- Новая реальность: исследование Seowork
- Почему ТГ-каналы начали чаще попадаться в выдаче?
- Почему поиск начал чаще ранжировать каналы по запросам?
- Что делать владельцам бизнеса?
- Как это отразится на SEO? Кто может пострадать?
Поисковые системы отдельно, соцсети и мессенджеры отдельно? Раньше так и было, однако теперь в топе «Яндекса» все больше ссылок на Telegram-каналы. Спросили у экспертов Kokoc.com, почему так происходит, как это отразится на SEO и что делать бизнесу, владельцам каналов и блогерам.
Новая реальность: исследование Seowork
В мае 2025 компания Seowork выпустила исследование, как ТГ-каналы получают трафик из поисковиков. Эксперты изучили около 40 млн слепков поисковой выдачи десктопа и мобильных устройств, где хотя бы один ТГ-ресурс вошел в топ-30. Откровением стал факт, что начиная с 2024 года ТГ-каналы все более активно индексируются поисковиками.
В начале 2024 года число показов ссылок на ТГ исчислялось 1,7 млн, а в декабре уже 3,7 млн. Интересно, что лучше индексирует ТГ Яндекс — 90% всех показов мессенджера приходилось на этот поисковик. И в топ-10 Яндекса ТГ-каналы залетают чаще, чем в топ-10 Google.
Какие запросы чаще всего ведут на ТГ-каналы? По данным исследования, в топе первых показов Яндекса ТГ появляется по транзакционным запросам — когда пользователь ищет товар или услугу без привязки к бренду (например, “купить диван”).
На втором месте — навигационные запросы (когда пользователь ищет конкретный сайт, бренд, название компании. Напер, диваны Hoff). На третьем — информационные (“как выбрать диван”).
Что это может значить для бизнеса? Как теперь компаниям и блогерам перераспределять трафик? Значит ли это, что больше внимания теперь надо уделять ТГ? Отвечают эксперты Kokoc.com — Head of SEO Сергей Шабуров и руководитель группы экспериментальных клиентов Павел Талакин.
Почему ТГ-каналы начали чаще попадаться в выдаче?
Пару лет назад это был один из множества каналов трафика, не самый важный. Сейчас это один из топовых источников новостных и информационных материалов. Рост запросов и рост в целом частоты показа ТГ в выдаче говорит о том, что на ресурсе t.me стало очень много контента, отвечающего на самые разные запросы. То есть, простыми словами, Telegram стал чаще показываться из-за того, что разросся с точки зрения контента
Почему поиск начал чаще ранжировать каналы по запросам?
Что делать владельцам бизнеса?
Сайтам, которые продвигают свой бренд, да и вообще всем бизнесам советую, прежде всего, заводить Telegram-канал, чтобы по вашим брендовым запросам вы могли официально добавлять еще одну строчку ко всем официальными аккаунтам соцсетей и прочих ваших ресурсов. Заведите канал, в описании введите название бренда, название вашего сайта, ключевые слова по вашим товарам и услугам. Развивайте канал: пишите качественный полезный контент, общайтесь с подписчиками и создавайте свое комьюнити, коллаборируйтесь с коллегами и партнерами, покупайте трафик.
Трафик из Telegram может развиваться своими инструментами и конвертироваться в реферальный трафик на ваш сайт, что определенно будет плюсом для поисковых сигналов
Завести официальный Telegram-канал, сделать его публичным и правильно оформить: использовать ключевые слова в названии, описании и постах, чтобы повысить шансы на индексацию и ранжирование.
Иметь прямую и рабочую связь с вашими покупателями, которые могут прийти и быстро решить свою проблему.
Если это уместно в вашей тематике — создать и настроить ботов, которые могут уведомлять пользователей о статусах заказов. Возможно даже иметь бота-магазин с актуальным ассортиментом. Боты-сервисы могут предоставлять полезные фичи типа расчета стоимости продукта (например, быстрый расчет стоимости остекления) или выполнять другие полезные функции, увеличивая узнаваемость и лояльность к бренду.
Публиковать уникальный, полезный и актуальный контент, размещать ссылки на сайт, промо-материалы, акции, анонсы мероприятий и т.д.
.jpg)
Как это отразится на SEO? Если ТГ в поисковой выдаче стало больше, значит других сайтов стало меньше? Кто может пострадать?
Поэтому если вы по какому-либо запросу обнаружите ссылку на чей-то Telegram — это будет только одна ссылка на конкретный пост или группу. В этом и есть сложность продвижения в органической выдаче через Telegram — вы конкурируете не только с сайтами из поисковой выдачи, но и с другими каналами с похожим контентом. Поэтому нужно отстраиваться от конкурентов в самом Telegram — оптимизировать заголовок, подачу информации. Все это делает продвижение Telegram в поисковой выдаче довольно нетривиальной задачей.
Кто может пострадать, если в выдаче будет больше контента из ТГ? Казалось бы, еще +1 сайт в поисковой выдаче — не такой уж сильный критерий, чтобы пострадали другие сайты. Но тем не менее, учитывая объёмы и широту семантики (а в Telegram пишут, кажется, все и обо всём), Telegram теоретически может ранжироваться по всем поисковым запросам, по большинству точно. Это не просто дополнительное место в выдаче — это глобальная, серьёзная вещь, которое получает много трафика из органики. Поэтому какие-то сайты он вполне может сместить
.jpg)
Итак, из обычного мессенджера Telegram стал полноценной платформой для коммуникации, контент-маркетинга и привлечения трафика. Используйте все возможности ТГ, чтобы развивать бизнес и показываться в топе выдаче Яндекса!
Первоисточник: seonews.ru
.png)
.png)
.png)
