Threads — это новая социальная сеть, взорвавшая топ-чарты App Store и Google Play по количеству скачиваний. Релиз площадки в русскоязычном пространстве состоялся 5 июля, за первые сутки аудитория соцсети превысила 50 миллионов.
Приложение является частью экосистемы корпорации Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в России) и дополнением «Нельзяграм». Оно доступно только тем пользователям, которые уже имеют аккаунт в запрещенной сети.
Для бизнеса новая соцсеть может стать еще одной площадкой для продвижения бренда, так как, в отличие от «Нельзяграма» и «Нельзябука», Роскомнадзор пока не планирует блокировать Threads и запрещать на территории РФ. Большое количество регистраций и новых пользователей говорит о том, что многие компании уже начали использовать соцсеть для продвижения — есть хороший шанс стать первыми в своей нише на новой площадке.
Важное отличие Threads от других соцсетей
По анонсу разработчиков, важное отличие новой соцсети и всех ближайших ее версий — использование технологии Fediverse.
По-простому, Fediverse — это единая сеть сервисов и соцсетей, позволяющих взаимодействовать внутри них. Среди сервисов нет главного и управляющего. Понять принцип можно приведя аналогию с электронной почтой — пользователи без проблем могут отправлять письма пользователям других почтовых сервисов, не имея собственной почты этого сервиса.
Fediverse можно назвать более устойчивой к блокировкам, атакам и другому внешнему воздействию, а также менее поддающейся цензуре и контролю. Из сервисов, которые уже в нее входят можно назвать:
- Mastodon;
- Pleroma;
- Peertube.
.jpg)
Регистрация и создание аккаунта в Threads
Получить доступ в новую соцсеть могут пользователи, ранее зарегистрированные в «Нельзяграм» и имеющие действующий аккаунт. Но со входом могут возникнуть проблемы — он возможен только через VPN-соединение.
1. Скачивание приложения
В Google Play приложение называется Threads, an Instagram app. Нажимаем «Скачать» и устанавливаем приложение на телефон. Для iOS приложение доступно с тем же названием.
2. Авторизация в приложении Threads
Как таковой, регистрации для новой соцсети не существует. Так как это текстовое детище «Нельзяграма», доступ имеют лишь те, у кого уже имеется аккаунт. Никаких других кнопок, кроме «Войти через Нельзяграм», соцсеть не имеет.
Если в приложении появилось сообщение как на скрине ниже — возможно, у вас не включен или не работает VPN. На момент написания статьи, авторизоваться в Threads удалось с помощью VPN Бобер.
После нажатия на кнопку «Войти через Нельзяграм» появятся окна с подтверждением аккаунта и вводом проверочного кода. На почту из России и российский номер телефона приходят без каких-либо танцев с бубнами.
3. Настройка аккаунта и импорт данных из «Нельзяграм»
После подтверждения профиля, приложение попросит указать личные данные для настройки аккаунта: ввести дату рождения, настроить имя профиля, указать биографию, вставить ссылку и установить аватар.
Важный момент: для использования соцсети вам должно быть не менее 16 лет (для некоторых стран — 18 лет).
4. Настройки конфиденциальности
Так же как в «Нельзяграм», в новой соцсети можно выбрать между закрытым и открытым профилем.
Закрытый профиль даст возможность видеть информацию профиля и публикации только одобренным подписчикам, а открытый — сделает вашу страницу в Threads доступной для всех пользователей сети.
5. Импорт подписок из «Нельзяграм»
Одно из самых важных преимуществ Threads перед другими новыми соцсетями и стартапами — вам не требуется начинать все «с чистого листа» и набирать аудиторию с полного нуля. Этому способствует возможность подписаться на все профили ваших друзей и знакомых, на которые вы были подписаны в «Нельзяграм». Это помогает не потеряться в пучине новых пользователей, быстро найти свою аудиторию и начать активно продвигаться.
6. Как удалить аккаунт из Threads
Попробовать работу новой соцсети и ее инструментов хочется всем, но некоторые задаются вопросом — можно ли удалить свою страницу в Threads. Ответ на этот вопрос сейчас однозначный — отдельно страницу удалить нельзя.
Для того, чтобы полностью отказаться от использования соцсети, придется удалить и аккаунт в Нельзяграм, так как сервисы полностью связаны и Threads зависим от своего родителя.
Единственное, что можно сделать с профилем — сделать его закрытым или деактивировать.
Закрыть профиль можно через пункт настроек «Конфиденциальность», сдвинув бегунок «Закрытый профиль»
Временная деактивация происходит через пункт настроек «Аккаунт», «Деактивировать профиль». Деактивация — это временное явление, она не удалит аккаунт и никак не затронет данные «Нельзяграм.
Как бизнесу использовать возможности Threads
Первое, без чего точно не обойтись бизнесу в новой соцсети — оформление профиля бренда.
Для компаний в Threads есть два варианта: полностью импортировать оформление профиля из «Нельзяграм» или заполнить новые данные и добавить оформление, возможно более яркое и хайповое.
Варианты продвижения и постинга будут зависеть от вашей фантазии и маркетинговых целей. Сейчас лента публикаций наполнена хаосом — самое время поэксперементировать и найти свой формат, даже если в других соцсетях облик вашей компании был строгим и консервативным.
Вот несколько вариантов возможных публикаций:
Проводить опросы, втягивать аудиторию в диалог. Не обязательно быть серьезными и профессиональными, можно вдохновиться примером Aviasales и провести опрос на самую неожиданную тему.
Постить отвлеченные шутки и мемы. Не обязательно шутить о противостоянии Twitter и Threads, можно даже не шутить про Маска и Цукерберга. Вдохновляемся примером Золотого яблока и шутим.
Делиться экспертизой в коротких постах. Можно публиковать советы, короткие гайды, факты, наблюдения в своей ленте. Цель таких постов — дать пользу, научить своих подписчиков и вновь найти аудиторию, которая шла к бренду именно за пользой. В постах можно рассказать целую историю, как например это сделал Forbes и дал нативный анонс к своей статье про котиков.
Это лишь небольшая подборка вариантов использования Threads для бизнеса. Следите за обновлениями, появлением новых функций и экспериментируйте. Так вы обязательно найдете своих читателей и найдете свой формат публикаций.
.jpg)
Конкуренция Threads и Twitter
Многие считают Threads полным аналогом Twitter. Обе соцсети идеально подходят для коротких постов, ограничение Threads — посты до 500 символов, и живого общения «в моменте» со своей аудитории.
Из недостатков Threads на текущий момент можно отметить невозможность редактирования посты после публикации, но, вероятно, данная функция все таки появится в ближайших обновлениях.
Визуально схожесть соцсетей на лицо — они обе имеют формат обсуждений, веток и возможность участвовать в обсуждениях под публикациями, дизайн у них также крайне схож. Аналогами соцсети считают и их создатели — юристы Twitter уже пригрозили судом за запуск Threads, а Илон Маск решил драться с Марком Цукербергом.
В России популярность соцсети Twitter была не сильно большой, продвижением бизнеса там тоже занимались немногие, чего не скажешь о том же «Нельзяграм». Даже после блокировок и отключения рекламы, многие компании продолжают активно вести профили и взаимодействовать со своей аудиторией. Исходя из этого у Threads, как у дочернего сервиса «Нельзяграм», есть большие шансы найти своего потребителя и стать более популярной в России.
.jpg)
Коротко о главном
- Соцсеть пока не работает в России без VPN, но и не является заблокированной Роскомнадзором.
- Попасть на платформу можно имея аккаунт в «Нельзяграм», пользователю должно быть не менее 16 лет.
- Удалить профиль Threads невозможно без удаления «родительского» профиля «Нельзяграм».
- Изменение страны в сервисах VPN никак не влияют на ленту постов.
- Запуск Threads на текущий момент назван «initial version», то есть это начальная версия и судить о ее развитии и дальнейшем росте популярности пока сложно.
- Публиковать можно посты до 500 знаков, добавлять фото и видео длинной до 5 минут и давать ссылки на сторонние сайты и сервисы.
- Редактирование постов после публикации пока что недоступно.
- Посты Threads, или как их называют пользователи — «триты», можно репостить в «Нельзяграм» в ленту и сторис.
- На текущий момент не работают хештеги и поиск по ним, но ожидается что в ближайшее время функцию обновят.
- Без постоянно включенного VPN в приложении не будут приходить уведомления.
.png)
.png)
.png)
Комментарии 1