Блок знаний — отличный способ представить свой бренд. Возможно, люди уже знают о вашей компании, но более полный ответ в поисковой выдаче повышает авторитетность. В блоке будет указано не только название бренда, но и логотип, социальные сети. А за счет его большего размера пользователь увидит меньше ссылок на конкурентов.
Поисковые системы хорошо обрабатывают неструктурированные данные, чтобы больше узнать о человеке, бренде или каком-то объекте. Вы можете помочь им быстрее и лучше понять вас.
Анализ поисковой выдачи и Knowledge Graph
Прежде чем приступить к работе, придется провести анализ. Важно понять, какие типы страниц лучше ранжируются, каков интент запроса и т. д. Это необходимо, чтобы определиться со стратегией. Чтобы понять, знает ли про вас Google, проверьте следующее:
- В поисковой выдаче есть другие люди с таким же именем или бренды с таким же названием, как у вас?
- Есть ли ссылки на соцсети, видео или другие элементы поисковой выдачи, связанные с вами?
Скорее всего, у Google есть некоторое понимание, кто вы — например, у вашего сайта есть рейтинг, в верхней части страницы отображаются посты из социальных сетей.
После того, как вы убедитесь в этом, нужно понять, какой у вас рейтинг доверия. Используя сервис Google Knowledge API Explorer, вы можете оценить доверие Google к какой-либо организации — например, к вашему бренду. Проверить показатель можно с помощью инструмента Knowledge Graph Search от Carl Hendy. Полученный показатель можно использовать в качестве ориентира. Он покажет, насколько вы далеки от организаций с таким же или похожим названием.
Использование «Викиданных»
Для начала стоит изучить, по каким критериям определяется значимость. Если вы проигнорируете этот шаг, добавленные изменения или элементы могут не учитываться.
- Оцените релевантность человека или организации для включения в список. Например, наличие страницы в «Википедии» укрепляет вашу значимость, но есть много других факторов, влияющих на нее.
- Найдите нишу, в которой вы хорошо разбираетесь, и помогайте сообществу, редактируя другие записи в «Википедии».
- Не пытайтесь редактировать сразу много статей, так как опытные редакторы или боты могут отменить ваши изменения. Если вы раньше пытались редактировать «Википедию», то знаете, с каким пристальным вниманием к ней относятся модераторы. Если вам оставили комментарии или отменили ваши изменения, поучаствуйте в обсуждении. Выстраивайте свою экспертизу, и вам будут больше доверять.
- Не обновляйте профили своих конкурентов. Это неэтично, и они легко могут сделать то же самое. Скорее всего, проиграют обе стороны, а страницу со статьей пометят ярлыком о недостоверности или заблокируют.
Учитесь на чужих профилях, которые надежны и хорошо составлены. Например, предприниматель Стив Джобс. Посмотрите какая информация о нем доступна на скриншоте в начале статьи.
В «Викиданных» вы можете создавать два типа данных:
- Утверждения (имя, возраст, семья, место рождения, род занятий, годы работы, сайт и т. д.).
- Идентификаторы (социальные сети). Начните с ваших активных социальных каналов.
Как и в случае с любыми структурированными данными, обязательно подключите профиль «Викиданных» к структурированным данным вашего сайта, включая все возможные идентификаторы.
Оптимизация бренда
Увы, одного профиля недостаточно. Поисковые системы нацелены на то, чтобы перепроверять внешние источники для получения больших знаний о субъекте.
Начните с аудита социальных сетей. В описании обозначьте, кто вы и что продаете, поставьте ссылки на ваш сайт и другие профили и не забывайте их обновлять. Подключайте все возможные профили, добавляя их в структурированные данные на сайте.
Отыщите все профили в социальных сетях: возможно, есть старые, о существовании которых вы уже забыли. Попробуйте отредактировать старые посты в блоге. Если у вас есть профиль на Crunchbase, добавьте в него ссылки на сайт, LinkedIn и Twitter.
Сколько времени нужно на формирование блока знаний
Есть множество факторов которые влияют на формирование блока знаний, но есть два способа определить, движетесь ли вы в правильном направлении.
- Для начала проверьте, начал ли Google идентифицировать вас в Knowledge Graph. Если вы там появились, значит «существуете» для системы.
- Следите за своим показателем доверия: если он растет, процесс идет в верном направлении. Отслеживать показатель можно через Knowledge Graph Search от Carl Hendy.
Что делать, если профиль пропал
Бывает, что блок знаний появляется за несколько дней, даже при наличии конкурентов с таким же именем или названием. Однако в первое время он будет нестабилен, профиль может появляться и исчезать.
Не паникуйте: просто продолжайте работу по его усовершенствованию, в том числе на собственном сайте и в социальных профилях. К слову, делать это нужно не ради блока знаний, а для отображения релевантной информации для пользователей.
.png)
.png)
.png)
Комментарии