Google Analytics отделяет брендовый трафик от общего

27 июня 2014, 15:06

Многие маркетологи, размещающие контекстные и медийные объявления в сети, рекламируются как по запросам с упоминанием названия бренда (к примеру, реклама компании Motorola, выдающаяся по запросу «Смартфон Motorola»), так и по общим запросам (например, «отзывы о смартфонах»). Поскольку показатели эффективности объявлений по брендовым и общим запросам могут значительно отличаться, многие рекламодатели предпочитают анализировать каждую из этих двух групп в отдельности. Поясняя разницу, представители Google сообщают, что при прочих равных условиях объявления, содержащие название бренда, в большинстве случаев имеют более высокие показатели кликабельности (CTR).

Автоматическая классификация

GA_1.png

В целях упрощения анализа брендового и общего рекламного трафика команда Google Analytics внедрила в сервис новый функционал. Он автоматически идентифицирует трафик, приходящий по рекламе с упоминанием названия бренда. Для определения запросов, сигнализирующих об осведомлённости пользователя о бренде, система использует целую комбинацию сигналов. Она включает CTR, текстовую строку, доменное имя и т.д. Рекламодатели могут ознакомиться со всем перечнем критериев, предлагаемых Google Analytics для определения брендового и небрендового рекламного трафика, и принять или отклонить каждый из них в отдельности. Кроме того, сервис позволяет маркетологам самостоятельно добавлять новые условия идентификации брендового PPC-трафика (например, «написание названия марки с ошибками»).

Сформированный список идентификаторов осведомлённости юзеров о бренде позволяет Google Analytics классифицировать весь рекламный трафик на «брендовый» и «общий». Новый функционал можно использовать как для Отчёта по многоканальным последовательностям, так и для основной группы отчётов GA.

Обратная связь от вебмастеров

По признанию Google, идея сегментирования PPC-трафика на брендовый и общий во многом принадлежит Джорджу Мичи (George Michie) из маркетингового агентства Rimm-Kaufmann Group. Именно этот человек в 2012 г. назвал анализ брендового и общего трафика «смертным грехом систем контекстной рекламы». Google обратился за комментарием к автору идеи накануне запуска нового функционала.

«Я на протяжении многих лет доказывал, что в эффективности работы брендового и обычного трафика есть огромная разница. И сильнее всего она проявляется в таких узких сферах как атрибуция и привлечение новых потребителей. Я уверен, что нововведение Google Analytics поможет рекламодателям измерить разницу между эффективностью обоих типов трафика и предпринять соответствующие меры», — прокомментировал Джордж Мичи.

Когда можно будет начать пользоваться

С пошаговой инструкцией настройки нового функционала уже сейчас можно ознакомиться в специальном разделе Google. Возможность разделить рекламный трафик на брендовый и общий у пользователей сервиса по всему миру должна появиться в течение ближайших недель. Разработчики сервиса отмечают, что новый функционал будет действовать для всей рекламы в поиске, а не только для кампаний Google AdWords.

Оценить статью
Нет ответов

Комментарии

Написать комментарий
Кокос.com в рейтингах
Узнайте стоимость продвижения сейчас
Выберите удобный способ связи:
Выберите удобный способ связи:
Введите Ваш номер телефона:
Введите адрес Вашего сайта:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Введите Ваш Email:
Введите адрес Вашего сайта:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Вы уже проголосовали
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течение дня, спасибо!