Google закроет Universal Analytics в 2023 году

Google закроет сервис Universal Analytics 1 июля 2023 года. Это была основная версия до выхода Google Analytics 4. У пользователей версии Universal Analytics 360 будет три дополнительных месяца — их инструмент перестанет работать 1 октября 2023 года. После этого контролировать активность на сайтах можно будет только через Google Analytics 4.

Читайте также:

Google Analytics для начинающих: самое полное руководство. Часть 1. Universal Analytics

Закрыть сервис решили из-за отсутствия кроссплатформенности. В отличие от Universal Analytics, Google Analytics 4 может анализировать данные не только с сайтов, но и из мобильных приложений.

Universal Analytics устарела

Как отмечает Google, модель, на которой строился Universal Analytics, устарела.

В отличие от Universal Analytics, Google Analytics 4 ориентируется не только на файлы cookie. В основе лежит сбор данных из событий. При этом любое взаимодействие пользователей с сайтом и / или приложением считается событием и попадает в статистику. Главное же отличие — кроссплатформенность, обеспечивающая задел на будущее.

Кроме того, в Google подчеркивают, что Google Analytics 4 предлагает улучшенную защиту конфиденциальности, что особенно ценится современными пользователями.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Google Analytics 4 — новый стандарт

Google Analytics 4 подходит для выполнения ключевых целей бизнеса: стимулирования продаж или установок приложения, генерации лидов, объединения усилий по привлечению клиентов онлайн и офлайн. Google Analytics 4 предлагает ряд преимуществ:

• Инсайты по нескольким ключевым точкам. Более полный взгляд на жизненный цикл клиента без фрагментации на платформы.
• Атрибуция на основе данных. Система анализирует поведение пользователей, а не только последнее действие, и определяет, как они решают стать вашими клиентами и что их к этому привело.
• Больше данных. Машинное обучение может прогнозировать поведение пользователей и конверсии, создавая новые аудитории, которые готовы совершить покупку или другое целевое действие. Критические инсайты при этом формируются автоматически.
• Больше данных для принятия решений. Все большая интеграция с другими продуктами Google, например, Google Ads, и кроссплатформенность позволяют использовать данные из Analytics для оптимизации рекламных кампаний.
• Создан для предпринимателей. Разделы с ресурсами и сводной отчетностью в Analytics 360 помогают персонализировать данные.

Читайте также:

Google Analytics 4: полное руководство для начинающих

Поставьте напоминание в календаре

Итак, если вы пользуетесь обычной версией Universal Analytics, помните, что она перестанет работать 1 июля 2023 года. Закрытие Universal Analytics 360 назначено на 1 октября 2023 года.

Все данные, внесенные в сервисы до этих дат, будут доступны в течение шести месяцев после закрытия.

Комплексная веб-аналитика

• Позволяет видеть каждый источник трафика, его качество — процент конверсии по каждой кампании, группе объявлений, объявлению, ключевому слову.
• Даст понимание насколько качественный трафик дает каждый канал, стоит ли в него вкладываться или стоит ограничить.