7 нетривиальных SEO-приемов для продвижения сайта

А что если выкрасть чужого SEO-специалиста из компании конкурента и под страхом пыток заставить выдать его все тайны поискового продвижения?

Способ хороший, но незаконный! Пожалуй, лучше подумать о других нетривиальных способах SEO. Именно этим мы и займемся сейчас.

Читайте также:

SEO: что это такое и зачем нужна поисковая оптимизация

Оптимизация под голосовой поиск

Несмотря на то, что голосовой поиск уже несколько лет используется технологическими гигантами — «Алиса» от «Яндекса», Assistant от Google и Siri от Apple, далеко не все владельцы интернет-магазинов и SEO-специалисты торопятся использовать его возможности для продвижения бизнеса в целом и сайтов в частности.

Тем не менее, это необходимо, потому что людям удобнее, проще и банально быстрее наговорить запрос, чем ввести его с помощью клавиатуры — неважно, с мобильного телефона или клавиатуры компьютера.

Есть несколько моментов, которые стоит учитывать в вопросе оптимизации сайта под голосовой поиск.

Изучите те ключевые слова, которые вы затачиваете под поиск голосом

Дело в том, что у каждого человека своя манера выражать мысли. Тем не менее, все стремятся сформировать конкретный запрос и получить на него конкретный ответ. По этой причине в запросах используют слова «где», «как», «почему» и «кто»: значит, надо подбирать контент, в такой же форме отвечающий на соответствующий вопрос. Плюс будет не лишним взглянуть на свои товары и услуги и предположить, какие вопросы к ним, их доставке и оплате могут возникнуть у пользователей.

Короткий, но емкий ответ

Проводите SEO на локальном уровне

Начните с того, чтобы добавить информацию о своей компании или бизнесе в «Яндекс.Справочник» или Google My Business. Так можно привлечь больше трафика за счет обработки навигационных запросов и повысить позиции сайта в региональной выдаче.

Захотелось прикупить новый ПК в своем городе? Обращаемся к «Алисе»:

Всего лишь 600 метров, и мы на месте!

Подумайте о блоке с вопросами и ответами

Совершенно очевидно, что даже у одного пользователя будет к вам не один и не два вопроса. Продумайте все возможные вопросы и ответы на них и сведите в страницу, которую принято называть FAQ, «Вопросы и ответы» или «ЧаВо».

Это работа на упреждение: очень хорошо, когда пользователи получат ответы даже на то, что они еще не озвучили. Конечно же, надо будет тщательно продумать о структуре сайта в целом, разработать контент и сделать микроразметку (о ней мы скажем ниже).

Очень хорошо сказанное выше понимают авиакомпании и туристические агентства:

Даже не требуется переходить на сайт

Продумайте голосовой поиск на своем сайте

Ваша задача — сделать сайт максимально удобным с точки зрения навигации и удобства использования. В идеале нужно сделать так, что бы исключительно голосовыми командами можно было приобрести товар или услугу. Воспользуйтесь возможностью встраивания поиска Google и поиска «Яндекс» на свой сайт.

Голосовой поиск на Wildberries с встроенным поиском Google

Использование эмодзи в сниппетах

Что?! Какие-то там смайлы в SEO?! Да мы от них в Instagram устали с их ноготочками и «ой, девочки, что я нашла!».

Тем не менее, они весьма способствуют увеличению CTR сайта в поисковой выдаче и как следствие — росту органического трафика.

Эмодзи в заголовках сниппетов

Заголовок сниппета служит наиболее его заметной частью и «лакомым» местом для включения в его состав эмодзи. Он формируется на основе тега title или h1 и будет прочитан первым из всех блоков:

Вы тоже увидели черную дыру и после этого обратили внимание, что нам обещают именно космические скидки?

Если использовать эмодзи в заголовках, это будет как минимум привлекательнее выглядеть, чем заголовок без них. Благодаря им вы передаете в графической форме свои мысли и эмоции пользователям, можете расставить верные акценты на тематике своего сайта, качестве услуг и т. д.

Заголовок с эмодзи гарантированно выглядят более заметно, чем title без них. Единственное — надо помнить о чувстве меры, иначе будет что-то такое:

Вам еще не стало плохо?

Эмодзи в описаниях сниппетов

Описание сниппета располагается под его заголовком сниппета и формируется из содержимого мета-тега description, причем по-разному в «Яндексе» и Google.

Итак, мы ищем подарки для мужчин в Google:

Получили пример, в котором использование эмодзи вызывает вопрос: а что это в описании?

Идем в «Яндекс» и интересуемся теми, кто занимается продвижением сайтов в Москве:

Искра, вспышка и грамотное SEO от «Кокоса»

Помня, что сани нужно готовить летом, возвращаемся в Google и ищем сайты с елочными игрушками:

Хорошо, что тут все ясно и понятно: эмодзи со звездой так и хочется украсить елку

Эмодзи в хлебных крошках

Хлебные крошки — навигационная последовательность, показывающая, где находится конкретная страница в иерархии сайта. Они формируются на основе соответствующей им микроразметки (например, Json-LD), а также перекрестных ссылок со страниц сайта.

Все ясно. Здесь — на маникюр!

Использование ключевого слова в домене

Здесь имеется в виду включение в доменное имя сайта ключевых слов о компании, роде деятельности, товарах, услугах и т. д.

Для запроса “пластиковые окна пенза” примером такого домена будет такой:

Здесь доменное имя включается в себя “пластиковые окна” (пластокна) и город, в котором их ищут

Во время поиска в Google или «Яндексе», особенно не самых распространенных товаров, посетители охотнее нажимают на домены, в которых задействовано минимум одно слово из поискового запроса. Например, мы ввели запрос “бензогенераторы купить”:

Обратите внимание: в домене использован ключ “генераторы”

Казалось бы, решение найдено — взять самые «жирные» ключи и добавить их в домен. Но нужно не терять здравый смысл: вряд ли регистрация домена выбрать-и-купить-частный-дом.рф даст сногсшибательные результаты в поисковом продвижении. Спойлер: все будет наоборот. «Яндекс» и Google посчитают ваш сайт банальным спамом и пессимизирует вес этого фактора для вашего сайта.

Как же правильно использовать слова в домене?

Обеспечьте естественный порядок слов

Они должны быть расположены в том порядке, в котором чаще всего ищут пользователи, а не в произвольной форме.

Здесь в доменном имени сохранили грамматическую согласованность слов даже с предлогом

Сравните это с гипотетическим «монстром» типа technicklimatoborud-spbhouse.ru. Когда обеспечивается логическая связь слов, домен быстрее запоминается и его даже вводят в строку браузера, а не только ищут. Противоположное происходит с многословными доменами: их сложно запомнить и корректно ввести в поисковую строку.

Использование в качестве ключевого слова названия компании

Искомый домен собирается по формуле «имя бренда + нужное ключевое слово = хорошее доменное имя». Например, компания занимается продажей кондиционеров и ей крайне важно подчеркнуть, что она реализует их именно в Пензе:

Есть связка «название компании + регион». Первое место в выдаче по запросу “купить кондиционер”

Делайте акцент только на нужных ключевых словах

Например, вы занимаетесь ремонтом иномарок, но не всех, а только «Рено». Тогда будет уместным сделать соответствующее доменное имя, которое конкретно очерчивает специфику деятельности:

Сайт был найден по запросу “автосервис рено”

Аккуратнее используйте дефисы

Как уже было показано выше, это очень напоминает поисковым системам спам. Если в далекие времена это работало, сейчас нет. И не будет. Потому что takoe-seo-nam-ne-nuzhno.com

Предвидя возможный скепсис коллег, сделаем простой вывод:

Использование микроразметки

Как можно выделиться в ряду конкурентов в интернете, если у вас высококонкурентная тематика? Как вариант — с помощью семантической разметки.

Самыми известными вариантами микроразметки являются следующие:

1. Schema.org. Стандарт семантической разметки, который используется Google, Bing и Yahoo! с 2011 года.
2. Open Graph. Используется для предпросмотра, который формируется при публикации ссылки на сайт в социальных сетях, и передавать информацию другим интернет-сервисам.
3. JSON-LD. Формат описания контента с помощью объектов словаря связанных данных.

Ряд элементов сайта можно оформить микроразметкой:

• страница с контактными данными;
• хлебные крошки;
• товары в каталоге вместе с их характеристиками;
• адреса и телефоны;
• страницы услуг;
• изображения и т. д.

В принципе любые данные, имеющие тематический признак, можно оформить микроразметкой. И благодаря этому вы даете однозначное понимание поисковым роботом той или иной страницы и ее составляющих.

Допустим, нам нужно найти рецепт приготовления борща. Вводим соответствующий запрос и находим в выдаче сайт:

Сразу же в поисковой выдаче варианты и время приготовления!

Теперь переходим в Google, чтобы ввести запрос “купить бокалы фужеры” и увидеть, как выглядит микроразметка страницы FAQ:

Сайт, где из поиска можно узнать цену на работы по пластиковым окнам, заслуживает большего внимания, чем остальные

Простите, но не можем снова не вернуться к теме еды и не показать, насколько тут решает микроразметка:

Запрос “начинки для пирожков”: так много сайтов в выдаче, но только один заставит вас испытать чувство голода прямо сейчас

Соединение SEO и SMM

Во многих компаниях отделы SEO и SMM могут работать отдельно друг от друга даже в рамках одного и того же клиентского проекта.

При всей разнице в методологии поискового продвижения и маркетинга в социальных сетях они имеют одну схожую задачу — привести на сайт как можно большее число пользователей. Только SEO непосредственно направлено на это, а SMM — опосредованно. Сначала в официальной группе формируется сообщество лояльных бренду пользователей, затем они будут все чаще переходить на сайт компании и знакомиться с ее товарами и услугами.

Более того, социальные сети брендов тоже участвуют в поисковом ранжировании:

Три из пяти верхних строчек выдачи отведены под социальные сети Burger King

Наиболее перспективным способ «подружить» SEO и SMM является дистрибуция контента, когда создаваемый на сайте контент мы распространяем на страницах заинтересованных пользователей, в пабликах своих компаний, в партнерских группах и профильных сообществах.

Вот так, например, мы рассказываем аудитории «Кокоса» о вышедших в блоге материалах.

23 июня 2021 года в блоге вышла статья о SEO-терминах:

Статья вышла в блоге

Мы не останавливаемся на самом факте выпуска статьи и стремимся рассказать аудитории о ней: для этого обращаемся в отдел SMM, куда направляем текст подводки для социальных сетей и картинку, выполненную в фирменном стиле «Кокоса». 24 июля в паблике на Facebook выходит пост с анонсом нашей статьи:

Обратите внимание: в тексте подводки мы также используем эмодзи

Благодаря этому получили рост числа просмотров статьи. Чем больше читателей мы вовлекаем через социальные сети, тем лучше обстоит дело с поведенческими факторами и в конечном счете сайт по соответствующим запросам поднимается выше в поисковой выдаче:

Позиции сайта «Кокоса» по запросу ”словарь seo терминов” 29.06.2021, через 5 дней после публикации статьи.

Представление контента на сайте

Если бы была до сих пор такая возможность, SEO-специалисты всего мира вставляли бы на сайты вот такие тексты:

Сайт с этим текстом занимает 1-е место в Яндексе по запросу “max payne прохождение”

Ладно, любому сайту с описанием этой культовой игры можно подобное простить. Справедливости ради стоит сказать, что «портянки» текста на сайтах в 2021 году можно встретить все реже и реже.

Однако даже контент, в котором сочетаются текст и графика, можно и нужно представлять в нетривиальной форме.

Допустим, речь идет о SEO (неожиданно, да). Столько лет нам твердят, что SEO мертво и мертвее быть не может. Это выливается в постоянные объяснения со стороны специалистов, почему поисковое продвижение может не работать.

Если посмотреть, что об этом пишут, например, на VC.RU, то увидим такую статью:

С точки зрения форматирования никаких вопросов, но…

Почему бы не добавить в полезное толику интересного? Вот как сделали это на главной странице «Кокоса»:

Темный фон, мим и большая стрелка вправо… Вы серьезно собрались смотреть только первый экран?!

Что дальше ждет читателя:

Это не только красиво. Это отличный пример коммерческого текста для снятия возражений клиента!

Справедливости ради надо отметить, что в любом случае, даже если SEO и SMM не собираются объединять в слаженный рабочий поток, в шапке сайта и/или его подвале нужно всегда делать панель социальных сетей, а в блоге — панель с кнопками расшаривания статей:

Пусть пользователи переходят как с соцсетей на сайт, так и наоборот

В заключение здесь стоит отметить, что и SEO- и SMM-специалистам необходим минимум знаний в работе коллег, чтобы и паблики высокого ранжировались во внутреннем поиске социальных сетей, и оптимизация сайта была направлена не только на работу с информацией, но и учитывала коммуникативный момент — возможность оставить комментарии и отзывы, поставить «лайк» и т. д.

Каналы в Telegram, YouTube и e-mail рассылка

Этот способ также нельзя назвать прямо относящимся к поисковой оптимизации. Однако он похож на предыдущий своей социальной направленностью, а еще является одним из лучших заявить об экспертности компании.

Судите сами: если на сайте вы описываете свои компетенции в разделе «Кейсы», то в Telegram можно создать канал и обсуждать в нем новости индустрии. Так, например, как это происходит на канале Digital-бар, который ведут SEOnews и «Лайкни»:

Число просмотров постов впечатляют. Добавить к записям возможность комментирования — и будет полноценное комьюнити по SEO-интересам

E-mail рассылки тоже дают положительный эффект для SEO, обеспечивая повышение показателя возвратов посетителей на сайт. Представим, что мы написали за какой-то период ряд материалов в блоге. Часть аудитории по каким-то причинам их не видела или не успела прочитать. Не беда: можно собрать дайджест статей, подключить к работе копирайтера с дизайнером и разослать их по базе своих клиентов:

Это похоже на то, как мы публикуем пост со ссылкой на страницу блога, только здесь в рамках одной рассылки можно рассказать о нескольких статьях сразу

Продвижение сайта не заканчивается на внутренней и внешней оптимизации: нужно выходить за пределы сайта и работать с целевой аудиторией там, где она присутствует, иначе это с радостью будут делать конкуренты. SEO-специалист должен расширять компетенции для понимания мессенджер-, email- и видеомаркетинга.

В SEO важно всё!

В том числе и те семь нетривиальных приемов, про которые мы написали:

1. Использование ключевых слов в домене.
2. Оптимизация сайта под голосовой поиск.
3. Использование микроразметки.
4. Использование эмодзи в сниппетах.
5. Соединение SEO и SMM.
6. Представление контента на сайте.
7. Создание профильных каналов в Telegram и YouTube и ведение электронных рассылок.

Скептик скажет: «Что же тут нетривиального-то?». Мы ответим: «А все ли без исключения используют эти “очевидные” приемы, а не ищут более легкие пути в виде кнопки “ДЕНЬГИ”?».

Увы, но нет: нужно использовать ВСЁ, что доступно и «очевидно», анализировать результаты, «оптимизировать» поисковую оптимизацию. В этом и есть суть SEO.