Что такое прототипирование сайта: зачем оно нужно и как создать прототип сайта самостоятельно, примеры

Если клиент просит начать разработку интернет-проекта сразу с дизайна или верстки, ждите проблем. В агентстве Kokoc.com мы регулярно проводим юзабилити-аудиты и видим: отсутствие базовой структуры на старте приводит к лавине правок. Создание прототипов страхует обе стороны от потери времени и непредвиденных расходов, сберегая ваши деньги.

В этой статье подробно расскажем, что такое прототипирование сайта, для чего нужно внедрять этот процесс в бизнес и как выстроить работу. Делимся проверенными инструментами, чтобы вы знали, где сделать прототип сайта, а также ресурсами для прокачки насмотренности.

Коммерческие факторы. Чек-лист за заявку!

• Подарим чек-лист по коммерческим факторам ранжирования
• Проконсультируем по SEO-вопросам.

Получить чек-лист

Краткий ответ: как сделать прототип сайта за 60 минут

1. Сформулируйте цель страницы и 1–2 ключевые задачи пользователя.
2. Набросайте скетч блоков на бумаге или в FigJam.
3. Соберите low-fi вайрфрейм в Figma или Balsamiq: шапка, оффер, преимущества, блок доверия, CTA/форма, футер.
4. Сделайте кликабельные переходы в Figma Prototype или Framer.
5. Проведите 3 коротких юзабилити-сессии (по 10 минут) и зафиксируйте находки.
6. Внесите правки и зафиксируйте версию/чек-лист допущений.

Что такое прототип

Прототип страницы сайта — это схематичный набросок будущего интерфейса, где зафиксирована ожидаемая структура, расположение элементов и основной функционал. Проектирование интерфейса сайта помогает визуализировать идею на ранних этапах с минимальными вложениями.

Виды прототипов: по уровню детализации и интерактивности

По детализации (fidelity):

• Low-fi — быстрые «серые» вайрфреймы (wireframe) без дизайна. Когда применять: ранние гипотезы и воркшопы.
• Mid-fi — добавлены примерные тексты и стили. Когда применять: согласование структуры и ключевых экранов.
• High-fi — реалистичный UI, близко к дизайну. Когда применять: тест конверсии и hand-off разработчикам.

По интерактивности:

• Статичные — картинки или мокапы для обсуждения. Подходят для быстрой синхронизации видения.
• Кликабельные — переходы, оверлеи, состояния. Необходимы для демо, проверки сложной логики и быстрых тестов.

Новички часто путают эти термины с макетом и MVP. Графический макет — это черновой вариант дизайна с цветами и шрифтами. MVP (минимально жизнеспособный продукт) — первая рабочая версия с базовыми функциями для запуска. А прототипирование веб сайта — это фундамент, технический эскиз.

Такие схемы создают для разных цифровых продуктов.

Сайты:

Лендинги:

Мобильные приложения и адаптивные версии:

Разработка отдельных модулей или нестандартного функционала:

Простыми словами, это первый интерактивный или статичный образец проекта.

Цели прототипирования

Для чего нужен прототип сайта? Это рабочий инструмент, который помогает согласовать детали «на берегу» и сэкономить месяцы разработки. Выделим главные задачи:

• Визуализация идеи. Показывает команде и заказчику, как будет выглядеть и работать готовое решение. Каждый блок получает логическое обоснование.
• Тестирование гипотез. Схема позволяет собрать обратную связь от целевой аудитории до написания кода. Найти проблему на этапе наброска дешевле, чем переделывать готовый продукт.
• Уточнение требований. Формирует единое понимание задачи. Разработчик и клиент видят, из чего должен состоять итоговый релиз.
• Экономия бюджета. Пропуск этого шага и переход сразу к верстке ведет к сливу денег. В нашей практике был кейс: после грамотного редизайна на основе предварительного тестирования интерфейсов трафик клиента вырос в 13 раз.

Преимущества и недостатки прототипирования

К неоспоримым плюсам подхода относятся:

• Наглядность. Подробный план упрощает оценку сроков и стоимости.
• Гибкость. Внести изменение в макет легко. Добавить новый раздел или поменять расположение кнопки можно за пару минут.
• Интерактивность. Современная программа дает возможность настроить кликабельность, чтобы пользователи могли взаимодействовать с интерфейсом.
• Снижение рисков. Ошибки логики выявляются быстро, что дает существенное преимущество перед конкурентами, запускающими сырые продукты.

Среди недостатков выделяется один — требуется квалифицированный специалист, понимающий технические ограничения веба.

Если грамотный проектировщик найден, команда работает спокойно. Если же исполнитель погонится за визуалом, забыв про юзабилити, проект утонет в правках.

Этапы создания прототипа

Разберем пошаговый процесс, как создать прототип сайта.

Определение целей

Сначала выясняем бизнес-задачу. Формируем портреты аудитории, анализируем конкурентов и определяем, какую проблему решает продукт. Это основа для дальнейшей работы.

Сбор требований

Запрашиваем бриф или техническое задание. Фиксируем пожелания заказчика к контенту, чтобы вся команда опиралась на единый документ.

Создание первой версии

Делаем быстрый эскиз на бумаге или собираем low-fi версию главного экрана. Согласовываем направление, чтобы избежать масштабных переделок в будущем.

Проработка всего проекта

Проектируем остальные страницы. Для сложных продуктов собираем многостраничную структуру с переходами, используя специализированный редактор.

5 классных SEO-кейсов

Круче, чем Гудини: как мы вырастили трафик в 2,2 раза

Все вы прекрасно знаете Гарри Гудини: этот фокусник мог выбраться из закрытой бочки, брошенной в воду. Примерно в таких же рамках оказались и мы, начиная работу с сайтом Eurorepar. Узкий функционал, жесткие требования. Но мы справились без магии, увеличив трафик х2!

Читать кейс

Читать кейс

Как выжать максимум из двадцатилетнего сайта

Можно ли выжать максимум из 20-летнего сайта и докрутить его до современных стандартов? А если есть отягчающие обстоятельства — накрутка поведенческих факторов, антиботы, да еще и админка капризничает и сама удаляет категории?

Читать кейс

Читать кейс

Долгая дорога в SEO и мощный прорыв

Наш клиент — интернет-магазин B2B промышленной тематики. Он достался нам после предыдущих подрядчиков, и первые год-два мы исправляли их ошибки. А потом началась долгая кропотливая работа, которая в итоге принесла желанный результат.

Читать кейс

Читать кейс

Qugo: вырастили трафик из блога платформы b2b в 9,7 раз!

Молодой сайт, сложная тематика b2b, крупные конкуренты — с такими вводными трафик и позиции оставляли желать лучшего. Но бы добились цели: повысили трафик и позиции, улучшили узнаваемость бренда

Читать кейс

Читать кейс

Эффективное ссылочное продвижение для федеральной аптечной сети

Федеральная аптечная сеть пришла в Kokoc Performance (входит в Kokoc Group) за ссылочным продвижением. Интересно, что в компании есть своя in-house команда по SEO, которая подготовила ссылочную стратегию, а за ее реализацией обратилась к нам.

Читать кейс

Читать кейс

1/5

Совместный анализ и тестирование

Проводим ревью с технической командой. Программисты первыми укажут на слабые места. Затем организуем короткие юзабилити-сессии с пользователями.

Доработка

На основе собранных данных вносим корректировки. После этого финальная версия отправляется клиенту на утверждение.

Инструменты для создания прототипов

Набросать схему можно и на салфетке, но для презентации инвесторам или передачи в разработку нужен профессиональный формат. На рынке существует множество решений: от простых онлайн-сервисов до тяжеловесов вроде Axure. Рассмотрим самые популярные инструменты прототипирования.

Сравнение инструментов прототипирования

Figma

Сайт: https://www.figma.com/

Бесплатный базовый тариф закрывает большинство задач. Это мощный онлайн-редактор для совместной работы. Несколько специалистов могут одновременно редактировать макет, добавлять текст, изображение и оставлять комментарии.

Программа позволяет настраивать переходы между экранами и создавать всплывающие окна. Огромный магазин плагинов автоматизирует рутину.

Adobe XD

Сайт: https://helpx.adobe.com/ru/support/xd.html

Важно: Adobe XD находится в режиме обслуживания; новых функций и апдейтов нет. Рассматривайте его только при наличии существующей лицензии — иначе выберите альтернативы из этого раздела.

Профессиональный десктопный софт с интеграцией в экосистему Adobe (Photoshop, Illustrator). Подходит для проектирования интерфейсов любой сложности.

Главный минус — отсутствие обновлений. Кроме того, компания приостановила продажи в РФ, поэтому купить новую лицензию официальным путем невозможно.

Sketch

Сайт: https://www.sketch.com/

Удобное решение исключительно для macOS. Поддерживает создание интерактивных связей и отлично интегрируется с сервисами вроде InVision, Jira и Zeplin.

Framer

Сайт: https://www.framer.com/

Инструмент для создания интерактивных прототипов с продвинутой анимацией. Поддерживает прямой импорт из Figma и обладает схожей логикой управления.

Proto.io

Сайт: http://Proto.io

Платформа позволяет собирать сложные сценарии без навыков программирования. Внутри доступен готовый шаблон под разные задачи. Готовыми ссылками легко делиться для проведения тестов в UserTesting или Lookback.

Ресурсы для изучения прототипирования

В профессии UX-дизайнера критически важна насмотренность. Удобные решения редко придумываются с нуля — чаще всего используются проверенные паттерны и референсы.

Веб-сайты

Рассмотрим площадки, где публикуются качественные примеры.

Mobbin

Сайт: https://mobbin.com/

Библиотека реальных экранов мобильных приложений. Удобные фильтры позволяют быстро найти нужный паттерн навигации или оформления.

Refero

Сайт: https://refero.design/

Огромная база референсов веб-интерфейсов. Все элементы строго категоризированы, что ускоряет поиск идей для конкретного блока.

Awwwards

Сайт: https://www.awwwards.com/

Платформа с наградами за лучший веб-дизайн. Многие работы представлены в видеоформате, что позволяет оценить сложную анимацию в динамике.

Курсы

Освоить специальность можно на профильных образовательных платформах.

UX/UI-дизайнер от «Нетологии»

Ссылка: https://netology.ru/programs/product-design

Программа включает 199 часов практики и освоение 6 ключевых инструментов. Студенты собирают портфолио и получают диплом. Актуальные стоимость и сроки смотрите на странице курса.

Дизайнер интерфейсов от Яндекс Практикум

Ссылка: https://practicum.yandex.ru/interface-designer/

Упор на Figma и Photoshop. Кураторы — действующие специалисты крупных IT-компаний. Актуальные стоимость и сроки смотрите на странице курса.

Эффективное SEO

• Гарантия результатов
• Комплексное развитие
• При любом тарифе отслеживаем динамику заявок и звонков с сайтов
• Регулярный пересмотр семантического ядра

Узнать больше

UX/UI-дизайнер (базовый) от Contented

Ссылка: https://contented.ru/edu/ux-ui-designer-b

Обучение требует 6-10 часов в неделю. В бонусных модулях изучаются Illustrator и Cinema 4D. Актуальные стоимость и сроки смотрите на странице курса.

UX/UI-дизайнер от Skillbox

Ссылка: https://skillbox.ru/course/profession-ux-sravni/

Практика на реальных кейсах, включая проектирование для голосовых помощников. Актуальные стоимость и сроки смотрите на странице курса.

UX/UI-дизайнер с нуля до Middle от GeekBrains

Ссылка: https://gb.ru/geek_university/design/interface

Глубокое погружение в профессию с изучением широкого стека программ, включая 3D-редакторы. Актуальные стоимость и сроки смотрите на странице курса.

Книги

Фундаментальные знания можно почерпнуть из профильной литературы.

Стив Круг. «Не заставляйте меня думать!»

База по юзабилити. Главный посыл — интерфейс должен быть интуитивно понятным, чтобы пользователь не тратил время на раздумья.

Джейми Леви. «UX-стратегия. Чего хотят пользователи и как им это дать»

Практическое руководство по выстраиванию стратегии на основе исследований. Много чек-листов и схем.

Расс Унгер и Кэролайн Чендлер «UX-дизайн. Практическое руководство по проектированию опыта взаимодействия»

Учебник для начинающих. Охватывает весь цикл: от отправки коммерческого предложения до сопровождения готового продукта.

Примеры прототипов

Как выглядит прототип сайта на практике? Рассмотрим несколько типовых сценариев. На обычных страницах со статичным контентом отрисовка таких эскизов помогает дизайнерам и разработчикам не забыть важные элементы или вывести нужный текст для пользователя.

При разработке каталога проектируются сразу все будущие фильтры, сортировки, категории и типы полей.

На сайтах, где контент зависит от геолокации пользователя, прорабатывают окна выбора города, филиала или офиса.

Динамичным может быть вывод не только контента, но и появление полей со списком, вариантов выбора. В этом случае их логика, порядок появления и внешний вид отражается при отрисовке прототипа.

Карточки товаров тоже могут быть сложными и иметь множество важных параметров и элементов, особенно если это крупный интернет-магазин. В них могут подтягиваться данные о способах оплаты, доставки, функционал сравнения, проверки наличия в выбранном магазине и многое другое. Карточка товара напрямую влияет на продажи компании.

Отдельно стоит отметить элементы, которые дизайнеры обычно забывают отрисовать и верстальщикам приходится их собирать на коленке — формы обратной связи и модальные окна. При проектировании должно быть проверено состояние каждой кнопки и для каждой отрисовано свое действие: открытие другой страницы, всплывающее окно, смена состояний элементов.

Коротко о главном

• Прототипирование интерфейсов — обязательный шаг перед стартом разработки. Схема помогает избежать переделок, сократить бюджет и сделать сотрудничество прозрачным.
• Создать проект можно в специализированных редакторах. Выбирайте Figma, Sketch или Framer в зависимости от задач и операционной системы.
• Главное в изучении UX — насмотренность. Изучайте чужие работы, чтобы не изобретать велосипед и использовать проверенные паттерны.