г. Москва +7 (495) 772 97 91

Машинное обучение для роста эффективности продвижения

15 сентября, 16:09

Kokoc Group получает приоритетный доступ к новым технологиям SegmentStream, а клиенты агентств, входящих в группу компаний, могут рассчитывать на специальные условия сотрудничества. Результат такого партнерства – появление на рынке комплексной услуги, позволяющей покрывать любые кейсы онлайн-продвижения и оценки их эффективности. Клиентам Kokoc Group будет доступно множество решений, среди которых – автоматизированная загрузка данных о расходах в Google Analytics посредством SegmentStream.

SegmentStream — платформа, предназначенная для построения продвинутой маркетинговой аналитики и атрибуции на основе больших данных и технологий машинного обучения. В список ее клиентов входят лидеры рынка СНГ. Среди них такие бренды, как Goods, Kaspi, Nespresso, "Л’Этуаль", "Петрович" и многие другие. Агентство Profitator, входящее в группу компаний Kokoc Group, уже получило опыт успешной реализации проектов по продвинутой маркетинговой аналитике на базе SegmentStream. Эффективное применение машинного обучения в рамках этой платформы даст клиентам Kokoc Group возможность собирать и использовать большие данные. Предполагается, что это повлечет за собой:

  • рост эффективности продвижения, в частности таргетинга и ретаргетинга рекламных кампаний;
  • возможность разработки максимально эффективного медиамикса.

Услуги, которые оказывают агентства, занимающиеся онлайн-продвижением, давно не ограничиваются простым размещением рекламы – контекстной или в социальных сетях. Также усложнились пути, которые приводят пользователя к совершению покупки в режиме онлайн. Специалисты отмечают, что:

  • Используется множество маркетинговых каналов (Facebook, Google, Яндекс, ретаргетинг, email-рассылки и т. д.), особым образом взаимодействующих друг с другом.
  • Обыденным элементом покупательского опыта стали кросс-платформенность и кросс-девайс. Никого не удивляет ситуация, при которой потенциальные покупатели видят рекламу на одних устройствах или платформах, а покупку совершают на других.
  • Сегодня, как никогда раньше, имеет значение омниканальность: бизнес хочет видеть, как его онлайн-реклама влияет на продажи не только в интернете, но и в офлайне.

Как показывает практика, итогом разделения контекста, SEO, рекламы в соцсетях и аналитики становится фрагментация результатов, их оптимизация на локальном уровне. Это не приводит к оптимизации всей системы продвижения в целом. Реализовать такие кейсы сложно или вовсе невозможно без комплексного подхода к онлайн-продвижению. Предполагается, что от агентства, занимающегося онлайн-продвижением, сейчас требуются:

  • квалифицированная помощь клиентам в создании собственного Data Lake (внутреннего хранилища больших данных), что позволит собирать информацию из разрозненных источников – она будет находиться в едином хранилище и полностью принадлежать клиенту;
  • комбинирование экспертизы в рамках digital-маркетинга, аналитики и data science – это повысит эффективность закупки рекламы, основанной на данных.

Для всех клиентов Kokoc Group в пакет онлайн-продвижения помимо стандартных услуг, входивших в него ранее, также будут включены:

  • услуги по построению продвинутой сквозной аналитики на базе облачного хранилища Google BigQuery;
  • анализ влияния онлайн-рекламы на покупки в офлайн-магазинах (ROPO-анализ);
  • категорийный анализ и оптимизация продвижения товарных категорий с учетом маржинальности;
  • автоматизация ставок, мультиканальная атрибуция на основе машинного обучения;
  • предиктивная сегментация аудитории сайта для оптимизации ретаргетинг- и look-a-like-кампаний;
  • кросс-платформенная и кросс-девайс оптимизация рекламы;
  • прочие услуги по маркетинговой и веб-аналитик

Александр Шокуров, управляющий партнер Kokoc Group:
"Эффективный интернет-маркетинг невозможен без качественной аналитики. Поэтому мы постоянно тестируем разные инструменты, которые помогают точнее понимать, как лучше инвестировать. Решение от SegmentStream оказалось лучшим среди представленных на рынке, потому что позволяет собрать и объединить все онлайн- и офлайн-данные, применить продвинутые модели атрибуции на основе машинного обучения и получить подробные отчеты с конкретными рекомендациями по оптимизации онлайн-рекламы. Когда мы увидели эффективные результаты работы с большими данными и машинным обучением на кампаниях нескольких клиентов, решили расширить партнерство и сейчас используем технологии SegmentStream в других проектах наших агентств".

Константин Юревич, генеральный директор SegmentStream:
"Для нас особенно приятно заручиться поддержкой такой авторитетной компании на рынке интернет-маркетинга, как Kokoc Group. Но еще более приятно осознaвать, что, несмотря на лидирующие позиции на рынке перформанс-рекламы, Kokoc Group не останавливается на достигнутом, а продолжает внедрять самые инновационные технологии для улучшения результатов своих клиентов. В рамках партнерства мы сделаем все возможное, чтобы клиенты Kokoc Group смогли быстрее добиваться поставленных целей при помощи работы с большими данными и технологиями машинного обучения".

Говорим на языке бизнеса
Наши специалисты постоянно делятся с рынком информацией и компетенциями.
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Нажимая кнопку «Подписаться» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.

Стать клиентом Кокоса

После отправки формы наши ребята проведут экспресс-аудит сайта и найдут точки роста.

Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
+7 (495) 772 97 91
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
У меня есть задача
,
бюджет, на который я рассчитываю
Мой бюджет
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Дополнительные важные детали о проекте
Важные детали о проекте
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Нажимая кнопку «Подписаться» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Заявка успешно отправлена!
Менеджер свяжется с вами в течении дня, спасибо!