В эпоху избытка информации самыми ценными становятся краткость и информативность. Пользователь хочет попасть на ресурс, сразу получать желаемое и потратить на это минимум времени. Никто уже не хочет заходить на сайты «молодой и стабильно развивающейся компании», которые перегружают ненужной информацией. Виной тому — бесполезные SEO-тексты с переизбытком стоп-слов.
- Быстрый ответ: что такое «стоп-слова» (2 значения)
- Что такое стоп-слово
- Какие бывают стоп-слова
- Как проверить текст на стоп-слова
- Коротко о главном
Быстрый ответ: что такое «стоп-слова» (2 значения)
Стоп-слова — это два разных понятия, которые часто путают.
Технические (служебные) стоп-слова — это предлоги, союзные слова, местоимения и другие части речи с низкой семантической нагрузкой. Поисковые системы учитывают их гибко: чаще понижают вес, но не «выбрасывают» из понимания запроса. Современные модели вроде YandexGPT сохраняют значимый контекст служебных слов, поэтому механически вычищать «в», «и», «на» из текста не стоит.
Маркетинговые «стоп-слова» — это мусорные формулировки и штампы вроде «качественные услуги», «молодая развивающаяся компания», «в кратчайшие сроки». Они раздувают текст, делают его неопределенным и снижают конверсию.
 1.png)
Вывод простой: служебные слова нужны для связности и естественности. Убирать стоит именно маркетинговый мусор, а не каждое «в», «и», «на».
Что такое стоп-слово
Стоп-слова — это языковые единицы, которые могут перегружать текст, затруднять его восприятие и быть удалены без потери главного смысла. Ими могут называться как отдельные слова — служебные части речи, местоимения, союзы, междометия, — так и целые выражения.
Контент, в котором много подобных фраз, отличается отсутствием пользы. Но как работать со стоп-словами, если написать живой текст совсем без них невозможно? Использовать их умеренно. Уместное их применение делает текст связным и целостным, а хороший и ёмкий контент решает проблемы пользователей и повышает ранжирование ресурса.
Простыми словами, маркетинговые стоп-слова — это «вода» в тексте, лишние или мусорные фразы, спам.
Какие бывают стоп-слова
В разных сферах диджитал-маркетинга понятие стоп-слов может отличаться, но суть остаётся неизменной — это лишние элементы. Разберёмся подробнее, в чём отличие.
В тексте
Стоп-слова в тексте часто называют словами-паразитами. Их используют копирайтеры-новички, чтобы оживить текст, придать ему авторский почерк или намеренно увеличить количество знаков. Иногда использование таких фраз оправдано — например, пожеланиями заказчика, но чаще они утяжеляют контент для восприятия, отрицательно сказываются на ранжировании сайта и навлекают санкции поисковиков.
Слова, без которых почти невозможно построить предложение и написать контент:
- предлоги: в, без, до, для, за, через, над, по, из, у, около, под, о, про, на, к, перед, при;
- союзы: и, а, но, да, если, что, когда;
- местоимения: я, ты, твой, его, её, наш.
Какие слова не нужно использовать или стоит свести их использование к минимуму:
- очевидные местоимения и сущности: наш сайт, ваш ребёнок, этот документ, здесь, тут и подобные;
- частицы: вовсе не, далеко не, отнюдь не, именно, как раз, прямо, подлинно, приблизительно, точно, точь-в-точь и подобные;
- междометия и сленговые выражения: ох, ой, ух, фу, фи, ах, браво, господи, ишь ты, боже ж ты мой, о чёрт, молодец, да ну ты брось и подобные;
- вводные слова: кроме этого, однако, тем не менее и подобные;
- сокращения: и т.д., и т.п., и др.;
- обращения: уважаемые коллеги, дорогие покупатели и подобные;
- канцеляризмы и отглагольные существительные: в данный момент, на сегодняшний день, вышеуказанный, осуществление проверки;
- вводные структуры: допустим, скажем, например, в общем;
- усилители и оценочные слова: предельно, максимально, наиболее, очень, самый, абсолютно, сильно;
- штампы и клише: молодая развивающаяся компания, гарантия безопасности, высококлассные специалисты, выгодные цены и подобные.
При написании любого текста нужно помнить его первостепенную задачу — решить проблемный вопрос пользователя.
 1.png)
 1.png)
 1.png)
Минус-слова в «Яндекс Директ»: это не стоп-слова
Важно: в рекламе «минус-слова» — это инструмент исключения нерелевантных показов, и они не совпадают со «стоп-словами» в тексте.
В контекстной рекламе есть похожее понятие — минус-слова. Это части поискового запроса, которые сопровождают основную ключевую фразу. Они помогают сэкономить рекламный бюджет и показать ссылку только тем, кому она подходит. «Минусануть» можно любое слово.
Например, пользователь вбивает в поисковик «где остановиться в воронеже базы кемпинга». Слова «где», «остановиться», «в» можно минусовать, это никак не повлияет на смысл запроса. Основная поисковая фраза тут — «кемпинг воронеж».
Чтобы зафиксировать ключевой запрос, нужно использовать специальные операторы:
| Оператор | Что делает | Пример показа |
|---|---|---|
| ! | Фиксирует окончание | «экскурсия !в воронеже» не покажется по «экскурсия по Воронежу» |
| + | Фиксирует словоформу | «кемпинг +в воронеже» не покажется по «кемпинг в рязани» |
| " " | Фиксирует количество ключевых слов | «экскурсии в Воронеже» не покажется по «обзорные экскурсии в воронеже» |
| [] | Фиксирует порядок слов | «туристическая поездка [из Москвы в Воронеж]» не покажется по «…из Воронежа в Москву» |
К «Яндекс Директ» можно подключить «Директ Коммандер» и настроить дополнительную оптимизацию ключевых фраз: кросс-минусовку или склейку дублей.
Кросс-минусовка поможет исправить пересекающиеся ключевые фразы, отличающиеся одним словом, и добавить к ним минус-слова. Например, есть запросы «-туристические туры на Алтай» и «туры на Алтай». Ко второму запросу будет добавлено слово «-туристические».
Склейка дублей оптимизирует несколько фраз, добавляет к ним минус-слова и склеивает воедино. Например, запросы «хранители снов -мультфильм» могут быть склеены с фразой «хранители снов -смотреть -бесплатно -онлайн». Общая фраза будет такой: «хранители снов -смотреть -бесплатно -онлайн -мультфильм».
Стоп-слова в Google Ads
В документации Google Ads нет термина «стоп-слова», но под лишними словами могут подразумевать:
- слова из тематик, которые запрещено рекламировать: 18+, алкоголь, наркотики, оружие, табачные изделия, азартные игры, фармацевтика и другие из списка;
- минус-слова, по которым объявление не должно быть показано пользователям.
В рекламе
К обязательным для исключения фразам стоит отнести:
- названия производителей-конкурентов и товаров, которых нет в ассортименте;
- омонимы: например, зоомагазину нужно исключить запросы из категории «Игрушки для детей»;
- географические запросы с регионами, которые не интересны компании.
В SEO
Стоп-слова в SEO — это «шумовые» слова (служебные формы и связки) с низкой семантической нагрузкой. Современные поисковые системы учитывают их гибко: чаще понижают вес, но не удаляют из понимания запроса.
Отдельное внимание стоит уделить фразам, которые занимают место в метатегах Title и Description. Длина тегов строго ограничена, и использование лишних слов отнимает место у ключевых запросов. Не жертвуйте ясностью ради удаления служебных слов: естественные связки в Title и Description допустимы, важнее соответствие интенту и читаемость.
Стоп-слова в Title: короткий гайд
Рассмотрим варианты заголовка — от плохого к оптимальному:
- Плохо: «Стоп слова список — купить недорого, самые лучшие цены». Штампы, мусорные выражения, неясный интент — такой Title снижает CTR и не даёт понять, что получит пользователь.
- Лучше: «Стоп-слова: список и примеры — как убрать «воду»». Ясно, содержит ключевой запрос и пользу. Служебное слово «и» здесь органично.
- Отлично: «Стоп-слова: список, примеры, сервисы проверки». Закрывает основные интенты читателя; служебная связка естественна и не мешает ранжированию.
В SEO ещё есть зависимые стоп-слова. Например, слово «формат» может быть частью ключевой фразы «формат А4», и без него фраза потеряет смысл.
 1.png)
Переизбыток ключевыми словами может привести к заспамленности текста и тошноте. Ключевые фразы, которые должны были работать на продвижение и повышать ранжирование сайта, при переизбытке становятся такими же «лишними» и создают нечитаемый текст.
Как проверить текст на стоп-слова
Найти и вычистить лишние фразы вручную — задача не из лёгких. Для этого нужно хорошо чувствовать текст, владеть русским языком на высоком уровне и иметь достаточную насмотренность. Задачу оптимизации текстов можно упростить, доверив поиск мусорных фраз сервисам.
Text.ru
Ссылка: https://text.ru/
Сервис хорошо справляется с оценкой процента заспамленности текста и наличия в нём «воды». Помимо оценки, сервис подсвечивает фразы, из-за которых случился переспам.
Advego
Ссылка: https://advego.com/text/seo/
Сервис проводит полный семантический анализ текста, выводит подробную статистику по объёму, водности, тошноте и указывает на возможные ошибки.
Для стоп-слов у сервиса имеется отдельный отчёт. Он покажет, какие именно фразы использовались в тексте, их количество и частоту употребления.
«Главред»
Ссылка: https://glvrd.ru/
Сервис подсвечивает все стоп-слова и даёт пояснение, что не так по каждому из них, при наведении.
Коротко о главном
- Различайте два значения: технические (служебные) слова нужны для связности языка, а маркетинговые «стоп-слова» (мусорные формулировки вроде «выгодные цены» или «высококлассные специалисты») снижают конверсию — убирать нужно именно вторую категорию.
- Если использовать служебные слова и фразы умеренно, они делают текст связным. При переизбытке маркетинговых штампов всё наоборот — текст становится плохо читаемым и тяжёлым для восприятия.
- Удалить из текста лишние фразы можно вручную или с помощью специальных сервисов — они подсветят всё лишнее и помогут в исправлении.
.png)
.png)
.png)
Комментарии (5)
Оставить комментарий