Начать изучать маркетинг и пропустить на этом пути книги? Ну уж нет! Даже если вы давно гуру, что-то во вновь выходящих изданиях наверняка можно для себя найти.
Об этом и поговорим в нашей подборке книг по маркетингу. Поехали!
Книга № 1. Гиперсегментация трафика
Автор: Александр Алимов
Год выпуска: 2024
О чем книга
Александр Алимов — автор книги и самого метода гиперсегментации. Он не просто предложил новый подход к настройке рекламы, а создал полноценную методологию, которая меняет привычный взгляд на персонализацию интернет-рекламы.
В книге объясняется, как работает методология. Гиперсегментация адаптирует контент на сайте под микросегменты аудитории, повышая релевантность предложения и увеличивая конверсии.
Метод основан на 15-летней практике, сотнях успешных кампаний и практических кейсов, которые иллюстрируют, как гиперсегментация помогает создавать высокоэффективные рекламные связки.
Практическая ценность
Если ваша цель не просто настроить рекламу, а сделать ее максимально адресной и результативной, то книга — практический инструмент для этой цели.
Где купить книгу
Книга № 2. Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем
Автор: Фил Барден
Год выпуска: 2022
О чем книга
Автор четверть века проработал в маркетинге и в свой знаменитой книге излагает подход к нему. Он основан на научных исследованиях, которые в фактах и цифрах показывают, почему люди совершают или не совершают покупки.
По ходу чтения отрицаются многие маркетинговые постулаты: что-то вызывает спор в голове у читателя, но в любом случае чтение никого не оставит равнодушным.
Практическая ценность
Фил Барден освещает концепцию Даниэля Канемана о быстром и медленном мышлении в переложении на маркетинговую науку. В издании описано несколько десятков успешных кейсов, причем их эффективность объясняется с точки зрения науки.
Книга будет интересной как для маркетологов, так и для покупателей, которым интересно знать, где их желаниями просто манипулируют.
Где купить книгу
Книга № 3. Клиенты на всю жизнь
Авторы: Карл Сьюэлл и Пол Браун
Год выпуска: 2022
О чем книга
Автор книги — владелец одной из лучших автодилерских компаний США. В свое время он смог поднять продажи до фантастического уровня, потому что использовал очень серьезный подход к маркетингу удержания и привлечения покупателей.
В издании он призывает акцентировать внимание на постоянных клиентов в противовес с разовыми продажами. Также здесь написано, что удержание клиента состоит не только в качестве обслуживания, но и в организационном управлении, в чистоте и обустройстве интерьеров, внешнего вида здания и многих других аспектов.
Книгу настоятельно можно порекомендовать для генеральных директоров, маркетингового директора, коммерческого директора и всех, кто отвечает за работу с клиентами в организации.
.jpg)
Практическая ценность
Это первая книга издательства МИФ и та, что переиздается годами и не теряет своей актуальности, потому что она одна из лучших, что описывают клиентский сервис.
Где купить книгу
Книга № 4. Маркетинг для немаркетологов: руководство по созданию успешных маркетинговых стратегий и увеличению прибыли
Автор: Антон Петроченков
Год выпуска: 2022
О чем книга
Антон Петроченков описывает бизнес-систему по созданию маркетинговых стратегий, чтобы:
- понимать, что будет работать в вашей нише, а что нет;
- разумно распределять вложения по каналам и инструментам продвижения;
- делать аналитику отчетной документации и перестраивать стратегию по результатам анализа;
- уметь выстраивать воронки продаж и отслеживать рост прибыли организации.
Практическая ценность
Антон — практик, который умеет делиться опытом. Те, кто читал его книги «Идеальный Landing Page» и «Введение в Google Analytics», знают об этом. Если вам нужны практические изыскания профессионала в интернет-маркетинге — они перед вами.
.jpg)
Где купить книгу
Книга № 5. Digital-маркетинг. Главная книга интернет-маркетолога
Авторы: А. Гавриков, В. Давыдов, М. Федоров
Год выпуска: 2022
О чем книга
Это дополненное и доработанное издание популярной книги от основателей маркетинговой группы «Комплето». В ней авторы на примерах рассказывают о стратегическом планировании и принятии бизнес-решений, использовании инноваций, проведении маркетинговых экспериментов, отслеживании результатов и внесении правок в стратегию продвижения.
Практическая ценность
Книгу можно считать настольной, потому что она повествует о том, что происходит в мире цифрового маркетинга прямо сейчас. Не в последнюю очередь это обеспечивается тем, что это уже второе издание.
Где купить книгу
Книга № 6. Маркетинговые войны
Авторы: Джек Траут, Эл Райс
Год выпуска: 2022
О чем книга
Это фундаментальная работа в области маркетинга, которая за три десятка (!) лет издается и переиздается по всему миру.
Любой уважающий себя маркетолог сегодня имеет за плечами многократное прочтение как этой книги авторов, так и их других работ «Позиционирование: битва за умы» и «Дифференцируйся или умирай!».
Практическая ценность
В последнем издании книги приводятся комментарии и кейсы из практики рекламы и маркетинга в России, которые согласовали с Джеком Траутом российские представителями компании Trout&Partners.
Где купить книгу
Книга № 7. Продавая незримое
Автор: Гарри Беквит
Год выпуска: 2020
О чем книга
Гарри Беквит — маркетолог с опытом в 25 лет. За свою карьеру он успешно сработал с тысячами профессиональных бизнесменов.
В своей книге автор доносит до читателей маркетинговые знания через мониторинг работы таких бизнес-гигантов, как Federal Express и Citicorp, а также представителей мелкого и среднего бизнеса США.
Практическая ценность
Издание отличается лаконичностью и вместе с тем в нем описаны десятки практических и простых для внедрения советов, которые есть в сфере маркетинга услуг. Книгу нужно однозначно читать и перечитывать тем, кто занимается маркетингом, бизнесом и рекламой.
Где купить книгу
Книга № 8. Маркетинг 5.0. Технологии следующего поколения
Автор: Филип Котлер
Год выпуска: 2022
О чем книга
Филип Котлер — человек, которого знают или узнают ВСЕ, кто будет заниматься маркетингом. Он написал очередной бестселлер вместе со специалистами консалтинга по digital-трансформации MarkPlus, Inc.
В книге автор предлагает know-how по использованию передовых продвинутых маркетинговых технологий и комплексное исследование стоящих сегодня перед маркетологами вызовов.
Практическая ценность
Позволю себе привести цитату одного из известных маркетологов России, Павла Гурова:
Когда меня спрашивают, кого прочитать по маркетингу, я всегда отвечаю — Филипа Котлера. В книге вы найдете примеры того, как маркетинг работает на основе цифровых алгоритмов, ИИ, интернета вещей, Big Data и дополненной реальности. Отдельно разъяснено, чем отличается продвижение для бумеров и зумеров.
Это база, которой не хватало, — причем с понятными схемами и графиками. Рекомендую!
Где купить книгу
Книга № 9. Трафик и воронка. 20 шагов к продажам в интернете. Книга-практикум
Автор: Камиль Калимуллин
Год выпуска: 2022
О чем книга
Книга будет интересна начинающим и опытным предпринимателям, маркетологам, которые хотят разобраться с принципами работы онлайн-продаж, чтобы привлечь больше целевых покупателей.
Трафик и воронка — основа любых продаж. Простыми словами, трафик — это пользователи, которые пришли к вам на сайт, воронка — это путь, который проходят ваши потенциальные клиенты от знакомства с продуктом до принятия решения о покупке. Но где же найти трафик и как построить эффективную воронку?
Практическая ценность
В книге «Трафик и воронка» автор раскрывает базовые принципы онлайн-продаж, приводит примеры воронок реальных компаний. Вас ждут практические задания для закрепления знаний после каждой главы. После прочтения книги у вас сложится четкое понимание, где искать клиентов и как выстроить свою воронку, которая приумножит онлайн-продажи.
Где купить книгу
На сайте Адвантшоп (цены дешевле)
Не все так просто с книгами!
Все дело в том, что часто одни из них критикуют за устаревшие знания, другие — за личность автора (уж как доставалось Котлеру!), третьи — за бесполезную писанину, а четвертые — за все перечисленное.
В подборке мы постаралась дать проверенные временем и актуальные издания, написанные людьми, имеющими право говорить о том, о чем они говорят.
Впрочем, решать вам, уважаемые читатели. Главное — что-то выбрать, приобрести, прочитать и внедрить в свое дело.
.png)
.png)
.png)
Комментарии