Подготовили для вас подборку убеждений, популярных в околосеошной среде. И к каждому добавили информацию, полученную в ходе свежего исследования компании Sape от начала 2023 года.
#1. SEO умирает (опять)
Коротко:
Нет, живет. Рынок, возможно, и стал меньше, но совсем чуть-чуть.
Подробно:
Примерно с 2014 года есть такая традиция среди маркетологов Рунета: дружно устраивать пышные похороны SEO, которое уж в этом-то году наверняка умрет. Основные аргументы — очередное усложнение алгоритмов ранжирования поисковых систем и растущая популярность маркетплейсов и агрегаторов, которые занимают вершину топа выдачи.
Впрочем, у рынка заказчиков определенно свои планы на SEO, и скоропостижная кончина в них не вписывается. Вот так выглядит распределение мнений относительно российского рынка SEO:
#2. SEO — не performance-инструмент
Коротко:
Скорее да, чем нет.
Подробно:
Казалось бы, SEO позволяет работать не только с холодным, но и горячим спросом. Грубо говоря, можно вести трафик на сайт по запросу «купить пластиковые окна», а можно — по запросу «купить пластиковые окна veka в москве с установкой». Определенно, люди, которые вводят второй запрос, куда больше подготовлены к покупке, а следовательно, «горячее» как клиенты. И вроде бы пользователей по таким запросам относительно легко конвертировать в покупателей.
Однако на практике видна несколько иная картинка. Показателен график, который демонстрирует популярность разных критериев оценки результата от SEO.
В основном же результат измеряют на промежуточных этапах воронки — в виде позиций и трафика.
.jpg)
#3. SEO-агентства тотально демпингуют в борьбе за клиентов
Коротко:
Некоторые демпингуют, но далеко не все.
Подробно:
Тема изрядно перекликается с первым мифом об исчезающем SEO. Дескать, раз рынок вот-вот рухнет и спрос на SEO низкий, то при нынешнем предложении демпинг — чуть ли не единственная стратегия выживания.
При этом лишь 7,7 % SEO-специалистов понизили цену на свои услуги, а большинство пересмотрели прайс в сторону повышения. На быстро падающий рынок картина точно не похожа. Спрос на SEO стабилен, и цены на услугу растут.
.jpg)
#4. SEO — технологически продвинутая сфера, где активно используют новые инструменты и сервисы
Коротко:
Не-а. Большинство SEO-специалистов — староверы.
Подробно:
Хотя поисковые системы вводят все новые и новые методы оценки и ранжирования сайтов, методы продвижения во многом остаются прежними. Для примера — два факта.
Первый — результаты ответа на вопрос «Используете ли вы в работе сервисы, основанные на нейросетях?». Хотя подобных сервисов множество — взять хотя бы нейросети, позволяющие практически бесплатно генерировать уникальный контент — их внедрение пока оставляет желать лучшего.
И второй факт — популярность инструментов для анализа доноров.
С одной стороны, старые сервисы — надежные и проверенные, так что неудивительно, что их используют многие. С другой стороны — исследование показало, что внедрение сравнительно новых сервисов, хотя бы в рамках тестирования, не особенно популярно.
#5. Ссылки не работают!
Коротко:
Работают.
Подробно:
Вначале, пожалуй, приведем пару графиков.
Первый — ответы на вопрос «Изменилась ли эффективность линкбилдинга в Яндексе за последний год?»
Второй — то же самое, только про Google.
.jpg)
А самым наглядным в развенчивании мифа будет вот этот график — статистика ежемесячного количества закупаемых ссылок:
И, это, кстати, не означает, что они не занимаются линкбилдингом. Ссылки можно получать и другими методами: ставить их вручную, побуждать к этому клиентов компании (например, в отзывах) или размещать по бартеру.
Полное исследование смотрите здесь. Кто знает — может быть, в нем будет подтверждено или развенчано мнение, которое интересно для вас!
.png)
.png)
.png)
Комментарии