. Рассказываем как теперь работать и что изменилось.

Как зарегистрироваться и настроить канал

Чтобы завести канал на платформе, нужно зарегистрироваться/авторизоваться на площадке — это можно сделать как через VK, так и через «Яндекс»

Авторизуйтесь и кликните по аватару в правом верхнем углу страницы.

Кликните по этому пункту, и вы попадете в редактор каналов. Фактически новый канал уже создан, его осталось только настроить. Для этого опуститесь в нижний левый угол экрана и кликните по пункту «Настройки».

В форме есть несколько важных полей, которые необходимо заполнить.

Для создания аватара канала подходит картинка в форматах PNG, JPG, BMP или SVG, без анимации и с непрозрачным фоном. Если фон будет прозрачным, то система выберет цвет по своему усмотрению. Желательно не использовать картинки с мелкими деталями и надписями, которые могут быть нечитаемыми из-за небольшого размера аватара.

Название канала можно выбирать произвольно, единственное ограничение — до 140 символов и без сниженной лексики. Если речь идет о канале компании, логично присвоить каналу ее название. Если о развитии личного бренда, названием могут стать имя и фамилия автора.

Описание канала может содержать до 300 знаков. Но без дополнительного клика видны до 80 знаков плюс кликабельная ссылка, которую можно указать при настройке. Поэтому наиболее важную информацию лучше выносить в первое предложение описания.

Адрес канала. Изначально система присваивает новому каналу технический адрес вида:

https://zen.yandex.ru/id/6167592ce5bc887965ece243

После этого адрес можно поменять на короткий и тематический вида:

https://zen.yandex.ru/bitsovet

Адрес канала можно менять раз в 2 недели — но не делайте этого без необходимости. В первые 7 дней после переименования все ссылки на канал, которые вы давали кому-то или размещали в статьях ранее, буду открываться корректно. А вот после этого времени возможны варианты — техподдержка сообщает, что вместо редиректа будет выскакивать ошибка 404 (или новый, не имеющий отношения ни к компании, ни к блогеру канал, если кто-то займет старый адрес).

Как поменять адрес канала:

• Кликните на пункт «Настройки».
• Откройте раздел «О канале».
• В строке «Адрес канала» кликните «Изменить».
• Кликните на кнопку «Продолжить» (она появится, если адрес не занят).
• Кликните на пункт «Сохранить».

Также при настройке канала можно указать ваши контакты (телефон, e-mail) и ссылки на социальные сети.

На странице «Дзен-студии» отображается довольно много информации о канале. Например, есть статистика прироста подписчиков и отображение количество активных подписчиков за 4 недели.

Также во вкладке «Статистика» есть информация о просмотрах публикаций за последние 48 часов.

Есть и статистика доходов за 30 дней, при этом можно посмотреть…

Очень информативна вкладка «Аудитория» в разделе «Статистика». Она покажет гендерный состав подписчиков, географию, возрастные группы и их процентное соотношение, а также общее число людей, которые взаимодействовали с публикациями канала за 30 календарных дней.

Чтобы создать новую публикацию нажмите на выбранный формат — пост, статья, видео — на главной странице «Дзен-студии» в выпадающем меню.

Ограничение объема текста в посте — раньше было 1 500 знаков, теперь оно увеличено до 4 200 знаков, и это уже практически полноценная статья. Форматирования в постах нет. Просто текст, возможно, с картинкой, вместо нее с недавнего времени можно добавить опрос. Название поста возможно набрать капслоком, чтобы оно выделялось. В постах можно размещать активные ссылки — и на другие публикации в «Дзене», и на внешние площадки.

Ограничений по объему текстов статей нет, но сама площадка рекомендует не превышать объем в 4 000-6 500 знаков. Меню добавления новой публикации простое и интуитивно понятное:

Выбор темы всегда за вами — можно использовать инфоповоды собственного бизнеса, можно анализировать контент конкурентов, можно привязывать публикации к общепринятым праздникам и датам.

Текст статьи можно форматировать — при выделении любого фрагмента появляется панель инструментов.

Основное требование «Дзена» к тексту — его уникальность. Если вы собираетесь размещать контент со своего сайта, его адрес необходимо указать на вашем канале, а на сайте сделать ссылку на канал. Только в этом случае «перекрестный» контент площадка не посчитает дублированным.

Требования к картинкам — либо уникальные авторские, либо фотографии с бесплатных стоков, либо картинки с указанием авторства. Пользоваться изображениями, например, из «Яндекс.Картинок» не советую, так как площадка может посчитать это заимствованным контентом. С появлением нейросетей, генерирующих уникальные картинки, возможностей для иллюстрации публикаций становится больше.

Когда материал готов, нажмите на красную кнопку «Опубликовать» в правом верхнем углу страницы.

При публикации новой статьи вы можете выбрать день и время публикации, а также то, кто сможет ее комментировать. Начиная с марта 2022 года по умолчанию комментирование открыто только для подписчиков, но это легко изменить.

При настройке публикации система покажет вам, как будет выглядеть статья в ленте «Дзена».

Читайте также:

Маркетинговые исследования: что это, зачем нужны и как проводить

Как зарабатывают авторы в «Дзене»

Ежемесячная аудитория «Дзена» за 2023 год составила 31 млн человек. Получить монетизацию (то есть возможность официально зарабатывать на площадке) в «Дзене» сегодня крайне просто. Для этого достаточно набрать 100 подписчиков на канал, причем без ограничений по времени — их можно набирать и за 2 часа, и за 2 месяца. Здесь утирают скупую слезу авторы, которые пришли на «Дзен» раньше — им для получения монетизации нужно было набрать 10 000 минут просмотров видео/дочиток статей всего за 1 неделю, и это было сложно.

До марта 2022 года блогеры, прошедшие порог монетизации, получали деньги за показ рекламных блоков в их публикациях. В 2022 году ситуация постепенно менялась, и «Дзен» перешел на оплату за «активных подписчиков». Но до сих пор ясности нет — кто такие активные подписчики, сколько и за какие их действия платят авторам.

Вот как отвечают сами представители площадки на этот вопрос:

При этом особенно ценятся новые подписчики, которые только-только пришли в «Дзен» и сразу же подписались на канал — за них, уверяют представители площадки, авторы получают больше.

А вот как формулирует за что платят в «Дзене» само блогерское сообщество:

Как подключить Яндекс Метрику к Дзену

К каналу в «Дзене» можно подключить «Яндекс.Метрику» — и получить большой объем информации о подписчиках.

1. Войдите в аккаунт в Яндексе.
2. Перейдите на страницу создания счетчика, заполните все поля. Придумайте имя счетчика: например «Мой канал в Дзен». Скопируйте в браузере URL канала в Дзене и вставьте его в соответствующее поле на странице создания счетчика. Выберите часовой пояс — рекомендуется часовой пояс Москвы (GMT+03:00), так как именно в Москве живет большая часть аудитории Дзена. Передвиньте ползунок включения вебвизора в положение «Вкл». Поставьте галочку согласия с условиями пользовательского соглашения.
3. Кликните по кнопке «Создать счетчик».
4. Скопируйте номер созданного счетчика.
5. Перейдите в свой канал в Дзен и кликните на пункт «Настройки» в левом сайдбаре.
6. В меню настроек выберите пункт «Веб-аналитика».
7. В появившемся окне введите номер счетчика и кликните «Сохранить»:

С помощью «Яндекс Метрики» в дополнение к внутренней аналитике Дзена вы получите информацию:

• Об источниках трафика на канал и процентном соотношении посещений из рекомендательной системы Дзена, из поиска «Яндекса», прямых заходов и заходов со сторонних сайтов.
• О поисковых запросах, по которым приходят посетители из поисковой системы «Яндекс».
• О долговременных интересах аудитории.

Плюсы ведения канала в Дзене

В «Дзене» есть несколько возможных типов контента — можно выбрать то, что ближе создателю канала и лучше заходит аудитории. Это статьи, посты, горизонтальное видео и короткие вертикальные ролики длительностью до 2 минут. В какой-то период были еще и трансляции, но сегодня площадка от этого формата отказалась.

Не нужны специальные технические знания. Для ведения канала на площадке «Дзен» не нужно изучать сложные программы. Все просто, не требует специальных знаний и длительной подготовки — достаточно один раз разобраться, как настроить канал, и просто начинать работать.

Канал в «Дзене» — значимая часть стратегии SEO-продвижения сайта компании. Активные ссылки на сайт компании под описанием канала и в публикациях помогут ресурсу быстрее выйти на хорошие позиции в органической выдаче.

Хороший источник трафика. Площадка заявляет о многомиллионной посещаемости, и среди ее пользователей найдется целевая аудитория любого бизнеса. Интегрируя в статьи ссылки на сайт можно получить большой приток посетителей.

Живое общение. Если не закрывать комментарии под статьями и давать возможность комментировать всем читателям, а не только подписчикам, можно получать обратную связь и поддерживать контакт с аудиторией.

Важно: В комментариях на этой площадке ссылки давать нет смысла, они некликабельны почти везде — весной кликабельными постепенно начали становиться только ссылки под видеороликами и только в приложении «Дзен», не в десктопной версии. Дальше этого дело пока не пошло.

Продвижение сайтов

• Любой формат сотрудничества: позиции, лиды, трафик.
• Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!

Подробнее

Что запрещено публиковать

На блог-платформе есть довольно жесткие внутренние правила. Так, правилами «Дзена» запрещены:

Азартные игры. Ставки, лотереи, офлайн и интернет-казино под запретом. На эту тему можно писать только в исторической ретроспективе: например, статья «История покера» едва ли вызовет претензии, если в ней не будет никаких ссылок и призывов участвовать в азартных играх.

Дублированный контент. Дубликатами «Дзен» считает не только то, что было ранее опубликовано на другой площадке, но даже публикации, которые вы удалили на своем канале, а через некоторое время добавили вновь. Нельзя публиковать одну и ту же статью на нескольких каналах, или публиковать посты из собственных соцсетей без ссылки на первоисточник.

Заимствованный контент. Запрещен копипаст статей с любых внешних площадок. Официально «Дзен» уважает авторское право и не позволяет авторам нарушать его. Правило распространяется не только на текстовый, но и на видеоконтент. В статьях и постах допускаются цитаты с указанием авторства. Но если цитаты, например, из произведений классиков мировой литературы, будут составлять основу контента — такой канал могут заблокировать.

Запрещенные законом товары и услуги. Здесь все понятно — на каналах «Дзена» нельзя рекламировать наркотические и психотропные вещества, взрывчатку, оружие или услуги по продаже таких товаров.

Кликбейт. Кликбейтом в «Дзене» считаются заголовки, которые обманывают ожидания пользователей. Например, «Самый лучший способ похудеть за неделю на 20 кг» — это кликбейт. «Наташа Королева каждое утро пьет этот коктейль и поэтому не стареет», «Муж полчаса рыдал от восторга, когда попробовал ЭТО» — тоже. Такие статьи могут ограничивать… но это неточно. Какие-то каналы получают предупреждения за кликбейт, а каким-то, судя по ленте, все сходит с рук.

Ложная информация и фейки. Распространять заведомо ложную информацию, особенно в новостной повестке, запрещено.

Пожаловаться на контент, нарушающий правила площадки, может любой пользователь. Для этого достаточно...

Система предложит пользователю указать причину жалобы.

За нарушение правил «Дзен» может заблокировать как отдельные статью, пост или видео, так и весь канал полностью. Вообще к правилам площадка относится довольно творчески, но новым авторам каналов, в том числе компаниям, ведущим каналы, желательно строго придерживаться заявленных правил, чтобы не попасть под ограничения или бан.

Читайте также:

Что такое дублированный контент и как с ним работать

Как бизнес ведет канал на «Дзене»

Сегодня существую два варианта работы бизнеса с площадкой «Дзен».

Первый — создание канала компании. Бизнес может наполнять его контентом и вести ссылками на свой сайт, где можно выбрать товар и оформить покупку.Так компании повышают информированность общества о бренде, работают над вовлечением аудитории и повышают ее лояльность. И получают дополнительный канал продаж. Причем успешно продают с помощью площадки не только бытовую технику, электронику, косметику, товары для ремонта — но и такие дорогие и сложные продукты, как квартиры. Примером может служить канал девелоперской компании «ПИК-Брокер».

Собственные каналы на площадке ведут даже крупные российские компании — такие, как «Альфа-Банк», Тинькофф, МТС. Если крупный бизнес идет в «Дзен», значит, в этом точно есть практический смысл.

Второй — нативная реклама у блогеров. Здесь требуется пояснение. Нативная реклама в «Дзене» разрешена и даже поощряется — но именно нативная, а не прямая. То есть написать статью «Что делать, если нет денег на крупную покупку» и интегрировать в нее рекламу банковского продукта — можно. А вот сделать короткий пост про распрекрасную банковскую карту с кэшбеком и другими плюшками — нет. За такое могут и канал ограничить, такие случаи есть, хотя их и немного.

Вот как объясняют свои позицию сотрудники службы технической поддержки «Дзен»:

Нативную рекламу компании могут размещать, напрямую обращаясь к блогерам, и они это охотно делают. Вот несколько примеров рекламных интеграций, которые сама команда «Дзена» рекомендует как удачные:

Это пост, в котором автор рассказывает, как работает сервис «Свое дело». К посту добавлены 5 забавных картинок, отрисованных специально для публикации.

У меня как автора блога возникают вопросы к площадке при виде этих интеграций. Обе статьи полностью посвящены одному продукту, то есть если убрать название этого продукта — каждая публикация теряет смысл. Однако «Дзен» считает их удачными — вот такая противоречивая политика площадки.

А что же рекламный кабинет, который существовал в «Дзене» с 2019 года? А рекламного кабинета в настоящее время на площадке нет. Он вынесен за пределы блог-платформы, называется теперь «ПромоСтраницы Яндекса», и работа с ним — тема для отдельной статьи. Напрямую запустить рекламную кампанию в «Дзене» сегодня не получится. Но весной 2023 года платформа анонсировала возрождение рекламного кабинета, который будет называться «Промо 2.0». Скоро должно начаться его тестирование.

Читайте также:

75 примеров креативной рекламы для вдохновения

Чек-лист по настройке канала

• Есть аватар — тематический, без мелких деталей и надписей, с непрозрачным фоном.
• Придумано информативное название канала — например, продублировано название компании, указаны имя и фамилия автора (если компания делает ставку на продвижение личного бренда руководителя/владельца).
• Готово краткое, до 300 знаков с пробелами, информативное описание канала — все самое важное вынесено в первые 80 знаков.
• В настройках канала добавлена ссылка на сайт компании.
• Добавлены ссылки на аккаунты компании/руководителя в социальных сетях.
• Указана контактная информация — телефон и адрес электронной почты.
• Адрес канала заменен с технического на понятный.
• Подключена Яндекс Метрика.
• А дальше — дело за контент-планом и бюджетами на нативную рекламу у блогеров.

Заключение

• «Дзен» — активно растущая и привлекательная для бизнеса мультиформатная площадка, где возможно публиковать статьи, посты и видео.
• Для бизнеса в «Дзене» есть две возможности — ведение канала компании и нативная реклама у блогеров.
• «Дзен» полезен для бизнеса — с площадки можно получать и продажи, и трафик, и поддержку SEO-продвижению сайта.
• Площадка продолжает развиваться. Ожидается приток аудитории и новых авторов, а также дальнейший рост количества каналов — с 30 июня прекращает свое существование еще одна контентная площадка, принадлежащая VK, а именно «Пульс». Она будет объединена с платформой «Дзен».