Что такое rel=“canonical” и чем он полезен в SEO

Обсуждение тега canonical часто встречается в SEO, в особенности при работе между командами разработки, аналитики и т. д. На первый взгляд может показаться, что это очень сложная тема, особенно если вы новичок в SEO. Не переживайте, в этом гайде вы найдете ответы на вопросы: что такое теги canonical, почему они важны, как они выглядят и где их нужно размещать, а также некоторые мелкие детали.

Что такое каноничность?

Прежде чем дать определение тегу canonical, стоит отметить, что он не директивный, как, например, файл robots.txt. Это значит, что поисковая система воспринимает его как определенный индикатор в числе множества других сигналов.

Теги canonical появились в 2009 году. Это HTML-теги исходного кода, которые сообщают поисковым системам, какой URL является основной версией страницы. Их используют, чтобы показать системе, какой вариант нужно индексировать для пользователей.

Читайте также:

Индексация в поисковых системах: что это простыми словами

Тег canonical — это сам HTML-тег на странице, но каноничность может иметь дополнительные значения. Существует два простых способа определения канонических вариантов:

1. Каноничность, объявленная пользователем. Она уточняется в каноническом теге.
2. Каноничность, объявленная Google. URL, который Google выбирает в качестве канонического.

Если у вас есть доступ к Google Search Console, вы можете проверить каноничность URL через специальный инструмент.

В идеале выбранный URL должен быть одинаковым для обеих форм каноничности.

Как Google выбирает канонический URL

Когда Google сканирует и индексирует сайт, система просматривает основное содержимое страницы, и речь не только о тексте, но и о всех видах контента. В ходе сканирования могут обнаруживаться похожие страницы, после чего Google выберет ту, что по его мнению, наилучшим образом соответствует поисковому запросу. Она и станет канонической.

Как упоминалось выше, тег canonical не является обязательным к исполнению, помимо него Google рассматривает другие сигналы, например, внутренние и внешние ссылки.

Читайте также:

Как правильно ставить ссылки, чтобы линкбилдинг приносил больше пользы

Важно отметить, что если вы связываете свои страницы с query-параметрами, например, «/?какие-то параметры=xyz», существует высокая вероятность, что Google проигнорирует тег canonical и выберет URL с параметром запроса в качестве канонического.

Google активно сканирует RSS, поэтому убедитесь, что объявленный вами канонический URL совпадает с URL-адресами в RSS-канале. Если вы добавляете URL в свой RSS-канал с параметрами «/?source =feed», чтобы отслеживать трафик, есть вероятность, что Google выберет URL-адрес со query-параметрами «/?source =feed». Вы можете использовать сокращенные ссылки для URL-адресов в RSS-ленте, чтобы отслеживать клики по ним, или применять RSS-сервисы, такие как FeedPress.

Чем тег canonical полезен для SEO

Тег canonical необходим для объемных сайтов, и на это есть несколько причин.

1. Вы выбираете каноническую страницу

Тег canonical — ваша возможность передать Google лучшую версию страницы на сайте, которую вы хотите показать пользователям.

2. Дублированный контент

Дублированный контент — это не просто одинаковый контент на страницах сайта. Google классифицирует под ним любые страницы, содержащие один и тот же основной контент на одном и том же языке. Предположим, вы используете разные страницы для поддержки мобильных версий сайта (m., amp и т. д.) и динамические URL-адреса, которые помогают настроить параметры или идентификаторы сеанса.

В этом случае ваш сайт создает пути в нескольких папках. У вас есть версии сайта HTTP и HTTPS, а сайт содержит дублирующийся контент. В этом нет ничего страшного, это довольно распространенная ситуация. В ней и пригождается канонический URL.

3. Google использует канонические данные в качестве основного источника

Google использует канонические данные для определения содержания и качества страницы. Канонические страницы сканируются чаще, чем неканонические.

4. Оптимизация краулингового бюджета 

Краулинговый бюджет может составлять немалую долю затрат, особенно если у вас большой сайт. При правильной работе, теги canonical снижают его, поскольку Google будет сканировать канонические версии страниц гораздо чаще, чем неканонические. Важно отметить, что канонические теги не заменяют теги noindex, редиректы или директивы robots.

Продвижение сайтов

• Любой формат сотрудничества: позиции, лиды, трафик.
• Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!

5. Объединение сигналов по ссылкам

Каноничность позволяет поисковым системам собирать различную информацию с похожих страниц и объединять ее в один URL, увеличивая его ценность.

6. Повторное использование контента

Если ваш сайт использует повторную публикацию контента или он применяется партнерами, убедитесь, что именно ваша версия попадает в поисковую выдачу.

Как внедрить тег canonical

Если вы не можете редактировать HTML напрямую, придется обратиться к разработчикам. Тег canonical — это строчка кода, которая добавляется в раздел <head>. Он может выглядеть следующим образом.

Часто задаваемые вопросы

Могу ли я использовать каноничность в разных доменах?

Да, можете. Например, если у вас есть несколько сайтов, на которых вы публикуете одну и ту же статью, отметка URL каноническим покажет поисковой системе, на какой версии стоит сосредоточиться. Это также хорошая практики в случае синдикации контента при работе с сайтами, которые вам не принадлежат.

Передают ли теги canonical равенство ссылок?

Большинство считает, что да. Но не стоит воспринимать канонические ссылки как 301 редирект. 

Что использовать: canonical или noindex?

Важно отметить, что тег noindex является директивным, он не позволяет индексировать страницу. Тег canonical лучше подходит в тех случаях, когда вы хотите объединить ссылки и смежные сигналы в один URL.

Стоит использовать 301 редирект или тег canonical?

Все зависит от ситуации. Если у вас есть две очень похожие страницы и вам не нужно, чтобы обе были активны, стоит выбрать 301 редирект. Например, страница продукта, которого часто нет в наличии, или старая страница, которую больше не стоит обновлять.

Что если Google не учитывает выбранный каноническим URL?

Как упоминалось выше, бывают случаи, когда Google может не учитывать информацию из тега canonical. На такое поведение системы есть несколько причин.

Возможно, тег реализован неправильно. Сигналы с сайта могут противоречить URL, выбранному каноническим и другим факторам. В этом случае придется провести анализ, чтобы определить первопричину.

Коротко о главном

• Тег canonical не является обязательным к исполнению. Поисковые системы могут его игнорировать.
• Тег canonical обозначает приоритетную для индексации страницу.
• Тег canonical позволяет снизить краулинговый бюджет и объединить сигналы с разных страниц на одном URL.
• Выбор между тегами noindex и canonical зависит от контекста.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.