Что такое дублированный контент и как с ним работать

Один из самых больших мифов в SEO — это страшное «наказание за дублированный контент». Хотите, откроем секрет? Никакого наказания за дублированный контент не существует! Google Search Console никогда не отправит вам уведомление, что вас наказывают за использование дублированного контента.

Но это не значит, что сайт не пострадает от использования на разных страницах одинакового или максимально похожего на другой контента, а также при наличии его на других сайтах. Когда Google сталкивается с одинаковым контентом, поисковый алгоритм решает, какой продвинуть на верхние позиции поисковой выдачи. И порой потрясающий текст, над которым вы работали так долго, оказывается внизу.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Что такое дублированный контент

Дублированный контент — один и тот же или очень похожий текст, который появляется на двух и более веб-страницах одного сайта или разных. Но не стоит понимать под ним информацию, которая размещается в футере сайта и отображается на каждой странице. Google понимает, что это не статья, на основе разметки или дизайна страницы. 

Многие, даже профессионалы продвижения, делают проверку на дубли только в начале работы в рамках технической оптимизации. Это ошибка, ведь в любой момент кто-то может взять с вашего сайта статью и опубликовать ее на своем. Да и в рамках одного сайта такое бывает: куда проще скопировать какие-то куски, чем писать все заново и по-другому. Поэтому такую проверку нужно проводить периодически. 

Мониторинг дублированного контента

Есть масса инструментов, которые стоит комбинировать для получения максимально подробного результата.

Начнем с Semrush. В рамках опции Site Audit можно проверить наличие дублированного контента, но только на уровне домена.

Еще один инструмент Siteliner уже упоминался выше. Он помогает найти дубли на своем сайте. Для каждой страницы можно посмотреть отдельный отчет.

Еще один инструмент для работы по своему сайту — Duplichecker. Он предлагает проверку файла, ссылки и текста непосредственно. Но есть ограничение в 1 000 слов для бесплатной версии.

Если вы хотите найти дублированный контент на других сайтах, можно использовать Copyscape. Для проверки потребуется вставить ссылку на страницу сайта, для которой ищутся дубли. Инструмент покажет до 10 сайтов с похожим контентом. Нажав на ссылку, можно посмотреть процент совпадения.

Помочь с поиском одинакового контента могут и другие инструменты, но уже в рамках платной подписки. Среди них:

• Copyleaks.
• Screaming Frog.
• Sitechecker.

Продвижение сайтов

• Любой формат сотрудничества: позиции, лиды, трафик.
• Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!

Допустимое количество неуникального контента 

По большому счету поисковые системы не дают четкого определения: грань между похожим и дублированным контентом тонка. Глава SEO-агентства WrightIMC Тони Райт советует добиваться минимум 30-процентного отличия текстов друг от друга.

Для оценки нового текста перед публикацией можно использовать сервисы проверки уникальности:

• Text.ru.
• Advego.
• Content Watch.
• ETXT и другие.

Что делать с дублированным контентом

В теории главная задача именно найти неуникальный контент, чтобы потом добавить ему уникальности. Но на практике все немного сложнее. Известно, что Google ищет в текстах экспертность, авторитетность и достоверность, так называемый E-A-T подход.

Рерайт собственного контента может быть непростой задачей, поэтому в идеале неуникальный текст лучше отдать другому автору и не показывать ему первоначальный вариант. В этом случае речь будет идти уже не о рерайте, а о переписывании текста целиком.  

Если на сайте много дублей, устранить проблему будет сложно. Это особенно актуально для интернет-магазинов, в которых может продаваться много одинаковых или похожих продуктов. 

Для начала идентифицируйте все страницы с дублированным контентом, а затем назначьте других авторов на создание новых текстов. Если это невозможно, как минимум перепишите все неуникальные тексты на страницах, описывающих категории товаров. Это лучший вариант при ограниченных ресурсах. 

В этом случае страницы категорий будут ранжироваться выше, что должно повлиять и на конверсии. Продуктовые страницы с дублированным контентом тяжело пробиваются на высокие позиции в поисковой выдаче, порой Google выбирает не лучший вариант для продвижения.