В эпоху избытка информации самым ценным становится краткость и информативность текстов. Пользователь хочет попасть на ресурс, сразу получить желаемое и потратить на это минимум времени.
Никто уже не хочет заходить на ресурсы, молодой и стабильно развивающейся компании, которая на рынке с 1994 года — они перегружают пользователя ненужной информацией. Виной тому — куча бесполезных SEO-текстов с переизбытком стоп-слов.
Что такое стоп-слова
Стоп-слова — это слова, которые перегружают текст, затрудняют его восприятие и могут быть удалены без потери смысла.
Ими могут называться как отдельные слова, служебные части речи, местоимения, союзы, междометия, так и целые фразы.
Контент, в котором много подобных фраз отличается отсутствием пользы или смысла. Но как работать со стоп-словами, если написать текст совсем без них невозможно? Использовать их умеренно. Уместное их использование делает текст связным и целостным, а хороший и емкий текст решает проблемы пользователей и повышает ранжирование ресурса.
Простыми словами стоп-слова — это «вода» в тексте, лишние или мусорные фразы, спам.
Какие бывают стоп-слова
В разных сферах диджитал-маркетинга понятие стоп-слов может отличаться, но суть остается неизменной — это лишние слова. Разберемся подробнее, в чем отличие.
В тексте
Стоп-слова в тексте называют словами-паразитами. Их используют копирайтеры-новички с целью оживить текст, придать ему авторский почерк или намеренно увеличить количество знаков. Иногда использование таких фраз оправдано — например, пожеланиями заказчика, но чаще они утяжеляют контент для восприятия, отрицательно сказываются на ранжировании сайта и навлекают санкции поисковиков.
.jpg)
Слова, без которых почти невозможно построить речь и написать контент:
- предлоги: в, без, до, для, за, через, над, по, из, у, около, под, о, про, на, к, перед, при;
- союзы: и, а, но, да, если, что, когда;
- местоимения: я, ты, твой, его, ее, его, ее, наш.
Какие слова не нужно использовать или свести использование к минимуму:
- очевидные местоимения и сущности: наш сайт, ваш ребенок, этот документ, здесь, тут и подобные;
- частицы: вовсе не, далеко не, отнюдь не, именно, как раз, прямо, подлинно, приблизительно, точно, точь-в точь и подобные;
- междометия: ох, ой, ух, фу, фи,ах, браво, господи, ишь ты, боже ж ты мой, о чёрт, молодец, да ну ты брось, да ну как же оно так вышло-то вот и подобные;
- вводные слова: кроме этого, однако, тем не менее и подобные;
- сокращения: и т.д., и т.п., и др.;
- обращения: уважаемые коллеги, дорогие покупатели и подобные;
- канцеляризмы: в данный момент, на сегодняшний день, вышеуказанный, кроме того, в результате чего и подобные;
- вводные структуры: на самом деле, допустим, скажем, например, в общем;
- усилители: предельно, максимально, наиболее, очень, самый, абсолютно, сильно;
- штампы и клише: молодая развивающаяся компания, гарантия безопасности, высококлассные специалисты, выгодные цены и подобные.
.jpg)
При написании любого текста нужно помнить его первостепенную задачу — решить проблему пользователя.
В «Яндекс Директ»
В контекстной рекламе есть похожее понятие — минус-слова — части поискового запроса, которые сопровождают основную ключевую фразу. Они помогают сэкономить рекламный бюджет и показать ссылку только тем, кому она подходит. «Минусануть» можно любое слово.
Например, пользователь вбивает в поисковик “где остановиться в воронеже базы кемпинга”. Где, остановиться, в — можно минусовать, это никак не повлияет на смысл запроса. Основная поисковая фраза тут — “кемпинг воронеж”.
Чтобы включить минус-слово в поисковый запрос, нужно использовать специальные символы:
- Оператор «!» фиксирует окончание. Объявления по запросу “экскурсия !в воронеже” не будут показаны по запросу “экскурсия по Воронежу”.
- Оператор «+» фиксирует словоформу. Объявления по запросу “кемпинг +в воронеже” не будут показаны по запросу “кемпинг в рязани”.
- Оператор «» фиксирует количество ключевых слов. Объявления по запросу “экскурсии в Воронеже” не будут показаны по запросу “обзорные экскурсии в воронеже”.
- Оператор [] фиксирует порядок слов в запросе. Объявления по запросу “туристическая поездка [из Москвы в Воронеж]” не будет показана по запросу “туристическая поездка из Воронежа в Москву”.
К «Яндекс Директ» можно подключить «Директ Коммандер» и настроить дополнительную оптимизацию ключевых фраз: кросс-минусовку стоп-слов или склейку дублей.
Кросс-минусовка поможет исправить пересекающиеся ключевые фразы, отличающиеся одним словом, и добавить к ним минус-слова. Например, есть запросы “-туристические туры на Алтай” и “туры на Алтай”. Ко второму запросу будет добавлено слово “-туристические”.
Склейка дублей оптимизирует несколько фраз, добавляет к ним минус-слова и склеивает воедино. Например, запросы “хранители снов -мультфильм” могут быть склеены с фразой “хранители снов -смотреть -бесплатно -онлайн”. Общая фраза будет такой: “хранители снов -смотреть - бесплатно -онлайн -мультфильм”.
Стоп-слова в Google Ads
В документации Google Ads нет термина стоп-слова, но под лишними словами могут подразумевать:
- слова из запрещенных тематик: 18+, реклама алкоголя, наркотиков, оружия, табачных изделий, азартные игры, фармацевтика и другие из списка;
- минус-слова, по которым объявление не должно быть показано пользователям.
В рекламе
К обязательным для исключения фразам стоит отнести:
- названия производителей-конкурентов и товаров, которых нет в ассортименте;
- омонимы: например, зоомагазину нужно исключить запросы из категории «Игрушки для детей»;
- географические запросы с регионами, которые не интересны компании.
В SEO
Стоп-слова в SEO — это «шумовые» слова, которые игнорируют поисковые системы и не учитывают их при ранжировании. Большое количество шумовых слов снижает релевантность текста и отрицательно влияет на ранжирование сайта.
Отдельное внимание стоит уделить фразам, которые занимают место в метатегах Title и Description. Длина тегов строго ограничена и использование лишних слов отнимает место у ключевых запросов.
В SEO еще есть зависимые стоп-слова, например, слово «формат» может быть частью ключевой фразы «формат а4» и без этого слова фраза потеряет смысл.
Переизбыток ключевыми словами может привести к заспамленности текста и тошноте. Ключевые фразы, которые должны были работать на продвижение и повышать ранжирование сайта, при переизбытке, становятся такими же «лишними» и создают нечитаемый текст.
Павел Талакин, ведущий SEO-специалист Kokoc.com:
Оптимальное количество ключевых слов в тексте всегда определяется на основе анализа первых 10 результатов в поисковой выдачи по конкретному запросу.
Универсальных значений и формул не существует. Для каждого материала количество ключевых фраз должно подбираться индивидуально на основе анализа.
И не стоит забывать и о здравом смысле — ведь контент в первую очередь пишется для людей, а не поисковых систем.
Как проверить текст на стоп-слово
Найти и вычистить лишние фразы вручную — задача не из легких. Для этого нужно хорошо чувствовать текст, владеть русским языком на высоком уровне и иметь достаточную насмотренность. Задачу оптимизации текстов можно упростить, доверив поиск мусорных фраз сервисам.
Text.ru
Ссылка: https://text.ru/
Сервис хорошо справляется с оценкой процента заспамленности текста и наличия в нем «воды». Помимо оценки, сервис может подсветить фразы, из-за которых случился переспам.
Advego
Ссылка: https://advego.com/text/seo/
Сервис проводит полный анализ текста, выводит подробную статистику по объему текста, водности, тошноте и указывает на возможные ошибки.
Для стоп-слов у сервиса имеется отдельный отчет. Он покажет какие именно фразы использовались в тексте, какое их количество и частота употребления.
«Главред»
Ссылка: https://glvrd.ru/
Сервис подсвечивает все стоп-слова и дает пояснение что не так по каждому из них, при наведении.
Коротко о главном
- К стоп-словам относятся все предлоги, местоимения, союзы, междометия и любые другие части речи, которые можно удалить без потери смысла написанного.
- Если использовать такие слова и фразы с умом и умеренно, то они делают текст связным. Если их переизбыток — все наоборот, текст становится плохо читаемым и тяжелым.
- Удалить из текста лишние фразы можно вручную или обратившись к специальным сервисам, они подсветят все лишнее и помогут в исправлении.
.png)
.png)
.png)
Комментарии