Что такое Indoor реклама: примеры, виды, преимущества и недостатки

Indoor реклама (indoor, от англ. в помещении) — это разнообразная реклама, которая размещается внутри здания. Баннеры, листовки, проспекты, видео- и аудиореклама — все это относится к indoor, если перечисленные форматы рекламных материалов демонстрируются в помещении. Таким образом, этот вид рекламы может быть представлен как печатными, так и цифровыми форматами.

Простыми словами, indoor — это любая реклама, которая представлена внутри помещения.

Виды Indoor

Indoor охватывает различные форматы и носители, их очень много. Особенно органичен индор в розничных магазинах, торговых и офисных центрах, других коммерческих помещениях. И это неспроста: индор позволяет ориентироваться на конкретную аудиторию, которая обитает в таких помещениях. Оценим разнообразие форматов и носителей ниже.

Статические носители

POS-конструкции (в точках продаж). Это информационные носители в магазинах, молах, иных коммерческих помещениях. Их объединяет то, что они предоставляют подробную информацию о товаре, знакомят аудиторию с ним разными способами.

Dummy Pack. Это просто увеличенные модели упаковки реального продукта, предназначенные для привлечения внимания и демонстрации товара.

Лайтбокс. Светящиеся блоки или панели с рекламным месседжем.

Мобайл. Разные подвесные конструкции с рекламной или навигационной информацией.

Шелфтокер. Картонные, металлические или пластиковые панели, прикрепленные к продуктовым стеллажам, с дополнительной информацией о продукте.

Воблер. Бумажные или картонные элементы, прикрепленные к торговой точке, привлекающие внимание к конкретным товарам.

Стоппер. Условные разделители (могут иметь разный вид). Используется для выделения товаров определенной группы.

Некхангер. Бумажные или картонные элементы, размещаемые вокруг горлышек бутылок — для продвижения бренда или конкретного товара.

Промо-стенд. Фирменный стенд для распространения информации о продукте. Может иметь различный сценарий использования, например, проведения дегустаций продукции.

Корнер (он же фирменный уголок). Отдельные пространства, стилизованные под бренд или товар. Корнер обычно содержит визуальную айдентику бренда.

Диспенсер. Подставки с одним или несколькими карманами, заполненными буклетами, листовками или мелкими товарами.

Ролл-ап. Вертикальные раздвижные растяжки. Удерживают креатив в центре конструкции.

Тейбл-тент. Настольные прозрачные конструкции, используемые для размещения бумажных носителей.

Штендер. Напольные конструкции с одной или двумя информационными поверхностями.

Панель-кронштейн. Настенные конструкции с одной или двумя информационными поверхностями.

Читайте также:

Digital-стратегия бренда: каких ошибок продвижения она поможет избежать

Печатная продукция

Плакаты. Информационные плакаты, размещенные на стенах.

Флаеры, буклеты и листовки. Раздаточные материалы, содержащие информацию о товаре или услуге.

Читайте также:

75 примеров креативной рекламы для вдохновения

Цифровой indoor

Цифровая реклама внутри помещений может быть чрезвычайно разнообразной. Определить эти форматы можно по задействованию цифровых технологий, например, экранов для показа объявлений.

Видеореклама (Indoor-TV). Цифровые экраны различных размеров, используемые для воспроизведения информационных видеороликов в торговых залах, иногда со звуком.

Интерактивные дисплеи. Сенсорные экраны или интерактивные киоски, которые позволяют просматривать креатив, получать доступ к информации или даже совершать покупки.

Цифровые вывески. Цифровые дисплеи, используемые для отображения статической или динамической рекламы, часто с возможностью удаленного обновления контента.

VR или AR. Технологии виртуальной и дополненной реальности обеспечивают интерактивный, максимально привлекательный опыт.

Аудио- или радиореклама (Indoor-Radio). Воспроизводится в аудиоформате, охватывает всех лиц, находящихся в закрытом пространстве.

Как происходит размещение Indoor

Размещение indoor в России, как правило, осуществляется путем координации и согласования с владельцем помещения, где будут размещаться такие конструкции.

Установка indoor-конструкций не регулируется законом «О рекламе» и на нее распространяются только положения и условия, изложенные в подписанном договоре между рекламодателем и владельцем помещения.

Читайте также:

Социальная реклама: что это, виды, примеры, как запустить для своего бизнеса

Примеры внутренней рекламы на Озон

Взглянем на то, как используют внутреннюю рекламу крупнейшие российские маркетплейсы — Ozon и Wildberries. Вот как выглядит брендирование в ПВЗ у Ozon:

Вариант оформления и брендирование внутри ПВЗ:

Примеры внутренней рекламы на Вайлдберриз

У Wildberries рекламные материалы внутри ПВЗ выполнены более прозрачно, в минималистичном ключе.

А это вид ПВЗ снаружи:

Плюсы и минусы Indoor

Начнем с преимуществ:

• Широкий охват аудитории. Размещается в местах с интенсивным внутренним трафиком, обеспечивая доступ к большому потоку потенциальных клиентов.
• Привлечение внимания. Динамичный характер цифровых экранов и разнообразие самих видеокреативов эффективно захватывает и удерживает внимание зрителей.
• Целевая аудитория. Размещается в местах, где, скорее всего, будет присутствовать ЦА.
• Близость к торговой точке. Часто размещается рядом с торговой точкой, сокращая расстояние между первоначальным привлечением внимания и фактическим решением о покупке.
• Вовлечение во время ожидания. Люди часто ждут в коммерческих помещениях (вспомните лавочки в моллах или зоны ожидания в коммерческих клиниках). И здесь индор обеспечивает также развлекательную функцию, повышая вероятность того, что ее заметят и запомнят.
• Низкая стоимость контакта. По сравнению с другими формами индор, в среднем, обходится рекламодателям дешевле (поскольку она остается в одном месте и не требует постоянного обслуживания как некоторые другие конструкции).
• Лучше запоминается. Флаеры, буклеты, тестеры и другие образцы продукции. Все это остается с человеком и он сможет изучить предложение тогда, когда ему будет удобно.
• Комплексное размещение. Сочетание сразу нескольких рекламных форматов в рамках одного торгового пространства повышает узнаваемость бренда или товара.

А теперь недостатки внутренней рекламы:

• Проблемы таргетинга. Чем больше охват, тем меньше целевая аудитория в каждом конкретном пространстве. Тщательная оценка контекста и понимание портрета клиента — ключ к решению этой проблемы.
• Непредсказуемость. .Эффективность индора трудно предсказать, поскольку факторов влияния (насколько хорошо реклама воспринимается и запоминается аудиторией) — слишком много.

Читайте также:

Нейминг — и точка. Что такое нейминг, шаги и правила.

Как выбрать место для размещения Indoor

Люди во время поездки по эскалатору ничем не заняты — они глазеют по сторонам. Ищите такие зоны! Зоны с интенсивным трафиком — ваш ключ к успеху. Простыми словами, конструкции нужно размещать там, где проходит много людей. Это точки входа / выхода, лифты, лестницы, вестибюли, зоны регистрации, фудкорты. Разберем еще несколько козырных мест ниже.

Зоны ожидания

Это зоны, где люди обычно ждут: скамейки, очереди к кассам, вестибюли лифтов.

Точки принятия решения о покупки. Рядом с банкоматами, вендинговыми автоматами, полками и стеллажами. Эти зоны провоцируют импульсивные покупки.

Туалетные кабинки

Такая реклама получила распространение в крупных городах. Например, она есть в Шереметьево и других крупных аэропортах столицы.

Рядом со справочниками материалами

Рядом со справочниками, справочными указателями или картой магазина — места, помогающие посетителям ориентироваться. Это своего рода визуальные точки доступа, которые обязательно нужно использовать.

Рядом с окнами

Освещенные области днем и подсвечиваемые вечером — отличные зоны, которые обеспечат хорошую видимость конструкции.

Подвесной потолок

Атриумы торговых центров и другие зоны с интенсивным трафиком вверху помещения (особенно такие, которые обеспечивают обзор конструкции на 360 градусов).

Читайте также:

Нейминг — и точка. Что такое нейминг, шаги и правила.

Как правильно использовать Indoor

Соблюдайте строительные нормы и правила эксплуатации помещения. Ведь в некоторых зданиях могут быть особые ограничения (например, касающиеся размера вывесок, мест их размещения, содержания).

Всегда выбирайте наиболее подходящие форматы и тестируйте их — плакаты, цифровые экраны, проецируемая реклама, оконные рамы. Как правило, форматы, подходящие для выделенных зон, эффективны в большинстве случаев.

Качество монтажа конструкций — очень важно! Нужно использовать только качественные крепежные элементы. Особенно это касается направляющих и подставок. Важно закреплять конструкцию без ущерба для имущества помещения, иначе придется заплатить штраф.

Всегда важно сочетать конструкции эстетически. Когда вы формируете дизайн конструкции важно помнить о стиле и цветовом коде помещения. Рекламные конструкции не должны противоречить им или выглядеть неуместно. Используйте привлекательный дизайн, интерактивные элементы, чтобы привлечь внимание!

Периодическая ротация конструкций — точно не повредит. Такие изменения сохраняют рекламу свежей, предотвращают утомление посетителей помещения.

Месседж креатива (будь то листовка или видеоролик) должен легко считываться. Четкое, релевантное ценностное предложение, связанное с призывом к действию — это пол успеха.

Читайте также:

Социальная реклама: что это, виды, примеры, как запустить для своего бизнеса

Сравнение Indoor и наружки

Аудитория:

• Индор — «закрытая» аудитория, например, клиенты компании, посетители торгового центра, сотрудники внутри здания.
• Наружка — рассчитана на более широкую аудиторию, включая всех прохожих.

Форматы:

• Индор — в помещениях используются цифровые экраны, плакаты, баннеры внутри зданий.
• Наружка — билборды, рекламные щиты, маркизы, стелы, лайтбоксы.

Местоположение:

• Индор — в торговых центрах, магазинах, бизнес-центрах, внутри офисов.
• Наружка — на улице, на специально отведенных конструкциях, а транспортных средствах.

Разрешения:

• Индор — для размещения внутри помещений требуется разрешение владельцев здания, иногда — управляющей компании.
• Наружка — могут потребоваться муниципальные и другие разрешения со стороны регулирующих органов.

Условия просмотра:

• Индор — восприятие и усвояемость в помещении, обычно, более хорошая.
• Наружка — восприятие и усвояемость зависит от трафика, расстояния до конструкции, отвлекающих факторов.

Возможности таргетинга:

• Индор — просмотр в помещении позволяет осуществлять условный таргетинг аудитории (в первую очередь — демографический).
• Наружка — таргетинг практически невозможен, частично можно делать нацеливание по ГЕО (зависит от размещения конструкций в определенном местоположении или, например, на определенном маршруте).

Экономическая эффективность Indoor

Индор-реклама может быть как более экономически оправданной, так и менее. Здесь многое зависит от специфики товара, аудитории, особенностей покупательского путешествия и других факторов. В любом случае, Indoor реклама — один из самых эффективных способов охвата аудитории в закрытых помещениях.

По сравнению с другими видами (ТВ, в СМИ, печатная) indoor, чаще всего, просто дешевле.

Высокие показатели конверсии — еще один резон в пользу экономической эффективности индора. Ведь конструкции размещается рядом с торговой точкой и это очень часто автоматически приводит к улучшению конверсии.

А еще «внутренняя» реклама может повысить узнаваемость бренда, положительно влиять на лояльность среди ЦА.

Таргетинги нельзя настроить так точно и тщательно, как в случае с таргетом или контекстной рекламой. Но в случае с индором вы можете ориентироваться на интересы и поведение аудитории.

Измеримые результаты — еще один челлендж для индора. Ведь измерять просмотры, посещаемость, уровень вовлеченности и конверсии, в случае с физическими конструкциями или печатными форматами — гораздо сложнее. Здесь нет удобной веб-аналитики, которая расскажет вам о вашей аудитории все, что вы хотите знать. Так что подсчет эффективности такой также представляет определенную сложность (конечно, если мы не пытаемся подсчитать просто факт продажи).

Читайте также:

75 примеров креативной рекламы для вдохновения

Коротко о главном

• Indoor — это «внутренние» форматы рекламы, которые демонстрируются в помещении.
• Сложность охватить определенную аудиторию, нет возможности таргетироваться на узкие сегменты аудитории.
• При выборе мест размещения нужно учитывать ежедневный трафик (в будни и выходные дни), видимость, контекстуальную значимость и согласованность дизайна конструкций по отношению к дизайну помещения.
• Цифровая реклама внутри помещений развивается активнее всего. К ней относятся видео- и аудиореклама, интерактивные дисплеи, цифровые вывески, VR и AR.
• Цифровые форматы внутренней рекламы обеспечивают увлекательный и захватывающий опыт.
• Преимущества — близость к торговой точке, способность привлекать и развлекать, устойчивость к погодным явлениям.
• Внутренняя реклама может быть более выгодной и экономически эффективной, чем другие виды.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Подробнее