Что такое лонгрид, как сделать хороший лонгрид с примерами

Лонгрид — это формат контента, который бизнес использует для глубокого вовлечения аудитории. Пользователи находят в таких материалах исчерпывающие ответы на сложные вопросы, а компании получают качественный поисковый трафик и лояльных клиентов.

В этой статье разберём, какому проекту нужны объемные публикации, какие жанры существуют и как выстроить процесс создания текста, чтобы он приносил измеримый финансовый результат.

Проверь качество контента на сайте. Чек-лист за заявку!

• Подарим чек-лист по проверке качества контента на сайте.
• Проконсультируем по SEO-вопросам.

Получить чек-лист

Что такое лонгрид

Лонгрид (от англ. longread — долгое чтение) — это длинный текстовый материал, структурированный с помощью мультимедийных элементов: фотографий, видеороликов, инфографики и интерактивных вставок.

Основной смысл формата — глубоко раскрыть конкретную тему. Итоговый объём знаков вторичен: качественный текст может занимать как 5 000, так и 50 000 символов. Ключевая особенность заключается в визуальной подаче. Иллюстрации, цитаты экспертов и грамотная вёрстка удерживают внимание читателя, не давая ему заскучать.

Чем лонгрид отличается от других форматов

Грамотное оформление помогает пользователю усвоить сложный массив информации. Чтобы публикацию гарантированно дочитали до конца, необходимо выполнить подготовительную работу:

• провести анализ целевой аудитории;
• собрать факты и погрузиться в тематический запрос;
• продумать логичную структуру страницы;
• подобрать медиафайлы, дополняющие текстовый рассказ.

Зачем и когда нужны лонгриды

Это эффективный инструмент контент-маркетинга. Напрямую такие публикации редко продают товар, их главная задача — прогрев. Компании используют лонгриды, чтобы:

1. Организовать первое касание с потенциальным клиентом.
2. Подробно рассказать про сложный продукт, образовательный курс или политику бренда.
3. Привлечь новый сегмент аудитории за счет экспертных знаний.

Лонгриды в коммерции: какие задачи бизнеса они решают

• Повышение узнаваемости бренда. Экспертное мнение, проверенная статистика и точные факты формируют доверие к компании.
• Прирост SEO-трафика. Глубокий контент улучшает поведенческие факторы. Поисковая система видит долгое чтение и повышает позиции сайта в выдаче.
• Генерация заявок. Лояльный пользователь, получивший пользу от статьи, с большей вероятностью согласится оставить контакты или купить товар.
• Продвижение проекта. Объемный материал собирает низкочастотные запросы и естественные обратные ссылки с других ресурсов.

Создание подобного контента требует времени и бюджета на работу редактора. Однако готовый лонгрид дает пролонгированный результат. Дальнейший успех зависит от того, как отдел продаж будет обрабатывать теплый трафик.

Виды лонгридов и их примеры

Выбор жанра зависит от цели размещения. Главное правило — подача должна быть понятна вашим читателям. В digital-среде выделяют 7 основных форматов.

1. Лонгрид-портрет

Обычно описывает биографию известной личности или историю развития бизнеса. Текст пишется живым языком, избегая энциклопедической сухости. В основе лежит классический сторителлинг: герой сталкивается с проблемой, ищет решение, преодолевает кризис и получает результат. Формат отлично работает на PR.

Пример лонгрида-портрета: Новый король Великобритании — Карл III. Что известно о принце Чарльзе, сыне Елизаветы II, который всю жизнь ждал корону?

2. Лонгрид-репортаж

Подробный обзор конкретного события. Автор фиксирует начало происшествия, причины, действующих лиц и последствия. Жанр популярен в журналистике и крупных СМИ. Главное правило — объективность и опора на факты.

Пример лонгрида-репортажа: Мертвые туши. Европа столкнулась с масштабной экологической катастрофой. Кто виноват в массовой гибели животных и рыб?

Контент в помощь! 4 кейса

Робот сочинит описания карточек товаров.

Как ИИ помог в масштабировании контента и продвижении интернет-магазина стройматериалов.

Читать кейс

Читать кейс

Продвижение сети компьютерных клубов для молодежи

На несколько месяцев мы погрузились в мир геймерства, турнирных таблиц, движа и задорного вайба.

Читать кейс

Читать кейс

Вырастили конверсии в блоге в 16,5 раз

Как создавался блог Kokoc Performance, как мы шли к дистрибуции контента и какие результаты получили спустя 3 года работы.

Читать кейс

Читать кейс

Qugo: вырастили трафик из блога платформы b2b в 9,7 раз!

Молодой сайт, сложная тематика b2b, крупные конкуренты — с такими вводными трафик и позиции оставляли желать лучшего. Но бы добились цели: повысили трафик и позиции, улучшили узнаваемость бренда

Читать кейс

Читать кейс

1/4

3. Расследование

Аналитический материал, раскрывающий скрытые детали инцидента. Особенность подачи: читатель проходит весь путь вместе с автором. Сначала описывается процесс поиска информации, интервью со свидетелями, а затем делается аргументированный вывод.

Пример лонгрида-расследования: После зоопарка. Что появится на месте пермского зверинца после его переезда? Будет ли квартал общедоступным или превратится в «неприступную крепость» пермской епархии? 

4. Лонгрид-реконструктор

Хроника прошлых лет, выстроенная по принципу ретроспективы. Задача — превратить исторический факт в увлекательный рассказ. Критически важно проверять достоверность каждого источника.

Пример лонгрида-реконструктора: Хроника самого масштабного наводнения. Истории спасения людей, которые потеряли все

5. Мультимедийный лонгрид

Интерактивный формат, где визуальная часть преобладает над текстовой. Слова лишь связывают изображения, видеоролики и инфографику. Часто применяется для создания подборок: «10 лучших лендингов», «Ошибки рекламных кампаний».

Пример мультимедийного лонгрида: 16 лучших статей по SMM из блога Kokoc.com

6. Коммерческие лонгриды

Презентация продукта с использованием фото и видеоинструкций. Детальный разбор снимает возражения клиента. Качественный коммерческий материал содержит описание задачи, обзор рынка, предлагаемое решение и итоговые цифры.

Пример коммерческого лонгрида: Как работает Авито.Доставка. Объясняем в комиксах для продавца и покупателя

7. Аналитический лонгрид

Глубокий анализ тренда или явления с прогнозом на будущее. Требует сбора мнений экспертов, изучения исследований и упаковки сложных данных в наглядные графики и таблицы.

Пример аналитического лонгрида: Дашборд первых 8 месяцев жизни малыша

Пошаговая инструкция по написанию лонгрида

Этап 1. Анализ аудитории
Прежде чем начать писать, определите целевой сегмент. Поймите, кто ваш читатель: возраст, профессия, уровень знаний (новичок или профи). Выясните, какие проблемы его волнуют и готов ли он тратить время на долгий формат.

Этап 2. Выбор темы
Опирайтесь на боли аудитории и собственную экспертизу. Оцените, сможете ли вы найти достоверные источники, собрать комментарии и подобрать качественные фото. Обязательно проверьте спрос: используйте Wordstat (Яндекс), чтобы узнать количество поисковых запросов.

Этап 3. Определение формата
Решите, как именно будете подавать материал. Выберите подходящий жанр: аналитический, коммерческий или мультимедийный рассказ.

Этап 4. Создание контента
После подготовки переходите к написанию и структурированию. Используйте готовый шаблон структуры, чтобы не упустить важные элементы.

Заголовок

Цепляющий заголовок определяет кликабельность. Он должен быть емким, понятным и отражать суть. Не используйте кликбейт — обманутые ожидания резко повышают процент отказов. Найдите баланс между пользой и интригой.

Оглавление

Навигация помогает читателю ориентироваться в объемном материале. Содержание полезно и автору на этапе подготовки плана. Пользователь может сразу кликнуть на нужный раздел или вернуться к прерванному чтению.

Вступление

Лид (первый абзац) продает чтение всей статьи. Сразу покажите ценность: что человек узнает и как применит эти знания. Оптимальный размер вступления — 5–7 предложений.

Основная часть (тело статьи)

Разбейте массив на смысловые блоки по 1000–2000 знаков. Используйте подзаголовки, короткие абзацы и выделения важных мыслей. Главный принцип: если процесс можно визуализировать — делайте это. Графики и схемы работают лучше сплошного текста, как это сделано в статье о продвижении сайтов в Яндексе в ТОП.

Вывод

Сформулируйте четкое заключение. Удобный вариант — собрать ключевые тезисы в итоговый чек-лист.

Призыв к действию

Добавьте CTA (Call to Action). Предложите подписаться на рассылку, поделиться ссылкой в соцсетях или перейти в каталог товаров. Мотивируйте аудиторию оставить комментарий.

Контент-маркетинг. Не «просто тексты»

• Привлечение новых клиентов
• Повышение лояльности текущих клиентов
• Повышение узнаваемости бренда
• Улучшение позиций в поиске

Узнать больше

Что еще важно:

• Укажите время чтения в начале страницы. Это проявление уважения к пользователю.
• Проводите фактчекинг. Одна недостоверная цифра способна разрушить репутацию бренда.
• Используйте мультимедиа осмысленно. Картинка ради картинки только вредит. Внедряйте инфографику там, где она упрощает понимание. Если сомневаетесь, изучите материал о том, что инфографика — это не страшно.
• Продумайте дизайн обложки. Горизонтальное изображение в высоком разрешении без стоковых водяных знаков повышает кликабельность анонса.

Инструменты для работы с лонгридами

Для публикации в социальных сетях (например, во ВКонтакте) достаточно встроенного текстового редактора. Если требуется сверстать профессиональный проект, используйте специализирован platforms:

• medium.com;
• stampsy.com;
• exposure.com;
• tilda.cc/ru;
• readymag.com;
• shorthand.com;
• webflow.com;
• wordpress.org (блок-редактор Гутенберг);
• notion.so + super.so.

Дополнительные сервисы:

• Мобильные приложения: Adobe Slate, Storehouse, Pixotale.
• Создание инфографики: Creately, Easely, Vizualize.me.
• Интерактивные спецпроекты: klynt.net.
• Презентации: slides.com, prezi.com.
• Верстка текстов: storybird.com, apple.com/ibooks.

Оценить эффективность помогут системы веб-аналитики: Google Analytics 4 (GA4), «Яндекс.Метрика», Amplitude, Roistat, Mediator, Chartbeat и AppMetrica.

Как измерить эффективность лонгрида: цели, KPI и инструменты

Лонгрид обязан приносить измеримый бизнес-результат. До публикации зафиксируйте метрики, инструменты отслеживания и критерии успеха.

Совет: определите бенчмарки после выпуска первых 3–5 статей. В Kokoc.com мы опираемся на жесткую аналитику: системный подход позволил увеличить трафик в 241 раз, а конверсии — в 16,5 раза.

Продвижение лонгридов

Готовый материал требует дистрибуции. Бесплатные и платные каналы привлечения трафика:

• Открытые площадки. VC.ru (для предпринимателей) и Habr.com (для IT-сектора) позволяют публиковать экспертный контент бесплатно.
• Дзен. Платформа дает органический охват. При стабильном качестве можно выйти на монетизацию и нативные интеграции.

• Профильные СМИ. Ресурсы вроде RB.ru или Spark.ru охотно берут качественные гостевые статьи, если они решают проблемы их аудитории.
• Блоги digital-агентств. Kokoc.com, Texterra, Netology принимают внешние материалы, соответствующие редполитике.
• Корпоративный блог. Основная база для SEO-продвижения. Важно, чтобы дизайн страницы соответствовал общему стилю сайта.
• Отдельный лендинг. Сборка на Tilda отлично подходит для разовых спецпроектов.
• Социальные сети. Публикуйте анонсы со ссылкой или адаптируйте текст под формат объемного поста.
• Email-рассылка. Прямой канал коммуникации с лояльной базой.
• Таргетированная реклама. Гарантированный способ получить целевые переходы при наличии бюджета.
• SEO-оптимизация. Грамотное распределение LSI и ключевых слов обеспечивает стабильный приток из поисковой выдачи.

Подборка хороших лонгридов и не очень

Разберем удачные примеры и частые ошибки. Практический анализ работает лучше сухой теории.

1. Что такое контент-маркетинг простыми словами, зачем он нужен бизнесу, как запустить его с нуля
2. 12 лучших CRM-отчетов по мнению 50 экспертов
3. Полный гайд по юзабилити сайта: что это такое, как проверить, примеры использования

Преимущества этих публикаций:

• Мотивирующий заголовок без кликбейта.
• Удобная навигация (оглавление).
• Емкий лид, объясняющий пользу.
• Грамотная структура: короткие абзацы, списки, выделения, уместные иллюстрации.
• Глубокая проработка темы на основе реального опыта.

Пример с ошибками:

Как сделать инфографику онлайн: 6 известных сервисов и мой любимый помощник

• Затянутое вступление. Ссылки в первом абзаце уводят посетителя на другие страницы.
• Избыток «воды» и штампов.
• Отсутствие визуализации там, где она критически необходима (статья про инфографику без инфографики).
• Несоответствие интенту: заявлена инструкция, а по факту дан лишь список ссылок.