Что такое Indoor реклама: примеры, виды, преимущества и недостатки

Indoor реклама (indoor, от англ. в помещении) — это разнообразная реклама, которая размещается внутри здания. Баннеры, листовки, проспекты, видео- и аудиореклама — все это относится к indoor, если перечисленные форматы рекламных материалов демонстрируются в помещении. Таким образом, этот вид рекламы может быть представлен как печатными, так и цифровыми форматами.

Простыми словами, indoor — это любая реклама, которая представлена внутри помещения.

Виды Indoor

Indoor охватывает различные форматы и носители, их очень много. Особенно органичен индор в розничных магазинах, торговых и офисных центрах, других коммерческих помещениях. И это неспроста: индор позволяет ориентироваться на конкретную аудиторию, которая обитает в таких помещениях. Оценим разнообразие форматов и носителей ниже.

Статические носители

POS-конструкции (в точках продаж). Это информационные носители в магазинах, молах, иных коммерческих помещениях. Их объединяет то, что они предоставляют подробную информацию о товаре, знакомят аудиторию с ним разными способами.

Типичные носители POS. Примеры разных продуктов
Типичные носители POS. Примеры разных продуктов

Dummy Pack. Это просто увеличенные модели упаковки реального продукта, предназначенные для привлечения внимания и демонстрации товара.

Dummy Pack в супермаркете
Dummy Pack в супермаркете

Лайтбокс. Светящиеся блоки или панели с рекламным месседжем.

Типичный лайтбокс, примеры в магазине
Типичный лайтбокс, примеры в магазине

Мобайл. Разные подвесные конструкции с рекламной или навигационной информацией.

Мобайлы — наверху
Мобайлы — наверху

Шелфтокер. Картонные, металлические или пластиковые панели, прикрепленные к продуктовым стеллажам, с дополнительной информацией о продукте.

Шелфтокер в условиях крупного супермаркета
Шелфтокер в условиях крупного супермаркета

Воблер. Бумажные или картонные элементы, прикрепленные к торговой точке, привлекающие внимание к конкретным товарам.

Воблеры, мокап
Воблеры, мокап

Стоппер. Условные разделители (могут иметь разный вид). Используется для выделения товаров определенной группы.

Некхангер. Бумажные или картонные элементы, размещаемые вокруг горлышек бутылок — для продвижения бренда или конкретного товара.

Некхангеры с продуктом
Некхангеры с продуктом

Промо-стенд. Фирменный стенд для распространения информации о продукте. Может иметь различный сценарий использования, например, проведения дегустаций продукции.

Промо-стенд. мокап
Промо-стенд. мокап

Корнер (он же фирменный уголок). Отдельные пространства, стилизованные под бренд или товар. Корнер обычно содержит визуальную айдентику бренда.

Корнер с несколькими конструкциями
Корнер с несколькими конструкциями

Диспенсер. Подставки с одним или несколькими карманами, заполненными буклетами, листовками или мелкими товарами.

Два вида диспенсеров, примеры продуктции
Два вида диспенсеров, примеры продуктции

Ролл-ап. Вертикальные раздвижные растяжки. Удерживают креатив в центре конструкции.

Ролл-ап. Шаблон для рекламы сайта
Ролл-ап. Шаблон для рекламы сайта

Тейбл-тент. Настольные прозрачные конструкции, используемые для размещения бумажных носителей.

Тейбл-тенты с рекламой продукта кафе
Тейбл-тенты с рекламой продукта кафе

Штендер. Напольные конструкции с одной или двумя информационными поверхностями.

Внутренний штендер, примеры с рекламой крупного бренда
Внутренний штендер, примеры с рекламой крупного бренда

Панель-кронштейн. Настенные конструкции с одной или двумя информационными поверхностями.

Панель-кронштейн, примеры носителей
Панель-кронштейн, примеры носителей

Печатная продукция

Плакаты. Информационные плакаты, размещенные на стенах.

Примеры печатных носителей в торговом центре
Примеры печатных носителей в торговом центре

Флаеры, буклеты и листовки. Раздаточные материалы, содержащие информацию о товаре или услуге.

Примеры буклетов
Примеры буклетов

Цифровой indoor

Цифровая реклама внутри помещений может быть чрезвычайно разнообразной. Определить эти форматы можно по задействованию цифровых технологий, например, экранов для показа объявлений.

Видеореклама (Indoor-TV). Цифровые экраны различных размеров, используемые для воспроизведения информационных видеороликов в торговых залах, иногда со звуком.

Видеореклама, примеры разных носителей
Видеореклама, примеры разных носителей

Интерактивные дисплеи. Сенсорные экраны или интерактивные киоски, которые позволяют просматривать креатив, получать доступ к информации или даже совершать покупки.

Интерактивные дисплеи, примеры разных носителей
Интерактивные дисплеи, примеры разных носителей

Цифровые вывески. Цифровые дисплеи, используемые для отображения статической или динамической рекламы, часто с возможностью удаленного обновления контента.

Цифровые вывески, примеры разных носителей
Цифровые вывески, примеры разных носителей

VR или AR. Технологии виртуальной и дополненной реальности обеспечивают интерактивный, максимально привлекательный опыт.

Можно примерить одежду просто посмотрев на экран
Можно примерить одежду просто посмотрев на экран

Аудио- или радиореклама (Indoor-Radio). Воспроизводится в аудиоформате, охватывает всех лиц, находящихся в закрытом пространстве.

Как происходит размещение Indoor

Размещение indoor в России, как правило, осуществляется путем координации и согласования с владельцем помещения, где будут размещаться такие конструкции.

Установка indoor-конструкций не регулируется законом «О рекламе» и на нее распространяются только положения и условия, изложенные в подписанном договоре между рекламодателем и владельцем помещения.

Примеры внутренней рекламы на Озон

Взглянем на то, как используют внутреннюю рекламу крупнейшие российские маркетплейсы — Ozon и Wildberries. Вот как выглядит брендирование в ПВЗ у Ozon:

ПВЗ Ozon, вид снаружи. Источник: брендбук Ozon
ПВЗ Ozon, вид снаружи. Источник: брендбук Ozon

Вариант оформления и брендирование внутри ПВЗ:

Интерьер ПВЗ Ozon. Источник: брендбук Ozon
Интерьер ПВЗ Ozon. Источник: брендбук Ozon

Примеры внутренней рекламы на Вайлдберриз

У Wildberries рекламные материалы внутри ПВЗ выполнены более прозрачно, в минималистичном ключе.

Интерьер ПВЗ Wildberries. Источник: https://point-promo.wb.ru/
Интерьер ПВЗ Wildberries. Источник: https://point-promo.wb.ru/

А это вид ПВЗ снаружи:

Вывеска с названием на ПВЗ Wildberries. Источник: https://point-promo.wb.ru/
Вывеска с названием на ПВЗ Wildberries. Источник: https://point-promo.wb.ru/

Плюсы и минусы Indoor

Начнем с преимуществ:

  • Широкий охват аудитории. Размещается в местах с интенсивным внутренним трафиком, обеспечивая доступ к большому потоку потенциальных клиентов.
  • Привлечение внимания. Динамичный характер цифровых экранов и разнообразие самих видеокреативов эффективно захватывает и удерживает внимание зрителей.
  • Целевая аудитория. Размещается в местах, где, скорее всего, будет присутствовать ЦА.
  • Близость к торговой точке. Часто размещается рядом с торговой точкой, сокращая расстояние между первоначальным привлечением внимания и фактическим решением о покупке.
  • Вовлечение во время ожидания. Люди часто ждут в коммерческих помещениях (вспомните лавочки в моллах или зоны ожидания в коммерческих клиниках). И здесь индор обеспечивает также развлекательную функцию, повышая вероятность того, что ее заметят и запомнят.
  • Низкая стоимость контакта. По сравнению с другими формами индор, в среднем, обходится рекламодателям дешевле (поскольку она остается в одном месте и не требует постоянного обслуживания как некоторые другие конструкции).
  • Лучше запоминается. Флаеры, буклеты, тестеры и другие образцы продукции. Все это остается с человеком и он сможет изучить предложение тогда, когда ему будет удобно.
  • Комплексное размещение. Сочетание сразу нескольких рекламных форматов в рамках одного торгового пространства повышает узнаваемость бренда или товара.

А теперь недостатки внутренней рекламы:

  • Проблемы таргетинга. Чем больше охват, тем меньше целевая аудитория в каждом конкретном пространстве. Тщательная оценка контекста и понимание портрета клиента — ключ к решению этой проблемы.
  • Непредсказуемость. .Эффективность индора трудно предсказать, поскольку факторов влияния (насколько хорошо реклама воспринимается и запоминается аудиторией) — слишком много.

Как выбрать место для размещения Indoor

Люди во время поездки по эскалатору ничем не заняты — они глазеют по сторонам. Ищите такие зоны! Зоны с интенсивным трафиком — ваш ключ к успеху. Простыми словами, конструкции нужно размещать там, где проходит много людей. Это точки входа / выхода, лифты, лестницы, вестибюли, зоны регистрации, фудкорты. Разберем еще несколько козырных мест ниже.

Зоны ожидания

Это зоны, где люди обычно ждут: скамейки, очереди к кассам, вестибюли лифтов.

Точки принятия решения о покупки. Рядом с банкоматами, вендинговыми автоматами, полками и стеллажами. Эти зоны провоцируют импульсивные покупки.

Отдельно отметим места рядом с конференц-залами, аудиториями в бизнес-центрах. Там внимание посетителей особенно просто зацепить.

Туалетные кабинки

Такая реклама получила распространение в крупных городах. Например, она есть в Шереметьево и других крупных аэропортах столицы.

Рядом со справочниками материалами

Рядом со справочниками, справочными указателями или картой магазина — места, помогающие посетителям ориентироваться. Это своего рода визуальные точки доступа, которые обязательно нужно использовать.

Рядом с окнами

Освещенные области днем и подсвечиваемые вечером — отличные зоны, которые обеспечат хорошую видимость конструкции.

Подвесной потолок

Атриумы торговых центров и другие зоны с интенсивным трафиком вверху помещения (особенно такие, которые обеспечивают обзор конструкции на 360 градусов).

Как правильно использовать Indoor

Соблюдайте строительные нормы и правила эксплуатации помещения. Ведь в некоторых зданиях могут быть особые ограничения (например, касающиеся размера вывесок, мест их размещения, содержания).

Всегда выбирайте наиболее подходящие форматы и тестируйте их — плакаты, цифровые экраны, проецируемая реклама, оконные рамы. Как правило, форматы, подходящие для выделенных зон, эффективны в большинстве случаев.

Качество монтажа конструкций — очень важно! Нужно использовать только качественные крепежные элементы. Особенно это касается направляющих и подставок. Важно закреплять конструкцию без ущерба для имущества помещения, иначе придется заплатить штраф.

Всегда важно сочетать конструкции эстетически. Когда вы формируете дизайн конструкции важно помнить о стиле и цветовом коде помещения. Рекламные конструкции не должны противоречить им или выглядеть неуместно. Используйте привлекательный дизайн, интерактивные элементы, чтобы привлечь внимание!

Периодическая ротация конструкций — точно не повредит. Такие изменения сохраняют рекламу свежей, предотвращают утомление посетителей помещения.

Месседж креатива (будь то листовка или видеоролик) должен легко считываться. Четкое, релевантное ценностное предложение, связанное с призывом к действию — это пол успеха.

Заранее оформите все документы и подтвердите разрешения от администрации здания — чтобы избежать конфликтов в дальнейшем.

Сравнение Indoor и наружки

Аудитория:

  • Индор — «закрытая» аудитория, например, клиенты компании, посетители торгового центра, сотрудники внутри здания.
  • Наружка — рассчитана на более широкую аудиторию, включая всех прохожих.

Форматы:

  • Индор — в помещениях используются цифровые экраны, плакаты, баннеры внутри зданий.
  • Наружка — билборды, рекламные щиты, маркизы, стелы, лайтбоксы.

Местоположение:

  • Индор — в торговых центрах, магазинах, бизнес-центрах, внутри офисов.
  • Наружка — на улице, на специально отведенных конструкциях, а транспортных средствах.

Разрешения:

  • Индор — для размещения внутри помещений требуется разрешение владельцев здания, иногда — управляющей компании.
  • Наружка — могут потребоваться муниципальные и другие разрешения со стороны регулирующих органов.

Условия просмотра:

  • Индор — восприятие и усвояемость в помещении, обычно, более хорошая.
  • Наружка — восприятие и усвояемость зависит от трафика, расстояния до конструкции, отвлекающих факторов.

Возможности таргетинга:

  • Индор — просмотр в помещении позволяет осуществлять условный таргетинг аудитории (в первую очередь — демографический).
  • Наружка — таргетинг практически невозможен, частично можно делать нацеливание по ГЕО (зависит от размещения конструкций в определенном местоположении или, например, на определенном маршруте).

Экономическая эффективность Indoor

Индор-реклама может быть как более экономически оправданной, так и менее. Здесь многое зависит от специфики товара, аудитории, особенностей покупательского путешествия и других факторов. В любом случае, Indoor реклама — один из самых эффективных способов охвата аудитории в закрытых помещениях.

По сравнению с другими видами (ТВ, в СМИ, печатная) indoor, чаще всего, просто дешевле.

Высокие показатели конверсии — еще один резон в пользу экономической эффективности индора. Ведь конструкции размещается рядом с торговой точкой и это очень часто автоматически приводит к улучшению конверсии.

Клиенты с большей вероятностью примут решение о покупке, когда им напомнят о продукте или услуге в момент покупки.

А еще «внутренняя» реклама может повысить узнаваемость бренда, положительно влиять на лояльность среди ЦА.

Таргетинги нельзя настроить так точно и тщательно, как в случае с таргетом или контекстной рекламой. Но в случае с индором вы можете ориентироваться на интересы и поведение аудитории.

Измеримые результаты — еще один челлендж для индора. Ведь измерять просмотры, посещаемость, уровень вовлеченности и конверсии, в случае с физическими конструкциями или печатными форматами — гораздо сложнее. Здесь нет удобной веб-аналитики, которая расскажет вам о вашей аудитории все, что вы хотите знать. Так что подсчет эффективности такой также представляет определенную сложность (конечно, если мы не пытаемся подсчитать просто факт продажи).

Коротко о главном

  • Indoor — это «внутренние» форматы рекламы, которые демонстрируются в помещении.
  • Сложность охватить определенную аудиторию, нет возможности таргетироваться на узкие сегменты аудитории.
  • При выборе мест размещения нужно учитывать ежедневный трафик (в будни и выходные дни), видимость, контекстуальную значимость и согласованность дизайна конструкций по отношению к дизайну помещения.
  • Цифровая реклама внутри помещений развивается активнее всего. К ней относятся видео- и аудиореклама, интерактивные дисплеи, цифровые вывески, VR и AR.
  • Цифровые форматы внутренней рекламы обеспечивают увлекательный и захватывающий опыт.
  • Преимущества — близость к торговой точке, способность привлекать и развлекать, устойчивость к погодным явлениям.
  • Внутренняя реклама может быть более выгодной и экономически эффективной, чем другие виды.

Оценить статью
Нет ответов

Комментарии

Написать комментарий
Популярные статьи автора
Узнайте стоимость продвижения сейчас
Выберите удобный способ связи:
Выберите удобный способ связи:
Введите Ваш номер телефона:
Введите адрес Вашего сайта:
Введите Ваше имя:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Введите Ваш Email:
Введите адрес Вашего сайта:
Введите Ваше имя:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Вы уже проголосовали
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
ник в телеграм
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
ник в телеграм
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Оставить заявку сейчас
Ваше имя*
Введите адрес Вашего сайта:*
Введите Ваш номер телефона:*
Введите Ваш e-mail:*
Введите Ваш ник в телеграм:
Выберите интересующую услугу *
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течение дня, спасибо!