Сегодня рекламодатели все больше внимания уделяют видеоконтенту. Он улучшает узнаваемость бренда, побуждает к взаимодействию и конвертирует лиды.
Использовать видеорекламу сегодня проще простого. Она ставится на многие сайты и встраивается в приложения, и YouTube не исключение. Да, не стоит забывать, что у этого сервиса два миллиарда активных пользователей в месяц.
YouTube позволяет рекламодателям нацеливаться на определенную аудиторию, поведение или интент. Это помогает получить результаты на всех стадиях воронки продаж. В дополнение большинство платных рекламных платформ предлагают видеокампании, включая Google Ads, Microsoft Ads, Facebook, Pinterest, LinkedIn и TikTok.
В этом гайде расскажем о рекламе на YouTube с использованием платформы Google Ads.
Что нужно для рекламы на YouTube
Для начала нужно понять, какие ресурсы у вас есть:
- У вас уже есть видеореклама, которую можно использовать?
- Вам нужно отредактировать или переделать существующие видео?
- Вам нужно создать новое видео, привлекая продюсера или используя шаблоны?
При этом важно учитывать параметры, которым должен соответствовать контент:
- Видео должно быстро переходить к делу и удерживать внимание пользователя.
- Для рекламы можно использовать видео длиной от шести секунд. Ограничить хронометраж стоит тремя минутами. На первых порах будет достаточно лимита в 15–30 секунд.
- Сделать видеорекламу можно самостоятельно. У Google есть бесплатный «Конструктор видео» (пока в бета версии, для доступа нужен запрос). Можно воспользоваться и платными инструментами. Например, Promo или Animoto предлагают шаблоны для создания видео.
Создали видео и оно вам нравится? Пора загрузить его на YouTube. Не забудьте скопировать ссылку, она потребуется при создании рекламы.
Изучите аудиторию
Прежде чем создавать рекламу, изучите свою аудиторию. Для этого можно использовать информацию из групп в социальных сетях, веб-аналитику сайта и т. д. У «Кокоса» есть подробная статья о том, что такое целевая аудитория, и как ее изучать.
Настройка рекламы для YouTube
Чтобы работать с рекламой, нужно создать аккаунт Google. Настройки выполняются через Google Ads. Во вкладке «Кампании» нажмите на кнопку с голубым плюсом, чтобы запустить новую кампанию.
По большей части это пошаговый процесс.
Для запуска компании нужно выбрать цель, тип, подтип кампании и способ достижения цели. Можно не указывать цель, а сначала определиться с типом кампании.
Выберите цель
По большому счету цели рекламных кампаний можно разделить на три категории:
- Повышение заинтересованности.
- Увеличение числа конверсий.
- Действие.
Выберите тип кампании
В зависимости от того, какую цель вы выбрали в первом шаге, вам предложат разные типы кампаний. Видеореклама доступна для всех целей, кроме «Рекламы приложения» и «Посещения магазинов и промоакций».
Выберите подтип кампании
- Увеличение числа конверсий.
- Повышение заинтересованности
- Последовательность объявлений.
- Видеоохват.
- Out-Stream.
Выберите настройки
Для каждого подтипа кампании потребуются основные настройки. Расчетные показатели за неделю, расположенные в правом столбце, помогут понять примерный охват.
На этом этапе нужно выбрать название кампании, настройки ставок, бюджета, сетей, местоположения, языков и т. д.
На некоторых настройках стоит остановиться подробнее:
- Стратегия ставок. Для видеорекламы доступны ставки за количество показов, за просмотры, за конверсию. Для кампаний, ориентированных на узнаваемость, подойдут стратегии ставок за количество показов и просмотры. Если ваша цель побудить пользователя к действию, лучше выбирать вариант с конверсией.
- Сети. Проверьте настройку «Партнерские видеоресурсы в КМС». Ее включение поможет получить максимальный охват за пределами YouTube. Если вы хотите ограничить рекламу только YouTube, стоит отключить эти сети.
- Исключенный контент. Эта настройка требует повышенного внимания. Выберите тип ресурса, типы контента и ярлыки контента, которые лучше всего подходят для вашей рекламы. Они должны соответствовать ценностям вашего бренда.
Создайте группу объявлений
Эти настройки нужны для таргетинга.
- Демография: возраст, пол, статус родительства, семейный доход.
- Сегменты аудитории: ремаркетинг, по интересам, заинтересованные покупатели, события.
- Подробные демографические данные: студенты, владельцы домов, молодые родители, безработные и т. д.
- Контент: ключевые слова, темы и места размещения: конкретные каналы и видео на YouTube.
Создание рекламы на YouTube
Вставьте ссылку в строку «Ваше видео YouTube», чтобы создать рекламу.
Если видеореклама для цели или подтипа вашей кампании недоступна, появится соответствующее уведомление.
Форматы рекламы на YouTube
YouTube предлагает различные форматы рекламы. Вы решаете самостоятельно, где объявление будет появляться: перед началом видео, в середине ролика или после его окончания.
Видеообъявления без возможности пропуска
- Подходят для улучшения узнаваемости бренда и увеличения охвата.
- Реклама длится не более 15 секунд и у пользователей нет возможности ее пропустить.
Видеообъявления с возможностью пропуска
- Подходят для улучшения узнаваемости бренда.
- Рекламу можно пропустить через пять секунд после начала. Максимальная длительность шесть минут, но YouTube рекомендует укладываться в три.
Видеообъявления в фиде
- Подходят для привлечения внимания, лидов и других целей.
- Отображаются в результатах поиска, рекомендованных видео и в главном фиде в приложении.
Видеокампании Out-Stream
- Подходят для улучшения узнаваемости бренда и увеличения охвата.
- Формат рекламы, разработанный специально для мобильных устройств. Отображается за пределам YouTube, на сайтах и в приложениях партнеров. Для такой видеорекламы нужен логотип.
Объявления-заставки
- Подходят для улучшения узнаваемости бренда и увеличения охвата.
- Короткий ролик длиной до шести секунд.
Баннер masthead
- Подходит для улучшения узнаваемости бренда, увеличения охвата, улучшения конверсии.
- Позволяет представить бренд, продукт или услугу в нативном формате видеорекламы. Размещается в фиде главной страницы YouTube на любом устройстве.
Суммируя сказанное
.png)
.png)
.png)
Комментарии