Что такое LSI-фразы и как их собрать и использовать

Давно прошло то время, когда для попадания сайта в ТОП по ключевым словам достаточно было 100 раз включить их в текст. Поисковые системы усовершенствовали алгоритмы ранжирования, чтобы исключить такое манипулирование результатами выдачи. Для этих целей были разработаны поисковые алгоритмы Google — Панда и Колибри, которые использовали LSI – Latent Semantic Indexing (латентное семантическое индексирование). Затем появились алгоритмы Яндекса — Палех, Королев и Баден-Баден, направленные на борьбу с переоптимизацией и на понимание естественного языка.

Сейчас поиск работает на основе нейросетей, обученных на тысячах примеров текстов в тематике. Полезный для пользователя текст, помимо проработанной структуры, должен включать LSI-слова. LSI помогают поисковым роботам понимать смысл текста по синонимам, похожим запросам, словам, задающим тематику.

Что такое LSI-ключи

LSI-ключи — это фразы и слова, связанные с основным запросом по смыслу, то есть семантически. И это далеко не только синонимы основного запроса

Использование LSI в копирайтинге позволяет разнообразить текст, сделать его более живым. Дает сигнал роботам поисковых систем, что ваш контент сделан для людей, а не для манипулирования результатами выдачи. Кроме того, LSI учитываются при составлении запросного индекса страницы и сайта в целом. Иногда текст от эксперта в тематике может выйти в ТОП по частотным ключам, даже если на странице нет ни одного вхождения поискового запроса по так называемому «кворуму» — суммарному весу других ключей и тематических фраз. 

Если вы работаете с экспертом в вашей тематике, то LSI-тексты будут получаться сами собой, и слова, задающие тематику, станут просто подспорьем. Например, если эксперт пишет текст для страницы, основной запрос которой “как выбрать кофемашину”, то волей-неволей в тексте будут слова «рейтинг, виды, капсульная, рожковая, капучинатор, выбор, кофеварка, эспрессо, автоматическая, полуавтоматическая» и т.д.

Но иногда требуется особое внимание к подбору LSI-фраз: 

• если нужно написать много материалов для посадочных страниц;
• если контент нужен быстро;
• если автор не является экспертом в тематике, и пообщаться с авторитетным источником нет возможности.

В таких случаях автор сможет, опираясь на указанные в ТЗ дополнительные ключевые фразы, быстрее вникнуть в тему, учесть важные для пользователя моменты. Важно, чтобы LSI-слова были органично вписаны в текст. В таком случае растет вероятность, что будет получен полный ответ на поисковый запрос пользователя и он останется доволен.

Читайте также:

Что такое LSI-копирайтинг и как найти LSI-фразы: просто о сложном

Где брать ключи для LSI-копирайтинга

Один из важных источников семантических расширений — это поисковые подсказки. Они появляются при наборе основного запроса в поисковой строке и выводятся в нижней части страницы выдачи. Например, список поисковых подсказок по запросу “достопримечательности Санкт-Петербурга” в Яндексе:

Поисковые подсказки по запросу «рецепт блинов» в Google:

Также можно зайти в «Яндекс.Вордстат» и посмотреть правую колонку – «Запросы, похожие на». Пример по запросу “купить одежду оптом”:

Но нужно быть внимательным – не все запросы из подсказочника или правой колонки «Вордстата» могут подходить по тематике. Например, по запросу “как готовить окрошку” сервис выдает в расширении рецепты других блюд:

Есть множество сервисов, которые позволяют ускорить работу и собрать LSI-слова. Отдельно хотелось бы отметить сервис, которым я пользуюсь постоянно — Just Magic, инструмент «Акварель-генератор».

На вход подается основной запрос, продвигаемый на странице (как правило, самый частотный). Для более точного результата иногда стоит добавить хвост, определяющий коммерческую или информационную направленность страницы. Сервис анализирует релевантную запросу коллекцию документов и выявляет слова и словосочетания, имеющие наибольший вес для ранжирования. Вся работа Just Magic построена на машинном обучении и учете известных формул ранжирования, в том числе с точки зрения текстовых факторов.

В результате получаем два списка — двусловники (биграммы) и однословники. В обоих списках рядом со словом указана оценка от 0,25 или 0,5 до 1 балла — чем выше оценка, тем более значимо слово или словосочетание для ранжирования страницы по заданному запросу. Обычно чем выше конкуренция в выдаче по запросу, тем качественнее тексты у конкурентов и тем больше LSI-слов будет подобрано.

Пример — результат по запросу “плазмолифтинг для лица”:

Плюсы сервиса: 

• можно найти не только однословники, но и словосочетания, биграммы;
• можно оценить значимость слова;
• инструмент работает достаточно быстро, можно подать на вход ключи сразу для нескольких страниц.

Есть и недостатки. Возможны случаи, когда данный сервис не поможет решить задачу подбора LSI – например, если в выдаче сверхнизкая конкуренция и контент очень низкого качества.

Читайте также:

16 лучших сервисов для сбора и работы с семантикой сайта для SEO-специалистов

Как правильно использовать LSI-слова

Подбор слов, задающих тематику — это только один из этапов создания качественного контента при продвижении сайтов. Обычно SEO-специалист действует по следующему алгоритму: 

1. Сбор и кластеризация ядра, составление списка ключевых запросов для продвижения.
2. Конкурентный анализ ТОПа поисковой выдачи.
3. Определение структуры текста, с помощью которой можно удовлетворить основную потребность пользователя по запросам, примерного объема текста.
4. Поиск LSI-слов и словосочетаний, чистка от слов, которые не соответствуют тематике страницы.

По такому ТЗ копирайтер может написать новый текст, который будет полезным для пользователя.

Также есть смысл провести анализ уже размещенного текста страницы, которая имеет низкие позиции, на наличие LSI-слов. Если есть упущенные слова, задающие тематику, то стоит их добавить. Но это приведет к положительному результату только при условии проработанной структуры текста и при учете всех остальных факторов ранжирования.

Читайте также:

SEO-эксперимент: как расположение текста на странице влияет на ранжирование по ключевым словам

У многих возникает вопрос: сколько же вхождений LSI-фраз нужно для успешного продвижения? Верный путь — это упор на качество, а не на количество. Чем лучше будет раскрыта тема, тем лучше будут поведенческие характеристики страницы, а значит, тем выше вероятность, что документ завоюет ТОП.

Коротко о главном

• Вставления в текст одних ключевых фраз недостаточно — нужны LSI-ключи.
• Они помогают разнообразить текст, сделать его более живым.
•  LSI-ключи можно брать в поисковых подсказках, «Яндекс.Вордстат» и специальных сервисах.

Продвижение сайтов

• Любой формат сотрудничества: позиции, лиды, трафик.
• Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!

Подробнее