г. Москва +7 (495) 772 97 91

Продвижение сайта в ТОП-10 Яндекса

При продвижении сайта в Яндексе мы учитываем все особенности, связанные с тематикой вашего бизнеса. Поскольку важно не только максимально полно охватить семантику путем создания правильно оптимизированных страниц каталога и проработать структуру разделов и категорий, но и создать новые страницы, учитывая все свойства товаров или услуг, и поработать над поведенческими факторами.

Обще фундаментальные требования Яндекса к качеству сайтов ориентированы в первую очередь на удобство использования и полноту ответа на запросы пользователя:

  • Главная задача поиска Яндекса — как можно быстрее привести пользователя к ответу.
  • Хороший сайт — это сайт для людей. Если пользователь может прочитать на нем текст, посмотреть картинки и найти необходимый раздел, то это уже неплохо.
  • Создавайте сайты с оригинальным контентом или сервисом. Реклама не является той ценностью, ради которой пользователи приходят на сайт.
  • Думайте о пользователях, а не о поисковых системах.
  • Тщательно продумайте дизайн.

Иными словами, Яндекс призывает разрабатывать сайты не для SEO продвижения, а для людей.

Теперь давайте детально разберем, какими показателями должен обладать сайт, чтобы соответствовать требованиям Яндекса.

Особенности продвижения в Яндексе

Технический аудит сайта

Даже, если сайт внешне соответствует всем критерия качества, о которых нам говорит Яндекс.Справка, наши специалисты не возьмутся за продвижение и развитие ресурса, пока не проверят сайт по всем техническим параметрам.

1. Яндекс.Вебмастер

Первое, что делают seo-специалисты, когда к ним приходит сайт на продвижение - запрашивают доступы к сайту, метрикам и к Яндекс.Вебмастеру. Зачем он нужен? Именно в панели Яндекс.Вебмастера вы можете сообщить о том, что сайт появился в сети, или что на сайте исправлены ошибки. Это некий инструмент взаимодействия с поисковиком напрямую. Также именно в Яндекс.Вебмастере содержится вся информация о критичных проблемах.

2. Файл Robots.txt

Сложно переоценить роль файла, который напрямую влияет на индексацию страниц сайта. Именно этот файл видят вначале поисковые системы. Параметры, которые следует учесть в robots.txt:

  • User-agent – это инструкция, что ниже следующие правила описаны для конкретной поисковой системы, например, User-agent: Yandex, либо универсальные для всех поисковых роботов User-agent: *;
  • Disallow – директива для запрета к индексации как целого раздела, так и одной страницы. Запрещать от индексации необходимо все технические страницы (например, админ-панель сайта, или страницы с личными данными пользователей);
  • Allow – обратная директива, разрешающая индексацию определенной страницы или раздела в запрещенном ранее разделе.
  • Sitemap – XML файл, содержащий все важные страницы и разделы сайта.

3. Карта сайта

Этот файл показывает поисковым роботам структуру сайта в развернутом виде, что значительно облегчает его индексацию. В карте сайта не должно присутствовать служебных и прочих страниц, которые не должны индексироваться. С картой сайта kokoc.com можно ознакомиться по адресу https://kokoc.com/sitemap.xml

4. Ошибки формирования URL

Это то, с чем мы сталкиваемся при работе с каждым вторым (и чаще) сайтом, назовем пару основных:

4.1. Дубли и несуществующие страницы

Очень часто мы наблюдаем ситуацию, когда на сайте под разными адресами находится страницы с одинаковым содержимым. Это увеличивает время индексации сайта в Яндексе и создает сложности у поисковой системы при выборе релевантной страницы.

Наша задача – удалить все страницы, которые содержат дублирование контента.

  • Настроить корректную обработку 404 ошибок для несуществующих страниц.
  • Настроить переадресацию с 301 ответом сервера для страниц-дубликатов.

В процессе работы мы устраняем даже те дубли страниц, которые еще не были проиндексированы поисковыми роботами.

Особенно важно решить эту задачу не только на уровне удаления страниц, но и устранить проблему в системе, которая может генерировать страницы-дубликаты перманентно.

4.2. Неверная структура url адреса

Важно, чтобы url сайта имел правильную структуру, был (ЧПУ) человекопонятным и не слишком длинным. Сайты с длинными, нечитаемыми url, в которых нарушена структура, заведомо хуже ранжируются в Яндекс. В качестве примера вновь можем привести наш сайт и раздел https://kokoc.com/uslugi/prodvizhenie-po-trafiku/ , где присутствует четкая иерархия от папки услуг, при этом url легко читаем.

5. Проверка навигационного меню и хлебных крошек

Грамотно продуманная и простая навигация по сайту - это один из главных и важных моментов при продвижении сайта в Яндексе. Иерархия разделов и подразделов сайта строится на основании глубокой аналитики пользовательского спроса в тематике и собранной семантики. Одно из важных правил при построении структуры – доступность основных разделов сайта для пользователя в 1 клик.

Так же не стоит упускать такой важный параметр перелинковки, как хлебные крошки, которые всегда помогут пользователю вернуться в корневой раздел.

6. Наличие «битых ссылок»

Ссылки на страницы, которые отдают ответ сервера «404» на seo-жаргоне называют «битыми». Наличие на страницах сайта таких ссылок негативно сказывается на поведенческих показателях, как следствие, количество запросов, по которым сайт находится в ТОП-10 Яндекса, стремительно снижается. Мы находим подобные ссылки и удаляем, либо настраиваем переадресацию на правильную страницу сайта.

7. Микроразметка сайта

Это разметка содержимого страниц сайта, которая позволяет поисковикам лучше его понимать. Также микроразметка может помогать при формировании читабельного сниппета. Правила формирования микроразметки сайта подробно описаны Яндексом.

Пример разметки сайта с рецептами с помощью схемы Recipe.

8. Мобильная версия сайта

В некоторых тематиках процент мобильных пользователей может достигать 60-70%, поэтому любой сайт в современных условиях просто обязан иметь удобную и легкую мобильную версию. Скорость загрузки сайта, а также наличие мобильной версии - это важнейшие факторы ранжирования в Яндексе.

Для ускоренной загрузки сайта из выдачи Яндекс предлагает технологию турбостраниц, которые генерируются с помощью специального файла выгрузки и хранятся на высокопроизводительных серверах Яндекса. Наличие страниц турбо на сайте является дополнительным положительным фактором ранжирования.

Семантическое ядро и структура

Логика и поисковый спрос – это то, что должно быть учтено при формировании структуры сайта. Перед тем, как предоставить рекомендации по структуре, мы соберем обширную семантику, а далее проведем кластеризацию запросов по страницам. На основе кластеризации будут сформированы рекомендации по доработке структуры и формированию новых разделов для продвижения.

Сбор и кластеризация запросов

Для полного сбора семантики сайта мы используем все доступные инструменты статистики и аналитики: Яндекс Wordstat, Яндекс Вебмастер, Яндекс Метрика, поисковые подсказки. При необходимости используем сторонние сервисы статистики: Keys.so, Rush Analytics, SpyWords, Serpstat.

После подбора и сбора частотностей запросов полученное ядро необходимо распределить по страницам. Для этого мы используем методы кластеризации запросов по ТОП-10 Яндекса.

Формирование структуры сайта

Руководствуясь логикой и удобством навигации на основании собранного ядра и распределения запросов по кластерам, мы формируем будущую структуру сайта, соответствующую максимально полному охвату все существующей семантики в тематике.

Лайфхаки:

1. При формировании структуры не лишним будет проанализировать структуру сайтов конкурентов в вашей тематике с высокой видимостью по ТОП-10 и повторить их удачные решения.

2. Не делайте слишком большую вложенность для основных разделов и корневых страниц категорий. Идеально, если они доступны в 1 клик с любой страницы вашего сайта.

Теги и meta-данные

Тег Title и заголовок H1 - это наиболее значимые факторы в текстовом ранжировании сайта в Яндекс. Поэтому очень важно, чтобы в них присутствовали ключевые слова, по которым продвигается та или иная страница. По количеству, полноте включения запросов в заголовок не существует универсальных алгоритмов. Однако, в сети можно встретить данные о необходимом количестве знаков в заголовках. Придерживаться или нет этих рекомендаций, каждый оптимизатор решается самостоятельно, руководствуясь опытом и анализируя конкретный сайт.

Но при любых обстоятельствах не лишним будет – проанализировать заголовки ТОП-10 в вашем сегменте на других сайтах.

Не стоит забывать и о логике – title должен отражать суть страницы.

Тег Title используется Яндексом для формирования заголовка в поисковой выдаче. Поэтому не стоит пытаться поместить в заголовок все запросы. Если тег title получается достаточно длинным, основные поисковые запросы и суть должны стоять вначале. В противном случае может страдать CTR. Ниже приведем в качестве примера наш сайт и несколько заголовков в поисковой выдаче Яндекса.

Тег Description не имеет большого веса в формуле текстового ранжирования, однако, от его содержимого зависит CTR страницы на поиске. Поскольку, в ряде случаев, он используется Яндексом для формирования сниппета страницы в поисковой выдаче.

Тексты на сайте

Наличие или отсутствие текста на странице, его объем, количество вхождений, структура, количество списков и картинок - все эти значения должны формироваться исходя из необходимости для полного раскрытия темы запроса и удобства восприятия информации на сайте. Делайте контент для людей, чтобы посетитель сайта нашел ответ на свой запрос и захотел поделиться им.

Анализируя поисковые запросы в одном кластере, можно, довольно точно определить потребности посетителя и решить его задачу.

Обновляемость контента

Постоянная работа с семантикой сайта, обновление контента и добавление новых страниц свидетельствует о том, что ваш сайт не стоит на месте, а постоянно развивается. Соответственно и приоритет в ранжировании сайта в Яндексе будет на вашей стороне.

Внешние факторы (ссылки)

Век ссылок в Яндексе прошел, и ссылочные факторы не имеют весомого значения в коммерческой формуле ранжировании. Однако, эти факторы присутствуют, и работать с ними необходимо, в том числе и для достижения позиций в Google.

Что нужно учитывать при работе со ссылками

  • плавность роста ссылочного профиля сайта (особенно, для молодых сайтов);
  • качество площадки;
  • тематичность доноров;
  • релевантность ссылки содержимому страницы;
  • кликабельность ссылки: если есть возможность разместить ссылку на площадке, с которой пользователи будут переходить на сайт, используйте ее!

Коммерческие факторы

Это наиболее значимая группа факторов в коммерческой формуле ранжирования Яндекса. Поисковая система должна оценить вместо пользователя, сможет ли потенциальный посетитель доверять этой компании и решить свою задачу.

Для того чтобы сайт вызывал доверие, он должен содержать максимально подробную информацию:

  • о компании, включая историю, руководящий состав и реквизиты;
  • контакты со схемой проезда и способами добраться до магазина/офиса;
  • подробное описание услуг;
  • актуальные скидки, акции;
  • информацию о способах оплаты и доставки.

Однако, если мы имеем дело не с корпоративным сайтом, а с интернет-магазином, количество требований значительно увеличивается:

  • широкий, регулярно пополняемый ассортимент;
  • подробное описание в карточках товара;
  • качественные фотографии;
  • правильное указание цены, которое включает в себя стоимость в числовом эквиваленте + указание валюты. Например, для рублей это будет выглядеть как: Цена: 100 руб.

  • отзывы о товаре;
  • подробные технические характеристики;
  • возможность сравнить товары;
  • подбор похожих товаров;
  • комплектующие или дополнительные товары;
  • дисконтные товары;
  • указание на товары-новинки;
  • всевозможные фильтры, сортировки на странице каталога;
  • калькулятор расчета стоимости;
  • различные варианты взаимодействия между покупателем и сайтом: онлайн-консультант, заказ звонка и т.п.;
  • наличие интеграции с социальными сетями.

Другими словами, продвигаемый интернет-магазин должен предоставлять подробную информацию, быть функциональным и должен продавать товар.

При разработке интернет-магазина советуем ориентироваться на крупные сайты лидеров отрасли.

Поведенческие факторы в Яндексе

Самый значимый фактор ранжирования сайта в Яндексе - это поведенческий, поскольку только он наиболее открыто демонстрирует удовлетворенность или неудовлетворенность пользователя сайтом. Пользователь посетил ваш сайт и вернулся выдачу, чтобы перейти на конкурента? Значит ваш сайт не удовлетворил запросу пользователя. Чем больше на вашем сайте будет таких посетителей, тем ниже сайт будет опускаться.

Сейчас, для продвижения сайта в Яндексе недостаточно иметь просто красивый дизайн. Сайт должен решать основные и смежные задачи посетителя, быть простым и удобным, удовлетворять ценой и иметь хорошую репутацию в сети.

Важно!
Доработки сайта, продумывание юзабилити каждой страницы - это очень сложный, долгий и затратный путь. Поэтому, некоторые агентства или SEO-специалисты для быстрого продвижения запросов в ТОП Яндекса используют черные методы улучшения поведенческих факторов сайта за счет эмуляции действий ботами. Как правило, такие методы дают быстрый результат: в течении 2-3 недель ваш сайт может оказаться в ТОП-10 Яндекса. Но антиспам алгоритмы не стоят на месте, и в случае обнаружения накрутки сайт отправляется в бан на 8 месяцев, с дальнейшей пессимизацией поведенческих факторов сайта.

Вывод:

Для долгосрочного и качественного продвижения сайта в Яндексе, важно прорабатывать его комплексно, начиная с технического аудита, текстов и оптимизации страниц и заканчивая дизайном и юзабилити.

На сегодня SEO – это экспертная, комплексная работа команды, связанная с конкурентным анализом, системами статистики, включая сквозную аналитику, тепловые карты сайта и множество показателей, которые отслеживаются перманентно.

Команда kokoc.com – это seo-оптимизаторы, аналитики, дизайнеры, верстальщики, копирайтеры, которые под четким руководством менеджеров проекта смогут обеспечить высокие рейтинги вашего сайта.

Стоимость услуги

С учетом нашего опыта работы над различными проектами, с уверенностью можно сказать, что наилучший результат увеличения конверсии сайта даст комплексный подход в интернет-маркетинге.



Продвижение по позициям
От 40 000 руб./мес

  • Позволяет отслеживать минимальную динамику даже на начальном этапе.
  • Оплата только за позиции в ТОП-10/5/3
  • Стоимость выхода в ТОП-10/5/3 по каждому поисковому запросу закреплена в договоре.
  • Настройка систем статистики для более глубокой проработки в дальнейшем.


Продвижение по трафику
От 50 000 руб./мес

  • Подходит на всех этапах продвижения, включая начальный, когда важно оптимизировать все страницы сайта и собрать статистику.
  • Возможность получить прирост трафика в достаточно короткие сроки.
  • Оплата за поисковый трафик за вычетом бренда.
  • Прогноз трафика закреплен в договоре.
  • Настройка систем статистики для более глубокой проработки в дальнейшем.


Продвижение по лидам
От 50 000 руб./мес

  • Подходит для сайтов, где уже накоплена статистика по конверсиям.
  • Для остальных сайтов переход на лиды возможен в течение 6 месяцев.
  • Комплексная проработка, работа над функционалом и шаблонами для повышения конвертируемости сайта.
  • Прогноз по лидам закреплен в договоре.
  • Перманентная аналитическая поддержка для отслеживания и улучшения показателей сайта.



Формат конструктора
В любой момент к услуге можно добавить
Кол-трекинг
Подключение и настройка системы отслеживания оффлайн конверсий.
Веб-разработка
Нужное количество часов работы программиста
для внесения правок.
Копирайтинг
Работа по наполнению сайта релевантным контентом.
Нас выбирают
Активный рост трафика и продаж на примере мебельного сайта http://mnogodivanov.ru 

Результатом всех проведенных работ стал рост поискового трафика из обоих поисковых систем.
Количество итоговых и утвержденных покупателями заказов возросло с 187 заказов до 350. А сумма по ним с 2,8 млн. до 5,2 млн.
Итоговый прирост составил 184%.
 
Прирост по поведенческим факторам
Глубина просмотра выросла - до 3,2 страниц.
Время на сайте увеличилось - до 3,5 минут.

 
Поисковая система Визиты Посетители Глубина просмотра Время на сайте
окт.18 окт.19 окт.18 окт.19 окт.18 окт.19 окт.18 окт.19
Яндекс 69269 89330 55677 70033 2,541 3,231 00:02:26 00:03:23
Google 3834 24000 3404 20116 2,988 3,217 00:02:40 00:03:08
Mail.ru 1198 2084 1041 1771 2,394 3,136 00:01:58 00:03:12
Итого и средние 75134 116349 60742 92795 2,564 3,228 00:02:26 00:03:20

Яндекс
Google
Ключевое слово
Частотность
11.07.2019
13.08.2019
Динамика
купить угловой диван в москве недорого
431
10
3
+ 7
купить угловой диван недорого в москве
427
12
3
+ 9
угловые диваны недорого
230
11
4
+ 7
угловые диваны недорого распродажа
202
7
4
+ 3
кресло кровать без подлокотников
200
6
4
+ 2
кровать чердак для взрослых
555
9
5
+ 4
кожаный диван
497
14
5
+ 9
купить кухню недорого в москве распродажа
331
7
5
+ 2
купить угловой диван недорого
247
7
5
+ 2
мягкая мебель
965
11
6
+ 5
софа
628
13
6
+ 7
кровать с подъемным механизмом 140x200
318
12
6
+ 6
кожаные диваны
306
14
6
+ 8
тумба под телевизор в современном стиле
305
11
6
+ 5
угловые диваны
4147
21
7
+ 14
купить кожаный диван
289
20
7
+ 13
кожаный диван купить
289
17
7
+ 10
шкаф навесной
226
21
7
+ 14
диваны и кресла
1105
13
8
+ 5
стенка под телевизор
361
11
8
+ 3
купить угловой диван в москве
593
17
9
+ 8
угловой диван купить в москве
593
16
9
+ 7
кухонный раскладной стол
314
14
9
+ 5
стол трансформер журнальный обеденный раздвижной
236
11
9
+ 2
круглый стол на кухню купить
214
13
9
+ 4
стеллаж деревянный
498
12
10
+ 2
купить тахту
241
12
10
+ 2
купить круглый стол на кухню
214
13
10
+ 3
Рост позиций:
Положительная динамика по позициям и вывод большинства запросов из "около-топа" в топ-10, и даже топ-5
Ключевое слово
частотность
11.07.2019
13.08.2019
Динамика
кровать односпальная 90х200 с матрасом распродажа
4725
23
2
+ 21
купить кровать двуспальную
1466
42
6
+ 36
двухъярусная кровать для взрослых
1242
34
8
+ 26
угловой диван со спальным местом
985
14
7
+ 7
двухъярусная кровать с диваном
899
28
9
+ 19
шкаф платяной
440
12
8
+ 4
атланта диван
440
11
10
+ 1
диваны распродажа москва дешево
427
13
8
+ 5
угловой комод
400
12
5
+ 7
комод угловой
396
24
4
+ 20
диваны распродажа дешево
390
11
9
+ 2
круглый стол на кухню
248
53
5
+ 48
туалетный столик с зеркалом купить
223
12
6
+ 6
тумба подвесная под телевизор
203
12
10
+ 2
стеклянный компьютерный стол
198
12
7
+ 5
компьютерный стол стеклянный
198
12
9
+ 3
стеллаж для зонирования комнаты
196
13
7
+ 6
купить круглый стол на кухню
192
21
10
+ 11
круглый стол на кухню купить
192
-
9
+ 91
кресло кровать без подлокотников
188
37
8
+ 29
зеркало в полный рост купить
187
17
9
+ 8
каркас кровати 160х200
182
20
4
+ 16
полки настенные навесные открытые оригинальные
179
12
9
+ 3
диваны распродажа москва дешево купить
174
16
10
+ 6
кровать раздвижная
158
15
8
+ 7
угловые комоды
138
19
4
+ 15
комоды угловые
138
19
5
+ 14
купить угловой комод в москве
137
16
6
+ 10
Рост позиций:
Положительная динамика по позициям и вывод большинства запросов из "около-топа" в топ-10, и даже топ-5
Яндекс
Google
Всего
Рост трафика
Общий рост трафика из поисковых систем 
по Москве - в 1.5 раза:
- с 75134 до 116349 визитов.
- с 60734 до 92776 уникальных посетителей.

Общий рост трафика из поисковых систем 
по Санкт-Петербургу - в 4,7 раз:
- с 3878 визитов до 18191.
- с 3175 до 14511 уникальных посетителей.
Возьмем ТОП вместе?

После отправки формы наши ребята проведут экспресс-аудит сайта и найдут точки роста.

Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
+7 (495) 772 97 91
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
У меня есть задача
,
бюджет, на который я рассчитываю
Мой бюджет
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Дополнительные важные детали о проекте
Важные детали о проекте
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Нажимая кнопку «Подписаться» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Заявка успешно отправлена!
Менеджер свяжется с вами в течении дня, спасибо!