Действующие фильтры Google: проявление, диагностика и устранение причин

Google и «Яндекс» в 2021 году заботятся о том, чтобы пользователи получали качественный контент. Если раньше в топе выдачи были нечитаемые SEO-тексты, нашпигованные ключевиками всех мастей и смыслов, то сейчас поисковые системы строже следят за содержанием страниц.

С каждым новым алгоритмом Google совершенствует свои требования к сайтам: их контенту, ссылочным профилям, наполнению и содержанию. Раньше все это регулировалось отдельными фильтрами, сейчас входит в общий состав алгоритма поисковой системы. Сегодня мы рассмотрим сразу несколько вопросов:

• как определить наложение санкций от Google;
• точное выявление причин блокировки;
• как убрать ограничения со стороны ПС;
• как избежать ограничений в дальнейшем.

Во многом фильтры Google похожи на фильтры «Яндекса». Поэтому для большей полноты картины ознакомьтесь со статьей о фильтрах Yandex.

Как понять, что Google наложил фильтры на сайт

Для этого на сайт устанавливаем счетчик Google Analytics. Его можно ставить одновременно с «Яндекс.Метрикой», они друг другу не мешают. И нужно будет добавить сайт в сервисы для вебмастеров: «Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console.

Проверка мер, принятых вручную

Проверить наложение фильтров можно в левом меню GSC, в разделе «Проблемы безопасности и меры, принятые вручную»:

Если здесь есть какие-то проблемы, то в окне отображается уведомление с описанием, что именно нужно исправить. После исправления можно запросить перепроверку и, если все сделано правильно, система снимет ограничения.

Анализ поискового трафика

Если в GA наблюдается резкое снижение трафика, это тоже может быть признаком наложения фильтров. Трафик может снижаться не только из-за фильтров: иногда в этом виноваты сезонность, уменьшение поискового спроса. Отличительная особенность падения, связанного с фильтрами — одномоментная потеря существенной части переходов.

Если на графике видна конкретная дата, стоит сопоставить ее с обновлениями фильтров. Google анонсирует изменения на moz.com.

Проверка изменения числа страниц в индексе

Для оценки числа страниц в выдаче используется обычный поисковик. В строку поиска вводим «site:название сайта» и смотрим на количество.

Если замечено существенное снижение количества страниц в индексе, нужно сверяться с датами обновления фильтров.

Читайте также:

Переход на Google Analytics 4 - установка, настройка, цели

Проверка позиций сайта с помощью сервисов

Существуют специальные SEO-инструменты, которые помогают быстро проверить позиции сайта в нужной ПС. Для этого нужно выгрузить список ключевых фраз, ввести имя домена и выбрать нужную поисковую систему. Эту проверку нужно проводить периодически, чтобы оперативно отследить возможные проблемы с трафиком и быстро их устранить.

Позиции упали, страницы не в индексе — что делать дальше?

Дальше нужно проверить, какие именно страницы выпадают из индекса. Для этого переходим в раздел «Покрытие» и смотрим исключенные страницы.

Изучаем статусы и типы исключенных страниц:

Вот это, например, страницы, которые, вероятнее всего, попали под алгоритм Panda: поисковый робот их обошел, признал контент недостаточно качественным и исключил страницу из поиска.

Если количество исключенных из индекса страниц растет, значит, нужно перерабатывать содержимое сайта. Если количество индексируемых страниц не меняется, но количество посетителей падает и уменьшается число сессий, стоит проверить ссылочный профиль и меры, принятые вручную.

Читайте также:

Индексация в поисковых системах: что это простыми словами

Все фильтры Google с 2016 года входят в основной алгоритм, поэтому отслеживать их по отдельности не получится. Регулярная проверка позиций сайта, анализ трафика помогут самостоятельно определить, какие именно санкции использовала ПС в отношении сайта.

Основные официальные фильтры Google: диагностика и лечение

Google не зря считается чемпионом в борьбе с «черными» методами продвижения — поисковая система каждые несколько месяцев создает новые алгоритмы и обновляет существующие, чтобы улучшить выдачу.

Начнем с основных фильтров, которые накладываются чаще всего.

Panda (Панда)

• Год выпуска: 2011.
• Что отслеживает: качество контента.
• Аналоги у «Яндекса»: «АГС», «Баден-Баден».

В 2011 году ПС запустила фильтр, который начал понижать в выдаче и исключать из индекса сайты с недостаточно качественным содержимым. Мы подробно описали в одной из своих статей работу фильтра «Панда».

Поймать этот фильтр сайт может по причинам, связанным с качеством содержимого:

• Недостаточное количество контента. Это особенно актуально для интернет-магазинов — карточки с отсутствующими или недостаточно информативными описаниями могут полностью исключаться из индекса.
• Отсутствие четкой тематики. Если на ресурсе размещается информация о разных темах, никак не связанных друг с другом, «Панда» может посчитать его недостаточно качественным и исключить страницы из индекса.
• Низкая ценность размещенной информации. Не стоит делать контент, «чтобы был», и заказывать на биржах — за водянистые малоинформативные тексты можно тоже попасть под «Панду».
• Плохие поведенческие показатели. Сюда относится возврат на главную страницу выдачи после перехода на сайт. Если пользователь провел на сайте мало времени и вернулся к ПС, система получает информацию, что качество контента не удовлетворяет запросам пользователя, а потому понижает позиции ресурса. Тут же можно указать неработающий функционал — он тоже плохо сказывается на поведенческих факторах.

Продвижение товаров на маркетплейсах

• Оплата по дням нахождения в ТОП
• Средние сроки продвижения - 7 дней!

Подробнее

Есть еще часть фильтров и алгоритмов, которые были введены отдельно и появились задолго до «Панды», но позже официально вошли в ее состав.

Supplemental results (Дополнительные результаты)

Отсутствие оригинального контента, рерайт уже существующей информации могут привести к тому, что ПС посчитает ваш сайт недостаточно качественным. Он не уйдет из индекса полностью, но будет отображаться в разделе с дополнительными результатами, а потому трафик на страницу просядет.

Over Optimization (Переоптимизация)

Этот фильтр срабатывал в отношении заспамленных сайтов. Если в тексте страницы, тегах и метатегах есть переспам ключевых слов и фраз, контент признается переспамленным и его результаты в выдаче ухудшаются.

Duplicate content (Повторяющийся контент)

Создание страниц с идентичным наполнением тоже может наказываться «Пандой» — вот почему важно правильно кластеризовать семантику, а не создавать по новой странице под каждый запрос.

Как проявляется «Панда»:

• снижаются позиции в выдаче — как у отдельных страниц, так и у всего сайта;
• уменьшается количество переходов и число уникальных посетителей;
• новые добавленные страницы долго не выходят в индекс.

С 2016 года «Панда» не является самостоятельным фильтром, а входит в часть алгоритма Google

Penguin (Пингвин)

• Год выпуска: 2012.
• Что отслеживает: ссылочный профиль.
• Аналог у «Яндекса» «Минусинск».

Ссылочный профиль сайта все еще учитывается при ранжировании ресурсов в Google. За анализ внешних ссылок отвечает фильтр «Пингвин», который мы подробно разобрали в статье.

Этот фильтр собирает в себе все факторы, связанные именно с внешним ссылочным профилем. В отличие от «Панды», он понижает только определенную страницу в выдаче — «Панда» может пессимизировать весь сайт.

За что можно получить наложение «Пингвина»:

• избыточное использование ключевых слов в ссылках;
• скрытые ссылки в сквозных блоках;
• много входящих ссылок с некачественных доноров;
• наличие слов/текстов взрослой тематики.

Читайте также:

Внешняя оптимизация сайта: как продвигать сайт с помощью сторонних ресурсов

Как и в случае с «Пандой», есть фильтры, которые изначально вышли отдельно, но позже были официально включены в состав «Пингвина».

Too many links at once (Слишком много ссылок сразу)

В состав «Пингвина» также включили алгоритм, учитывающий равномерность прироста ссылок. При резком увеличении числа доноров сайт-акцептор тоже может попасть под фильтр, поэтому наращивать ссылочный вес нужно постепенно.

Co-citation linking filter (Социтирование)

Под этот фильтр сайт может попасть, если на него ссылаются нетематические ресурсы. Такое обычно происходит при некачественном подборе площадок-доноров, когда не учитывается их тематика.

«Социтированием» могут наказать ресурс и за покупку ссылок на спамных сайтах, которые имеют низкий уровень траста и публикуют ссылки на разнонаправленные ресурсы.

Чтобы не попасть под этот фильтр, нужно покупать ссылки только на сайтах схожего направления. При этом прирост в месяц не должен составлять больше 20 % от текущего числа ссылок.

Как проверить и вывести сайт из-под фильтра «Пингвин»:

Дополнительные фильтры Google

Эти фильтры не столь существенно влияют на позиции сайта, как «Панда» или «Пингвин», но учитывать их все равно стоит — они тоже направлены на отслеживание качества ресурса.

Baby Panda

• Год выпуска: 2012.
• Что отслеживает: слишком много рекламы на первом экране.

Этот фильтр появился после официального анонса «Панды» и за схожесть с ним получил приставку «Baby». Под него попали сайты, главные экран которых перегружен рекламными объявлениями. ПС начала понижать такие сайты в выдаче.

Как проверить и вывести сайт из-под фильтра Baby Panda:

Exact Match Domain (EMD)

• Год выпуска: 2012.
• Что отслеживает: прямое вхождение коммерческой ключевой фразы в домен.

Некоторые оптимизаторы считают, что дополнительное вхождение коммерческого ключа в домен может повысить позиции сайта в выдаче. Начиная с 2012 года эта хитрость не работает, сайт может потерять позиции. Если фильтр наложен сразу, то сайту будет тяжело попасть в топ выдачи. Если же EMD заметил уже существующий ресурс, он может просесть в выдаче, но полностью не уйдет, так как в ранжировании учитываются и другие факторы.

Читайте также:

Факторы ранжирования Google и Яндекс: что это и как работает

Как проверить и вывести сайт из-под фильтра EMD:

DMCA (Pirate, Пират)

• Год выпуска: 2012.
• Что отслеживает: копирование информации с других сайтов.

Этот фильтр похож на Панду, но он регулируется законом об авторском праве и защищает от копирования информации с других ресурсов. Если на сайт поступают жалобы о нарушении авторства, придется удалять неуникальный контент и заменять его уникальным.

Как проверить и вывести сайт из-под фильтра DMCA:

Спам в микроразметке

• Год выпуска: 2015.
• Что отслеживает: злоупотребление микроразметкой сниппета выдачи.

Качественная проработка сниппета сильно повышает шансы на переход — наличие оценок и звездочек рейтинга повышает доверие к ресурсу. Но некоторые специалисты этим злоупотребляют и размещают в разметке оценки и рейтинг на тех статьях, где это не предусмотрено функционалом.

Как проверить и вывести сайт из-под фильтра «Спам в микроразметке»:

Читайте также:

Микроразметка Schema.org: полное руководство

Links (Ссылочная помойка)

• Год выпуска: неизвестен
• Что отслеживает: количество исходящих ссылок с сайта.

Фильтр направлен на борьбу с так называемыми ссылко-помойками. Так называют сайты, которые размещают слишком много исходящих ссылок в рамках одной страницы.

Как проверить и вывести сайт из-под фильтра Links:

Broken links (Битые ссылки)

• Год выпуска: неизвестен.
• Что отслеживает: количество страниц с кодом 404.

Этот фильтр направлен на определение качества сайта — он понижает в выдаче ресурсы, на которых слишком много страниц с кодом 404. Такое обычно возникает при удалении страниц, изменении названий разделов или подразделов. В этом случае существующие внутренние ссылки начинают вести на уже несуществующие страницы. Если их становится слишком много, общая оценка качества сайта снижается и он теряет позиции.

Как проверить и вывести сайт из-под фильтра Broken Links:

Читайте также:

Битые ссылки: найти, проверить, исправить!

Неофициальные фильтры Google

Сюда относятся те ограничения, которые представители Google не подтвердили официально, но их наличие было замечено SEO-специалистами по всему миру.

-5, -30, -950

Падение в выдаче за использование методов «черного SEO». Отмечается уменьшение позиций на 5, 30, 950 пунктов. Применяется в отношении таких нарушений:

• клоакинг;
• дорвеи;
• использование SEO-ссылок;
• применение скрытых редиректов.

Отличительная особенность фильтра состоит в том, что если нарушения не устранить, сайт сначала потеряет позиции, а после и вовсе вылетит из индекса.

Чек-лист: что нужно проверить перед запуском, чтобы не попасть под фильтры Google

Это универсальный список, который можно использовать как для систематических аудитов, так и для проверки новых сайтов. Он не является полной версией SEO-аудита: туда входит больше пунктов, в том числе и технических.

• Проверка уникальности размещенных текстов.
• Проверка текстов на естественность.
• Проверка текстов на заспамленность.
• Проверка полноты информации, которая опубликована на сайте.
• Выгрузка и анализ исключенных из индекса страниц.
• Выгрузка и проверка внешних ссылок — исключение некачественных доноров.
• Оценка количества рекламных блоков на сайте.
• Проверка доменного имени на вхождение ключевой фразы.
• Проверка семантики и ее дополнение словами из подсветок и подсказок, правой колонки Wordstat.
• Проверка сниппета выдачи.
• Анализ внешних ссылок с ресурса — их количество и качество.
• Анализ количества страниц с кодом 404.

Продвижение сайтов

• Любой формат сотрудничества: позиции, лиды, трафик.
• Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!

Подробнее