Что такое SEO-статья и как правильно писать SEO-тексты

SEO-статья – это текст, оптимизированный под определенный список запросов, основной целью которого является занятие ведущих позиций по ним. Он должен быть написан с учётом требований, предъявляемых поисковыми системами и ориентированным на пользователей.

Что такое SEO-статья и SEO-текст, чем они отличаются

Для начала дам немного терминологии и разграничим понятия SEO-статьи и SEO-текста.

• Определение текста шире, чем статьи. Это может быть любой контент: текст на главную страницу сайта, описание товара в карточке, раздел «О нас», любые заголовки, меню и так далее.
• Статья — это тоже текст, но публикуется в печатных или электронных изданиях (газетах, журналах, интернет-СМИ, блогах, научных сборниках и т. д.). Статьи бывают разных форматов: информационный, развлекательный, научный и прочие.

В разрезе оптимизации их объединяет то, что они созданы по правилам SEO, о которых мы и расскажем ниже.

Задачи SEO-статьи

Основными задачами оптимизированного текста является:

• вывод сайта в топ по заданному списку поисковых запросов;
• привлечение дополнительного трафика на веб-ресурс;
• конвертирование пришедших пользователей в покупателей, подписчиков и т. д.

С чего начать написание SEO статьи?

Алгоритм действий выглядит примерно следующим образом:

1. Подбор темы. Необходимо собрать актуальные темы для заданной ниши — все, что может быть интересно целевым пользователям, например достоинства и недостатки того или иного продукта, критерии его выбора и т.д.
2. Наличие интереса к теме. Следующим этапом необходимо понять, какая из подобранных вами тем наиболее актуальна Для этого можно, например, посмотреть частотность каждой из них при помощи сервиса «Яндекс Вордстат».
3. Подбор запросов. После того, как тема была выбрана, необходимо перейти к подбору ключевых запросов — например, воспользовавшись «Вордстатом».
4. Заголовок статьи. Очень важным является формирование заголовка – он должен быть цепляющим и вызывать желание у пользователей прочитать именно вашу статью.
5. Разработка структуры статьи. Здесь необходимо заняться структурированием информации и проработкой подзаголовков, которые будут более полно освещать подтемы статьи, помогая ее раскрыть.
6. ТЗ на текст. После того, как подобрана тема и собраны запросы, наступает этап создания технического задания копирайтеру для написания статьи: формирование структуры, список ключевых слов, которые должны присутствовать в тексте и их количество и т.п.
7. Сниппет. Немаловажным этапом является формирование максимально релевантных тегов Title и Description, которые будет видеть пользователь в сниппете — он должен привлечь внимание и заинтересовать перейти именно на ваш ресурс.

LSI-копирайтинг и сервисы для работы с ним

Google и «Яндекс» давно работают не на «голых» ключах, а на смыслах. И тут в игру вступают LSI-слова — те самые «соседи по смыслу», которые делают контент глубоким и релевантным.

В России с этим есть нюансы. Западные инструменты вроде Ahrefs или Moz хороши, но часто не ловят специфику Рунета. Поэтому разберём только русскоязычные сервисы, которые реально помогут вытянуть LSI-ключи и разобрать конкурентов.

Key Collector + »Букварикс»

Если бы этот тандем был человеком — это был бы бухгалтер с 30-летним стажем, который считает всё до копейки.

Что умеет:

• Показывает LSI-фразы из подсказок «Яндекса»/Google, «Похожих запросов» и даже из сниппетов конкурентов.
• Позволяет парсить не только ключи, но и целые текстовые блоки с топовых страниц.
• Интеграция с «Буквариксом» дает доступ к данным, которые обычные сервисы просто не видят.

Фишка: Можно настроить фильтры так, чтобы вытаскивать только низкочастотные LSI-слова, которые конкуренты пропустили.

Минус: Нужно разбираться в настройках. Без подготовки можно наломать дров.

«Пиксель Тулс»

Создатели явно делали его для тех, кто борется за топ в «Яндексе».

Что умеет:

• Анализирует не только ключи, но и TF-IDF (статистическую значимость слов в тексте).
• Показывает, какие LSI-фразы используют конкуренты в заголовках и подзаголовках.
• Есть удобная визуализация «облако тегов» — сразу видно, на какие слова делать упор.

Важно: Лучше всего работает с русскоязычными запросами. Для Google — не всегда хватает глубины.

Rush Analytics

Еще один популярный сервис, который ценят за простоту и понятность интерфейса.

Почему стоит попробовать:

• Дешевле аналогов (от 900 руб./мес).
• Умеет парсить LSI из «Похожих запросов» за пару кликов.
• Есть автоматическая кластеризация (пусть и примитивная).

Проблема: Если нужно глубоко копать — не хватит данных.

Как это использовать на практике?

1. Берем топ-5 конкурентов по своему запросу.
2. Загружаем их URL в SEMrush/Serpstat/Пиксель Тулс.
3. Смотрим, какие слова они используют в текстах, кроме основных ключей.
4. Добавляем эти LSI-фразы в свой контент — но естественно, без переспама.

Как выбрать URL-адрес SEO-статьи

При выборе способа продвижения ресурса с помощью написания информационных статей, не стоит забывать о корректном формировании URL-адреса, он должен быть:

• чем короче — тем лучше;
• иметь ЧПУ— формат;
• иметь вхождения ключевых слов.

Критерии качественной SEO статьи

При формировании технического задания для написания SEO-статьи необходимо учесть следующие моменты.

Анализ конкурентов в выдаче

Для формирования максимально релевантной сео-статьи необходимо сделать конкурентный анализ:

• вводим в поисковой системе интересующий нас запрос;
• просматриваем результаты поисковой выдачи в топе;
• анализируем статьи;
• обращаем внимание на наиболее важные элементы и преимущества этих статей. Это может быть наличие содержания, тематические изображения и видеоматериалы, полезные графики и таблицы, стилизованные выделения важных фрагментов, ссылки на дополнительные источники и т.д.

На основании присутствия наличия в статьях указанных выше элементов формируется ряд требований, которые необходимо учесть, например: если видео есть во всех или в большинстве проанализированных статей, оно обязательно должно быть на странице. Если на части страниц есть индексируемые таблицы (не изображения!), а на части – нет, такой элемент желательно реализовать.

Экспертность статьи в Google

В ПС Google достаточно высокий вес имеют E-A-T факторы (экспертность, авторитетность и достоверность). При написании статьи в той или иной тематике желательно привлекать эксперта данной области, чтобы информация, изложенная на сайте, была правдивой, точной и максимально полно освещала тему. Таким образом можно получить качественный, экспертный контент без лишней воды.

Экспертность статьи в «Яндексе»

В ноябре 2020 года у «Яндекса» вышло обновление YATI, цель которого заключается в том, что поисковая система стала лучше понимать смысл текста, размещенного на странице. Поэтому сейчас важно не просто написать контент с учетом требования LSI-копирайтинга, а привлекать экспертов в данной тематике для получения подробного и качественного материала, отвечающего на вопросы пользователей.

Уникальность

Любой материал, размещаемый на сайте, должен быть уникальным или иметь максимально высокие показатели — не менее 85 %. Для измерения данного параметра можно использовать любые сервисы по проверке уникальности. Чаще всего указанные инструменты позволяют так же определить наличие орфографических ошибок. Это является актуальными ввиду того, что может влиять на ранжирование.

Частые ошибки при написании SEO-статьи

Написание SEO-текстов требует баланса между оптимизацией для поисковых систем и удобством для читателей. Часто авторы допускают ошибки, которые могут ухудшить ранжирование или отпугнуть аудиторию.

1. Переоптимизация (чрезмерное использование ключевых слов)

Ошибка: Вставка ключевых слов в каждое предложение, что делает текст неестественным.

Как исправить: Используйте ключевые слова органично, синонимы и LSI-фразы.

Пример: Купить дешевые кроссовки в Москве. Дешевые кроссовки в Москве – это наш магазин. У нас можно купить кроссовки дешево.

2. Игнорирование пользовательского интента

Ошибка: Текст не отвечает на запрос пользователя (например, в статье «Как выбрать кроссовки» автор рассказывает только об истории брендов).

Как исправить: Анализируйте топ выдачи, чтобы понять, что хочет увидеть читатель.

3. Плохая структура текста

Ошибка: Сплошная «простыня» текста без подзаголовков, списков и абзацев.

Как исправить:

• Разбивайте текст на блоки с подзаголовками (H2-H4).
• Добавляйте маркированные списки.
• Выделяйте важные мысли жирным или курсивом.

4. Неуникальный или низкокачественный контент

Ошибка: Копирование чужих текстов или поверхностное описание темы.

Как исправить: Пишите глубокие разборы, добавляйте экспертное мнение, используйте уникальные примеры.

5. Игнорирование метатегов

Ошибка: Пустые или шаблонные title и description.

Как исправить:

• Title: до 60 символов, с ключевым словом в начале.
• Description: до 160 символов, краткое описание с CTA (Узнайте больше, «Читайте в статье»).

6. Отсутствие мобильной адаптации

Ошибка: Текст плохо читается на смартфонах (мелкий шрифт, длинные абзацы).

Как исправить: Проверяйте вёрстку на мобильных устройствах.

7. Пренебрежение внутренней перелинковкой

Ошибка: Нет ссылок на другие страницы сайта.

Как исправить: Добавляйте 2-3 релевантные внутренние ссылки.

При написании SEO-текста обычно допускают еще 2 ошибки:

1. Вода. Пишут текст, технически соблюдая все условия по вхождениям, структуре и прочим условиям Тз, но без содержательного смысла, фактов, не раскрывая сути статьи, которая должна отвечать на запрос пользователя
2. Несогласованность частей текста. Тексты могут быть написаны согласно структуре, но почему-то логических переходов между абзацами не делают. И могут даже противоречить друг другу. Из-за этого текст становится «ломаным», искусственными.

Сергей Шабуров

CTO (Chief technical officer)

SEO-параметры текста: уникальность, тошнота, заспамленность

Уникальность

Поисковые системы могут отсекать дубли, оставляя в выдаче только оригинальный контент.

Как проверить:

• Text.ru, Advego Plagiatus, eTXT — топ-3 сервиса.
• Норма: 90 % и выше для информационных статей, 100 % — для коммерческих (лендинги, карточки товаров).

Лайфхак: Даже переписанный своими словами текст может «засветиться» как неуникальный из-за шаблонных фраз. Проверяйте не только общий процент, но и фрагментарные совпадения.

Тошнота, или как не переборщить с ключами

Классическая тошнота — это частота самого повторяющегося слова. Если в тексте 100 раз встретилось «купить слона», поисковик решит, что это спам.

Академическая тошнота — общая плотность всех повторяющихся слов.

Нормы (ориентир):

• Классическая: 2,5–4 % (Advego). Выше — риск.
• Академическая: 5–8 % (Text.ru).

Сервисы: Advego (классика), Text.ru (академическая + SEO-анализ).

Пример:

Заспамленность (переоптимизация = бан)

Заспамленность — это когда ключи вставляют в текст без меры и смысла.

Ориентиры:

• 1 ключ на 500–700 символов (старый принцип С2, но до сих пор работает).
• Плотность ключа: 1,5–3 % от всего текста (проверка в Text.ru).

Сервисы: Text.ru (показывает процент заспамленности), SEO-анализаторы вроде Istio.

Что бывает при переоптимизации:

• Текст не выходит в топ (фильтр «Баден-Баден» от «Яндекса»).
• Сайт получает «спам-штраф» и тонет в выдаче.

Как избежать:

• Разбавляйте ключи синонимами («купить телефон» → «выбрать смартфон»).
• Используйте LSI-слова (контекстные слова, которые Google сам подтягивает).

Структурирование SEO-статьи

Важным моментом при формировании статьи является ее структурированность как для пользователей, так и для поисковых систем. Мало кто будет читать текст, который размещен сплошной «простыней». Для этого можно использовать следующие элементы.

Содержание

В случае, если контент, изложенный на странице, является достаточно объемным, желательно реализовать в его начале блок с содержанием. Это сделает не только более комфортным пользование ресурсом, но и позволит реализовать материал в наиболее информативным для пользователей формате: можно будет сразу увидеть и понять, какие моменты освещаются в изложенном тексте.

Заголовки

Наименование статьи оформляется заголовком H1 – он должен быть только один на странице, в нём необходимо использовать самый высокочастотный запрос.

Для подзаголовков используются теги H2 – они являются вторыми по важности, и в них так же желательно использовать вхождение ключевых запросов, описывающих основной смысл текста. Чаще всего в них используются среднечастотные ключевые слова.

Также можно использовать заголовки H3 — они, как правило, следуют за h2. Важно не нарушать описанную иерархию. Чаще всего в данные заголовки могут содержать вхождения низкочастотных запросов.

Можно использовать и заголовки H4, в них, как правило, прописывать ключевые слова не требуется. Данный заголовок подчиняется заголовку H3.

При проработке контента важно не нарушать иерархию следования заголовков, например:

При помощи заголовков можно структурировать статью по блокам, сделав ее наиболее удобной для восприятия пользователями.

Маркированные списки

Мало какая статья бывает без использования каких-либо перечислений. Как правило, для наилучшего их восприятия используются маркированные списки. Для их реализации используется html-разметка:

• <ul> — маркированный список;
• <ol> — нумерованный список.

Изображения

Как для поисковых систем, так и для пользователей желательно использовать тематические изображения в статьях — они должны быть полезными и уникальными. Так же их необходимо оптимизировать, задав им атрибуты:

Alt – этот тег используется больше для поисковых систем, он ими индексируется и является альтернативным источником информации. Например, в случае, если у пользователей в браузере выключен показ изображений, они увидят следующее:

Title – подсказка для пользователей, описывающая содержимое изображения при наведении на него курсора мыши:

Изображения позволяют как предоставить пользователем красиво оформленную статью, так и наглядно показать, например различия между теми или иными видами товаров или услуг.

Видео

Использование тематических видеоматериалов позволяет улучшить поведенческие факторы, задержав внимание пользователей на странице, что положительно отразится на поведенческих метриках, так и принесет практическую пользу посетителю за счет наличия в них полезной информации.

Видео на странице можно разметить для поисковых систем разметкой Schema.org.

Таблицы

Таблицы с полезной информацией желательно реализовывать не в виде картинки, а при помощи html-разметки тегами <table>.

Цитаты

В случае, если в вашей статье используются цитаты, их желательно оформлять при помощи следующих тегов:

<blockquote> — этот блок используется для выделения длинных цитат:

<q> — чаще всего используется для коротких цитат:

<cite> — выделяет текст как сноску на другой материал, чаще всего используется в тексте для обозначения авторства цитаты:

Микроразметка

Использование микроразметки Schema.org позволит поисковым системам лучше понимать контент, представленный на странице, и позволяет формировать улучшенный сниппет: на декстопной версии в него может подтягиваться дата публикации материала, а в мобильной версии еще и изображение. Таким образом наличие разметки Article позволяет увеличить кликабельность.

Перелинковка

Не стоит забывать и о перелинковке между статьями. Это позволит не только улучшить ранжирование страницы в поисковой выдаче, но и даст пользователю дополнительную информацию по изложенному материалу.

Турбо- и AMP-страницы для SEO-статьи

В «Яндексе» существует технология «Турбо-страницы», которая позволяет создавать «облегченные» версии страниц сайта. Её использование позволяет загружать контент на любых типах мобильных устройств в разы быстрее нежели загрузка обычной веб-страницы. Так же, при наличии данной технологии на ресурсе можно не просто получать «+» в ранжировании в поисковой системе Яндекс, но и получить значок «Турбо-страниц», который будет отображаться в сниппете, тем самым, делая его наиболее привлекательным для пользователей. Как правило, его получают сайты, которые имеют значительную долю трафика со страниц данного типа.

В поисковой системе Google есть аналогичная технология с названием «AMP-страницы» - принцип и цели аналогичны.

Использование описанных выше технологий является достаточно актуальным и позволяет привлечь дополнительный трафик на ресурс.

Дополнительные элементы в SEO-текстах

В статьях так же можно использовать следующие элементы.

Автор

Для подтверждения экспертности статьи можно использовать блок авторства с краткой информацией и достижениями автора.

Подписка

Для того, чтобы заинтересованные пользователи были всегда в курсе появления новых материалов на сайте, необходимо добавить форму с возможностью подписаться на рассылку. Это один из способов привлечения трафика на ресурс.

Блоки товаров и услуг

В некоторых случаях в статьи можно добавлять блоки с товарами и услугами, о которых идет речь, чаще всего они добавляются в конце страницы. Главное, чтобы это не было слишком навязчивым и не было представлено в излишне большом объеме – это в первую очередь информационная статья, а не страница каталога.

Надеюсь, в данной статье удалось дать ответ на вопрос «как написать сео-статью?». Главное помнить о том, что статья должна быть написана в первую очередь для пользователя и максимально полно отвечать на его вопросы.

Очень удобно сейчас анализировать тексты через нейросети. Можно собрать примеры текстов, «закинуть» в нейросети и анализировать что угодно: вхождения, смыслы, упущенный интент, структуру, рекомендуемое наполнение. Это самый практичный совет.

Сергей Шабуров

CTO (Chief technical officer)

Классификация ключевых слов

Ключевые слова в SEO делятся на группы по частотности – количеству запросов в месяц. Это помогает правильно подбирать запросы для продвижения.

Высокочастотные (ВЧ) ключевые слова

Частотность: от 10 000+ запросов в месяц (зависит от тематики).

Примеры:

• "купить iPhone";

• "доставка еды”.

Особенности:

• Высокая конкуренция.
• Широкий смысл (пользователь может искать разное).
• Требуют мощного SEO-продвижения и бюджета.

Среднечастотные (СЧ) ключевые слова

Частотность: 1 000 – 10 000 запросов в месяц.

Примеры:

• "купить iphone 15 pro в рассрочку»;

• "доставка суши ночью москва».

Особенности:

• Умеренная конкуренция.
• Более точное соответствие потребностям пользователя.
• Оптимальный выбор для большинства сайтов.

Низкочастотные (НЧ) ключевые слова

Частотность: до 1 000 запросов в месяц.

Примеры:

• "ремонт iphone 12 pro max в спб недорого”;

• "заказать пиццу с креветками на дом казань”/

Особенности:

• Низкая конкуренция.
• Высокая конверсия (пользователь точно знает, что хочет).
• Лучший вариант для молодых и узкоспециализированных сайтов.

Краткий чек-лист по написанию SEO-статьи

• Подбираем ключевые запросы с учетом синонимов, подсказок, аббревиатур и т.д.
• Стараемся максимально полно раскрыть тему статьи.
• Составляем грамотную структуру текста с использованием заголовков, списков и т.д.
• Используем дополнительные технологии для привлечения трафика.
• Разбавляем контент дополнительными тематическими материалами: картинками, видео, таблицами и т.д.

Коротко о главном

• SEO-статья — это текст, оптимизированный под определенный список запросов, основной целью которого является занятие ведущих позиций по ним.
• Для того, чтобы написать SEO-текст, нужно изучить поисковый спрос, подобрать тему, ключевики, составить структуру и написать сам материал, после чего разместить на сайте.
• Ключевые задачи такой статьи — привлечь трафик и конвертировать его в целевые действия.