Что такое Яндекс.Товары: как попасть, пошаговый гайд по размещению сайта

20 июня 2023, 15:06

7 декабря 2022 года Яндекс официально анонсировал новый сервис Яндекс.Товары, хотя задолго до этой даты инструмент работал в тестовом режиме. Инструмент оказался идеальной реализацией для тех, кто всегда мечтал быть выше спецразмещения Яндекс.Директа.

Яндекс.Товары: механизм работы сервиса

Блок с предложениями различных интернет-магазинов располагаются сразу после строки поиска:

Такая строка более наглядная, чем просто текстовая выдача
Такая строка более наглядная, чем просто текстовая выдача

Дополнительно можно попасть на расширенную версию результатов поиска по ссылке «Товары» под поисковой строкой:

Товарная выдача дает еще больше полезной информации
Товарная выдача дает еще больше полезной информации

В блоке выводятся изображения, цены, название и ссылка на интернет-магазин компании. В некоторых результатах выдачи показаны предложения нескольких магазинов, но есть примеры, когда в блоке с товарами отображается ассортимент только одного продавца.

Кликая на картинку в блоке на основной странице поиска, пользователь переходит на страницу карточки товара на сайте-источнике. А при клике на карточку на странице товарных предложений он видит всплывающее окно, реализация которого напоминает прежний Яндекс.Маркет:

Карточка товара — его наиболее информативное представление
Карточка товара — его наиболее информативное представление

Из этого окна может перейти на сайт, кликнув по ссылке с названием сайта или нажав на кнопку «Перейти в магазин», и продолжить изучение информации о товаре и оформление заказа уже в интернет-магазине.

Товарное предложение может получить метку «Лучшая цена» в случае минимальной цены с учетом доставки среди всех предложений на поиске в сервисе.

Один только этот блок может стать финальным решением о покупке
Один только этот блок может стать финальным решением о покупке

Некоторые предложения попадают в раздел «Предложения спонсора». Это происходит, когда товар рекламируется в Яндекс.Директе.

И это еще одна возможность сравнить цены и выбрать лучшую!
И это еще одна возможность сравнить цены и выбрать лучшую!

4 шага для размещения интернет-магазина на Яндекс.Товары

Расскажем подробно, как добавить свой сайт в сервис.

1. Подтвержденные права на домен в Яндекс.Вебмастере

Это первый и основной этап на пути к размещению товаров в сервисе.

2. Подготовка YML-фида

Файл должен быть сформирован по требованиям Яндекс.Маркета. На текущий момент большинство популярных CMS позволяют сформировать файл автоматически в течение нескольких минут.

3. Добавление YML-файла в «Источники данных»


При загрузке фида предлагается выбрать категорию бизнеса и регион показа товарных предложений.



При добавлении фида нужно указать категорию бизнеса, регион показа и ссылка на файл с предложениями
При добавлении фида нужно указать категорию бизнеса, регион показа и ссылка на файл с предложениями

После загрузки файл отправляется на проверку в службу контроля качества, процедура занимает пару дней. В случае наличия ошибок сотрудники службы контроля сообщат о выявленных недочетах и посоветуют их исправить. Информацию о найденных ошибках можно найти во вкладке«Товары и предложения» → «Источники данных». Статус фида «Без ошибок» означает, что файл полностью прошел проверку и товары скоро появятся в результатах поиска.

В нашем случае фид прошел без ошибок
В нашем случае фид прошел без ошибок

4. Получение знака проверенного магазина

Этот значок появляется рядом с названием сайта. Для того, чтобы интернет-магазину присвоили такой статус, необходимо пройти проверку сотрудником службы контроля качества.

Они проверяют:

  • Наличие информации о юридическом лице на сайте компании. Должны быть размещены следующие реквизиты: наименование юридического лица, адрес, ИНН, КПП.
  • Скорость реакции на заказ. Необходимо оперативно реагировать на заказ с сайта и соблюдать обозначенные сроки – до 2х часов.
  • Актуальность товарной матрицы на сайте. Если на сайте предложения в наличии, а по факту заказа выясняется, что товаров нет или они под заказ, сайт не пройдет проверку и не получит знак.
  • Также сотрудники службы контроля качества могут позвонить по указанному на сайте номеру, придерживаясь временных рамок работы интернет-магазина.

В случае, если выявлены нарушения, будет получено следующее уведомление:

Увы, знак проверенного магазина не получен. О причинах можно узнать подробнее
Увы, знак проверенного магазина не получен. О причинах можно узнать подробнее

При клике на «Подробнее» можно узнать причину. После исправления недочетов можно снова подать на получение значка.

Если ошибок не обнаружено и менеджеры интернет-магазина сработали оперативно, в т.ч. дали компетентную консультацию сотруднику контроля качества, на сайте представлены все реквизиты — сайту присвоят значок проверенного магазина.

Такая метка будет получена, если система не обнаружит ошибок
Такая метка будет получена, если система не обнаружит ошибок

Стоит учитывать, что проверки осуществляются на постоянной основе, без предупреждений. Поэтому важно своевременно реагировать на звонки и заказы на сайте.

Кстати, по данным Яндекса, знак проверенного магазина увеличивает рост трафика и кол-во заказов до 10 %!

Готово! Теперь предложения из каталога участвуют в поиске в сервисе Яндекс.Товары.

Частые ошибки при проверке магазина

  1. Человеческий фактор. Т.к. на текущий момент в проверке участвуют люди, нельзя исключить простые ошибки или невнимательность из-за огромного объема данных. В таких случаях ошибку возможно обжаловать.
  2. Некорректные характеристики или отсутствие описания. Т.к. поисковик внимательно следит за тем, какую информацию он рекомендует пользователям, карточки без характеристик и описания не проходят проверку и не участвуют в поиске по товарам.
  3. Проблемы с валютой. Подстановка некорректного курса валюты является критической ошибкой на данный момент.
  4. Карточки без изображений не пройдут модерацию, т.к. не могут быть выведены в блоке товарных предложений.
  5. Выгрузка товаров, которых нет в наличии.
  6. Страницы недоступны или отдают ответ сервера, отличный от 200.
  7. Проблемы при оформлении заказа.
  8. YML-файл не подходит под требования Яндекс.Маркет. и т.д.

С полным списком ошибок возможно ознакомиться в соответствующем разделе справки Яндекса здесь.

Категории, ограниченные для размещения

  • Наркотические вещества.
  • Лекарственные препараты с доставкой, отпускаемые по рецепту.
  • Алкогольная продукция.
  • Никотиносодержащая и табачная продукция, электронные сигареты и сопутствующие продукты.
  • Оружие, за исключением пневматического.
  • Любые услуги.
  • Некоторое техническое оборудование, предусмотренное для скрытой слежки.
  • Взрывчатые вещества, кроме пиротехники.
  • Магазины, продающие товары оптом.

Какие преимущества дает размещение в сервисе «Поиск по товарам»

  1. Увеличение бесплатного органического трафика. На текущий момент сервис Яндекс.Товары является площадкой, доступной для всех (исключения составляют сайты некоторых тематик, для которых подключение к товарному поиску запрещено). Подключение — бесплатно.
  2. Рост продаж от целевой аудитории. Зачастую пользователи знают, что хотят купить и ищут конкретный товар. В случае, если карточка товара имеет привлекательное изображение, корректно оформлена, на ней представлено полное описание и характеристики, то шанс на успешный заказ намного выше, чем у конкурентов, которые в поиске по товарам не участвуют.

Результаты. Как узнать трафик с сервиса

Для просмотра статистики переходов из сервиса поиска по товарам на сайте должен быть установлен счетчик Яндекс.Метрики и привязан к сайту в Вебмастере.

Чтобы проанализировать трафик с поиска по товарам, не обязательно самостоятельно строить отчеты — в подразделе «Источники данных» инструмента «Товары и инструменты» есть ссылка на отчет по переходам в Яндекс.Метрике. Он находится здесь:

Самое время туда зайти
Самое время туда зайти

Переходя по ссылке, мы попадаем на страницу отчета, на которой представлен весь трафик из сервиса Яндекс.Товары с момента подключения:

Очень удобно смотреть посещаемость по дням, неделям, месяцам с учетмо специфики визитов
Очень удобно смотреть посещаемость по дням, неделям, месяцам с учетмо специфики визитов

В случае, если владелец бизнеса хочет получать информацию о сумме дохода, количестве покупок и конверсиях, необходимо настроить электронную коммерцию.

Коротко о главном

  • Сервис Яндекс.Товары — новый аналог Яндекс.Маркет, только с бесплатным размещением.
  • Для подключения к сервису поиска по товарам необходимо подходить под разрешенную тематику, иметь корректно-сформированный фид.
  • Яндекс.Товары проводят постоянный мониторинг качества сайта. Менеджерам компании необходимо тщательно следить за оперативностью отклика на заказы. Не стоит забывать про актуальность характеристик и цен товаров на сайте и в фиде.
  • В большинстве случаев первые места в выдаче в поиске по товарам занимают предложения Яндекс.Маркет.
  • Поиск по товарам — отличный дополнительный бесплатный инструмент для привлечения целевого трафика.

Оценить статью
9 ответов

Комментарии

Написать комментарий
Популярные статьи автора
Узнайте стоимость продвижения сейчас
Выберите удобный способ связи:
Выберите удобный способ связи:
Введите Ваш номер телефона:
Введите адрес Вашего сайта:
Введите Ваше имя:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Введите Ваш Email:
Введите адрес Вашего сайта:
Введите Ваше имя:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Вы уже проголосовали
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
ник в телеграм
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
ник в телеграм
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Оставить заявку сейчас
Ваше имя*
Введите адрес Вашего сайта:*
Введите Ваш номер телефона:*
Введите Ваш e-mail:*
Введите Ваш ник в телеграм:
Выберите интересующую услугу *
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течение дня, спасибо!