Что такое логотип: примеры самых известных и как сделать свой логотип

Если в магазине мы видим один и тот же товар, но от разных производителей, тянем руку к той упаковке, которая запомнилась с прошлого раза. Продукт мог привлечь внимание вкусом, свойствами, долговечностью или простотой в использовании. Часто даже коробки или пакеты бывают одинаковые, но рука тянется к нужной упаковке.

Потому что мы обращаем внимание на название, шрифт, цветовую гамму и логотип. Именно для этого последний и нужен. Чтобы привлечь внимание и выделить товар среди массы подобных.

Что это такое логотип

Логотип — это заметный и стильный элемент, символ или фирменный знак, который выполняет роль зрительного идентификатора и помогает узнавать компанию или бренд. Задача логотипа — презентовать производителя. Заметный элемент как бы знакомит разных людей друг с другом, и у них от этого процесса должны оставаться приятные впечатления.

Он может выглядеть как эмблема, символ, слово или значок — главное, чтобы он был уникальным. Не требуется указывать прямо и откровенно на производимый компанией товар, достаточно вызвать ассоциацию.

Сам термин возник в XIX веке. Логотипы тогда еще представляли собой незамысловатое соединение нескольких типографских значков. Однако со временем они принялись эволюционировать, и сейчас разработка и выпуск фирменного знака является непременным и важным шагом к позиционированию бренда, созданию у покупателей положительных ассоциаций и выделению компании на фоне конкурентов.

При работе над фирменным знаком учитывают маркетинговую стратегию. Разрабатывается логотип в рамках брендбука — документа, где оговорено все, что касается бренда: название, целевая аудитория, уникальное торговое предложение, характер, правила использования фирменного стиля. Частью этого стиля и является логотип. Он призван отражать ценности и миссию компании при помощи броского визуального образа.

Простыми словами, логотип — это символ компании или бренда, фирменный отличительный знак, который помогает выделить продукт из массы подобных, делая его узнаваемым. Каким-либо образом этот символ отражает направление деятельности компании, рассказывает о ее истории или характеризует товар.

Самые известные фирменные знаки

Разберем 10, которые, на наш взгляд, заслуживают особого внимания.

Coca-Cola

Фармацевт Д.С. Пембертон планировал разбогатеть на продаже бодрящего напитка, потому он некоторое время экспериментировал с экстрактами орехов колы и листьев коки. В полученную смесь шли также эфирные масла и жженый сахар с лаймом. После добавления содовой получилась живительная шипучка. Изобретатель утверждал, что она избавляет от боли и лечит массу болезней. Первое время Пембертон тестировал продукт на родных и близких, а потом отправил в продажу. Теперь Coca-cola — огромная корпорация.

Первый отличительный знак компании придумал секретарь Пембертона. Эмблема состояла из черных букв на белом фоне. Со временем фирменный знак менялся, но он быстро стал довольно популярным благодаря рекламе. Читатели модных журналов видели его на страницах, автомобилисты замечали на плакатах вдоль дорог. Сейчас покупатель легко узнает красные, слегка наклоненные буквы, и это один из самых известных товарных знаков в мире.

Читайте также:

Кто такой амбассадор бренда: обязанности, примеры, где его искать и как им стать

McDonald’s

И у этой сети фирменный знак — один из самых узнаваемых в мире, а рестораны марки открыты в 120 странах. McDonald’s основали два брата, Дик и Мак Макдональды, в 1940 году. Их фамилия и стала названием. Логотип бренда был утвержден в в 1962-м, это те самые золотые арки, создающие букву М. В следующем году компания продала свой миллиардный гамбургер.

Первая эмблема McDonald’s представляла собой надпись черными буквами на белом фоне, однако со временем компания меняла специфику своей работы, оттого менялся и знак. На фирменных цветах — красном и желтом — со временем остановились потому что, по мнению психологов, они вызывают повышение аппетита.

Nike

Фил Найт занимался бегом на средние дистанции. Он износил немало пар кроссовок и начал задумываться о том, какая обувь лучше, удобнее, долговечнее и экономнее. Выяснилось, что больше всего отвечают параметрам кроссовки из Японии, и Фил отправился в Страну восходящего солнца за первой партией. Ее он позднее продал из багажника автомобиля.

Создательница логотипа Кэролин Дэвидсон говорила, что символ Swoosh является крылом богини Ники, в честь которой и назвали бренд. Эта богиня в Древней Греции считалась покровительницей сражений. Однако, согласно легенде, дизайнера просто не устраивало все, что она делала, потому Кэролин черкнула по листу. А потом именно этот росчерк одобрили акционеры.

Apple

Стив Джобс и Стив Возняк решили основать Apple более 40 лет назад. Они тогда посещали «Клуб самодельных компьютеров». После регистрации компании в 1976 году приятели задумались о логотипе. Первым фирменным знаком стала целая картина с множеством подробностей, на которой Исаак Ньютон сидит под тем самым деревом с яблоком. Привычный символ появился позднее, потому что Стив Джобс решил, что логотип должен быть простым, современным и узнаваемым.

Надкусанным яблоко решили сделать для того, чтобы пользователи не путали его с другими плодами, ягодами или овощами, похожими по силуэту.

Louis Vuitton

Некоторые люди простого происхождения начинают с того, что приходят в столицу пешком. Луи Вюиттон в свое время также пришёл в Париж и много лет работал в ателье подмастерьем у производителя сундуков. После основания компании Луи придумал самый удобный чемодан, который сразу стали подделывать. Пришлось создавать уникальный логотип.

На товары стали добавлять надпись «marque L. Vuitton déposée» и маленький отличительный знак, представляющий собой шахматную доску. Позднее появились цветок с четырьмя лепестками и буквы L и V.

Фирменные вещи Louis Vuitton стоят очень дорого, потому что изготавливаются вручную из дорогих материалов, не изнашиваются и не теряют вида. Особенностью фирменной политики является отказ от распродаж. Компания не уценивает нераспроданный товар, она его уничтожает.

Versace

Компания Gianni Versace S.p.A. известна как производитель предметов роскоши, товаров высшего класса, парфюмерии, часов, аксессуаров и прочего. Также она славится роскошными отелями и разрабатывает интерьеры для личных самолетов и яхт миллионеров. Наряды от Versace носят звезды кино и представители королевских фамилий.

Превратить голову Медузы Горгоны в бренд решил основатель компании Джанни Версаче. Женщина, которая из чудовища перевоплощалась в красавицу, вдохновляла и поражала мастера. Единственный штрих, который модельер внес в облик мифической героини, — это прическа. Змеи на голове Горгоны стали обычными волосами.

Warner Bros

Творения известнейшей в мире компании известны всему цивилизованному миру. «Касабланка», «Матрица», «Терминатор», «Гарри Поттер» — все, что мы так любим! А началась история братьев Уорнеров в Польше. Их было четверо — Альберт, Сэмюэл, Джек и Гарри.

В свое время родственники бежали в США от еврейских погромов и поначалу показывали фильмы, путешествуя в передвижном кинотеатре. Позднее, в 1918 году, они основали бренд , а отличительный знак появился в 1923-м.

Логотип компании многократно менялся, иногда находились новые решения, потом от них отказывались и возвращались к старым. Несколько раз в символ добавлялись краски и анимационные элементы, однако основа оставалась прежней. Случалось, что разные версии отличительного знака существовали одновременно. К тому же каждая эмблема имела трехмерного брата-близнеца, который использовался в первых кадрах фильмов компании.

LEGO

Известный бренд — гроза босых ног и радость детей — был основан в 1932 году. Кто создал аббревиатуру, неизвестно, но использовать ее начали еще в 1934-м.

LEGO — это укороченные два датских слова «leg godt». В переводе они означают «играть хорошо». самую первую эмблему помещали на письма, печатные материалы, наклейки, но не на сами игрушки. Туда фирменный знак впервые попал в 1936-м.

В середине XX века к названию добавили слово System, но продержалось оно на эмблеме недолго. Известный красно-бело-черно-желтый знак появился в 1973 году, когда компания начала завоевывать рынок США. Это версия стала единой, всемирной и самой узнаваемой. С 1998 года фирменный знак не менялся, нынче трудно найти ребенка, не знакомого с этими четырьмя буквами.

Starbucks

Компанию, отличительный знак который узнают все любители кофе, основали в 1970-х годах друзья, сами предпочитающие этот напиток всем прочим. Изначально заведение создавалось, как некая нейтральная зона, которую следует посетить по дороге на работу. Да и после работы там отдохнуть недурно бы. Благодаря такой задумке в кофейнях создалась определенная атмосфера.

И это тоже тот фирменный знак, который считается одним из самых узнаваемых. Двухвостая сирена — старинный символ города Сиэтла, где появилась первая кофейня компании. А вдохновлялись основатели бренда книгами о морских путешествиях.

Levi's

Леви Страусс, основатель компании Levi Strauss & Co, начал продавать портным джинсовые ткани еще в 1853 году. Германский эмигрант, он открыл свой бизнес в Сан-Франциско в то время, когда в Калифорнии бушевала золотая лихорадка. Прославился бренд своими джинсами, приобретшими статус культовых, но Levi's выпускал также комбинезоны, куртки и другую одежду для рабочих.

На самом известном знаке Levi's две лошади тянут джинсы в разные в стороны, а крепкая одежда не рвется. Так создатели логотипа стремились показать, что их товар необычайно прочен и долговечен. Как раз то, что нужно обычным рабочим. Есть еще легенда о том, как разорвалась сцепка вагонов поезда, а машинист взял и связал их джинсами. Поезд доехал без происшествий, ни одна штанина не пострадала.

Функции фирменного знака

Если логотип разработан с учетом всех нюансов — отражает ценности и следует корпоративному стилю, — то он принесет бренду максимальную пользу и выполнит свои функции:

Сделает бренд узнаваемым. Как правило, символ компании оформлен лаконично и креативно. Он содержит название и визуальный образ, позволяющий выделить эмблему из массы других. Меткое творческое решение легко запоминается и распознается. Чтобы символ оказался узнаваемым, он должен вызывать приятные эмоции.

Логотипы используются на рекламных листовках, баннерах, визитках и в магазинах. Узнаваемость — значит привлечение.

Станет уникальным, с изюминкой. Эмблема — первое, с чем знакомится потребитель, потому она должна выделить товар. Специальный символ способен сделать товар особенным.

Часто отличительный знак помогает успешно позиционировать компанию, потому что передает в визуальном образе цели организации. Символ Greenpeace зеленого цвета, который символизирует заботу об экологии, восславляет жизнь и гармонию.

Вызовет доверие и укажет на профессионализм. Если у бренда отсутствует логотип, то покупатель может решить, что компания новая, способная оказаться однодневкой и обмануть ожидания. Узнаваемый же символ укажет, что бренд обосновался на рынке надолго и намерен завоевывать внимание и любовь.

Компания Microsoft известна давно и зарекомендовала себя как производителя качественного продукта. Символ окна яркий и запоминающийся, как и понятная система.

Поможет защитить права. Логотип можно зарегистрировать. Это обеспечит юридическую защиту. При регистрации фирменный знак становится собственностью, как и производимый товар. При появлении на рынке подделки, можно подать в суд. Даже похожие товарные знаки нельзя использовать. Любой зарегистрированный товарный знак присутствует в специальной базе. Это делается для того, чтобы злоумышленники не могли использовать чужой знак или эмблему, похожую на него.

Apple и Samsung судились целых семь лет. Все из-за того, что Samsung нарушил несколько дизайн-пакетов Apple. Нарушителя признали виновным.

Читайте также:

36 способов бесплатно разместить рекламу в интернете

Виды и стили

Выделяется три основных вида логотипов:

1. Текстовый. В основу отличительного знака ложится наименование компании или продукта. Тогда сразу становится ясно, о чем говорится. Подходит такой выбор компаниям с короткими названиями и продуктам, сущность которых легко передать в небольшом слове.
2. Графический. Здесь обычно нет букв, или их очень немного. Символ представляет собой визуальный элемент, привычный образ или геометрическую фигуру. Чтобы выделить такую эмблему из массы, добавляют фирменные цвета и оригинальные элементы.
3. Комбинированный. В нем встречаются и графические и текстовые составляющие. Иногда на символ помещают слоган компании, год ее основания или страну.

Стиль в фирменном знаке может зависеть от:

• Духа компании или бренда. Кто-то выбирает яркие цвета и вызывающие образы, кто-то предпочитает скромность.
• Модного в дизайне тренда. Например, контраст.
• Или стиля, подаренного искусством. Допустим, модерн.

Создание логотипа

Работа над созданием логотипа требует системного подхода.

• Для начала следует обработать информацию о бренде. Сформулировать миссию, понять цели. Также необходимо проанализировать целевую аудиторию.
• Изучить логотипы конкурентов. Не для того, чтобы скопировать их, а чтобы понять, почему у них работает.
• Сформулировать образ компании, который необходимо донести. Потом фирменный знак будет его транслировать.
• Выбрать тип эмблемы. Чтобы предельно точно передавала идею и образы.
• Разработать несколько вариантов. Пробные модели изначально создаются в разных цветах и видах — главное, чтобы они несли идею компании, отражали фирменный стиль.
• Протестировать выбранный вариант. Выяснить, что нравится больше и что плохо в тех, какие пришлись не по душе.

Читайте также:

44 эффективных триггера повышения продаж: примеры использования в маркетинге и рекламе

При разработке фирменного знака рекомендуется:

• Не усердствовать с выбором цветов. Лучше предпочесть два-три цвета, этого хватит, чтобы вызвать эмоции и сделать символ узнаваемым. Если палитра окажется слишком богатой, воспринимать знак будет сложно.
• Не перегружать знак деталями. Многие логотипы печатаются маленькими, и слишком большое количество линий или мелких частей просто потеряется. Опять же недостаток свободного места усложнит восприятие.
• Предпочесть лаконичность. Это всегда актуально.
• Соблюдать баланс между современностью и вещами, проверенными временем. Чтобы фирменный знак не устаревал с ходом лет.
• Не допускать плагиата. Если знак вызовет ассоциации с чужим брендом, это негативно повлияет на имидж.

Иногда компания создает явно неудачное лого. Впрочем, возможно, именно странного и неоднозначного эффекта она и добивается.

Что в данном случае хотели сказать создатели? И что шептало им в этот момент подсознание?

Господа, вам не кажется, что данное изображение только усиливает стереотипы, связанные с детьми и священниками?

Ляписто, вырвиглазно, безвкусно!

Похоже, домик очень хочет в туалет, но там большая очередь!

Иной выбор оказывается настолько удачным и многозначительным, что вызывает лишь положительные эмоции и быстро запоминается.

Эмблема IBM создает ощущение оптической иллюзию, и это привлекает внимание.

А тут возникают лучшие воспоминания из детства.

Этот знак улыбается желтой стрелочкой.

Над созданием логотипа, отвечающего всем требованиям, иногда работают довольно большие команды. Когда перед компанией Google встала задача обновить фирменный знак, сделать его более современным и полезным, дизайнеры с разных концов США встретились в Нью-Йорке. Они сформулировали цели и стали работать, совмещая четыре цвета на белом фоне.

Работа заняла несколько сотен часов, после чего выделилось несколько направлений. Затем эти направления тестировали сотрудники других подразделений компании, и каждый сказал, что он думает об этом.

Читайте также:

Что такое E-E-A-T факторы в Google: список, как улучшить, чек-листы

Понадобились еще часы работы, а затем приступили к тестированию финального варианта. Логотип должен был быть понятным и дружественным. Четким формам полагалось иметь простые очертания. В итоге получился разноцветный отличительный знак, известный пользователям по всему миру.

Заключение

Фирменный символ должен выполнять возложенные на него задачи:

• Быть узнаваемым и заметным.
• Выгодно отличать бренд от конкурентов.
• Вызывать доверие и указывать на опыт и профессионализм компании.
• Быть уникальным.
• Обеспечивать юридическую защиту.

Если фирменный знак подобран и разработан грамотно, покупателю будет легче распознавать бренд и выделять его продукцию из огромного количества предложений. Логотип также подчеркнет особенности компании, сообщит о ее целях и задержится в памяти.

Если же подкачал дизайн или неверно подобраны цвета, впечатление о производителе сложится неприятное. Поэтому над символами брендов обычно работают довольно долго. Nike — исключение.

Коротко о главном

• Логотип — элемент стиля компании или бренда. Он помогает установить с потребителем контакт через визуальный образ.
• Сперва стоит определить миссию и цели компании, а к созданию отличительного знака приступать потом.
• Символ компании должен восприниматься легко и быть технологичным в тиражировании.
• Также он должен являться защитой от подделок.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Подробнее

Материалы:

1. Эмоциональное восприятие логотипов компаний
2. Логотип как основной элемент визуальной коммуникации компании: социологическое исследование ребрендинга «Сбербанка»
3. Формирование бренда компании: общее и частное