Баннерная реклама — классический вид продвижения в интернете, доступный для большинства компаний. Снизить расходы можно, если создавать креативы для объявлений самостоятельно. Многочисленные онлайн-сервисы позволяют быстро разработать качественный и эффективный графический баннер для маркетинговых тестов, используя готовые шаблоны и видеоуроки.
- Что такое рекламный баннер и зачем он нужен
- Какие виды баннеров существуют
- Где и как размещают баннеры в интернете
- Как измерить эффективность баннерной рекламы
- 5 примеров сильных рекламных баннеров
- Как создать баннер: пошаговая инструкция
- 6 шаблонов баннеров для ваших проектов
- Коротко о главном
Что такое рекламный баннер и зачем он нужен
Веб-баннер — это рекламное изображение или анимация, которую размещают на сайте, чтобы привлечь внимание пользователей. В нем рассказывается о предложении компании, акциях или самом бренде. Он занимает на сайте определенную площадь и часто является первой точкой касания с пользователем. Кликнув на блок, пользователь попадает на сайт компании или в ее социальные сети и при этом продвигается по воронке продаж.
Рекламные баннеры выполняют следующие функции:
- Помогают повысить узнаваемость бренда.
- Дают возможность вернуть на сайт пользователей, которые уже заходили. Например, если человек положил товар в корзину, но не оформил заказ.
- Привлекают внимание пользователей, которые просто зашли на сайт и не собирались ничего покупать.
- Помогают вызвать доверие или просто лояльное отношение к бренду за счет тщательно подобранных креативов.
- Доносят преимущества предложения и бренда.
- Стимулируют продажи во время акций. Особенно эффективно можно таргетировать рекламу на пользователей, которые уже что-то купили или знакомы с брендом.
- Содержат призыв к целевому действию.
Но главная их функция — повышение количества лидов в воронке продаж и, в конечном счете, стимулирование пользователей к покупке.
Какие виды баннеров существуют
В зависимости от задач рекламной кампании и бюджета можно использовать следующие виды рекламных креативов:
- Статичные (статические) баннеры. Это простое графическое изображение (JPEG, PNG) без анимации, которое ведет на нужную страницу сайта. Хороший вариант для старта.
- Слайдеры. В них изображения меняются при клике или по заданному таймеру.
- Анимированные GIF/WEBP. Небольшая анимация, которая на фоне статичной страницы лучше привлекает внимание.
- HTML5/Rich Media. Интерактивные и адаптивные объявления с анимацией, видео и элементами взаимодействия. Этот динамический формат, пришедший на смену устаревшему Flash, подстраивается под мобильный экран или другой размер блока и позволяет создавать сложные креативы.
- Нативные. Рекламные блоки, которые мимикрируют под основной контент площадки по стилю и оформлению, чтобы не вызывать отторжения у пользователей и обходить блокировщики рекламы.
Создание интерактивных и нативных баннеров обычно требует профессиональной разработки, но они часто показывают лучшую эффективность. Однако результат зависит от множества факторов.
Где и как размещают баннеры в интернете
Раньше баннеры размещали в специальных блоках на сайте, в строго определенных местах. Это делал владелец или администратор ресурса. Сейчас для размещения рекламы существуют баннерные сети. Благодаря им рекламодателю не нужно писать администраторам всех интересующих площадок. Достаточно завести личный кабинет в сети, подобрать целевую аудиторию и загрузить баннеры, а также задать тонкие настройки.
После запуска кампании объявления будут показаны на всех площадках с нужной ЦА. То есть блоки на страницах, отведенные владельцами ресурсов под рекламу, теперь заполняются автоматически, а не вручную. Пользователи, заходя на сайт, видят не один и тот же креатив. Им будут показаны персонализированные объявления в зависимости от их интересов, заботливо собранных поисковыми системами.
Найти друг друга рекламодателю и покупателю помогает система RTB, или Real time bidding. Именно она сравнивает настройки рекламодателя из личного кабинета рекламной сети и предпочтения пользователей. Какое именно объявление увидит пользователь, становится понятно лишь в последние доли секунды загрузки страницы.
Рекламные баннеры могут иметь самые разные размеры: горизонтальный Leaderboard, вертикальный Skyscraper и другие. От них зависит место размещения объявления и итоговая конверсия. Основные рекомендованные размеры веб-баннеров собраны в документе Fixed Size Ad Specifications от компании Interactive Advertising Bureau из США.
| Размер | Название | Где размещать | Цель |
|---|---|---|---|
| 300×250 | Medium Rectangle | В тексте/боковая колонка | Универсальный, CTR |
| 336×280 | Large Rectangle | Контентные зоны | CTR/consideration |
| 728×90 | Leaderboard | Хедер/футер | Охват/брендлифт |
| 970×250 | Billboard | Верх страницы | Брендинг |
| 160×600 | Wide Skyscraper | Боковая колонка | Внимание |
| 300×600 | Half Page | Боковая колонка | Информирование |
| 320×50 | Mobile Banner | Мобильный верх/низ | Охват |
| 320×100 | Large Mobile Banner | Мобильные зоны | Лучшая видимость |
| 300×50 | In‑app | Мобильные приложения | Охват |
Для HTML5/адаптивных креативов используйте responsive‑контейнер: баннер подстраивается под ширину блока без потери читабельности. Не забудьте мобильные форматы 320×50 и 320×100 — они обеспечивают охват в мобильном вебе и in‑app.
Для размещения баннерных объявлений у бизнеса сегодня есть следующие варианты:
- ««Яндекс Директ»». Здесь можно запускать кампании с оплатой за показы. С 2016 года через рекламную сеть Яндекса можно размещать графические баннеры. Эффективность рекламы повышается за счет смарт-креативов, в основе которых списки товаров. Так, под каждого пользователя подбирается собственная реклама. Отдельный формат — объявления на страницах поисковой выдачи.
- Google Ads. В России сервис официально отключен, но им можно пользоваться, применяя обходные пути. Здесь можно загружать готовые баннеры в кабинете контекстно-медийной сети. Можно размещать в выдаче графическую и анимационную рекламу. Также есть медийные адаптивные объявления, которые подстраиваются под интересы пользователей.
- Баннерные сети. На разных площадках свои требования к объявлениям. Например, требования к форматам файлов, размерам и весу отличаются. После загрузки креативов для объявлений нужно вручную ввести настройки кампании и зачислить рекламный бюджет.
.jpg)
Как измерить эффективность баннерной рекламы
Выбирайте KPI под цель кампании и фиксируйте их в отчёте.
- Показы, охват и частота (reach/frequency) — управляйте частотой показов (frequency cap), чтобы не выгорала аудитория.
- Viewability — доля показов, где креатив был видим. По стандартам MRC: ≥50% пикселей в кадре не менее 1 секунды (для дисплейных объявлений).
- CTR — кликабельность объявления, процент пользователей, кликнувших на баннер из числа увидевших.
- CPC — средняя стоимость одного перехода.
- Конверсии и CVR — доля кликов, завершивших целевое действие.
- CPA/ROAS — стоимость результата и отдача бюджета.
Для сквозной аналитики добавляйте UTM‑метки и настраивайте события/цели в системах аналитики. Проводите A/B-тесты по одному фактору (заголовок, оффер, изображение, CTA) с проверкой через 3, 7, 14 и 30 дней, чтобы отслеживать динамику и выгорание креативов.
Полезные источники: стандарты IAB, гайд по viewability от MRC, рекомендации по креативам Google Ads.
5 примеров сильных рекламных баннеров
Хороший пример оформления: четкое предложение, кнопка CTA, логотип и указание скидки. Контрастные шрифты разделяют основную информацию и детали.
Использование лиц в креативах повышает вовлеченность. В этом шаблоне есть место для оффера и кнопок для перехода в соцсети.
Этот дизайн баннера включает все классические элементы для продаж: лицо модели, оффер, сроки акции, адрес сайта и логотип для повышения узнаваемости бренда.
Классический рекламный баннер для распродажи: изображение товара крупным планом, акцент на размере скидки и заметная кнопка с призывом к действию.
Пример для продвижения личного бренда. Фото эксперта — обязательный элемент. Цитата работает как УТП. В левом нижнем углу перечислены услуги компании. Оффер и CTA-кнопка расположены в центре для максимального внимания.
Как создать баннер: пошаговая инструкция
Перед тем как сделать баннер для сайта, нужно провести подготовку. У бренда должен быть сформирован визуальный стиль. Если его нет, проработайте следующие моменты:
- Подберите шрифт. Лучше читаются простые шрифты без засечек. Избегайте декоративных вариантов.
- Выберите 3-4 цвета для креатива. Если у бренда уже есть фирменные оттенки, стоит использовать их. Главное — чтобы цвета не сливались. Поэтому нужно брать контрастные оттенки.
- Сформулируйте предложение. Для этого нужно четко понимать, кому и зачем адресовано УТП. Основное внимание уделите созданию емкого и привлекательного заголовка.
- Подберите размер и вид объявления. Это зависит от требований рекламной площадки. Если размер оптимален, креатив не растянется и не обрежется при размещении. Вид объявления лучше подбирать, исходя из предложения и результатов A/B-тестов.
- Выберите кнопку и надпись на ней. Она должна выделяться в объявлении. На нее можно сделать анимацию, чтобы привлечь дополнительное внимание. Надпись на кнопке должна призывать к действию, но не напрямую. Избегайте прямолинейного «Купить». Это слово может навязывать ответственность. Лучше использовать более мягкие призывы, например «Хочу попробовать» или «Узнать больше».
Далее можно приступать к созданию баннера. Если вы не владеете Adobe Photoshop или Illustrator, можно использовать онлайн-конструкторы с интуитивно понятным интерфейсом. Они дают меньше гибкости, но позволяют новичку создавать яркие креативы.
Для этого подойдут, например, Figma, Canva, SUPA, Freepik или Ellti. Достаточно популярный сервис для разработки дизайна Canva, но сейчас доступ в него из РФ ограничен. Конечно, для оплаты подписки можно использовать сервисы-посредники или международные виртуальные карты, но не все захотят осваивать такие способы.
Разберем процесс создания креатива на примере отечественного сервиса SUPA. Создатели позиционируют его, как «Простой графический конструктор для всех».
После несложной регистрации мы попадаем в личный кабинет, где для начала работы нужно нажать на кнопку «Создать креатив»:
Мы попадаем в список шаблонов, где для создания веб-объявления выбираем в верхней части вкладку «Реклама» и кликаем на «Баннер для сайта»:
Перед вами появятся шаблоны разных размеров для различных целей. Кликаем на подходящий. Мне понравился симпатичный креатив с гвоздиками на сером фоне и предложением скидки:
В правом столбце здесь можно выбрать элемент, который нужно дублировать, стереть, кадрировать или, например, удалить. Там есть еще много функций.
В левом столбце можно добавить текст, фото, видео, аудио и разные графические объекты. Например, иконки или эмодзи:
Сервис предлагает 11 женских и мужских голосов для озвучки.
Когда баннер готов, его можно скачать. В некоторых сервисах, как SUPA, для скачивания файла без водяных знаков может потребоваться платная подписка. Несмотря на это, такие конструкторы остаются простым и удобным инструментом для быстрой разработки креативов.
- Знаем как сделать РК эффективной
- Над проектом работает команда от 3 до 10 экспертов
- При управлении кампаниями отталкиваемся от бизнес-задач
- Используем инструменты для повышения эффективности кампаний, в том числе ИИ и ML
6 шаблонов баннеров для ваших проектов
Шаблон для продажи недвижимости
Скачать шаблон: https://disk.yandex.ru/d/TDHL2PskO1AsYw
Креатив с обилием элементов. Учитывая сложность ниши, в шаблоне предусмотрено место для всей ключевой информации: преимущества, стоимость, фото и кнопка CTA.
Шаблон для аренды недвижимости, отелей, гостиниц
Скачать шаблон: https://disk.yandex.ru/d/6fK4MumNOrx-cQ
Нестандартное оформление с обрамлением в виде мазков краски. При этом сохранены все важные элементы: логотип, заголовок и подзаголовок.
Шаблон для распродажи с товаром
Скачать шаблон: https://disk.yandex.ru/d/j0UMYja4fFVXgA
Типичный вариант для распродажи: товар в центре, крупный оффер, заметная скидка и кнопка для быстрого перехода к покупке.
Шаблон для онлайн-курсов
Скачать шаблон: https://disk.yandex.ru/d/RkRHmysFsDCbbQ
Здесь классическая структура: лицо спикера, заголовок, подзаголовок, кнопка и контактный номер телефона.
Шаблон для галерей и творческих проектов
Скачать шаблон: https://disk.yandex.ru/d/CzJXjg9-oW2GMQ
Минималистичный дизайн для творческих проектов. Есть все необходимые элементы для информирования, кроме явной кнопки CTA. Расчет на то, что сам визуал мотивирует к клику.
Шаблон для спортивных товаров и проектов
Скачать шаблон: https://disk.yandex.ru/d/ZMRzmYhwJLehHw
Креатив, передающий динамику. Графические элементы подчеркивают движение. Для продаж предусмотрены места для заголовка, логотипа и ссылок на соцсети.
Коротко о главном
- Веб-баннер — это рекламный блок (изображение или анимация) для привлечения внимания пользователей. Существуют разные форматы баннеров для сайта: статический, анимированный, интерактивный и другие. Для эффективности кампании необходимо тестировать креативы и площадки.
- Хорошо продуманный дизайн баннеров для сайта помогает стимулировать продажи и приводить лидов в воронку.
- Размещать баннерную рекламу можно через Google Ads (ограниченно), «Яндекс Директ» и другие рекламные сети. Чтобы кампания была результативной, важно правильно таргетировать аудиторию и задать оптимальные настройки.
- Создание баннера для сайта доступно каждому благодаря онлайн-редакторам (Figma, Canva, SUPA) и обилию готовых шаблонов.
.png)
.png)
.png)
Комментарии (4)
Оставить комментарий