Что россияне чаще всего ищут в Яндексе и отличаются ли интересы жителей разных городов? Ответ полезен не только маркетологам и владельцам сайтов. Поисковые запросы показывают интересы пользователей: по ним видно, как люди выбирают фильмы, покупки и ответы на бытовые вопросы.
Статья опирается на статистику сервиса «Яндекс Вордстат» (Wordstat) на конец октября 2026 года. В неё вошли частоты популярных тем по России, доли запросов в трёх группах городов нашей выборки и динамика с октября 2024 по сентябрь 2026 года. Подробнее о самом сервисе «Яндекс Вордстат» рассказывает отдельный материал.
Дальше разберём, что ищут пользователи интернета в «Яндексе» чаще всего, чем различаются столицы, миллионники и малые города, что стоит за словом «купить» и как за два года менялся интерес к темам. В конце соберём выводы, которые помогут бизнесу.
- О чём россияне спрашивают «Яндекс» чаще всего
- Чем различаются столицы, миллионники и малые города
- Что ищут, когда хотят купить
- Как за два года менялся интерес к темам
- Что из этого следует бизнесу
- Коротко о главном
О чём россияне спрашивают «Яндекс» чаще всего
По данным сервиса «Яндекс Вордстат» на конец октября 2026 года, в наборе из 12 популярных тем топ поисковых запросов открывают «купить» (162,0 млн запросов), «сериал» (130,7 млн) и «смотреть онлайн» (76,8 млн). Названия социальных сетей и мессенджера в этом написании заметно ниже: «одноклассники» набирают 12,7 млн, «вконтакте» 8,2 млн, «телеграм» 4,3 млн запросов (без вариантов «вк», «vk», «telegram»). Для сравнения, «Авито» ищут 44,4 млн раз, «билеты» 24,0 млн, «Госуслуги» 23,5 млн. Здесь указана базовая частота, то есть все запросы со словами фразы: «купить» учитывает и «купить квартиру», поэтому значения разных фраз пересекаются и складывать их нельзя.
Видеоконтент занимает две из трёх верхних строк рейтинга. Слова «смотреть», «скачать» и «как» показывают, какие конкретные формулировки стоят за этим интересом: фильмы и сериалы, песни и торренты, способы что-то сделать. Лидеры по каждому слову за последние 30 дней приведены в таблице. Это выгрузка «Топ запросов», а не базовая частота, поэтому «смотреть онлайн» в ней 76,1 млн.
| Слово в запросе | Что искали чаще всего (Россия, по выгрузке «Топ запросов» за последние 30 дней на 29 октября 2026 года) |
|---|---|
| смотреть (186,7 млн запросов со словом) | «смотреть онлайн» 76,1 млн; «смотреть бесплатно» 73,6 млн; «смотреть фильмы» 33,7 млн; «смотреть сериалы» 30,2 млн |
| скачать (192,9 млн) | «скачать бесплатно» 32,4 млн; «скачать песню» 31,7 млн; «скачать торрент» 11,3 млн; «скачать игры» 6,7 млн |
| как (489,5 млн) | «как сделать» 27,9 млн; «как правильно» 22,1 млн; «как называется» 21,9 млн |
%201.png)
%201.png)
%201.png)
%201.png)
%201.png)
Чем различаются столицы, миллионники и малые города
По долям запросов группы городов нашей выборки сильнее всего расходятся в «Одноклассниках», «Авито» и слове «купить», а в видео и сериалах почти совпадают. Для сравнения в Вордстате на конец октября 2026 года взят набор из 12 популярных тем: для каждой фразы посчитана доля в сумме базовых частот набора. Группы такие: столицы (Москва и Санкт-Петербург), миллионники (Новосибирск, Екатеринбург, Казань) и малые города до 100 тысяч жителей (Кинешма, Ишим, Белорецк). Сравнивать можно только доли, потому что в Москве запросов больше по любой теме, ведь там больше людей.
На «Одноклассники» в столицах приходится 1,2 % запросов набора, в малых городах 4,6 %, а слово «купить» занимает больше места в столицах (36,4 %), чем в малых городах (27,1 %). Остальные фразы видны в таблице ниже. По «Госуслугам» миллионники в среднем дают 5,7 %, но их подтягивает Казань с долей 7,5 % при 4,8 % в Новосибирске и Екатеринбурге.
| Фраза | Столицы, % | Миллионники, % | Малые города, % |
|---|---|---|---|
| одноклассники | 1,2 | 1,9 | 4,6 |
| авито | 7,1 | 8,8 | 12,9 |
| вконтакте | 1,5 | 1,5 | 2,5 |
| купить | 36,4 | 34,6 | 27,1 |
| билеты | 5,5 | 5,1 | 4,3 |
| смотреть онлайн | 15,2 | 14,2 | 15,0 |
| сериал | 26,0 | 25,2 | 26,2 |
Перед региональной страницей сравните долю своей фразы в нужном городе с долей по России.
Что ищут, когда хотят купить
Со словом «купить» за последние 30 дней на 29 октября 2026 года в Яндексе искали 141,9 млн раз по выгрузке «Топ запросов» (это та же выгрузка, что в таблице выше, а не базовая частота 162,0 млн). Чаще всего в этом списке встречаются недвижимость и билеты: «купить квартиру» (7,7 млн запросов) и «купить билет» (7,7 млн). Следом идут «где купить» (6,3 млн), «купить дом» (4,6 млн) и «купить в москве» (4,0 млн). На каждую из этих фраз приходится от 2,8 до 5,5 % запросов со словом «купить», поэтому спрос на него складывается из множества формулировок.
В Москве за тот же период со словом «купить» искали 18,8 млн раз. Первое место занимает «купить в москве» (2,4 млн запросов, 12,6 % московского списка), следом идут «купить билет» (5,7 %), «купить квартиру» (5,2 %) и «купить дом» (2,5 %). Из 4,0 млн запросов «купить в москве» по России 2,4 млн приходится на саму Москву, но в общероссийском списке это лишь 2,8 %. Доли билетов и квартир в Москве близки к общероссийским: по России у «купить билет» 5,4 %, у «купить квартиру» 5,5 %.
Информацию о товарах и ценах можно найти и в товарном поиске самого Яндекса. О том, как он работает, рассказывает материал про «Яндекс Товары».
Какие запросы вводят одним словом, а какие с уточнениями
Частота «в кавычках» учитывает только запросы из слов самой фразы, без дополнительных слов, а базовая — все запросы с этими словами. По нашему расчёту на 29 октября 2026 года по России у названий сервисов доля запросов без других слов заметно выше: «вконтакте» 43,4 %, «одноклассники» 42,7 %, «авито» 36,8 %, «wildberries» 34,6 %.
У «купить» этот показатель 0,03 %, у «смотреть онлайн» 0,01 %, у «сериал» 0,29 %, у «билеты» 0,18 %: товарные и видеозапросы почти всегда вводят с уточнением.
Для товарной страницы собирайте запросы с уточнениями, например город, модель или назначение, а не одно общее слово.
Как за два года менялся интерес к темам
По данным Вордстата с октября 2024 по сентябрь 2026 года, если сравнивать одинаковые месяцы, доля «Госуслуг» в запросах к Яндексу росла оба года: с 0,14 % в октябре 2024 года до 0,16 % в октябре 2025-го и с 0,18 % в сентябре 2025 года до 0,21 % в сентябре 2026-го. Доля «смотреть онлайн» за год снизилась с 0,89 до 0,68 % (сентябрь 2025 и сентябрь 2026 года), фразы «wildberries» в латинском написании — с 0,018 до 0,012 %. У «вконтакте» доля сначала упала с 0,085 % в октябре 2024 года до 0,066 % в октябре 2025-го, а в сентябре 2026 года выросла до 0,073 % против 0,066 % годом раньше.
Фраза «купить» за тот же период колеблется: 1,68 % в октябре 2024 года и 1,57 % в сентябре 2026 года при минимуме 1,32 % в декабре 2025 года и максимуме 2,01 % в августе 2026 года. «Нейросеть» выросла с 0,051 % до пика 0,087 % в октябре 2025 года, а в сентябре 2026 года составила 0,057 %.
Доля «смотреть онлайн» в запросах к Яндексу колеблется по месяцам: в январе 2025 года 0,97 %, в августе 2025 года 0,96 %, в апреле 2025 года 0,77 %. Январский рост повторился в 2026 году (0,84 %), а августовский пик — нет (0,74 %). Для каждого месяца статистика Вордстата показывает число запросов и долю от всех запросов к Яндексу, поэтому такие колебания можно проверить по своей теме.
Для темы с сезонными пиками сравнивайте одинаковые месяцы разных лет: соседние месяцы покажут сезон, а не тенденцию.
Часть вопросов россияне задают не поисковой системе, а чату. Яндекс опубликовал 6 марта 2026 года исследование «Как используют нейросеть Алису AI» за период с сентября 2025 по январь 2026 года: в чате с Алисой AI информационные запросы составляют 32,7 % потока, медиаконтент около 18 %, просьбы помочь разобраться или дать совет 14 %, общение около 14 %. Это запросы к чату, и сопоставлять их доли с динамикой слова «нейросеть» в Вордстате нельзя. О том, как нейросетевые ответы появились в поиске Яндекса, рассказывает статья про «Яндекс Нейро»; с мая 2025 года их формирует Алиса.
%201.png)
Что из этого следует бизнесу
Данные Вордстата помогают выбрать ключевые фразы и регионы для продвижения сайта с товарами и услугами. Вордстат показывает запросы только к Яндексу, данные по Google в нём не отображаются, а чем отличается SEO под Яндекс и Google, описано в отдельной статье.
Расширение семантического ядра видно на примере кейса интернет-магазина Miadora.ru. В составе комплекса работ команда расширила список продвигаемых запросов, охватив высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы. Результатом к марту 2023 года стало попадание сайта в топ-10 Яндекса более чем по 300 запросам из продвигаемого ядра, а в топ-10 Google более чем по 60.
Коротко о главном
- В наборе из 12 популярных тем лидируют покупки, сериалы и видео, названия соцсетей и мессенджера в полном написании заметно ниже.
- Города нашей выборки различаются в «Одноклассниках», «Авито» и слове «купить», а в видео почти совпадают.
- Запросы по товарам и видео почти всегда с уточнением, у названий сервисов доля запросов без других слов заметно выше.
- Доля «Госуслуг» росла оба года, «смотреть онлайн» и «wildberries» в латинском написании снижались, а «вконтакте» после спада снова выросла; «смотреть онлайн» к тому же колеблется по месяцам.
- Выводы из поисковых данных стоит сверять с собственной аналитикой.
.png)
.png)
Комментарии (3)
Оставить комментарий