Что такое товарный знак: как его зарегистрировать и проверить онлайн

Если вы решили продавать товары или оказывать услуги, следует внимательно отнестись к созданию своего бренда. Неправильно выбранное имя, которое похоже на одно из уже существующих на рынке, может стать серьезной проблемой, из-за которой придется выплачивать огромные штрафы.

Чтобы не начинать бизнес с убытков, внимательно изучите эту статью. Она поможет понять, почему так важно правильно выбрать и зарегистрировать собственный товарный знак.

Что такое товарный знак

Товарный знак (далее в этой статье — ТЗ) — это уникальное обозначение товаров, которое выделяет их среди других. В законодательстве используется именно этот термин. В отличие от бренда, товарный знак можно зарегистрировать на себя и получить исключительное право на его использование. Для услуг название немного другое — знак обслуживания.

Существует также понятие «торговая марка». По сути, это то же самое. Однако этот термин используется на Западе и в нашей стране не распространен — в т. ч. не фигурирует в юридических документах.

Примеры товарных знаков встречаются в повседневной жизни на каждом шагу — логотипы на сайтах, названия на этикетках в магазинах и вывесках заведений общепита и т. д.

Оформить право собственности на товарный знак в РФ с недавнего времени могут не только юридические лица и ИП, но также самозанятые и физические лица. Это дает возможность частным специалистам развивать личный бренд, не опасаясь плагиата.

Читайте также:

Как выстроить капитал бренда и стать запоминающимся

Зачем нужен товарный знак и как защищает бизнес

Законодательство не требует от предпринимателей регистрировать марку. Однако в их собственных интересах все же лучше как можно раньше озадачиться этим вопросом.

К примеру, вы собираетесь выйти на Ozon или Wildberries.

Для современных маркетплейсов товарный знак из юридической формальности превратился в ключевой бизнес-актив и инструмент управления платформой. Его регистрация является критически важной по нескольким доказательным причинам.

Правовая защита от недобросовестных продавцов и «перепутывания» товаров

Маркетплейсы особенно уязвимы к практике, когда разные продавцы выставляют товары под схожими или идентичными названиями. Это вводит покупателей в заблуждение, заставляя их думать, что они покупают товар определенного бренда, а на деле получают контрафакт или товар низкого качества. Это явление известно как «перепутывание» (commingling).

Согласно ст. 1515 ГК РФ, правообладатель вправе требовать изъятия из оборота и уничтожения за свой счет контрафактного товара. Однако предъявить эти требования маркетплейсу можно, только если ваш бренд является зарегистрированным товарным знаком.

Все крупные платформы имеют программы защиты прав интеллектуальной собственности (например, «Бренд-шериф» на Wildberries, Ozon Shield). Для участия в них и возможности жаловаться на нарушителей обязательным условием является предоставление свидетельства о регистрации товарного знака (ТЗ). Без этого документа администрация маркетплейса юридически не обязана снимать чужой товар с продажи.

Регистрация ТЗ — это единственный легитимный инструмент, позволяющий владельцу бренда в одностороннем порядке и на постоянной основе удалять недобросовестных конкурентов с площадки, защищая свою репутацию и выручку.

Доступ к эксклюзивным инструментам и повышенный статус на платформе

В условиях высокой конкуренции просто быть продавцом недостаточно. Необходимо выделяться и получать преимущества. Собственный зарегистрированный ТЗ позволяет продавцу:

• Создать официальный «брендированный магазин» (Brand Shop/Store) на маркетплейсе. Это увеличивает лояльность и узнаваемость.
• Получить доступ к расширенной аналитике по поведению пользователей, интересующихся именно вашим брендом.
• Использовать специальные инструменты продвижения, доступные только для владельцев брендов.

Исследования показывают, что брендированные магазины и товары с узнаваемым именем показывают более высокую конверсию в покупку и средний чек, так как вызывают больше доверия у потребителей.

Маркетплейсы сознательно создают «привилегированный класс» продавцов-брендовладельцев, стимулируя их регистрировать товарные знаки. Это инструмент монетизации и управления качеством контента на платформе.

Защита инвестиций в маркетинг и создание бизнес-актива

Бизнес вкладывает значительные средства в рекламу, упаковку, поисковое продвижение товара на самой площадке. Если бренд не защищен, эти инвестиции могут быть мгновенно «скомпрометированы» конкурентами, которые скопируют название и внешний вид.

Регистрация ТЗ защищает рекламный бюджет. Вложения работают на укрепление уникального актива, а не на абстрактное название, которое завтра может быть использовано другим продавцом.

Зарегистрированный товарный знак — это нематериальный актив, который можно оценить, внести в уставной капитал, продать по франшизе или использовать как залог для получения кредита. Нерегистрированный бренд не имеет такой юридической и финансовой ценности.

Регистрация ТЗ превращает затраты на маркетинг в капиталовложение, создавая долгосрочный и ликвидный актив.

Превентивная защита от «патентных троллей» и рейдерских захватов бренда

Активный и успешный товар на маркетплейсе быстро привлекает внимание недобросовестных лиц. Они могут заранее зарегистрировать ваше название как ТЗ и затем предъявить вам претензию, требуя прекратить продажи или выплатить компенсацию.

Согласно принципу «первый, кто подал» (ст. 1492 ГК РФ), исключительное право возникает у того, кто первым зарегистрировал знак. Доказать свои права через суд, имея лишь факт первого использования, — сложный, долгий и дорогой процесс с непредсказуемым исходом.

Маркетплейс, получив официальную жалобу от «формального» правообладателя (тролля), будет вынужден заблокировать ваши карточки товаров до выяснения обстоятельств в суде. Остановка продаж на даже несколько дней нанесет колоссальный ущерб.

Регистрация ТЗ — это не атака, а защита. Это самый эффективный способ обезопасить себя от шантажа и потери бизнеса, построенного на платформе.

Сводная таблица выгод и рисков

Для бизнеса, работающего на маркетплейсах, регистрация товарного знака — это не просто «галочка» для юристов. Это фундаментальный элемент бизнес-модели, который обеспечивает правовую безопасность, дает конкурентные преимущества и защищает финансовые вложения. В условиях цифровой торговли товарный знак стал таким же необходимым ресурсом, как и сам товар.

В принципе, когда торговый знак не зарегистрирован, никто не запрещает любому из ваших конкурентов взять ваше обозначение и использовать его для продажи своих товаров. В итоге вам придется делиться прибылью и, возможно, ловить негатив от недовольных клиентов, который на самом деле предназначается вашему «клону».

Собственный товарный знак дает владельцу несколько преимуществ:

1. Защита от копирования. Если кто-то захочет воспользоваться вашей наработанной репутацией и станет выпускать продукцию под той же маркой, вы сможете отсудить у плагиаторов до 5 млн. рублей. Т. е. получение свидетельства дает возможность не только обезопасить себя, но и заработать.
2. Получение ценного актива, который можно продавать — в том числе, как франшизу. Чем раскрученнее бренд, тем дороже будет стоить торговый знак. Кроме того, под его залог можно получить кредит на развитие бизнеса.
3. Возможность выделиться. Торговая марка — лицо, по которому ваш товар смогут узнавать среди массы других. Если бренд популярен, покупатели без труда определят вашу продукцию по названию/изображению на этикетке в магазинах или логотипу на просторах сети.

Чем больше денег, времени и сил вы вкладываете в раскрутку бренда, тем больше смысла появляется в том, чтобы узаконить право на собственный товарный знак.

Читайте также:

Узнаваемость бренда: это что + как измерить и повысить

Товарный знак, торговая марка, бренд и логотип

В деловой лексике и рекламе часто встречаются термины «товарный знак», «торговая марка», «бренд» и «логотип». Многие используют их как синонимы, однако между ними есть ключевое различие: одни являются строгими юридическими понятиями, а другие — маркетинговыми.

Товарный знак (ТЗ) — юридический термин

Товарный знак — это официально зарегистрированное обозначение, которое охраняется государством и наделяет его владельца исключительным правом. Только он может использовать знак для индивидуализации своих товаров или услуг. Правовой статус товарного знака в России определяется Гражданским кодексом РФ (ГК РФ).

Проще говоря, «товарный знак» — это то, что прошло экспертизу и внесено в реестр Роспатента. Именно этот термин имеет юридическую силу для защиты ваших прав в суде.

Торговая марка — маркетинговый синоним

Торговая марка (от англ. trademark) — это дословный перевод термина «товарный знак». В российском законодательстве понятия «торговая марка» не существует. Это сугубо разговорный и маркетинговый термин, который по смыслу близок к «товарному знаку», но не имеет никакой правовой защиты. На практике под торговой маркой часто понимают любой обозначение, которое компания использует на рынке, даже без официальной регистрации.

Бренд — комплексное маркетинговое понятие

Бренд — это самый широкий и неюридический термин из всех перечисленных. Если товарный знак — это защищенное законом обозначение, бренд — это его репутация, образ, эмоции и ассоциации, которые возникают у потребителя. Бренд включает в себя не только название и логотип (которые могут быть зарегистрированы как товарные знаки), но и историю, ценности, доверие клиентов и их лояльность.

• Товарный знак можно зарегистрировать и получить свидетельство.
• Бренд нельзя просто «зарегистрировать» — его нужно годами создавать в сознании потребителей.

Логотип — элемент товарного знака

Логотип — это графическое изображение, шрифтовая надпись или уникальный визуальный элемент, который идентифицирует компанию или продукт. Сам по себе логотип не является объектом правовой охраны до тех пор, пока его не зарегистрируют в качестве товарного знака. Логотип часто становится главной составляющей товарного знака, который регистрируется в Роспатенте.

Сводная таблица: юридические и маркетинговые понятия

В таблице ниже наглядно показано, какие термины закреплены в законе, а какие используются вне правового поля.

Понятие	Статус в ГК РФ	Краткое описание	Пример
Товарный знак (ТЗ)	ст. 1477 ГК РФ	Официально зарегистрированное и охраняемое государством обозначение. Обладает юридической силой для защиты прав	Товарный знак «ВкусВилл»
Коммерческое обозначение	ст. 1538 ГК РФ	Средство индивидуализации самого бизнеса или предприятия (например, вывеска). В отличие от товарного знака, его регистрация в Роспатенте не обязательна	Сеть супермаркетов «Магнит»
Фирменное наименование	ст. 1473 ГК РФ	Обязательный атрибут юридического лица, являющегося коммерческой организацией. Может входить в состав коммерческого обозначения	ООО «Берег наслаждения»
Логотип	Может быть частью ТЗ, но отдельно статуса не имеет	Графический элемент, который получает правовую охрану только после регистрации в составе товарного знака
Торговая марка	Отсутствует	Разговорный и маркетинговый синоним товарного знака, не имеющий юридического веса в РФ
Бренд	Отсутствует	Комплексное маркетинговое понятие, описывающее репутацию и образ компании/товара в глазах потребителей

Таким образом, для правовой защиты своего бизнеса и уникальных обозначений необходимо проходить процедуру государственной регистрации и получать именно свидетельство на товарный знак. Использование терминов «торговая марка» или «бренд» в официальных документах и при защите своих прав в суде некорректно и может привести к правовой неопределенности.

Виды товарных знаков

Товарный знак — это не только название или логотип. Закон позволяет зарегистрировать практически любое обозначение, которое способно выделить ваши товары или услуги среди аналогичных. Разнообразие возможных форм ограничивается лишь вашей фантазией и главным критерием — отличительной способностью.

Рассмотрим основные виды товарных знаков, которые можно зарегистрировать в России.

Словесные товарные знаки

Это самый распространенный вид знаков. К ним относятся слова, сочетания букв, цифр, словосочетания, слоганы и даже короткие фразы.

Примеры:

• «Яндекс» — уникальное слово, не имеющее прямого описательного отношения к услугам поиска, такси и доставки. Его мощная различительная способность сделала его одним из самых узнаваемых брендов в Рунете.
• «Apple» — хотя слово переводится как «яблоко», в контексте электроники оно не описывает товар, а служит чистым средством идентификации производителя.

• «Лукойл» — аббревиатура, образованная от первых слогов месторождений нефти и слова «oil». Со временем она превратилась в сильный словесный знак, не требующий расшифровки для потребителя.

Изобразительные товарные знаки

Это знаки, не содержащие словесных элементов. К ним относятся эмблемы, графические композиции, изображения животных, людей, абстрактные фигуры и, конечно, логотипы.

Примеры:

• Логотип Nike («Swoosh») — простой и элегантный графический символ, обозначающий движение и скорость. Он узнаваем во всем мире даже без сопровождения названия компании.
• Звезда Mercedes-Benz — культовое изображение, символизирующее лидерство в автомобилестроении. Это чисто изобразительный знак, который легко идентифицирует бренд.
• Ракушка Shell — стилизованное графическое изображение морской ракушки стало синонимом сети АЗС по всему миру.

Объемные товарные знаки

Это трехмерные объекты, форма которых сама по себе служит для идентификации товара. Чаще всего это уникальная упаковка продукта или дизайн самого изделия.

Примеры:

• Бутылка Coca-Cola — ее знаменитая «граненая» талия является одним из самых дорогих и узнаваемых объемных товарных знаков в мире. Форма бутылки защищена сама по себе, без этикетки.

• Форма конфет «Ferrero Rocher» — золотистая обертка и круглая форма с шершавой поверхностью создают уникальный и охраняемый образ продукта.
• Флакон духов «Chanel №5» — простой и строгий дизайн флакона, созданный еще в 1920-х годах, зарегистрирован как объемный товарный знак.

Звуковые товарные знаки

Это мелодии, звуковые последовательности или любые другие аудиообозначения. Они используются в рекламе, как заставки к фильмам или в качестве идентификаторов в программном обеспечении.

Примеры:

• Звук Intel Inside (bm-dm-bm-dm) — короткая мелодия, состоящая из четырех нот, одна из самых известных звуковых меток в мире.
• Рык льва Metro-Goldwyn-Mayer (MGM) — классический пример, который предваряет все фильмы студии.

Послушайте этот грозный рык

Комбинированные товарные знаки

Это знаки, которые сочетают в себе несколько видов из перечисленных выше. Самый частый пример — логотип, в котором есть и словесная, и графическая часть.

Примеры:

• Логотип McDonald's сочетает словесный элемент «McDonald’s» и изобразительный — «Золотые арки».
• Логотип Adidas — слово «adidas» и знаменитая «три полоски» (которые сами по себе также зарегистрированы как товарный знак).
• Логотип Burger King — название компании, стилизованное между двумя половинками булки. Здесь слово и изображение неразрывно связаны.

Другие (нетрадиционные) виды товарных знаков

Законодательство не стоит на месте, и сегодня можно зарегистрировать и более экзотические виды обозначений, если они приобрели различительную способность.

• Цветовые. Охраняемым может быть определенный цвет или сочетание цветов. Классический пример — синий цвет коробки Tiffany — Tiffany Blue.

• Световые. Уникальные световые сигналы или вывески.
• Позиционные. Определенное и неизменное место нанесения обозначения на изделие. Например, полоски на боковой стороне кроссовок.
• Обонятельные (запахи). Регистрация таких знаков крайне сложна и редка, но теоретически возможна. Пример — запах свежескошенной травы для теннисных мячей (был зарегистрирован в некоторых странах).

Имя и фамилия человека тоже может выступать в качестве товарного знака. Поэтому многие известные личности уже запатентовали свои имена: например, есть марки «А. Коркунов», «Алла Пугачева», «Дима Билан», «Павел Воля», «Кира Пластинина».

Но необязательно быть известным — специалисты, раскручивающие личный бренд, тоже могут использовать имя в качестве торгового знака. Тогда вашим конкурентам-тезкам, продвигающимся в соцсетях, придется или брать псевдоним, или менять профессию.

Читайте также:

12 причин, зачем бизнесу вести соцсети

Использование товарных знаков

Правообладатель может распоряжаться товарным знаком, как ему заблагорассудится. Обычно при помощи фирменного обозначения маркируют собственную продукцию и все, что связано с деятельностью бизнеса:

• Товарно-сопроводительные документы: накладные, платежные поручения, счета-фактуры и т. д.
• Объявления, коммерческие предложения и любые информационные или рекламные материалы.
• Доменное имя, уникальный адрес в соцсетях и т. п.

Если вы регистрировали знак обслуживания, также имеете право использовать его при выполнении работ. Товарный знак — нематериальный актив. Поэтому распоряжение им также может включать право на продажу, отчуждение, передачу в залог и любые другие процедуры, связанные с имуществом. Чужие торговые марки (зарегистрированные) можно размещать на своих документах, ресурсах и продукции только с разрешения правообладателя.

Регистрация товарного знака: пошаговый алгоритм действий

Регистрация товарного знака в Роспатенте — это строго регламентированный процесс, состоящий из нескольких ключевых этапов. Следование этой инструкции позволит вам избежать распространенных ошибок и повысит шансы на успешное получение свидетельства.

Шаг 1: Проверка на уникальность (Патентный поиск)

Прежде чем тратить время и деньги на подачу заявки, необходимо убедиться, что ваше обозначение уникально и не противоречит уже зарегистрированным знакам или поданным заявкам.

Как проверить уникальность с помощью баз ФИПС:

1. Перейдите на официальный сайт ФИПС (Федеральный институт промышленной собственности): https://www1.fips.ru/registers-web/.
2. Откройте реестр товарных знаков: В меню выберите «Реестры» → «Товарные знаки и знаки обслуживания РФ».
3. Используйте поисковые запросы:
• Словесные элементы. Ищите точное название, а также однокоренные слова и возможные варианты написания на русском и английском языках.
• Изобразительные элементы. Для логотипов используйте, например, поиск по Линкмарк.ру. Это сложный инструмент, требующий опыта, так как поиск ведется по типам геометрических фигур, символов и т.д.
4. Проанализируйте результаты. Обращайте внимание не только на тождественные, но и на сходные до степени смешения обозначения, особенно в ваших классах МКТУ.

Самостоятельный поиск помогает отсеять очевидные совпадения, но он не дает 100 % гарантии. Для комплексной проверки, включая анализ сходных знаков и оценку патентоспособности, лучше обратиться к патентному поверенному.

Шаг 2: Выбор классов МКТУ

МКТУ — это Международная классификация товаров и услуг для регистрации знаков (Ниццкая классификация). От правильного выбора классов зависит объем правовой охраны вашего знака.

Как правильно выбрать классы:

1. Используйте официальный перечень: Ознакомьтесь с актуальной редакцией МКТУ на сайте ВОИС: https://www.wipo.int/classifications/nice/ru/
2. Определите перечень товаров/услуг: Составьте максимально точный список того, что вы производите или какие услуги оказываете. Например, если вы шьете одежду, ваш основной класс — 25-й, куда входят одежда, обувь, головные уборы.
3. Не экономьте на классах, но будьте разумны: включайте в заявку не только текущие, но и планируемые направления. Помните, что за каждый класс сверх первого взимаются дополнительные госпошлины. Регистрация знака для «всего подряд» (например, для всех 45 классов) экономически нецелесообразна и может быть оспорена как неиспользуемая.
4. Внимательно формулируйте товары/услуги: формулировки должны точно соответствовать тем, что указаны в классификаторе. Нельзя использовать собственные, размытые определения.

Шаг 3: Подача заявки

Подать заявку можно двумя основными способами.

Онлайн-способ (через сайт ФИПС):

Быстрее, дешевле (действует скидка 30 % на основные госпошлины), весь процесс отслеживается в личном кабинете. Чтобы подать:

• Зарегистрируйтесь и получите усиленную квалифицированную электронную подпись (УКЭП).
• Войдите в личный кабинет на портале ФИПС: https://online1.fips.ru/.
• Заполните электронную форму заявки, приложив изображение знака, перечень товаров/услуг и данные о заявителе.
• Оплатите госпошлины онлайн.

Оффлайн-способ:

Лично или по почте. Подается форма заявки на регистрацию товарного знака. Её утверждает приказ Минэкономразвития России от 20.07.2015 №482 (редакция от 20.09.2024). Форма заявки включает в себя, в частности, такие поля:

• 750 — контактные данные заявителя: адрес для переписки, телефон, факс, электронная почта.
• 731 — данные заявителя: полное наименование юридического лица или ФИО индивидуального предпринимателя, а также его идентификационные коды: ОГРН/ОГРНИП, ИНН, КПП, код страны.
• 740 — данные представителя заявителя: ФИО, адрес, контактные данные, статус патентного поверенного.
• 540 — изображение товарного знака, если он является изобразительным или комбинированным, или слово/словосочетание, если знак является словесным.
• 571 — описание товарного знака: из чего он состоит, что значат его словесные элементы, какие элементы рисунка присутствуют, каким цветом они выполнены и т. д.
• 591 — указание цвета или цветового сочетания (обязательно указывается для знака в цветном исполнении).
• 550, 554, 555, 556, 557, 558 — указание вида товарного знака: словесный, изобразительный, световой, звуковой, обонятельный, комбинированный, объёмный знак и т. д.
• 551 — указание коллективного знака: в этом случае к заявке прилагается устав коллективного знака.
• 526 — указание неохраняемых элементов товарного знака (при наличии).
• 511 — перечисление классов Международной классификации товаров и услуг (МКТУ) и наименование товаров и (или) услуг.

Шаг 4: Прохождение экспертиз

После подачи заявки Роспатент проводит две последовательные экспертизы.

1. Формальная экспертиза (до 1 месяца). Проверяют правильность оформления заявки, полноту представленных документов, корректность классификации по МКТУ. Если все в порядке, заявке присваивается номер и она переходит на следующую стадию. Если есть недочеты, вам направят запрос с требованием исправить их в установленный срок.
2. Экспертиза по существу (до 12 месяцев). Проверяют уникальность: соответствует ли знак критерию новизны, нет ли тождественных или сходных знаков для однородных товаров. Также проверяют охраноспособность: не является ли знак обозначением, вошедшим во всеобщее употребление, не описывает ли он вид, качество или назначение товара и т.д. (ст. 1483 ГК РФ).

Экспертиза может направить вам мотивированное предварительное решение с возражениями. У вас есть 6 месяцев, чтобы подготовить и направить аргументированный ответ, убедив эксперта в охраноспособности знака.

Шаг 5: Получение свидетельства

Если по итогам экспертизы по существу принимается положительное решение о регистрации знака, вас ждут финальные шаги:

1. Уплата госпошлины за регистрацию и выдачу свидетельства. На этом этапе необходимо уплатить фиксированную пошлину в размере 16 000 рублей (согласно п. 5 ст. 333.30 НК РФ). Сделать это нужно в течение 2 месяцев с даты получения решения о регистрации.
2. Внесение сведений в Государственный реестр. После уплаты пошлины Роспатент вносит товарный знак в Реестр.
3. Выдача свидетельства. Свидетельство на товарный знак выдается в электронной форме (при онлайн-подаче) или на бумажном носителе (при офлайн-подаче) в течение 1 месяца с даты внесения записи в Реестр.

С этого момента вы становитесь полноценным правообладателем. Срок действия свидетельства — 10 лет с даты подачи заявки, с возможностью неограниченного продления.

Общий срок регистрации товарного знака при благоприятном стечении обстоятельств составляет от 12 до 18 месяцев.

Международная регистрация товарного знака

Регистрация товарного знака в Роспатенте действует только на территории Российской Федерации. Если вы планируете выводить товары или услуги на зарубежные рынки, правовая охрана вашего бренда должна быть обеспечена и в этих странах. Для этого существует система международной регистрации товарных знаков.

Важно понимать, что единого «всемирного» товарного знака, который действовал бы автоматически во всех странах, не существует. Международная регистрация — это упрощенная процедура, позволяющая подать одну заявку через национальное ведомство (в нашем случае — Роспатент) для получения охраны в нескольких выбранных странах одновременно.

Основные системы международной регистрации

На практике российские заявители чаще всего используют две ключевые системы:

1. Мадридская система (Мадридское соглашение и Мадридский протокол). Администрируется Всемирной организацией интеллектуальной собственности (ВОИС). Это наиболее популярный и экономичный способ. Подача заявки происходит через Роспатент, который перенаправляет ее в ВОИС, а та, в свою очередь, уведомляет ведомства выбранных вами стран. Ключевое условие: У вас должна быть уже подана или зарегистрирована «базовая заявка» или «базовый знак» в России.
2. Региональные системы. Позволяют получить охрану на всей территории конкретного региона одной регистрацией. Наиболее востребованной для российского бизнеса является Знак Европейского союза (EU Trade Mark, EUTM). Регистрируется через Ведомство по интеллектуальной собственности Европейского союза (EUIPO). Одна заявка обеспечивает защиту во всех 27 странах-участницах ЕС.

Пошаговая процедура регистрации по Мадридской системе

1. Наличие базовой заявки/знака в РФ. Это обязательное требование. Ваш знак должен быть либо уже зарегистрирован в России, либо на него должна быть подана заявка в Роспатент.
2. Подача международной заявки через Роспатент. Вы заполняете форму MM2 (ВОИС) и подаете ее в Роспатент, который проводит формальную проверку и пересылает заявку в ВОИС.
3. Формальная экспертиза в ВОИС. Международное бюро ВОИС проверяет заявку на соответствие формальным требованиям. При успешном прохождении знак регистрируется в Международном реестре и публикуется в журнале ВОИС «Вестник международных знаков».
4. Экспертиза в национальных ведомствах выбранных стран. Далее у каждого указанного в заявке государства есть 12-18 месяцев (в зависимости от своего законодательства) для проведения собственной экспертизы по существу. Весь процесс упрощается: не нужно нанимать местных патентных поверенных в каждой стране и подавать отдельные заявки.
5. Регистрация знака в стране. Если ведомство страны не выявило оснований для отказа, ваш товарный знак получает правовую охрану на ее территории.

Срок действия международной регистрации составляет 10 лет с возможностью последующего неограниченного количества продлений.

Стоимость международной регистрации

Стоимость складывается из нескольких компонентов:

• Базовая пошлина ВОИС — 653 швейцарских франка за один класс товаров/услуг для черно-белого знака.
• Дополнительная пошлина ВОИС — 100 швейцарских франков за каждый класс сверх трех.
• Индивидуальные пошлины каждой выбранной страны (устанавливаются национальными ведомствами). Например, пошлина за указание Китая составляет 137 швейцарских франков за один класс.
• Услуги патентного поверенного — они рекомендуются для минимизации рисков ошибок.

Пример ориентировочной стоимости регистрации в 3 странах (например, Китае, ЕС, Швейцарии) по одному классу может составить от 2 500 до 4 000 долларов США с учетом услуг поверенного.

Плюсы и минусы международной регистрации

«Международная регистрация по Мадридской системе — это мощный инструмент для бизнеса, выходящего на экспорт, но она требует тщательной подготовки. Ключевая рекомендация — всегда начинать с проведения полноценного патентного поиска не только в России, но и в целевых странах. Лингвистические и культурные особенности могут сделать знак неохраноспособным в другом государстве. Кроме того, важно стратегически подходить к выбору стран, учитывая не только текущие, но и перспективные рынки сбыта».

Кто такие патентные тролли и как от них защититься

В сфере интеллектуальной собственности существует явление, которое может стать кошмаром для добросовестного бизнеса, — «патентные тролли» (англ. patent troll), которых также называют «недобросовестными правообладателями» или «патентными агрессорами. Важно разобраться, кто они, как действуют и какие превентивные меры помогут вам избежать финансовых потерь и судебных исков.

Кто такие патентные тролли

Патентный тролль — это лицо или компания, которые целенаправленно регистрируют товарные знаки (или патенты) не для их реального использования в производстве или коммерции, а с одной главной целью — предъявлять претензии и исковые требования к добросовестным предпринимателям, которые, часто не зная о существовании такой регистрации, используют схожие обозначения.

Их бизнес-модель строится не на создании конкурентоспособных товаров, а на извлечении прибыли из судебных разбирательств и угрозах подачи исков.

Тактика действий патентных троллей

1. Регистрация «свободных» обозначений. Тролли часто регистрируют слова, которые активно используются в быту, сленге, или описывают целую категорию товаров/услуг (например, «смартфон», «доставка»), а также известные бренды с искажением одной буквы.
2. Мониторинг рынка. Они следят за новыми компаниями, рекламными кампаниями и запусками продуктов, выискивая случаи даже случайного и неосознанного использования своего обозначения.
3. «Письма счастья». Обнаружив «нарушителя», тролль направляет ему досудебную претензию. В письме содержится требование немедленно прекратить использование знака и выплатить значительную денежную компенсацию. При этом ему часто выгодно не доводить дело до суда, а получить быстрый откуп на досудебной стадии, пользуясь неосведомленностью и нежеланием бизнеса ввязываться в долгие и дорогие суды.
4. Шантаж и давление. В претензии могут угрожать многомиллионными исками, блокировкой расчетного счета и изъятием товара, чтобы запугать владельца бизнеса и вынудить его пойти на уступки.

Например, компания регистрирует на себя товарный знак «ЛУЧШАЯ КОФЕЙНЯ» для услуг кофеен. После этого она рассылает претензии всем небольшим кофейням в городах-миллионниках, которые используют эту или схожую фразу в своей рекламе или на вывеске, требуя компенсации.

Как защититься от патентных троллей

Лучшая защита — это проактивные меры, которые сводят риск столкновения с троллем к минимуму.

1. Проведите тщательный поиск перед запуском бренда. Это самый важный шаг. Прежде чем утверждать название, логотип и слоган, обязательно проведите полноценный поиск по базам товарных знаков РФ (например, через ФИПС или коммерческие сервисы вроде Гардиум). Это поможет выявить возможные конфликты на ранней стадии, когда сменить бренд гораздо дешевле и проще.
2. Регистрируйте свой товарный знак. Если вы нашли уникальное обозначение, которое не конфликтует с уже зарегистрированными, немедленно подавайте заявку в Роспатент. Наличие собственного свидетельства — это ваш главный щит и меч. Оно позволяет:
• Легитимно использовать знак и запрещать это делать другим.
• Подавать встречные иски и возражения против претензий тролля.
• Доказывать свою добросовестность в суде.
3. Доказывайте добросовестность использования. Если вы используете обозначение давно и активно (реклама, выручка, узнаваемость), вы можете через суд признать за собой исключительное право на товарный знак в силу его интенсивного использования, даже если его первым зарегистрировал тролль (ст. 1252 ГК РФ). Собирайте все доказательства: фото вывесок, чеки на рекламу, скриншоты сайта и соцсетей.
4. Оспаривайте регистрацию тролля. Если вы получили претензию, не паникуйте. Проанализируйте товарный знак, на который ссылается тролль. Часто их регистрация может быть оспорена, так как они:
• Не используются правообладателем в течение 3 лет (ст. 1486 ГК РФ).
• Являются неотличимыми и описывают вид, качество или назначение товара (ст. 1483 ГК РФ).
• Зарегистрированы недобросовестно, без намерения использовать.

Подать возражение против предоставления правовой охраны такому знаку можно в Палату по патентным спорам (ППС) Роспатента.

5. Не поддавайтесь на шантаж. Не спешите платить по первому требованию. Покажите претензию юристу, специализирующемуся на интеллектуальной собственности. Часто сами тролли не готовы к длительному и сложному судебному процессу, и грамотный юридический отпор может заставить их отступить.

Что делать, если вы получили претензию

1. Не игнорируйте ее. Это может привести к реальному иску.
2. Проверьте легитимность знака тролля. Проведите независимый патентный поиск.
3. Соберите доказательства своего добросовестного и более раннего использования.
4. Обратитесь к патентному поверенному. Эксперт оценит шансы и поможет выразить грамотный, аргументированный ответ или подготовить встречное заявление.

Патентные тролли — это паразиты правового поля. Они рассчитывают на правовой нигилизм и неосведомленность малого бизнеса. Единственный способ с ними бороться — это самому играть по правилам интеллектуальной собственности. Потратьте ресурсы на собственную регистрацию и предварительную проверку — это в десятки раз дешевле, чем потом отбиваться от недобросовестных исков и переименовывать уже раскрученный бренд».

Павел Карагаев

Руководитель SMB-направления Kokoc Performance

Срок действия товарного знака

В соответствии со статьей 1491 ГК РФ право на товарный знак действует в течение десяти лет с даты подачи заявки на государственную регистрацию в Роспатент. Как только срок истечет, владелец марки может продлить регистрацию еще на 10 лет, и так до бесконечности. За каждое продление необходимо доплачивать по 20 000 ₽ (плюс по 1 000 ₽ за каждый класс свыше пяти).

Также, если компания не использует марку на протяжении трех лет, свидетельство на нее может быть аннулировано. Заявить на владельца в таком случае может кто угодно. Например, конкурент, который заинтересован в том, чтобы присвоить марку себе, получив таким образом преимущество на рынке.

Написать такое заявление на кого-то можете и вы, если вам очень нужна конкретная марка, и вы знаете, что текущий владелец ее не использует. Иногда подобная сделка может оказаться очень выгодной.

Читайте также:

8 стратегий увеличения прибыли компании

Продление срока действия и аннулирование товарного знака

Регистрация товарного знака — это не бессрочное право. Закон устанавливает определенный срок его действия, по истечении которого право можно сохранить, а при определенных условиях — и досрочно лишиться. Понимание этих процедур критически важно для долгосрочной защиты вашего бренда.

Продление срока действия товарного знака

Свидетельство на товарный знак действует в течение 10 лет с даты подачи заявки в Роспатент (ст. 1491 ГК РФ). Этот срок может неоднократно продлеваться, каждый раз на 10 лет.

Кто может подать заявление на продление

Право на продление имеет правообладатель (владелец знака) или его патентный поверенный.

Процедура продления:

1. Сроки подачи заявления. Подать заявление можно в течение последнего года действия регистрации. Закон также предоставляет льготный период в 6 месяцев после истечения срока действия. Однако в этом случае потребуется уплатить дополнительную пошлину за просрочку.
2. Подача заявления и уплата пошлин. Заявление подается в Роспатент. Основная госпошлина за продление составляет 20 000 рублей за один класс МКТУ. За каждый класс сверх одного добавляется 1 000 рублей. За продление в льготный шестимесячный период взимается дополнительная пошлина в размере 20 % от основной суммы.
3. Рассмотрение заявления. Роспатент проводит формальную проверку и, если все условия соблюдены, выдает новое свидетельство о продлении.

Если не уложиться даже в льготный период, регистрация товарного знака будет прекращена. Восстановить ее будет невозможно. После этого знак перейдет в общественное достояние, и любой сможет его зарегистрировать на себя.

Аннулирование товарного знака

Аннулирование — это досрочное прекращение правовой охраны товарного знака. Оно может произойти как по инициативе правообладателя, так и по заявлению третьих лиц. Основные причины аннулирования знака:

1. Неиспользование товарного знака (ст. 1486 ГК РФ). Это самая распространенная причина для оспаривания. Если знак не используется непрерывно в течение любых 3-х лет с даты регистрации, любое заинтересованное лицо может подать заявление о его досрочном прекращении:
• Что считается использованием. Размещение знака на товарах, упаковке, в рекламе, на вывесках, в интернете (включая сайт и соцсети), в деловой документации.
• Бремя доказательства использования лежит на правообладателе. Если против вашего знака подан иск о неиспользовании, вам придется представить суду или Роспатенту доказательства обратного: фото, чеки, договоры, рекламные материалы.
2. Превращение знака в обозначение, вошедшее во всеобщее употребление (ст. 1483 ГК РФ). Если товарный знак стал настолько известным как название определенного товара, что утратил свою различительную способность, он может быть аннулирован. Классические примеры — «Ксерокс» (для копиров) или «Аспирин» (в некоторых странах).
3. Введение в заблуждение потребителя. Если в результате использования знака потребитель вводится в заблуждение относительно товара или его производителя: например, знак создает ложное впечатление о месте производства товара.
4. Признание регистрации недействительной (ст. 1512 ГК РФ). Регистрация может быть признана недействительной полностью или частично в любый срок ее действия, если она была произведена с нарушением закона. Например:
• Знак был зарегистрирован на лицо, которое не являлось правообладателем.
• Знак тождествен или сходен до степени смешения с более ранним знаком другого лица.
• Знак противоречит общественным интересам, принципам гуманности и морали.
5. Отказ правообладателя от права на товарный знак. Правообладатель может в любой момент добровольно отказаться от правовой охраны своего знака, подав соответствующее заявление в Роспатент.
6. Ликвидация юридического лица — правообладателя знака. Товарный знак автоматически утрачивает правовую охрану, если компания-владелец прекратила своё существование в результате ликвидации. Исключение составляет ситуация, когда в процессе ликвидации исключительное право на знак было передано (продано) другому юридическому лицу по договору отчуждения. Роспатент аннулирует такой знак по собственной инициативе, выявляя ликвидированные компании по данным из ЕГРЮЛ

Куда обращаться для оспаривания

Заявление о досрочном прекращении правовой охраны по причине неиспользования подается непосредственно в Суд по интеллектуальным правам (СИП). Заявление о признании регистрации недействительной подается в Палату по патентным спорам (ППС) Роспатента.

Многие компании, зарегистрировав знак, ошибочно полагают, что дело сделано навсегда. Однако «спящий» актив может легко превратиться в обязательство. Регулярное использование знака и документальная фиксация этого использования — такая же важная часть управления интеллектуальной собственностью, как и его первоначальная регистрация. Это ваш главный щит против атак конкурентов, желающих аннулировать ваш знак за неиспользование».

Павел Карагаев

Руководитель SMB-направления Kokoc Performance

Полезные ссылки:

• Статья 1486 ГК РФ «Последствия неиспользования товарного знака»: КонсультантПлюс.
• Регламент подачи заявления о продлении на сайте Роспатента: ФИПС.

Стоимость регистрации товарного знака в 2025 году

Стоимость официальной регистрации товарного знака складывается из государственных пошлин, которые уплачиваются в Роспатент на каждом этапе процедуры. Важно понимать, что итоговая сумма напрямую зависит от количества классов МКТУ (Международной классификации товаров и услуг), на которые вы регистрируете знак.

Для вашего удобства мы подготовили детальную таблицу с разбивкой всех обязательных платежей.

Таблица госпошлин за регистрацию товарного знака в Роспатенте

Как рассчитать итоговую стоимость

Чтобы рассчитать общую сумму госпошлин, необходимо сложить все три компонента с учетом количества нужных вам классов МКТУ.

Пример расчета для 1-го класса МКТУ:

• Подача заявки: 3 500 ₽.
• Экспертиза по существу: 11 500 ₽.
• Выдача свидетельства: 16 000 ₽.

Итого: 31 000 ₽.

Пример расчета для 3-х классов МКТУ:

• Подача заявки: 3 500 ₽ + (1 000 ₽ × 2) = 5 500 ₽.
• Экспертиза по существу: 11 500 ₽ + (2 500 ₽ × 2) = 16 500 ₽.
• Выдача свидетельства: 16 000 ₽.

Итого: 5 500 ₽ + 16 500 ₽ + 16 000 ₽ = 38 000 ₽.

Указанные тарифы — это только государственные пошлины. Если вы планируете пользоваться услугами патентных поверенных (что значительно повышает шансы на успешную регистрацию), к этой сумме нужно добавить стоимость их профессиональных услуг. Кроме того, учтите возможные дополнительные расходы, такие как проведение предварительного патентного поиска (сильно рекомендуется перед подачей заявки) или ответ на запросы экспертизы.

Что будет, если не зарегистрировать торговый знак

Если не оформить знак в качестве собственности компании, это влечет за собой определенные риски:

• Ее зарегистрирует кто-то другой. Если вдруг один из конкурентов оформит на себя похожее название с похожим символом и получит свидетельство на его использование, у вас будут большие проблемы. В случае обращения конкурента в суд ваш товар признают контрафактным и обязуют уничтожить всю партию.
• Репутация компании может пострадать. Представьте, что на рынке появится или уже присутствует ваш тезка, выполняющий свою работу не самым добросовестным способом. Наверняка, недовольных клиентов у такой компании немало, в связи с чем она будет получать массу отрицательных отзывов. Люди, которые только принимают решение о покупке, увидев подобные рекомендации, передумают к вам обращаться.

Часто в разговорах о необходимости регистрации товарного знака можно встретить упоминания так называемых патентных троллей. Это недобросовестные люди, которые ищут производителей, не закрепивших право собственности на товарный знак юридически, и регистрируют его на себя. Затем такие лица шантажируют владельца бизнеса, требуя деньги в обмен на возможность использовать свою марку.

В подобных случаях, как правило, предприниматели защищены — суды не встают на сторону мошенника, если очевидно, что торговая марка была зарегистрирована с целью вымогательства, а не развития собственного бизнеса. Но перестраховаться от таких ситуаций, обратившись в Роспатент за свидетельством, все же стоит.

Как проверить уникальность самостоятельно

Проверить товарный знак на уникальность можно в онлайн-режиме: для этого есть специальные сервисы на сайтах различных компаний. Отчет по результатам проверок по нескольким разным базам формируется буквально за несколько секунд.

Такой экспресс-аудит, не требующий денежных затрат, не способен на 100 % обезопасить вас от отказа в регистрации: базы могут быть недостаточно полными или актуальными, а также в них может отсутствовать информация о заявках, находящихся на рассмотрении.

Но в качестве первичной проверки или ориентира такой способ вполне сгодится. Если даже в бесплатном режиме сервис выдает низкую вероятность того, что марку зарегистрируют, необходимо переделывать первоначальный дизайн.

FAQ по товарным знакам

В процессе изучения темы товарных знаков у предпринимателей часто возникают схожие вопросы. Мы собрали самые частые из них и дали на них развернутые ответы, чтобы развеять ваши сомнения.

В чем разница между символами ™ и ®?

Это один из самых популярных вопросов, и разница имеет ключевое юридическое значение.

• ™ (Trade Mark) — это неофициальный символ, который можно ставить рядом с любым обозначением, которое вы используете как знак для своих товаров или услуг. Его использование не требует регистрации в Роспатенте и никаких особых прав вам не дает. По сути, это заявление для окружающих: «Я считаю это своим брендом». Однако в случае конфликта этот символ не будет являться доказательством вашего права.
• ® (Registered Trade Mark) — это символ, который указывает на то, что ваш знак официально зарегистрирован в патентном ведомстве (например, в Роспатенте) и охраняется государством. Его использование для незарегистрированных знаков в большинстве стран является незаконным и может повлечь административную ответственность.

Используйте ™, пока ваш знак находится в процессе разработки или регистрации. Символ ® — это ваша гордость и юридический факт, который вы можете использовать только после получения свидетельства.

Что будет, если я не проверю знак на уникальность перед подачей заявки?

Подача заявки без предварительной проверки — это лотерея с очень высоким риском проигрыша. Основная экспертиза по существу в Роспатенте как раз и заключается в проверке уникальности.

Если эксперт обнаружит тождественный или сходный до степени смешения знак для однородных товаров, вы получите отказ в регистрации. В этом случае вы потеряете все уплаченные госпошлины (которые могут составлять десятки тысяч рублей), а также потраченное время (более года). Кроме того, вы рискуете случайно нарушить права другого правообладателя и получить от него судебный иск.

Предварительный патентный поиск — это не дополнительная опция, а необходимая и экономически оправданная мера, которая экономит ваши деньги и нервы.

Можно ли зарегистрировать товарный знак на физическое лицо?

Да, по российскому законодательству (ст. 1478 ГК РФ) заявителем может быть как юридическое лицо, так и индивидуальный предприниматель (ИП), так и физическое лицо, не являющееся ИП.

Однако здесь есть важный нюанс. Физическое лицо может быть правообладателем товарного знака, но правовая охрана будет распространяться только на те товары и услуги, которые оно оказывает в рамках предпринимательской деятельности. Просто зарегистрировать знак «для себя», без цели его коммерческого использования, не получится — в заявке необходимо указывать, для каких конкретно товаров/услуг он предназначен.

Регистрация на физическое лицо возможна, но подразумевает, что это лицо ведет или планирует вести бизнес.

Обязательно ли использовать товарный знак после регистрации?

Да, и это не просто рекомендация, а законное требование. Согласно ст. 1486 ГК РФ, если знак не используется непрерывно в течение любых трех лет после регистрации, любое заинтересованное лицо может подать в суд заявление о досрочном прекращении его правовой охраны в связи с неиспользованием.

При этом, как было сказано выше, бремя доказывания использования лежит на вас, правообладателе. Вам придется предоставить суду или в Роспатент доказательства: фотографии товаров, рекламные материалы, данные с сайта, выручку по этим товарам и т.д.

Регистрация знака дает права, но накладывает и обязанность по его реальному применению в коммерции. Это защищает рынок от «захвата» знаков без цели их использования.

Коротко о главном

• Регистрировать товарный знак не обязательно, но крайне желательно, если вы планируете долго работать в выбранной нише и развивать свой бренд.
• Если не узаконить право на собственную марку, можно понести убытки и даже стать жертвой мошенников.
• Получение свидетельства — долгая и довольно дорогая процедура, требующая периодического участия с вашей стороны. Если вы не обладаете специальными знаниями и временем для решения этого вопроса, лучше обратиться за помощью к профессионалам.
• Регистрация — это не единоразовая процедура. Право на использование торговой марки нужно продлевать каждые 10 лет.

Продвижение товаров на маркетплейсах

• Оплата по дням нахождения в ТОП
• Средние сроки продвижения - 7 дней!

Подробнее