Внешние факторы ранжирования сайта: как продвигать сайт с помощью сторонних ресурсов

Внутренняя и внешняя оптимизация — «две подруги, рука об руку, одна без другой никогда не бывает». Даже если довести сайт до идеала, поисковикам нужно подтверждение, что ваш ресурс достоин находиться на хороших позициях в выдаче. А лучшее подтверждение — ссылки на ваш сайт и упоминания его с других источников. Логика алгоритмов простая: каждая ссылка — это рекомендация, и чем большим доверием обладает рекомендующий ваш сайт ресурс, тем больше передаваемое значение и вес ссылки.

Что такое внешняя оптимизация сайта

Внешнее SEO — это комплекс работ по получению внешних ссылок на сайт (бэклинков) и упоминаний. Общее количество таких ссылок называется ссылочной массой, или ссылочным профилем. Сайты, которые размещают внешние ссылки, являются донорами вашего сайта.

Можно ли продвинуть сайт без внешней оптимизации? Если у вас хорошо проработана внутренняя оптимизация, на сайте отличный контент которым делятся пользователи и проработанная структура, тогда есть все шансы обойтись без работы с внешними факторами. Но в большинстве коммерческих тематик внешнее SEO все же необходимо.

Внешние факторы оптимизации

На позиции сайта в поисковой выдаче влияет масса внешних факторов:

• Наличие ссылок с авторитетных и тематических ресурсов.
• Динамика роста ссылочной массы.
• Возраст установленных ссылок.
• Тематичность документа, с которого установлена ссылка.
• Место на странице, где установлена внешняя ссылка.
• Разнообразие анкор-листа.
• Региональность и заспамленность доноров.
• Разнообразие типов сайтов (блоги, форумы, новостные порталы и т.п.).

Итак, решено: нужно улучшать ссылочный профиль. Или создавать с нуля, если у вас молодой сайт.

Анализ ссылочной массы

Внешняя оптимизация начинается с разработки стратегии, которая основывается на анализе бэклинков соизмеримых по характеристикам сайтов конкурентов.

Читайте также:

ТОП-6 сервисов в 2024 году для анализа сайтов конкурентов

Для анализа нужно брать сайты, схожие с вашим по следующим параметрам:

• Возраст домена.
• Количество страниц в индексе.
• Тип сайта.

Проверить ссылочную массу можно с помощью сервисов:

• Netpeak Checker.
• MegaIndex.ru.
• Аhrefs и другие.

Во первых, необходимо понять объем и динамику прироста ссылочной массы.

Во-вторых, необходимо понять количество вхождений в исходящих анкорах, типы ссылок и качество доноров.

После анализа основных конкурентов по суммарным данным необходимо определить медианные значения и определить качество и количество внешних ссылок, уже ведущих на ваш ресурс.

Сделать это можно как при помощи панелей вебмастеров Google Search Console и Яндекс.Вебмастер, так и при помощи сторонних сервисов, например Ahrefs или Megaindex.

Изучайте количество и типы ссылок, соотношение естественных и SEO-ссылок, тематику доноров, динамику прироста и другие параметры.

Качественные ссылки и площадки: какие они

Ранее SEO-специалисты закупали некачественные ссылки с мусорных и заспамленных ресурсов, придавая значение только количеству ссылок и совершенно не обращая внимание на их качество.

Какие они, качественные ссылки?

1. Неспамные. Покупные, спамные или SEO-ссылки создаются специально для влияния на поисковых роботов с целью повысить позиции сайта. Сюда относятся в основном ссылки на биржах. За использование SEO-ссылок «Яндекс» накладывает фильтр «Минусинск».
2. Естественные. Коммерческие ссылки с анкорами “заказать”, “купить” не очень приветствуются поисковыми алгоритмами. Старайтесь не ставить ссылки на подобные запросы в прямом вхождении: например, “холодильник москва купить недорого”.
3. Релевантные. Странно оставлять ссылку на сайт о SEO на форуме любителей сноуборда. Выбирайте те площадки, на которых сидит ваша целевая аудитория, чтобы ссылка реально была полезной и могла сработать.
4. Наращиваются естественным путем. Сегодня разместили статью в СМИ со ссылкой на сайт, завтра зарегистрировали его в «Яндекс.Справочнике», послезавтра упомянули в комментарии — это нормально. А вот если вчера ваш ссылочный профиль состоял из 10 сайтов, а сегодня уже из 600 — у алгоритмов могут возникнуть к вам вопросы.

   За некачественные ссылки Google тоже карает: накладывает фильтр «Гугл Пингвин».

   Читайте также:

   Алгоритм Google Penguin: как выйти из-под фильтра и не попасть под санкции
5. С качественных доноров. Как уже говорилось, продвигать сайт через мусорные сайты — не лучшая идея в 2021 году. Какими должны быть площадки для размещения ссылок?
   • Релевантные ресурсы. Например, если у вас сайт на IT-тематику, вам подойдут площадки типа VC.ru, Spark, «Хабр», многочисленные тематические блоги о digital. Если продаете авто — вам в помощь Авто.ру, DROM, автомобильные форумы и т.д.
   • Качественные сайты с удобной навигацией, хорошим контентом, модерацией. Косвенно о качестве сайта может говорить индекс качества сайта (ИКС) от Яндекса. Проверить ИКС можно на ресурсах be1.ru, seolik.ru, pr-cy.ru (только 5 бесплатных проверок в день).
   • Авторитетные и посещаемые сайты. Конечно, лучше выбрать те площадки, через которые идет большой трафик: тем больше шанс, что по вашей ссылке пройдут. Да и вообще, чем ближе сайт-донор к топу, тем больше доверия к нему и, соответственно, к вашему ресурсу. Проверить посещаемость можно на тех же сервисах, что указаны в пункте выше.

Если все эти пункты совпадают, поздравляем — вы нашли идеальный вариант!

Сколько должно быть таких площадок? Чем больше, тем лучше. Помните три момента:

1. Качество донора и тематичность документа — один из основных критериев выбора качественной ссылки. Старайтесь, чтобы на странице, где стоит ваша ссылка, не было коммерческих ссылок на другие ресурсы. Идеальный вариант: одна страница — одна коммерческая ссылка.
2. Не старайтесь впихнуть побольше ссылок в текст. Одной ссылки на 1 000-1 500 знаков вполне достаточно. Например, в сервисе «Миралинкс», который размещает статьи на площадках, действует ограничение: не более 2 ссылок на 2 000 знаков.
3. Если вы нашли качественную площадку, вы можете не ограничиваться размещением одной ссылки. Используйте площадку по максимуму, размещая много ссылок с одного донора, но на разные страницы.

Методы внешней оптимизации

Со ссылками и площадками разобрались — теперь рассмотрим методы бесплатного получения внешних ссылок на ваш сайт.

Регистрация в справочных сервисах

Заполните профиль компании в справочных сервисах: «Яндекс.Справочнике» и Google My Business. Думайте не только о заветной ссылке, но и об удобстве пользователей. Люди должны получить максимально полную информацию о вашем бизнесе:

• Контактную информацию.
• Адреса офисов и филиалов, если есть.
• Сферу деятельности.
• Рабочие фотографии.

Крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг во внешней оптимизации — ссылки на сайт в комментарии на сайтах, блогах и в соцсетях, сообщения на форумах, ответы на сайтах-вопросниках, отзывы на отзовиках. Важно, чтобы такие ссылки выглядели максимально нативно и действительно приносили пользу читателям и тем, кто общается.

Это плохие ссылки:

• От недавно зарегистрированного аккаунта (на форуме) или нового участника группы. Особенно если новичок кидает ссылку и потом пропадает, не поддерживая общение.
• Не относящиеся к теме обсуждения, на нерелевантных по тематике сайтах. Сидели люди, говорили про SEO, вдруг присылают ссылку на сайт бабочек. WTF???

А это хорошие ссылки:

• По теме поста, например, в профессиональном обсуждении.
• Отвечающие на запрос. Например, если топикстартер спрашивает, где вы покупаете товар, то уместно дать ссылку на интернет-магазин.

На сайтах-отзовиках можно не просто оставить отзыв, но и дать ссылку на сайт. Для этого нужно договариваться с авторами, например по бартеру: вы им товар или услугу — они вам ссылку. Такой же прием можно использовать и с другими каналами. Например, провести конкурс среди клиентов и разыграть призы за лучший отзыв со ссылкой на ваш сайт. Или без ссылки, просто с упоминанием: это тоже неплохо, будут расти брендовые запросы. Следите только, чтобы отзывы не выглядели слишком хвалебными: доверия к вашему сайту это не прибавит.

Читайте также:

Как правильно работать с негативными отзывами в интернете

Гостевые публикации

Вы предлагаете написать статью и включить туда несколько внешних ссылок тематическим блогам, медиа, СМИ. Если статья реально полезная и интересная, ее скорее всего опубликуют бесплатно.

Со ссылками может быть проблема — не каждая редакционная политика разрешает это. Поэтому заранее до написания уточните, можно ли вставить ссылки и сколько. Если нет — вам скорее всего разрешат оставить упоминание бренда.

Бывает и так: в самой статье ссылки ставить нельзя, зато в карточке автора — запросто. Тоже неплохой вариант.

Правила написания гостевых постов и статей:

• Не скатывайтесь в рекламу: такое точно бесплатно не пропустят.

• Учитывайте требования каждой площадки. Почитайте правила, редполитику, tone of voice издания. Если на сайте их нет, запросите у редактора, чтобы потом не переделывать текст.
• Предложите на выбор несколько тем и обсудите план с редактором. Опять же, чтобы не переделывать. Темы должны быть созвучными тематике сайта.
• Текст должен быть реально полезным, иначе профита от него маловато. И редакторы не опубликуют, и читатели не прочитают и не перейдут по ссылке.

Читайте также:

Как написать грамотное ТЗ на текст для копирайтера

Обмен ссылками

В digital-мире это распространенный прием: договоритесь с другими ресурсами об обмене ссылками. Их можно разместить в статье (просто добавить ссылку в уже написанную ранее статью), тексте внутренних страниц, карточек товаров. Такой обмен должен быть:

1. Равноценным. Если ИКС вашего сайта 400, а сайта партнера 10, зачем вам такой обмен? Ищите тоже от 400 и выше.
2. Полезным. Понятно, что глобальная цель такого сотрудничества — наращивание ссылочной массы. Но и выгоде для себя не стоит забывать: если вы разместите на своем сайте ссылку на сайт конкурента, посетители могут уйти к нему и не вернуться.
3. Правильным. Выбирайте для обмена качественный площадки, меняйте слова на анкорах, не злоупотребляйте коммерческими ссылками.

Закупка ссылок на биржах

Купить ссылки можно через специальные биржи или напрямую у владельца сайта. В основном пользуются биржами: там выбор больше, можно отфильтровать ссылки по различным параметрам и получить гарантии, что ссылка не удалится после покупки.

Но есть одно «но»: это фильтры поисковых систем, которые очень не любят покупные ссылки. Поэтому помним основное правило: выбираем рекламные площадки среднего или хорошего качества. Никаких мусорных и сомнительных ресурсов! Если даже придется проверить каждую потенциальную площадку — сделайте это. Вручную или с помощью специальных сервисов — например, CheckTrust.ru.

И все же мы не рекомендуем пробовать такой метод самостоятельно: слишком много рисков. Лучше договориться с другими сайтами напрямую и обменяться ссылками. Да, это дольше, но зато вы будете уверены, что ссылка на ваш сайт не окажется на какой-нибудь линкопомойке.

Читайте также:

Способы и методы раскрутки сайта

Наращивание брендового трафика

Брендовый трафик — это посещения сайта по запросам с упоминанием бренда.

Чтобы пользователи сами вводили такие запросы, нужно, чтобы ваш бренд был известен. Чем он известнее, тем чаще будут вводить брендовые запросы и упоминать его в своем контенте.

Поисковые системы реагируют на такие запросы: они говорят, что бренд популярен, им интересуются. Все это поднимает позиции сайта и улучшает кликабельность. А поскольку брендовый трафик целевой, то еще и улучшает поведенческие факторы.

Как улучшить брендовый трафик:

• «Светиться» в профильных изданиях. Об этом чуть ниже.
• Размещаться и продвигаться на маркетплейсах. Это актуально для интернет-магазинов.
• Создавать собственный полезный контент — например, статьи в блоге, которые могут выйти в топ.
• Создавать вирусный контент, которым будут делиться. Возможно, с упоминанием бренда и даже со ссылкой на ваш сайт.
• Развивать соцсети, Telegram-каналы.
• Не забывать про контекстную рекламу и другие рекламные каналы.

Чек-лист по внешней оптимизации

Подытожим, что можно и нужно сделать, чтобы успешно продвигать сайт:

1. Ставьте качественные ссылки.
2. Выбирайте качественные площадки.
3. Анализируйте ссылочную массу конкурентов и собственного сайта.
4. Свяжите сайт со справочниками «Яндекса» и Google.
5. Займитесь крауд-маркетингом.
6. Договаривайтесь о гостевых публикациях.
7. Меняйтесь ссылками.
8. Наращивайте брендовый трафик.