Что такое товарный знак: как его зарегистрировать и проверить онлайн

Если вы решили продавать товары или оказывать услуги, следует внимательно отнестись к созданию своего бренда. Неправильно выбранное имя, которое похоже на одно из уже существующих на рынке, может стать серьезной проблемой, из-за которой придется выплачивать огромные штрафы.

Чтобы не начинать бизнес с убытков, внимательно изучите эту статью. Она поможет понять, почему так важно правильно выбрать и зарегистрировать собственный товарный знак.

Что такое товарный знак

Товарный знак — это уникальное обозначение товаров, которое выделяет их среди других. В законодательстве используется именно этот термин и, в отличие от бренда, товарный знак можно зарегистрировать на себя и получить исключительное право на его использование. Для услуг название немного другое — знак обслуживания.

Существует также понятие «торговая марка». По сути, это то же самое. Однако термин этот используется на западе и в нашей стране не распространен (в т. ч. не фигурирует в юридических документах).

Примеры товарных знаков встречаются в повседневной жизни на каждом шагу — логотипы на сайтах, названия на этикетках в магазинах и вывесках заведений общепита и т. д.

Оформить право собственности на товарный знак в РФ с недавнего времени могут не только юридические лица и ИП, но также самозанятые и физические лица. Это дает возможность частным специалистам развивать личный бренд, не опасаясь плагиата.

Читайте также:

Как выстроить капитал бренда и стать запоминающимся

Зачем он нужен и как защищает бизнес

Законодательство не требует от предпринимателей регистрировать марку. Однако в их собственных интересах все же лучше как можно раньше озадачиться этим вопросом.

К примеру, вы собираетесь выйти на Ozon или Wildberries. При этом у вас уже вполне известный бренд и покупатели даже узнают вас по логотипу. Что может пойти не так?

Проблема в том, что в случае, когда торговый знак не зарегистрирован, никто не запрещает любому из ваших конкурентов взять ваше обозначение и использовать его для продажи своих товаров. В итоге вам придется делиться прибылью и, возможно, ловить негатив от недовольных клиентов, который на самом деле предназначается вашему «клону».

Итак, собственный товарный знак дает владельцу несколько преимуществ:

1. Защита от копирования. Если кто-то захочет воспользоваться вашей наработанной репутацией и станет выпускать продукцию под той же маркой, вы сможете отсудить у плагиаторов до 5 млн. рублей. Т. е. получение свидетельства дает возможность не только обезопасить себя, но и заработать.
2. Получение ценного актива, который можно продавать — в том числе, как франшизу. Чем раскрученнее бренд, тем дороже будет стоить торговый знак. Кроме того, под его залог можно получить кредит на развитие бизнеса.
3. Возможность выделиться. Торговая марка — лицо, по которому ваш товар смогут узнавать среди массы других. Если бренд популярен, покупатели без труда определят вашу продукцию по названию/изображению на этикетке в магазинах или логотипу на просторах сети.

Чем больше денег, времени и сил вы вкладываете в раскрутку бренда, тем больше смысла появляется в том, чтобы узаконить право на собственный товарный знак.

Читайте также:

Что такое узнаваемость бренда в интернете: как измеряется и как повысить

Виды товарных знаков

Товарные знаки могут быть представлены в различных видах:

• Словесные. Это может быть название бренда, слоган, доменное имя и т. д. Законом защищается слово (словосочетание) и шрифт, которым оно написано. Классические примеры: Google, Facebook, Ebay, Samsung.
• Изобразительные. Простыми словами, картинка, обозначающая вашу деятельность, но не обязательно напрямую с ней связанная (это может быть абстрактный символ). Примеры: Apple, Android, Microsoft, Twitter, Reddit, Audi, Pepsi.
• Объемные. Обычно это выражается в специфической форме тары или упаковки. Но пользуются таким типом уникализации товара редко. Например, Coca-Cola многие годы безуспешно пытается запатентовать оригинальный тип бутылки — суд не видит отличий от тары других производителей напитков.
• Звуковые. Короткая мелодия или звук. Типичный пример — джингл на радио. Еще можно вспомнить хорошо знакомую песенку «Макдональдс» с запоминающейся строчкой «I’m loving it».
• Комбинированные. Это товарные знаки, которые представляют собой смешение разных типов. Чаще всего это словесное обозначение, объединенное с изобразительным: Adidas, Nike, Puma, Burger King, KFC, Chanel.

Есть и другие виды товарных знаков, но используются они гораздо реже: мультимедийный, цветовой, обонятельный, тактильный, голографический.

Если вариаций логотипов у вас несколько (например, картинка и текст располагаются в разном порядке), нужно регистрировать каждый элемент по отдельности.

Имя и фамилия человека тоже может выступать в качестве товарного знака. Поэтому многие известные личности уже запатентовали свои имена (например, есть марки «А. Коркунов», «Алла Пугачева», «Дима Билан», «Павел Воля», «Кира Пластинина»). Но необязательно быть известным — специалисты, раскручивающие личный бренд, тоже могут использовать имя в качестве торгового знака. Тогда вашим конкурентам-тезкам, продвигающимся в соцсетях, придется или брать псевдоним, или менять профессию.

Читайте также:

12 причин, зачем бизнесу вести соцсети

Использование товарных знаков

Правообладатель может распоряжаться товарным знаком, как ему заблагорассудится. Обычно при помощи фирменного обозначения маркируют собственную продукцию и все, что связано с деятельностью бизнеса:

• Товарно-сопроводительные документы: накладные, платежные поручения, счета-фактуры и т. д.
• Объявления, коммерческие предложения и любые информационные или рекламные материалы.
• Доменное имя, уникальный адрес в соцсетях и т. п.

Если вы регистрировали знак обслуживания, то также имеете право использовать его при выполнении работ.

Товарный знак — нематериальный актив. Поэтому распоряжение им также может включать право на продажу, отчуждение, передачу в залог и любые другие процедуры, связанные с имуществом.

Чужие торговые марки (зарегистрированные) можно размещать на своих документах, ресурсах и продукции только с разрешения правообладателя.

Регистрация товарного знака: пошаговый алгоритм действий

Есть два официальных способа сделать товарный знак своим: зарегистрировать его или получить патент. Процедуры эти похожи, но патент и свидетельство — разные документы.

Свидетельство, по сути, дает право использовать торговый знак неограниченное количество времени. Патент бывает полезен, когда нужно, к примеру, закрепить право собственности на промышленный образец. Он обезопасит бизнес на 20 лет, независимо от того, чем вы занимаетесь.

Однако большинству предпринимателей необходима именно регистрация товарного знака, которая позволит защищать их бренд до тех пор, пока он не прекратит свое существование. Можно пройти весь путь регистрации самостоятельно или обратиться за помощью в патентное бюро, чтобы снизить вероятность отказа.

Разработка дизайна

Если у вашей компании уже есть логотип, можно переходить к следующему этапу. В ином случае, лучше всего обратиться к дизайнеру — он не только создаст лого, но и разработает для бизнеса собственный фирменный стиль.

Для того, чтобы специалист понимал, что от него требуется, вы должны составить для него техническое задание, а значит — предоставить информацию о деятельности компании, целевой аудитории, а также изложить свои пожелания и идеи о том, каким должно быть оформление, что должно выражать фирменное обозначение и каких целей с его помощью нужно добиться.

Читайте также:

Что такое айдентика бренда: виды, примеры и как ее разработать

Выбор класса товара/услуги

Когда обозначение выбрано, следующий шаг — определить, к какой категории относится ваша деятельность. Пользоваться при этом нужно международным классификатором товаров и услуг (МКТУ). Для каждой марки разрешается выбирать больше одного класса.

Не выбирайте лишние классы «на всякий случай», чтобы подстраховаться на будущее. Каждая из категорий должна соответствовать вашей реальной на данный момент деятельности или производимым/продаваемым товарам.

Проверка на уникальность

Прежде чем подавать заявку на регистрацию товарного знака, нужно убедиться в том, что он уникален и не совпадает с одним из уже существующих в вашем классе. Для этого следует проверить его по базе ранее зарегистрированных обозначений и марок, которые находятся на рассмотрении. Если учитывать, что Роспатент обрабатывает ежегодно десятки тысяч новых заявок, вероятность найти если не копию, то очень похожий вариант, достаточно велика.

Если пропустить этап проверки, можно потерять много времени и денег: экспертиза длится долго, а госпошлину, которую придется уплатить при подаче заявки, вам уже не вернут.

Самый верный способ проверить марку — заказать отчет в ФИПС. У официальной службы самая актуальная база по зарегистрированным товарным знакам и заявкам. Стоимость поиска по одному словесному обозначению (для одного вида деятельности) составляет около 5 000 ₽. Проверка занимает до 20 дней. Срок можно уменьшить, но стоимость от этого будет повышаться. К примеру, если результат нужно получить в течение одного рабочего дня, общая сумма заказа возрастет в 12 раз.

Подача заявки

Чтобы подать заявку на регистрацию, предприниматель сперва должен оплатить госпошлину в размере 3 500 ₽. Если было выбрано более 5 классов, к этой сумме необходимо прибавить еще по тысяче рублей за каждый класс.

Помимо изображения товарного знака и чеков об оплате госпошлины, в Роспатент необходимо подать:

• Заявление. Для него есть специальная форма.
• Подробное описание товарного знака. Требования можно найти в п. 29 Приказа Минэкономразвития № 482.
• Список товаров или услуг, к которым относится марка.
• Документы, подтверждающие, что вы являетесь частным предпринимателем или юрлицом.

Можно обратиться лично в один из филиалов или пройти процедуру в онлайн-режиме через «АРМ Регистратор» (потребуется усиленная электронная подпись). Второй вариант обойдется дешевле, потому что в таком случае заявитель сможет уменьшить размер госпошлины на 30 %.

Читайте также:

Что такое электронный документооборот (ЭДО) простыми словами

Рассмотрение заявки

После подачи заявления его будут рассматривать в два этапа. Первый — формальная экспертиза, в процессе которой отсеиваются заявки с грубыми нарушениями. Через 1-2 месяца заявитель получает уведомление о прохождении проверки.

После этого начинается основная экспертиза, которая длится примерно 9-12 месяцев — экспертиза по существу. Во время ее проведения заявитель может получить от Роспатента требование предоставить какие-либо пояснения. Нельзя оставлять без ответа подобные обращения, иначе свидетельство не выдадут.

Чем больше неточностей в документах, тем больше времени потребуется для получения заветного свидетельства. Поэтому во многих случаях целесообразнее обратиться к юристам, которые помогут избежать ошибок и сократить сроки регистрации.

Во время экспертизы специалисты внимательно изучают товарный знак. Вашу заявку могут отклонить, если марка не отвечает требованиям, перечисленным в ст. 1483 ГК РФ. Товарный знак не станут регистрировать, если он:

• Характеризует товар. Сюда относятся описание качества, указание количества, назначения, способа производства или сбыта: «Дезинфицирующее средство», «Вкусный сок», «200 граммов масла» и т. д.
• Включает официальную символику: цвета национального флага, изображение герба, названия стран и т. д.
• Представляет собой общепринятое обозначение. Условно говоря, нельзя зарегистрировать марку «Чипсы», «Антистатик», «Творожок» и пр.
• Вводит потребителей в заблуждение. Обозначение не должно содержать ложной информации.
• Противоречит нормам морали. Товары и услуги должны быть в рамках закона и не вызывать осуждения у людей.

Экспертиза (основная и первичная) стоит 11 500 ₽. Размер госпошлины может быть увеличен, если вы выбрали больше одного класса МКТУ — 2 500 ₽ за каждый.

Если во время проверки не обнаруживается каких-либо препятствий к регистрации, потребуется доплатить еще 16 000 ₽ (плюс 1 000 ₽ за каждый класс МКТУ, если их больше 5), после чего можно будет получить на руки свидетельство. За это, кстати, придется отдать еще 2 000 ₽.

Если подытожить, минимальная стоимость регистрации (по одному классу) составит 33 000 ₽. При наличии дополнений и исправлений в заявке эта сумма может быть увеличена. Но регистрируя марку через онлайн-сервис, можно значительно сократить стоимость.

Что будет, если не зарегистрировать торговую марку

Если не оформить марку в качестве собственности компании, это влечет за собой определенные риски.

• Ее зарегистрирует кто-то другой. Если вдруг один из конкурентов оформит на себя похожее название с похожим символом и получит свидетельство на его использование, у вас будут большие проблемы. В случае обращения конкурента в суд ваш товар признают контрафактным и обязуют уничтожить всю партию.
• Репутация компании может пострадать. Представьте, что на рынке появится или уже присутствует ваш тезка, выполняющий свою работу не самым добросовестным способом. Наверняка, недовольных клиентов у такой компании немало, в связи с чем она будет получать массу отрицательных отзывов. Люди, которые только принимают решение о покупке, увидев подобные рекомендации, передумают к вам обращаться.

Часто в разговорах о необходимости регистрации товарного знака можно встретить упоминания так называемых патентных троллей. Это недобросовестные люди, которые ищут производителей, не закрепивших право собственности на товарный знак юридически, и регистрируют его на себя. Затем такие лица шантажируют владельца бизнеса, требуя деньги в обмен на возможность использовать свою марку.

В подобных случаях, как правило, предприниматели защищены — суды не встают на сторону мошенника, если очевидно, что торговая марка была зарегистрирована с целью вымогательства, а не развития собственного бизнеса. Но перестраховаться от таких ситуаций, обратившись в Роспатент за свидетельством, все же стоит.

Срок действия

В соответствии со статьей 1491 ГК РФ право на товарный знак действует в течение десяти лет с даты подачи заявки на государственную регистрацию в Роспатент. Как только срок истечет, владелец марки может продлить регистрацию еще на 10 лет, и так до бесконечности. За каждое продление необходимо доплачивать по 20 000 ₽ (плюс по 1 000 ₽ за каждый класс свыше пяти).

Также, если компания не использует марку на протяжении трех лет, свидетельство на нее может быть аннулировано. Заявить на владельца в таком случае может кто угодно. Например, конкурент, который заинтересован в том, чтобы присвоить марку себе, получив таким образом преимущество на рынке.

Написать такое заявление на кого-то можете и вы, если вам очень нужна конкретная марка, и вы знаете, что текущий владелец ее не использует. Иногда подобная сделка может оказаться очень выгодной.

Читайте также:

8 стратегий увеличения прибыли компании

Как проверить уникальность самостоятельно

Проверить товарный знак на уникальность можно в онлайн-режиме: для этого есть специальные сервисы на сайтах различных компаний. Отчет по результатам проверок по нескольким разным базам формируется буквально за несколько секунд.

Такой экспресс-аудит, не требующий денежных затрат, не способен на 100 % обезопасить вас от отказа в регистрации: базы могут быть недостаточно полными или актуальными, а также в них может отсутствовать информация о заявках, находящихся на рассмотрении.

Но в качестве первичной проверки или ориентира такой способ вполне сгодится. Если даже в бесплатном режиме сервис выдает низкую вероятность того, что марку зарегистрируют, необходимо переделывать первоначальный дизайн.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Подробнее

Коротко о главном

• Регистрировать товарный знак не обязательно, но крайне желательно, если вы планируете долго работать в выбранной нише и развивать свой бренд.
• Если не узаконить право на собственную марку, можно понести убытки и даже стать жертвой мошенников.
• Получение свидетельства — долгая и довольно дорогая процедура, требующая периодического участия с вашей стороны. Если вы не обладаете специальными знаниями и временем для решения этого вопроса, лучше обратиться за помощью к профессионалам.
• Регистрация — это не единоразовая процедура. Право на использование торговой марки нужно продлевать каждые 10 лет.

Продвижение товаров на маркетплейсах

• Оплата по дням нахождения в ТОП
• Средние сроки продвижения - 7 дней!

Подробнее