Реклама Telegram-канала в «Яндекс Директ»: как настроить и почему это не работает

Реклама Telegram-каналов в «Директ» появилась совсем недавно. По сути, это реклама, которая берется из кампаний для поиска и РСЯ. Она слегка изменяется и показывается в Telegram-каналах. Не путайте этот вид рекламы с Telegram Ads — краткие текстовые объявления без изображений через официально рекламную платформу TG.

Что такое реклама Telegram-каналов в «Директе»

Это новая функция в рекламной платформе, доступная каждому ее пользователю. Реклама в Telegram-канале будет показываться только в том случае, если владелец канала добавит бота РСЯ в свой канал в качестве администратора.

Таким образом, запуская кампанию в «Яндекс Директ», нельзя на 100 % быть уверенным, что вашу рекламу увидят читатели самых крупных и успешных каналов. Дело в том, что они просто могут не сотрудничать с «Яндекс», ведь он платит небольшие деньги владельцам TG-каналов по сравнению с прямой рекламой, которая к тому же гораздо эффективнее.

Как запустить рекламу Telegram-канала через «Яндекс Директ»

Чтобы начать откройте «Яндекс Директ», создайте новую кампанию с типом «Реклама TG-канала». Укажите ссылку на ваш Telegram-канал, и «Яндекс Директ» автоматически предложит объявления на основе постов из вашего канала. Объявления из постов в теории увеличат посещаемость канала и привлекут новых подписчиков. Но вот на практике сгенерированные нейросетью объявления не конвертируют, их нужно допиливать вручную.

После запуска кампании в течение нескольких часов пользователи Поиска «Яндекс» и сайтов-партнеров РСЯ начинают видеть объявления вашего канала, выглядят они они вот так:

Если пользователь кликнет по объявлению, он переходит не сразу в ваш Telegram-канал, а на промо-страницу:

Если контент заинтересует пользователя, он нажмет кнопку внизу страницы и наконец попадет в ваш канал. Но большинство таких переходов пустые: они не гарантируют подписку.

Читайте также:

Стикеры в Telegram: как самостоятельно создать, загрузить, опубликовать

Кому нужен этот инструмент: примеры использования

Этот тип кампаний в теории будет полезен любому владельцу канала. «Яндекс» говорит: это мастхэв для тех, кто хочет привлечь новых подписчиков, увеличить свою аудиторию. Вот только здесь даже нет типа конверсий «Вступление в канал».

При очень грамотной настройке этот тип кампаний может быть полезен для бизнеса, который использует Telegram-канал для продвижения своих продуктов. Но вот для получения подписчиков в канал — вряд ли (слишком дорого, по сравнению с рекламой внутри TG).

Примеры корректного использования рекламы Telegram-канала через «Яндекс Директ»:

1. Блогер хочет расширить свою аудиторию и показывать свой контент тем, кто еще не знаком с ним и никогда бы не зашел в TG.
2. Компания использует Telegram-канал для информирования клиентов промо-акциях.
3. Интернет-магазин использует Telegram-канал для увеличения продаж внутри TG.

Нам обещают, что реклама Telegram-канала в Яндекс.«Яндекс Директ» является эффективным способом продвижения, так как она позволяет точно настроить таргетинг на целевую аудиторию и контролировать бюджет кампании. Ну это не совсем так. До таргетированной рекламы «Яндекс Директу» далеко: там сотни таргетингов, которых в «Яндекс Директ» просто нет и не может быть в контекстной рекламе.

Достоинства и недостатки рекламы Тг-канала в «Яндекс Директ»

Начну с плюсов:

• Можно делать таргетирование рекламы на определенную группу людей, которые могут быть заинтересованы в контенте TG-канала. Например, если ваш канал посвящен финансам, вы можете нацелиться на пользователей, которые интересуются этой темой.
• Один из плюсов — вы можете легко создавать, редактировать и останавливать рекламные кампании прямо из интерфейса «Яндекс Директ». Это делает процесс управления рекламой быстрым, удобным. Благодаря интеграции с «Яндекс Директ», ваша реклама будет показана на различных устройствах, что увеличивает вероятность привлечения новых подписчиков. Но вероятность это настолько мала, что лучше не развивать эту мысль.
• Вы можете установить дневной бюджет и контролировать расходы на рекламу. Это позволяет вам управлять своими расходами, не тратить больше, чем вы можете позволить себе.
• «Яндекс Директ» предоставляет подробную статистику о рекламной кампании. Есть количество кликов, конверсий и стоимость каждого клика,но сами вступления в канал «Яндекс Директ» не посчитает.
• Раздел статистики помогает оценить эффективность вашей рекламы TG, оптимизировать ее для получения лучших результатов.

Теперь поговорим о недостатках:

• Некоторые темы могут запрещены для рекламы в соответствии с политикой «Яндекс Директ»: например, реклама алкоголя, табачных изделий, некоторых видов лекарств и т.д.
• Для запуска рекламы необходимо подготовить качественные изображения и тексты, соответствующие требованиям «Яндекс Директ»..
• Поскольку реклама Telegram-каналов в «Яндекс Директ» становится все более популярной, конкуренция среди рекламодателей возрастает, как и стоимость клика.
• Не подходит для определенных типов каналов (например, только из аудио видео или изображений). Или если канал ориентирован на узкую нишу или специфическую аудиторию, которая не часто пользуется поиском «Яндекс» или заходит на сайты, реклама может не дать ожидаемых результатов.
• Ограниченная статистика может затруднить оценку сложных и даже простых KPI, например, оценку ROI (возврата инвестиций), принятие решений по оптимизации рекламной кампании.

• Все объявления в «Яндекс Директ» проходят модерацию перед публикацией, а это занимает время и приводит к задержкам в запуске РК. Также есть огромное количество правил по прохождению модерации: если объявление ее не пройдет, причину не объяснят.
• Для успешного запуска рекламы необходимо самостоятельно или с помощью специалиста настроить таргетинг, выбрать ключевые слова и создать привлекательные объявления.
• Существует небольшой риск блокировки канала за нарушение правил сервиса. Важно соблюдать правила + политику Telegram.
• Реклама в «Яндекс Директ» может быть дорогой, особенно если вы конкурируете с другими рекламодателями. Тщательно планируйте бюджет и оценивайте рентабельность инвестиций.

Читайте также:

Telegram: что это, как пользоваться, возможности для бизнеса

А вот настройки кампании те же, что и в привычных нам типах — правда, несколько редуцированные (чуть более сокращенные):

Почему реклама Telegram-канала в «Яндекс Директ» может не работать

Основных причин две:

1. Отсутствие прямой связи между рекламой и подпиской. В июне 2024 в «Яндекс Директ» нет возможности напрямую связать рекламу с процессом подписки на канал. Пользователь может перейти на канал после просмотра рекламы, но нет способа отследить, сколько из этих переходов привели к реальной подписке. Это создает проблему измерения эффективности рекламы, затрудняет определение стоимости привлечения одного подписчика.
2. Нет возможности оптимизировать рекламу для подписки. Ведь без цели «Подписка на канал», «Яндекс Директ» не может оптимизировать показ рекламы таким образом, чтобы максимизировать количество подписчиков. Алгоритмы «Яндекс Директ» могут оптимизировать показы для кликов или конверсий, но не для подписки на канал. Это означает, что рекламодатели могут платить за клики без подписок, а это неоправданные траты.

Чтобы решить эти проблемы, должна появиться цель «Подписка на канал». Только с ней можно отслеживать, сколько подписчиков приходит благодаря рекламе. И только после появится реальная возможность оптимизировать показы рекламы для увеличения количества подписчиков. До тех пор, пока такая функция не будет реализована, рекламодателям придется полагаться на другие методы привлечения подписчиков: прямая реклама прежде всего и нативные интеграции в других каналах.

Теперь расскажу, почему кампания в принципе не работает: нет показов, нет кликов, хотя она запущена и модерация пройдена.

1. Ошибки в таргетинге, бюджете, объявлениях и т. д. Рекламная кампания должна быть правильно настроена, чтобы достичь нужной аудитории. Если таргетинг установлен неправильно, объявление будет показываться не тем людям, которые могут быть заинтересованы в вашем канале. Также важно установить правильный бюджет, следить за его расходом. Если бюджет слишком мал, объявление не будет показано достаточному количеству людей. А если раздут — деньги могут быть потрачены впустую.
2. Если канал не интересен людям, они не будут подписываться на него, даже если увидят вашу рекламу. Контент должен быть уникальным, интересным и полезным для вашей целевой аудитории.
3. Если цена подписки на канал слишком высока, люди не захотят подписываться. Ценность, которую вы предлагаете подписчикам, должна соответствовать цене подписки. Если цена слишком высока, люди могут решить, что ваш контент не стоит этих денег.
4. Если в вашем канале редко публикуются новые посты, люди могут быстро потерять к нему интерес. Только регулярные публикации помогут удержать внимание подписчиков, стимулировать их делиться вашим контентом со своими друзьями.

Читайте также:

Как создать бота для Telegram: пошаговое руководство

Рекомендации по эффективной рекламе Telegram-канала в «Яндекс Директ»

1. Чтобы ваша реклама была эффективной, вам нужно знать, кто ваши потенциальные подписчики. Исследуйте текущую аудиторию канала, чтобы понять, какие интересы и характеристики у них общие, какие разные. Используйте эту информацию, чтобы определить целевую аудиторию корректно и настроить соответствующие таргетинги. Чем точнее вы определите свою целевую аудиторию, тем выше будет эффективность вашей рекламы. Постарайтесь узнать как можно больше о своих потенциальных подписчиках, чтобы создать наиболее привлекательный креатив.
2. Ваше объявление должно быть ярким, визуально привлекательным, чтобы привлечь внимание потенциальных подписчиков. Используйте сильные заголовки, интересные изображения, убедительный текст, чтобы подчеркнуть уникальность вашего канала. Только здесь открывается обратная сторона медали — сильное ограничение по длине заголовка. Об этом скажем чуть ниже.
3. Помните, что первое впечатление — самое важное. Ваши объявления должны быть настолько привлекательными, чтобы пользователи хотели узнать больше о вашем канале с первого взгляда.
4. Объясните людям, почему они должны подписаться на ваш канал. Расскажите о том, какую пользу они получат от подписки, и как контент канала может улучшить их жизнь. Не забывайте, что ценность должна быть уникальной и значимой именно для целевой аудитории. Подумайте о том, что отличает ваш канал от других, и как вы можете использовать это преимущество для привлечения новых подписчиков.
5. После запуска кампании регулярно анализируйте статистику, чтобы увидеть, какие объявления работают лучше всего и какие изменения следует внести. Используйте эту информацию, чтобы оптимизировать стратегию, повысить эффективность кампании.

Технический аудит сайта

• Наличие дублей страниц, безопасность, корректность всех технических параметров: переадресаций, robots.txt, sitemap.xml скорость загрузки и др.
• Техническая оптимизация - один из основных этапов в продвижении.

Примеры объявлений

Особенность объявления в этом типе кампаний — краткость.

• Длина заголовка объявления должна быть не больше 56 символов.
• Длина текста объявления должна быть не более 81 символов.

Пример заголовков и текстов объявлений

Заголовок: Инвестиционный гуру раскрывает свои секреты. Текст: узнайте, как увеличить свой капитал!

Заголовок: Зарабатывайте больше. Текст: Откройте для себя стратегии успешных инвесторов в нашем Telegram-канале.

Заголовок: Здесь про финансы доступным языком