Когда я пришла в копирайтинг, а было это лет 20 назад, многие компании еще не слышали про SEO и авторы просто писали тексты: статьи для сайта, услуговые страницы, карточки товаров. А потом пришло продвижение — великое и ужасное. Сперва мы не знали, как с ним бороться. Что это за ключи такие, кто вообще придумал этот бред и как можно вписать, к примеру, “купить мебель Москва” в предложение без потери логики и здравого смысла?
Время шло, алгоритмы поисковых систем менялись, SEO-копирайтинг совершенствовался. Рассказываю, что он представляет собой сегодня и по каким принципам работает.
Что такое SEO-копирайтинг
SEO-копирайтинг — это создание качественного, интересного и полезного контента с использованием ключевых слов. Это один из самых важных инструментов продвижения сегодня: он помогает сайту выйти в топ, привлечь целевую аудиторию, и при правильном использовании с ним может не понадобиться даже реклама.
Отличия оптимизированного текста от обычного
Отличий между оптимизированными и обычными текстами не так уж и много. И те и другие ориентированы на целевую аудиторию, должны быть полезны и интересны пользователям. Но в SEO-статьях присутствуют ключи — это слова, которые потребители вводят в поисковую систему в попытке найти интересующую их информацию.
Цели и задачи SEO-копирайтера:
- Создание понятных, полезных и информативных текстов, привлекающих потребителей, расширяющих целевую аудиторию и удерживающих пользователей на сайте.
- Подбор и гармоничное включение в тексты ключевых слов и фраз, совпадающих с темой статьи.
- Анализ и редактирование уже опубликованных материалов, их актуализация в соответствии с изменившимися запросами пользователей.
Цели и задачи копирайтера, который не использует SEO:
- Создание информативного и полезного текста с целью продажи какого-либо товара/услуги.
- Следование ТЗ заказчика или составление технического задания самостоятельно для согласования, чтобы в дальнейшем писать текст точно по плану и максимально полно раскрыть тему.
- Умение проводить маркетинговый анализ и решать боли клиента, собирать, анализировать и проверять информацию.
На самом деле и SEO- , и обычный автор должны уметь выполнять все эти задачи. Только вот копирайтинг без SEO возможен и без наличия интернета, если автор достаточно продвинут в теме. Собрал информацию, проанализировал, получил одобрение ТЗ — и сиди себе пиши спокойно хоть на кровати, хоть на пляже.
У SEO-специалиста так не получится: ему необходимо не просто создать текст, а грамотно его оформить, проверить и улучшить с помощью различных инструментов. В идеале, он должен быть одновременно и копирайтером, и редактором, уметь оценивать текст с позиций своего заказчика и его целевой аудитории.
Основные принципы метода
Оптимизированные тексты называют такими неспроста. Они представляют собой лучший вариант из всех возможных. Есть много принципов, на которых основано их создание:
Использование ключевых слов
Еще перед началом написания статьи собирают семантическое ядро. Копирайтер может сделать это и сам, но в крупных компаниях этим занимается SEO-специалист.
Ключи должны быть вписаны в текст по определенным правилам: равномерно, с наличием высокочастотных и низкочастотных запросов, не более 5 % от общего объема статьи.
Прописывание метатегов
Это небольшие тексты, содержащие ключевые фразы и описывающие содержание статьи или описание картинки в ней. Есть четыре вида метатегов:
- Title — переформулированный заголовок статьи, который пользователь видит в поисковике.
- Description — ее краткое описание, расположено под Title.
- Alt — краткая форма подписи к изображению.
- Title — краткое название изображения, которое становится доступным при наведении курсора на изображение. В большинстве случаев это необязательный элемент.
Структурированность текста
Сплошное полотно текста неудобочитаемо. Пользователь не может выделить в нем главные мысли и посыл автора и покидает страницу. Сейчас почти в любом художественном тексте есть абзацы, диалоги, мысли автора, которые могут быть выделены курсивом. Так и в оптимизированном тексте: есть основной заголовок Н1, подзаголовки Н2, Н3 и иногда Н4, списки, цитаты, изображения.
Уникальность
Чем выше уникальность статьи, тем выше вероятность, что она появится в топе поисковых систем. Автор должен стремиться к уникальности не ниже 95 %, а лучше сразу 100 %. 90 % тоже приемлемо, но ниже уже нельзя.
Если уникальность небольшая, автор делал рерайт текста, а иногда и хуже — копипаст, то есть просто копировал куски статей с других сайтов и вставлял в статью. Единственный вариант, когда уникальность может быть ниже положенной — наличие терминологии. Это относится к таким темам, как медицина, бухгалтерия, юриспруденция и т. п.
Грамотность
Редкий пользователь в соцсетях в комментариях к какому-нибудь паблику не укажет другому подписчику на его орфографическую или пунктуационную ошибку. Что уж говорить о статьях на сайте, которые должен писать человек, досконально знающий нормы и правила русского языка!
В идеале текст после автора должны проверять редактор и корректор. Если в тексте допущены ошибки, это может оттолкнуть пользователей, потому что грамотность у многих ассоциируется с компетентностью.
Все эти факторы должны учитываться в комплексе. Алгоритмы поисковых систем известны только узкому кругу опущенных лиц, и они постоянно меняются, поэтому определить, что именно влияет на ранжирование сайта, можно только опытным путем. К примеру, грамотность автора на это не влияет, но при наличии в статье ошибок посетители будут быстро покидать сайт и вряд ли зайдут на него снова. А значит, качество ресурса в глазах поисковых систем будет снижено.
Каждый из перечисленных принципов заслуживает отдельного внимания. Ключевые слова — хорошо. Неправильно вписанные — плохо, близко находящиеся (два ключа в одном абзаце) — плохо, слишком много ключевых слов — тоже плохо, переспам.
Неуникальные метатеги также плохо влияют на ранжирование. А еще они не должны дублировать информацию статьи, то есть Title — это не Н1, а Description — не первый абзац и не заключение. Переспам тоже не приветствуется: оптимизировать метатеги нужно, но таким образом, чтобы они несли пользователям интересную и полезную информацию о том, что их ждет на сайте.
Если текст не структурирован, читатель просто не сможет сквозь него продраться к полезной для себя информации. И он покидает ресурс, едва на него зашел. Время, проведенное на сайте, близко к нулю. Поисковая система учитывает это при анализе поведенческих факторов. И делает примерно такой вывод: контент некачественный, не приносит пользы.
А вот с уникальностью не все так просто. Поисковые системы отдают предпочтение сайтам с оригинальным контентом. Но интернет-магазинам нет необходимости придумывать уникальные описания для каждого товара, как и новостным ресурсам. А для специфических тематик (медицина и проч.) экспертность куда важнее уникальности.
Даже один нарушенный принцип может стать фактором пессимизации — понижения позиций сайта со стороны поисковых систем. SEO-копирайтерам необходимо создавать качественный, читабельный и полезный контент с ключевыми словами, релевантными теме статьи и сайта в целом.
Преимущества метода
Оптимизация текста не всегда сразу приносит результат. Обычно это работа на долгосрочную перспективу. Отсюда и преимущества этого инструмента:
- Выведения сайта в топ. Хорошо и грамотно оптимизированные тексты способствуют продвижению сайта в поисковых системах. И пусть это происходит не за один день, но даже если алгоритмы Google или «Яндекс» меняются, сайт надежно удерживает место в выдаче.
- Приток органического трафика. После повышения сайта в поисковой выдаче по ключевым запросам на него чаще заходят пользователи. Посещаемость ресурса увеличивается в разы, плюс такой трафик не может внезапно исчезнуть в отличие от рекламного.
- Возможность отказаться от рекламы. Если органический трафик, вызванный оптимизацией текстов, и так дает качественный и постоянный приток посетителей, зачем бизнесу тратить деньги на рекламные кампании? Правильно, незачем. Делаем вывод: SEO-копирайтинг помогает компаниям экономить бюджет.
У этого метода есть и свои минусы:
- К примеру, хороший специалист берет за свои услуги не такой уж и маленький гонорар. А поскольку продвижение за счет оптимизации текстов — это, как правило, медленная раскрутка, итоговая цена может оказаться высокой.
- Сам по себе этот инструмент не работает: необходимо проработать сайт полностью — сделать его удобным для пользователей, создать стильный и креативный дизайн, разместить формы обратной связи, сделать мобильную версию и т. д.
Создание SEO-текста: правила
Обычно оптимизированные тексты создают для определенных видов контента — статей в блог, услуговых страниц (еще их называют «разделы»), глоссариев, видеоматериалов. Для создания этого контента автору необходимо соблюдать ряд правил.
Вписать ключи
Автору необходимо сперва подобрать, а затем грамотно вписать ключевые слова в текст. Идеально, если они вписаны в заголовки и подзаголовки. В этом случае их можно вставить даже в прямом вхождении: “как купить мебель в москве”, “где купить мебель в москве”, “купить мебель в москве недорого”.
Желательно использовать не только высокочастотные, но и средне- и низкочастотные ключи. В первом случае запрос очень актуален, его вводит в поисковик большинство пользователей, но он и используется на большинстве сайтов. Это слишком общий запрос. Использовать его необходимо, но лучше расширить зону поиска, чтобы удовлетворить все потребности целевой аудитории. А именно — вставлять в текст и низкочастотные ключи: “купить мебель в москве в розницу”, “в каком магазине можно купить мебель в москве”.
Важно вписывать ключевые фразы естественно, без потери логики и смысла. Берем все тот же ключ “купить мебель в москве”. В подзаголовке он будет смотреться нормально, глаз за него не зацепится. Но если вам потребуется вписать его в блок текста, придется изловчиться. Это будет как минимум «Если вы хотите купить мебель в Москве, обращайтесь в наш интернет-магазин».
И еще кое-что. Расстояние между ключевыми словами в тексте должно быть порядка 500 символов. Один абзац = один ключ. То есть вот так плохо:
Вы можете купить офисную мебель в Москве недорого в нашем интернет-магазине. Купить мебель можно по низким ценам.
А вот так хорошо:
Вы можете купить мебель в Москве недорого в нашем интернет-магазине. В ассортименте представлены офисные кресла, письменные столы, детские кровати, комоды, шкафы П-, Г- и Т-образной формы. Изготовим любое изделие по индивидуальному заказу.
Сделайте заказ, заполнив форму ниже, наш менеджер вам перезвонит для уточнения деталей. В назначенное время к вам приедут наши специалисты: произведут замеры помещения и предоставят образцы материалов. Наш дизайнер создаст дизайн-проект вашей будущей мебели, в который вы сможете внести коррективы.
На процесс изготовления изделия в целом уйдет около двух недель. Доставка мебели по Москве бесплатно, в пределах МКАД — по низкой цене.
Структурировать текст
Нельзя, чтобы текст шел сплошным полотном. Необходимо разбивать его на блоки:
- Н1 — заголовок первого уровня. Собственно, название статьи. Его используют в тексте только один раз.
- Н2 — заголовок второго уровня. Это подзаголовок каждого из разделов.
- Н3 и Н4 — заголовки третьего и четвертого уровней соответственно. Их применяют не так часто, в основном когда в разделе невозможно вставить перечень, иначе его пункты будут слишком большими. А такое опять же невозможно читать.
- Перечни — списки с разъяснением основных терминов какого-либо блока статьи. Сейчас вы как раз читаете перечень.
Основная мысль — лид — идет сразу под Н1. Желательно уложить ее в один абзац и заинтриговать читателя, донести до него, что в этой статье он найдет ответы на все вопросы по теме, обозначенной в заголовке.
В конце текста желательно подвести итоги, сделать выводы. Раздел может называться по-разному: «Итоги», «Выводы», «Коротко о главном».
.jpg)
Добиться уникальности
100 % уникальности — идеал, но можно и чуть меньше: 90–95 %. От 70 до 90 % допустимо при специфических темах или наличии в тексте множества терминов, статистических данных. Ниже 70 % текст считается не уникальным, редкие веб-мастера возьмут его в работу.
Инструменты SEO-копирайтинга
Для любого текста можно использовать различные сервисы, чтобы повысить уникальность, подобрать ключевые фразы, избавить текст от «воды» и т. д.
Текст.ру
Сайт: https://text.ru/
С помощью этого сервиса можно проверить уникальность всего сайта или отдельного текста, орфографию, заспамленность, «водность». Бесплатно можно проанализировать до 15К текста в день, если статей больше, придется оплатить тариф.
Есть и другие сервисы для проверки уникальности: Content-watch, Advego.ru, Etxt.ru. Но «Текст.ру» пользуется популярностью у большинства компаний и редакторов. Он более точно определяет уникальность текстов по сравнению с другими ресурсами.
Чтобы повысить уникальность текста, если она вдруг оказалась низкой, нужно заменить слова, подсвеченные сервером, на синонимы, переставить фразы в предложениях местами, немного изменить цифры. К примеру, вместо точной даты «1956 год» написать «середина XX века».
«Главред»
Сайт: https://glvrd.ru/
Этот бесплатный сервис помогает авторам придерживаться в текстах информационного стиля. Поэтому он не подходит для стихов или художественной прозы, зато все остальные форматы текстов на нем можно очистить от так называемого словесного мусора — вводных слов и выражений, оценочных суждений типа «лучше», «самый», обобщения, глаголы «может», «будет» и т. д.
В идеале чистота текста по «Главреду» должна достигать 10 баллов, но достичь этого довольно сложно, поэтому достаточно добиться хотя бы 8, чтобы статья не была «замусоренной».
Тургенев
Сайт: https://turgenev.ashmanov.com/
Сервис оценивает риск попадания текста под «Баден-Баден» — алгоритм «Яндекса», выявляющий переоптимизированные статьи. Если на сайте будет слишком много такого контента, он может попасть под фильтр.
Считается, что качественный, не заспамленный ключевыми фразами текст должен набрать не более 13 баллов, чтобы сайт не попал под штрафные санкции. Но для его проверки на сервисе придется зарегистрироваться и выбрать один из тарифов: на 1, 3, 6 или 12 месяцев. В каждом из них ограниченное количество проверок. Так, за 1 месяц придется заплатить 200 рублей и провести 200 проверок, при этом 1 текст не должен превышать 20 тыс. знаков.
.jpg)
Коротко о главном
- SEO-копирайтинг — это создание контента с использованием ключевых фраз и слов с целью выведения сайта в топ поисковых систем.
- Оптимизированные тексты должны быть четко структурированы, уникальны и грамотно написаны.
- Для проверки можно использовать различные сервисы — как бесплатные, так и платные.
- Расстояние между ключевыми словами в тексте желательно сохранять на расстоянии 500 символов — это примерно 1–2 абзаца. Количество «ключей» не должно превышать 5–7 % от общего количества слов в статье.
- Оптимизация контента — это долгосрочный процесс, иногда он занимает до полугода.
- При грамотном SEO сайт не только выходит в топ, но и получает постоянный приток органического трафика, что дает возможность владельцам бизнеса отказаться от затрат на рекламу.
.png)
.png)
.png)
Комментарии