Москва +7 (495) 772 97 91

Веб-дизайн как фактор ранжирования Яндекса

29 сентября 2014, 14:09

«Любой эффективный сайт должен быть одновременно удобным, красивым и доступным для поисковиков»

Gonka.ru

На вопрос «Что делать?» после отмены Яндексом ссылочного ранжирования по коммерческим запросам в Московском регионе многие вебмастера, не сговариваясь, отвечали:

1. Работать над улучшением юзабили и обеспечением удобства восприятия сайта пользователями (user experience).

2. Совершенствовать дизайн — заменить шаблонные макеты на уникальные.

3. Использовать эксклюзивные фотографии, картинки и прочую графику на сайте.

4. Заменить ссылки цитированием (упоминанием названия бренда или домена сайта в каталогах, СМИ и на прочих авторитетных площадках) и т. д.

Таким образом, в марте 2014 г. профессиональное SEO-сообщество наконец-то признало, что веб-дизайн является важным сигналом ранжирования, способным оказать влияние на позиции сайта в выдаче.

Влияние структуры сайта на ранжирование

«Структура сайта должна соответствовать его семантике»

Михаил Сливинский

Казанская SEO Conference 2014 не оставила никаких сомнений в том, что структура сайта сегодня имеет первостепенное значение для Яндекса. Результаты независимых экспериментов разных представителей профессионального сообщества сходятся в одном: с введением новой формулы ранжирования на первой странице поисковой выдачи остались лишь те сайты, структура и функционал которых лучше всего соответствуют их назначению.

По транзакционным запросам лучше ранжируются интернет-магазины

После запуска бессылочного алгоритма Яндекса в марте 2014 г. многие эксперты отрасли заметили, что по запросам типа [купить фотоаппарат], [купить холодильник] в выдаче Московского региона стали отображаться преимущественно одни интернет-магазины. Сегодня по аналогичным коммерческим запросам поисковик отдаёт сайтам данного типа 9 мест из 10 возможных. Оставшуюся позицию, как правило, занимает либо прайс-агрегатор наподобие Tоваров@Mail.ru, либо интернет-витрина какой-нибудь особо авторитетной компании.

По запросу [купить комбинезон женский] абсолютно все позиции в топ-10 заняты интернет-магазинами (агрегатор торговых предложений Яндекс.Маркет по сути тоже является таковым).

Причём сайты, занимающие первые 3 позиции, имеют абсолютно одинаковый дизайн-макет страниц — двухколонник с сильным акцентом на каталог и не отвлекающей внимания посетителей навигацией.

Судя по всему, такая структура страницы является оптимальной для интернет-магазинов одежды. Привычный для большинства пользователей дизайн-макет обеспечивает комфортное восприятие, что положительно отражается на поведенческих факторах и, как следствие, на позициях сайта в Яндексе.

Таким образом, компании, идущей сегодня в сеть с целью повышения уровня продаж, следует обзавестись функциональным сайтом с корзиной и возможностью онлайн-оплаты заказа. При разработке структуры интернет-магазина желательно ориентироваться на дизайн сайтов конкурентов, занимающих первые позиции выдачи Яндекса.

Влияние функциональности сайта на позиции в выдаче

«На каждые 10 скупщиков ссылок будет нанят 1 хороший юзабилист»

Александр Садовский

Яндекс официально учитывает юзабилити и UX для определения качества и удобства сайтов с 2011 г. Согласно официальному заявлению компании, преимущество в выдаче отдаётся тем ресурсам, которые обеспечивают пользователям максимально быстрое достижение их целей (нахождение ответа на вопрос или оформление заказа).

При оценке юзабилити сайта Яндекс опирается на следующие сигналы:

  • Поведенческие факторы (показатель отказов, повторные посещения, прямые заходы, добавление страницы в закладки, продолжительность сессий, количество просмотренных страниц и т. д.);
  • Удобство навигации (она должна быть простой и понятной);
  • Уместность и качество рекламы (объявления должны быть ненавязчивыми и релевантными тематике ресурса);
  • Удачный интерфейс (оптимальность расположения элементов).

Однако никогда ещё удобство взаимодействия пользователей с ресурсом не играло столь значимой роли для продвижения в поиске Яндекса, как сегодня:

1. Яндекс: «Основное место на сайте нужно отвести той информации, ради которой он был создан»

Коммерческие сайты не информационные — текст не должен быть основополагающим элементом страниц товаров. Если человек вводит запрос [купить планшет], ему не нужны описательные статьи объёмом 2000—3000 знаков. На странице товара должны быть представлены действительно значимые для пользователя данные: списки предложений с техническими характеристиками, ценами, фотографиями, информацией о доставке и возможностью совершить покупку онлайн. Для повышения покупательской мотивации на страницу предложений можно также вывести формирующиеся на основе отзывов потребителей рейтинги и CTA-элементы (кнопки призыва к действию, просьбы связаться с менеджером компании по указанному телефону и т.д.).

Влияние уникальности дизайна на ранжирование

«Создавайте сайты с оригинальным контентом или сервисом»

Яндекс

Нет никаких сомнений в том, что содержание для Яндекса всегда было, есть и будет важнее формы. Однако визуальное оформление сайта тоже сказывается на его позициях в поиске. Причём, многие эксперты склонны полагать, что влияние графического дизайна на ранжирование является не только опосредованным (через поведенческие сигналы), но и прямым (за счёт распознавания роботами уникальности дизайна).

1. Опосредованное влияние графического дизайна

Сам Яндекс никогда не предъявлял к веб-ресурсам такого требования как уникальность дизайна. Согласно официальному заявлению компании, графическому оформлению сайта достаточно быть приятным, не отталкивающим посетителей.

Дизайн, который нравится пользователям, положительно воздействует на поведенческие факторы, а через них и на ранжирование сайта в выдаче. Многие вебмастера после одной только смены дизайна замечали снижение показателя отказов и рост количества повторных посещений.

Однако, прежде чем менять графическое оформление сайта, следует ещё раз проверить элементы юзабилити (читабельность текста, отсутствие раздражающих баннеров и т. д.), а также убедиться в том, что дизайн сайта не тормозит загрузку страниц.

2. Возможность влияния уникального кода сайта

Многие вебмастера-универсалы, занимающиеся одновременно разработкой и продвижением сайтов, склонны полагать, что на позиции ресурса в результатах поиска влияют уникальность его кода и движка.

По их мнению, Google и Яндекс способны отличить уникальный код от шаблонного, а потому вполне могут предоставить заслуженные привилегии в выдаче качественным сайтам незаурядной структуры.

Что касается кода, то, по мнению многих экспертов, на ранжирование сайта в выдаче с большей долей вероятности влияет его корректность, чем уникальность:

Но поскольку за чистотой и грамотностью html-кода следит подавляющее большинство оптимизаторов, конкуренция по данному признаку бесполезна.

2. Потенциал уникальных изображений

Есть и такие специалисты, которые влияние уникального дизайна на ранжирование связывают вовсе не с кодом, а с эксклюзивным графическим оформлением. Поисковики давно уже научились распознавать оригинальные и скопированные картинки и даже склеивают подобные в один раздел. Таким образом, на позиции сайта в выдаче могут влиять разработанные специально для сайта логотип и дизайн-макет страницы.

Уникальные картинки, как и уникальные тексты, ценятся Яндексом гораздо выше, чем заимствованные, поэтому можно попробовать сделать дополнительную SEO-ставку на оригинальную графику.

Если на недоказанное влияние оригинального веб-дизайна оптимизаторы смело могут продолжать закрывать глаза, то от факта взаимосвязи между структурой сайта и ранжированием им не уйти. Отныне SEO-компаниям придётся работать в тесном сотрудничестве с веб-студиями. Некоторые уже давно так и делают.

Оценить статью
1 ответов

Комментарии

Написать комментарий
Кокос.com в рейтингах
Узнайте стоимость продвижения сейчас
Выберите удобный способ связи:
Выберите удобный способ связи:
Введите Ваш номер телефона:
Введите адрес Вашего сайта:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Введите Ваш Email:
Введите адрес Вашего сайта:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Вы уже проголосовали
+7 (495) 772 97 91
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течении дня, спасибо!