Что такое ESG и зачем это нужно бизнесу

Экологическая повестка — это не только то, как экологи стремятся остановить какой-нибудь завод в Африке. Бизнес тоже принимает в этом участие и все чаще проявляет заботу об окружающей среде и людях.

Это называется ESG-подходом. Речь идет не только о заботе о природе, но и другие принципы в управлении. Объясняем особенности данного подхода, для чего это бизнесу и как это повлияет на изменение климата.

Что такое ESG и принципы подхода

ESG (от англ. Environment, Social, Governance , или Окружающая среда, Общество, Управление) — это подход к ведению бизнеса, когда компания заботится об экологии, клиентах и сотрудниках. Еще его называют устойчивым развитием.

Компании с таким подходом ответственно относятся к окружающей среде, платят «белую» зарплату, формируют хорошие условия труда, платят по счетам и участвуют в социальных проектах.

Если бизнес внедряет ESG, он использует эти принципы в работе, взаимоотношениях с сотрудниками и клиентами:

• Рациональное использование ресурсов.
• Гендерное равенство.
• Борьба с голодом и бедностью.
• Защита природы и борьба с изменением климата.
• Прозрачные отчеты и борьба с коррупцией.
• Высокий уровень заработной платы.
• Производство и продажа товаров из переработки.
• Использование упаковки из биоразлагаемого сырья.
• Финансирование благотворительных организаций.
• Обучение сотрудников и создание комфортных рабочих мест.

Простыми словами, ESG — это развитие бизнеса с заботой об экологии и людях.

Для чего бизнесу нужен подход ESG

Изначально подход ESG появился в ООН благодаря Кофи Аннану. В 2004 году генеральный секретарь предложил бизнесу внедрить эти принципы в рамках борьбы с изменениями климата. У организаций большая клиентская база, и если они заявят об экологичном подходе, позитивно повлияют на миллионы людей. Сегодня подход ESG связан не только с заботой об экологии, но и финансовыми и репутационными выгодами для бизнеса.

Привлечение инвестиций

Финансовый институт Morgan Stanley провел исследование в начале 2024 года и выяснил, что 77 % индивидуальных инвесторов заинтересованы вкладываться в компании, которые внедряют ESG. То есть у компании больше шансов получить инвестиции, если в работе присутствуют принципы устойчивого развития.

Деньги от государства

В России государство поддерживает бизнес, который заботится об экологии в сфере энергетики. Можно получить софинансирование и административную поддержку. Кроме этого, в 2023 году снова стали действовать налоговые вычеты для компаний, которые переводят деньги в официальные благотворительные фонды.

Льготное кредитование и финансирование

В России действует проект «Чистый воздух» для предприятий топливно-энергетического комплекса. Участники могут рассчитывать на кредиты по 3 % на техническую модернизацию деятельности.

У Правительства РФ есть проект финансирования «зеленых» проектов. Например, компании, которые занимаются водоснабжением или инфраструктурой, могут рассчитывать на финансовую поддержку государства. Для этого нужно внедрять практики, которые улавливают парниковые газы или берут теплую энергию для отопления из грунта.

Развивается и ESG-банкинг, когда кредитные организации оценивают заемщиков по уровню внедрения устойчивого развития. Если уровень высокий, заемщики претендуют на кредиты по более низким ставкам. Правда, в России деньги таким образом получают пока только представители крупного бизнеса — например, металлургии и энергетики.

Формирование позитивного имиджа

Опросы экологических движений показывают, что россияне довольно вовлечены в тему экологии. Например, до 80 % покупателей крупных городов выбирают экологичные товары, так как это наносит меньше вреда для окружающей среды.

Исследование ВЦИОМ показывает, что каждый четвертый опрошенный считает, что бизнес и производство прямо влияют на экологическую обстановку, и жители России ценят, когда компании открыто показывают отчетность с примерами заботы об окружающей среде. Тем самым они показывают, что бизнес может создать позитивный имидж на экологической повестке и найти отклик среди потребителей.

Развитие HR-бренда

В России сложился рынок кандидата — предложений больше, чем работников. Поэтому теперь не работодатель выбирает сотрудника, а наоборот. ESG-подход подразумевает бережное отношение не только к экологии, но и сотрудникам.

Работники предпочтут компанию, которая заботится о коллективе, предлагает белую зарплату и создает комфортные условия труда. 66 % работников предпочитают бизнес, где снижают тревожность персонала и уделяют максимум внимания человеку.

Высокие места в рейтинге ESG

ESG-повестка активно развивается на Западе, и в 2023 году рынок ESG-облигаций (где деньги от ценных бумаг идут на «зеленые» проекты) составил более 900 миллиардов долларов и вырос на 3 % по сравнению с 2022 годом. На Западе рейтинг работает магнитом для инвесторов, которые вкладывают средства в подобные проекты.

В России иная обстановка. ESG-облигации появились на российском рынке в 2023 году и за год выросли на 27 %, а в цифрах — до 489 миллиардов рублей. Но эксперты уверены, что рейтинг ESG в нашей стране пока остается инструментом для PR и маркетинга. Инвесторы пока не готовы активно участвовать в этом участвовать, несмотря на то, что даже Банк России выпустил рекомендации по составлению подобного рейтинга. Поэтому места распределяют рейтинговые агентства и возможно в будущем это станет более распространенной практикой.

Читайте также:

Система лояльности для клиентов: что это такое, какие бывают, как создать собственную, примеры

Что такое ESG-отчетность

ESG — это не только про экологичность, но и прозрачность. Бизнес должен не просто внедрять позитивные инициативы, но и доказывать это. Поэтому есть ESG-отчетность, которую еще называют нефинансовой. То есть бизнес открыто рассказывает про проекты, которые позитивно влияют на окружающую среду или общество. В Европе есть стандарт CSRD — информация о социальной деятельности бизнеса, которая затронет более 50 000 разных компаний.

В 2023 году в России тоже появились рекомендательные стандарты по нефинансовой отчетности. Это касается крупных компаний с выручкой от 10 миллиардов рублей. Власть хочет, чтобы крупные корпорации рассказывали, как они помогают обществу и как контролируют воздействие на окружающую среду. То есть можно много говорить про социально-ориентированный и экологичный бизнес, но надо и доказывать это.

Читайте также:

Что такое комплаенс и зачем он нужен бизнесу

Примеры компаний, которые внедрили ESG

ESG больше подходит к крупным компаниям, которые за счет больших объемов способны влиять на окружающую среду.

Uniliver

Компания известна в России по брендам Persil и Domestos. Здесь серьезно относятся к устойчивому развитию и в 2020 году поставили план к 2039 году снизить до нуля выбросы углекислого газа при производстве своей продукции. В 2020 году на долю всех партнеров приходилось 100 миллионов тонн таких газов. Для этого компания отказывается от нефти в производстве и ищет растительное сырье.

IKEA

Бренд хорошо известен в России. И хотя компания и ушла с нашего рынка, экологичность лежит в основе этого бренда. Например, в IKEA настроены на цикличность материалов, уровень переработки которых в России доходил до 77 %. Кроме этого, вся продукция производится из экологически чистых материалов.

«Эн+ Груп»

Энерго-металлургический холдинг, который возглавляет ESG-рейтинг в России. Компания ставит принципы устойчивого развития в основу своего развития. У холдинга есть цель — к 2050 году снизить до нуля выбросы парниковых газов.

Как внедрять ESG

Чаще всего подход используют крупные компании и корпорации. И это объяснимо: производители бытовой химии или промышленные предприятии активно загрязняют окружающую среду. Поэтому они и берут этот принцип, чтобы улучшить имидж и экологическую обстановку.

В малом бизнесе ESG больше работает на PR или на создание особенной атмосферы внутри коллектива. Например, сотрудники могут подружиться, если все участвуют в раздельном сборе мусора и регулярно выходят на субботники. Внедрение устойчивого развития можно провести за 5 шагов:

• Постановка цели. Скорее всего, инициатива будет исходить от руководителя. Он может решить, что в бизнесе используется экологичный подход в масштабе, который потянет компания. Например, раздельный сбор мусора и энергосберегающие лампочки.
• Донесение идеи до сотрудников. Нужно объяснить коллективу, для чего это нужно компании: например, чтобы внести свой вклад в улучшение экологии. Нужно привести доводы, что даже в таком маленьком коллективе получится исправить ситуацию с экологией. Можно пригласить на собрание активистов экологических организаций.
• Использование в бизнесе. Если есть возможность, можно использовать экологичные подходы в деятельности. Например, пекарня может использовать посуду из перерабатываемого сырья, а в помещениях расставить урны для раздельного сбора мусора.
• Проведение мероприятий. Можно коллективно устраивать субботники на загрязненной территории или участвовать в акциях экологических организаций. Например, в сборе макулатуры.
• Финансовая поддержка экологических НКО. Бизнес может регулярно финансировать деятельность организации, который занимается экологией.
• Хорошие условия труда. ESG — это не только про экологию, но и человекоцентричность. Поэтому нужно платить «белую» зарплату, внедрять ДМС, проводить обучение сотрудников и проявлять заботу к коллективу.

Читайте также:

Что значит реорганизация предприятия: основания для проведения, виды и этапы

Какие риски несет бизнесу ESG

• Негатив от целевой аудитории. Если станет известно, что компания говорит про ESG, но в реальности не соблюдает его принципы, это приведет к потере клиентов.
• Отсутствие инвестиций. Инвесторы предпочитают вкладывать деньги в ESG-компании, и если не внедрять этот подход, можно уступить конкурентам в борьбе за инвестиции.
• Отсутствие кадров. Если работодатель не создает хорошие условия труда, сотрудники предпочтут работать в других компаниях. Это особенно актуально во время кадрового голода.

Коротко о главном

• ESG — это подход к бизнесу с заботой об окружающей среде, сотрудниках и клиентах.
• На западе высокое место в рейтинге ESG делает компанию более привлекательной для инвесторов. В России это больше инструмент для PR и маркетинга.
• Компании с этим подходом публикуют нефинансовую отчетность, чтобы доказать использование принципов ESG в работе.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Материалы:

• Федеральный закон от 23.11.2009 N 261-ФЗ (ред. от 13.06.2023) "Об энергосбережении и о повышении энергетической эффективности и о внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации"
• Исследование Morgan Stanley показало, что большинство инвесторов планируют увеличить инвестиции в устойчивое развитие в этом году
• Обзор ESG-банкинга за 1-е полугодие 2023 года: устойчивые перспективы
• Н.Н. Семенова: ESG-трансформация российских компаний в интересах устойчивого развития
• М.А. Измайлова: Реализация ESG-стратегий российских компаний в условиях санкционных ограничений
• Льготная кредитная программа «Чистый воздух»
• Агентство социальной информации: что россияне думают про экологическую продукцию
• ВЦИОМ: экологическая ситуация в России
• Что ценят россияне в работе
• Ведомости. Рынок ESG-облигаций
• Коммерсант: перспективы EGS-облигаций в России
• Интерфакс. Рекомендации к нефинансовой отчетности