В декабре прошлого года руководитель Head of SEO Kokoc.com Сергей Шабуров выступал с докладом на вебинаре «SEO-Щелкунчик». Подвел итоги развития отрасли в 2024 году, рассказал об изменениях в работе SEO-агентств и специалистов, а также сделал прогнозы на 2025 год. Расскажем об этом подробно.
Итоги 2024 года
1. Развитие нейросетей
В 2023-24 гг. произошел большой скачок развития ИИ, в том числе в отрасли SEO. С начала 2022 года интерес пользователей к нейросетям увеличился почти в 20 раз. Причем большинство использует ИИ для работы:
С появлением нейросетевой выдачи причастными к ИИ стало еще больше пользователей. С точки зрения SEO это интересно тем, что происходит трансформация классической поисковой выдачи в нейросетевую. Нет, глобально ничего не изменится — как и обычный, нейропоиск отдает приоритет качественным сайтам с уникальной и полезной информацией. Поэтому достаточно просто выполнять рекомендации поисковика и работать над улучшением сайта.
2. Развитие сервисов Яндекса
В минувшем году Яндекс вынес товарные фиды в отдельный раздел в Вебмастере, позже появилась отдельная платформа — сервис Товары.
Яндекс.Вордстат полностью обновил интерфейс и добавил много новых функций.
Яндекс Вебмастер перезапустил раздел «Ссылки», добавил разделы с Товарной аналитикой и Подбором запросов, а также внес обновления в инструмент «Мониторинг запросов». Теперь буквально за 30 секунд можно, не прибегая к кластеризации и сторонним сервисам скачать актуальную статистику для сайта.
В Яндекс Метрике появились новый интерфейс и дашборд, а затем и отчет «Воронки». Можно настраивать воронки, делать шаги в них, отмечать форматы шагов путей по сайту, что очень наглядно и удобно:
Яндекс Алгоритмы тоже изменились: обновились алгоритм определения качественного контента, поиск по врачам (есть возможность работать с фидами врачей) и алгоритмы ранжирования по ecom-запросам. Продолжают развиваться метрики «Проксима» и «Профицит» — поисковые системы оценивают не только качество самого сайта, но и значимость и качество бизнеса.
3. Апдейты Google
Среди апдейтов 2024 года можно выделить три Сore update (обновление основного алгоритма):
- Google March Update 2024 борется с масштабным, сквозным, некачественным контентом.
- August 2024 Core Update — с малополезным SEO-контентом.
- November 2024 Core Update направлен на улучшение качества выдачи.
Отмечу также, что Google больше не обновляет алгоритм Helpful Content Update, поощряющий полезный контент. Как сказал Дэнни Салливан, причина — «система полезного контента была интегрирована в другую систему ранжирования, которая оценивает полезность разными способами».
Изменения в работе агентств и SEO-специалистов
Практический пункт, основанный на личном опыте, опыте коллег и партнеров, руководителей агентств и инхаус-команд результатам статистики.
- Дефицит квалифицированных специалистов. В 2024 году специалиста middle-уровня ищут в среднем 3-6 месяцев, раньше поиски завершались за 1-3 месяца. Джуна ищем в среднем 3 месяца, раньше — 1-3 месяца. Многие соискатели не имеют практического опыта и системного подхода в SEO, которых требует рынок.
- Рост зарплат — в среднем на 20-30% в зависимости от специализации. Это вызвано в основном экономической ситуацией, но и дефицит кадров из пункта 1 тоже имеет место быть.
- Автоматизация. В основном это нейросетевые технологии, которые используют в работе все больше специалистов. ИИ способен решить многие рутинные задачи, не прибегая к помощи сторонних специалистов. На рынке появились текстовые анализаторы, которые анализируют тексты из поисковой выдачи, форматы интеграции с API, различные плагины для CMS, которые интегрированы с нейросетями.
- Поисковая аналитика. Поисковые алгоритмы становятся сложнее, выдача далеко не такая «статичная», как несколько лет назад. Она стала безумно динамичной, персонализированной, в выдаче появляется много колдунщиков, появились динамические места на поиске — шаг к платному поиску, ведь SEO и контекст теперь будут прямо зависеть друг от друга.
Думаем, в ближайшие годы мы увидим обновление всех классических сервисов под нейросетевой формат, считает Сергей Шабуров.
Словом, классическая органика уходит в прошлое. Запрос «выведите сайт в топ-5» теряет смысл, само понятие «позиция» становится условностью. Мы получаем новый формат работы, который завязан на бизнес, на качество бизнеса. Без глубокой аналитики продвигать бизнес практически нереально.
Что ждет SEO-индустрию в 2025 году
Дальнейшая трансформация классической поисковой выдачи в нейросетевую
Сейчас эта интеграция еще не полная и проходит стадию тестирования. Например, нейроответ на большинство запросов в Яндексе не выводится по умолчанию, а появляется только после нажатия на кнопку «нейро».
Этому формату можно найти много объяснений. Во-первых, нейроответ занимает практически весь первый экран и сильно снижает конверсию кликов по рекламной выдаче. А это основной заработок Яндекса. Во-вторых, ответы еще не всегда актуальные и правильные, модель нужно улучшать.
Поэтому тенденция к интеграции классической и нейросетевой выдачи есть, но пока непонятно, как она будет развиваться в дальнейшем. Будем наблюдать.
Борьба со спамом и черными технологиями
Рассмотрим пример поведенческих факторов. Накрутка ПФ существует на рынке примерно с 2013 года, но Яндекс только в 2022-2023 гг. (спустя 10 лет!) начал реально с ней бороться. И то пока в массовом сегменте. Накрутка до сих пор работает, но на более «продвинутых» технологиях, более сложных алгоритмах действий и в совокупности с другими процессами оптимизации. Все это сделало массовый рынок накрутки нерентабельным.
Однако еще существуют «островки» накрутчиков — и в сегменте «продвижение сайтов» в том числе. Kokoc.com уже 20 лет работает с этими сегментами запросов и сразу видит, что 8 из 10 сайтов стоят в выдаче явно не потому, что «продолжают развивать и улучшать свой сайт для пользователей», по наставлению Платона Щукина
В общем, есть еще над чем работать — будем надеяться, что в 2025 году борьба продолжится.
Ключевая роль траста и доверия в ранжировании
В 20-х годах XXI века большинство сайтов проходят базовую оптимизацию уже на этапе создания. Хорошо оптимизированный сайт давно не редкость, а обычное явление — конкуренция в выдаче огромная.
Вот почему значимость и качество бизнеса выходят на первый план в факторах ранжирования. Как Сергей уже говорил выше, алгоритмы ПС становятся сложнее, они анализируют не только поисковые метрики сайта, но и бизнес-метрики: например лиды, воронку продаж, прибыль, ROI и др. Например, «Проксима» и «Профицит» в Яндекс работают как с офлайн-, так и с онлайн-показателями.
Коротко о главном
- Что делать SEO-оптимизаторам в 2025 году? Очевидно, развивать в себе продуктовый подход к продвижению сайтов.
- Это значит — разбираться в бизнесе своих клиентов, их продуктах, товарах и услугах, показателях эффективности.
- Подключаться к бизнес-процессам, укреплять позиционирование и репутацию компании в интернете, развивать не только сайт, но и каналы, соцсети — все площадки, где бизнес представлен в интернете.
Впервые статья опубликована на SEONEWS
.png)
.png)
.png)
Комментарии