Что такое шоурил в 2024 году, кому он нужен и как его сделать

Шоурил — тренд видеомаркетинга, который помогает продавать и продвигать через яркие, зрелищные образы. Рассказываем, как именно это происходит.

Что такое шоурил

В узком значении шоурил — это короткий (около 60 секунд) ролик, демонстрирующий профессиональное мастерство видеомонтажера. В широком значении он показывает сильные стороны или конкретные особенности чего или кого-либо. Но, так или иначе, это рекламный продукт. Его задача — привлечь внимание и вызвать интерес.

Есть две яркие черты, которые отличают его от обычного демо-ролика: идея и бессюжетность. Ролик создается в так называемой клиповой эстетике, где видеоряд и музыка синхронно работают на восприятие и глубже проникают в сознание зрителя. Например, парящий в небе орёл, мчащийся по шоссе автомобиль — свобода, капли дождя, зеленый фон, дикая природа — экологичность. Образы не связаны между собой сюжетно, но отражают общую идею.

Простыми словами, шоурил — это видео-визитка и рекламный продукт в одном флаконе.

Читайте также:

Что такое маркетинг простыми словами: виды, цели, задачи

Кому он нужен

В первую очередь всем, кто занимается видеомаркетингом. Шоурил в качестве видео-визитки показывает определенные грани мастерства того или иного специалиста:

• Оператора: работа с ракурсом и охватом камеры, построение кадра.
• Видеомонтажера: компоновка и склейка кадров, применение спецэффектов.
• Моушн-дизайнера: создание анимационной графики.
• Артиста: актерское мастерство, умение работать с камерой.
• Профессионального спикера: ораторское мастерство.

Качественно сделанный ролик может стать ядром портфолио любого из них. Также шоурилы используют:

• В качестве дополнения к презентации. Видео хорошо дополняет текст и цифры, а зачастую его вообще смотрят в первую очередь.
• Для продвижения продукта в соцсетях и YouTube. Короткие яркие ролики легко интегрируются в разные форматы контента: посты, истории, даже статьи.

Как формат видеоконтента они могут быть полезны в принципе любым поставщикам товаров или услуг.

Каких целей помогает достичь

• Привлечь новых клиентов, демонстрируя профессионализм и понимание свежих тенденций маркетинга. По данным опроса Rambler&Co, почти 40 % россиян даже новости предпочитают в формате видео.
• Сэкономить время ЛПР во время презентации продукта. Ролик посмотрят быстрее, чем ознакомятся с каталогом или брендбуком.
• Подчеркнуть креативный или новаторский подход за счет необычных визуальных образов или эффектов монтажа.

Таким образом, шоурилы работают и на узнаваемость, и на привлечение клиентов.

Читайте также:

75 примеров креативной рекламы для вдохновения

Правила создания шоурила

Маркетинговое воздействие ролика достигается за счет нескольких условий:

• Делать так, чтобы начальные кадры сразу вызвали. интерес. Визуальные образы ассоциируются с идеями сразу и без разночтений.
• Создавать тем самым эффект ореола: впечатление о ролике формирует первичное впечатление о продукте.
• Производить кумулятивный эффект на уровне восприятия. Есть условные завязка (образы, которые захватывают внимание зрителя) и кульминация (образы, которые производят впечатление).
• Наполнять финальные кадры элементами брендинга: логотип, название, адрес и т. д. Под воздействием кульминационных образов информация «впечатывается» в память.

Главное — подобрать визуальные образы, которые наиболее полно и точно отражают суть продукта. Также важно скомпоновать их в правильном порядке, чтобы достичь кумулятивного эффекта.

Правила создания шоурил-портфолио

Если вы занимаетесь видеомонтажом и ролики — ваш инструмент самопрезентации, проработайте свое портфолио на максимальный КПД:

• Выберите до 10 работ, по возможности — в разных стилях. Сопроводите каждую кратким саммари: задача, клиент, сроки выполнения, использованные техники и эффекты.
• 2-3 ролика упакуйте в полноценные кейсы, с расписанием всех этапов работ. Важно отразить ожидания заказчика и то, как вы их реализовали.
• При отклике на проект адаптируйте портфолио под его тематику — опять же, если есть такая возможность.
• Не берите устаревшие работы, отражающие неактуальные тренды. Популярные моушн-студии обновляют подборку видео-визиток в ежегодно или даже ежесезонно.

Если вы публикуете портфолио на платформах для нетворкинга, добавьте к нему метатеги и продающее описание. То же самое касается публикации на YouTube. С новыми алгоритмами видео может «залететь» в рекомендации потенциальным клиентам.

Читайте также:

Что такое брендбук и как его создать

Как сделать шоурил

1. Выберите самые удачные фрагменты ваших видеоработ по таким критериям, как зрелищность и качество графики. ЛПР может поставить видео на паузу или посмотреть его на перемотке, поэтому слабых кадров тут быть просто не должно.
2. Выберите программу для монтажа ролика. В 2023 году самыми востребованными редакторами для этих целей остаются Movavi Video Editor, Sony Vegas pro, DaVinci Resolve и Adobe Premiere pro. В последнем, кстати, монтирует свои видео легендарный геймдизайнер Хидэо Кодзима.
3. Скомпонуйте фрагменты, следуя описанным выше правилам. Переход между фрагментами осуществляется с ракурсов, которые создают ощущение непрерывной съемки.
4. Добавьте эффекты и текст, если это предусмотрено сценарием. Они должны дополнять картинку, а не перегружать ее визуально. Уберите посторонние шумы из видео и наложите фоновый трек. Вайб музыки и видео должен совпадать по динамике и атмосфере. Наконец, добавьте к ролику титры на 1-3 кадра: автор, контактные данные и, возможно, призыв к действию.

Примеры

Мы подобрали 8 разных ситуаций, где хорошо отрабатывает этот формат.

Пример 1

Автор этого ролика специализируется на создании фотореалистичных анимаций для коммерческих видео. Например, тут все предметы в кадре созданы с помощью трехмерной графики:

Пример 2

Шоурил начинающего (на тот момент) 3D-дизайнера Дандера Россаса. Он создает трехмерные модели персонажей для мультипликации и компьютерных игр.

Пример 3

А эта визитка показывает мастерство дизайнера в моделировании фонов для компьютерных игр

Пример 4

Одна из многочисленных визиток популярного YouTube-автора Остена Пола показывает его мастерство в создании рекламных роликов. Названия и логотипы брендов, с которыми работал Пол, гармонично встроены в визуальный ряд. Например, в фрагменте с бутылкой бренд «подмигивает» нам прямо с этикетки.

Читайте также:

Как настроить видеорекламу на YouTube: полный гайд для новичков

Пример 5

Видео студии Артемия Лебедева нашпигованы яркими визуальными образами, которые отражают его бунтарский подход к дизайну.

Пример 6

Перед вами старая визитка актера Александра Петрова (2015 год). Включает фрагменты фильмографии, которые отражают амплуа актера в то время: крутой парень, которому не чужды эмоции.

Пример 7

Еще одна презентация работ 3D-аниматора. Помимо готовых моделей тут показаны промежуточные этапы их создания:

Пример 8

А это презентация конкретного продукта — многомерного виртуального пространства. Здесь тоже детально показана техническая сторона: сам процесс рендеринга, инструменты и даже работа команды. Ролик подчеркивает, что за красивой картинкой стоит сложная и комплексная работа.

Коротко о главном

• Шоурил — это короткий продающий видеоролик, демонстрирующий качества продукта или мастерство специалиста-видеомонтажера. В нем нет сюжета, но всегда есть идея, реализованная в визуальных образах.
• Ролики хорошо работают на лидогенерацию и продвижение, если сделаны по правилам визуальной и композиционной совместимости.
• Такие ролики делают в видеоредакторах. Это достаточно сложная работа, требующая не только технических, но и сценарных навыков.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Подробнее