Леттеринг (от англ. lettering — «начертание букв»)— это техника рисования букв. Она используется в дизайне, творчестве, для коммерческих целей. Отличается от каллиграфии тем, что буквы не выписываются, а именно рисуются: например, сначала создаются контуры, потом заштриховываются, закрашиваются, заполняются графикой и деталями. Это можно делать как вручную на бумаге или других поверхностях, на компьютере в графическом редакторе или в смешанной технике.
Еще 2 важных особенности леттеринга:
- Для этой техники не используются готовые шрифты, каждый леттеринг уникален. Оно и понятно — ведь рисуется от руки.
- Буквы составляют цельную органичную композицию.
Где можно использовать леттеринг
Мы встречаем его почти каждый день, сами того не замечая. Меню в модной кафешке, граффити на стене соседнего дома, креативный баннер на любимом сайте, авторская иллюстрация в соцсетях…
Вот где можно почерпнуть идеи:
На плакатах, постерах, открытках. И придумали леттеринг в этом жанре искусства еще добрую сотню лет назад! Маяковский в 20-х годах прошлого века, рисуя плакаты Окна РОСТа, использовал именно его:
В книгах, журналах, другой печатной продукции — на обложке или в иллюстрациях:
В фильмах и киноиндустрии. И снова привет из СССР — леттерингом оформляли название фильмов в титрах и на афишах кинотеатров.
В одежде, обуви, аксессуарах. Некоторые принты и надписи на одежде — не что иное, как леттеринг:
В рекламе и маркетинге применение леттеринга наиболее интересно. Можно не только украсить предметы вокруг себя, но и продвинуть товары и услуги таким необычным способом:
- Отстроиться от конкурентов. В леттеринге используются уникальные шрифты, а значит, их никто не сможет в точности повторить.
- Повысить узнаваемость бренда. Креативный визуал и необычный фирменный стиль обращают на себя внимание и вызывают интерес аудитории.
- Сформировать послание бренда. Мы уже писали, что цвета фирменного стиля могут рассказать о бренде и как помогают продавать. Шрифты и типографика в сочетании с цветом творят чудеса и могут вызывать определенные эмоции. Какие — какие сами решите. Красный, угловатый, жесткий или нежный, розовый, со сглаженными углами — все это может отразить леттеринг, только выбирайте.
.jpg)
Вот примеры леттеринга в маркетинге: оцениваем и берем на заметку!
В фирменном стиле — чаще всего логотипе, корпоративных цветах. Техника леттеринга может использоваться и на офлайн-, и на онлайн-носителях: в офисе, униформе сотрудников, на сайте и в соцсетях, на всех POS-материалах бренда.
В оформлении помещений. Надписями часто украшают кафе и рестораны, салоны красоты, досуговые и детские центры. Это создает нужное впечатление и придает интерьеру уникальность.
В наружной рекламе — на щитах и баннерах, билбордах, штендерах, ситилайнах и других видах:
В веб-дизайне. Леттеринг активно используется при оформлении сайта в целом и его отдельных страниц. Авторский визуал удачно подчеркивает полезный контент, такие продукты нравятся читателям.
Например, вот этот уникальный заголовок нарисовал специалист Михаил Левченко по заказу сайта «Афиша».
8 популярных стилей леттеринга
Как и любая дизайнерская техника, леттеринг должен быть современным насколько это возможно (кроме нарочито винтажного стиля, конечно). Давайте разберем 8 популярных стилей, которые востребованы в 2023 году.
Векторные скетчи
Делаются на компьютере в специальных программах, выглядят особенно современно и трендово:
Силуэты
Рисованные буквы ограничены четким силуэтом: обычно это геометрическая фигура, животное или растение, простой по форме предмет (дом, солнце и т.д.):
Готика
Драматичные остроконечные буквы, вензеля, торжественность и строгость — все это готика. Правда, есть риск перестараться и сделать буквы нечитаемыми.
Граффити
Всем нам знакома стилистика уличного искусства — ее можно использовать и в леттеринге:
Винтаж
Особая атмосфера, приглушенные цвета, искусственная состаренность — все это стиль ретро, или винтаж. Вдохновиться можно, просматривая старые плакаты, афиши —дореволюционные, советские и зарубежные.
3D
Пожалуй, для этого стиля больше всего понадобятся знания перспективы, композиции, о которых я говорила выше, чтобы рисунок выглядел реалистично.
Декоративность
Не буквами едиными — часто в рисунки добавляют графику, декоративные элементы и прочие детали для украшательства.
Градиент
Техника, в которой цвета плавно перетекают друг в друга:
Ну и, конечно, стили можно смешивать, но ориентироваться на базовые понятия и чувство вкуса.
Как научиться леттерингу, что нужно знать
Хорошая новость: художественную школу заканчивать не надо, рисовать буквы проще, чем портреты и пейзажи :) Но вот базовые навыки, знания и чувство прекрасного должны присутствовать.
Поэтому в идеале лучше пройти курсы дизайна или специальные курсы по леттерингу — хотя бы бесплатные, чтобы ориентироваться в основных понятиях.
Также есть специальные прописи по леттерингу и каллиграфии — помогают набить руку и научиться красиво рисовать буквы:
Или же просто тренироваться, смотреть референсы, набивать руку и совершенствоваться.
Итак, что нужно знать новичку:
- Основы типографики — визуального оформления текста. Изучайте виды и особенности шрифтов — ну и что, что готовые шрифты не пригодятся в леттеринге, базу знать надо — цвета, размера букв. А еще такие параметры, как кегль, кернинг, интерлиньяж, трекинг, насыщенность и т. д.
- Основы композиции. Это и правило золотого сечения, и правила третей, и знания о перспективе, длине строки — пригодятся, чтобы грамотно расположить надписи в пространстве.
- Основы колористики — чтобы понимать, как цвета сочетаются друг с другом.
Подробнее читайте в нашей статье Типографика: что это, примеры, основные правила, сервисы.
Каким должен быть хороший леттеринг:
- Читабельным. Многие художники в погоне за креативностью сильно искажают буквы — так, что ничего не понять. Так возникают смешные немыслимые сочетания вроде:
- Современным. Понятно, что искусство вне времени, но основные тренды дизайна все же лучше учитывать, чтобы не отставать от коллег и конкурентов.
- Гармоничным. Это не значит, что вся надпись должна быть выдержана в едином стиле или размере — ниже вы увидите примеры стилей, смешение вполне допускается. Но хотя бы в пределах одного слова старайтесь соблюдать гармонию, иначе получится типографическая какофония.
.jpg)
Необходимые инструменты для леттеринга
Если работаете вручную, вам понадобятся:
- Плотная бумага или скетчбук.
- Фломастеры или скетч-маркеры, цветные карандаши, ручки, ластик.
- Брашпен и линеры для проработки контуров.
- Мягкий карандаш — 2В или В.
- Твердый карандаш для композиционной разметки.
Конечно, набор может быть разный — это зависит от самого художника, рисунка, выбранного стиля. Иногда старые добрые краски-кисти могут дать неожиданно приятный фактурный эффект на более крупных изображениях. Так что пробуйте все и выбирайте оптимальное.
Если на компьютере:
- Графический планшет, например от Wacom.
- Специальные программы: Adobe Illustrator, Adobe Photoshop.
- Специальные инструменты в них: карандаш или кисть, ластик, перо и т. д.
Коротко о главном
- Леттеринг — это не написание, а рисование букв, этим он отличается от каллиграфии.
- Можно рисовать как вручную, так и на компьютере, или в смешанной технике.
- Используется в дизайне, творчестве и, конечно, маркетинге — чтобы отстроиться от конкурентов, повысить узнаваемость бренда.
- Научиться технике можно, пройдя курсы или купив специальные прописи.
- Самые популярные стили — винтаж, омбре, граффити, готика, 3D и другие.
.png)
.png)
.png)
Комментарии 3