Переезд на другой домен, смена протокола передачи данных с http на https, наличие префикса www — варианты, при которых у сайта появляется брат-близнец. Поисковики считают такие сайты зеркалами и «склеивают» их в одну группу. При объединении поисковики могут самостоятельно выбрать главное и оно будет ранжироваться выше других, вне зависимости от желания владельца и усилий по продвижению.
В статье разберемся подробнее что такое зеркало, для чего нужно и как взять ситуацию под контроль: узнать, есть ли у сайта зеркало и настроить главным именно то, которое нужно.
Что такое зеркало сайта
Простыми словами, зеркало сайта — это его копия с полностью или частично дублирующимся контентом, которая имеет другой URL-адрес, или по-простому алиас. К контенту можно отнести не только текст, но и дизайн, ссылки, HTML-код и CSS-стили.
Например, при переезде на безопасный протокол передачи данных https сайт может быть автоматически доступен сразу по двум ссылкам:
- http://site.ru
- https://site.ru
Дубли ресурса будут конкурировать в поисковой выдаче и мешать продвижению. Если владелец не назначил главное зеркало, поисковики сделают это автоматически. Если это произошло, остальные дубли будут «склеены» в одну группу и в выдаче будет показан только один ресурс.
Если дубликатов ресурса несколько, ссылочный вес может быть разделен между ними. Поисковые системы проиндексируют часть страниц главного сайта и часть страниц его дубликата.
Зачем нужно зеркало сайта
Зеркало может быть создано как автоматически поисковыми системами, так и самостоятельно владельцем для каких-либо целей. Вот несколько причин намеренного создания сайтов с дублирующимся контентом:
Запасной адрес
- Если один из адресов будет заблокирован или недоступен, пользователи смогут получить доступ к контенту на резервном сайте. Такой вариант используют крупные ресурсы, которым требуется обеспечить постоянный и бесперебойный доступ к информации пользователям. Они имеют несколько резервных копий на нескольких серверах и в случае недоступности основного, делают переадресацию на резервный.
Переезд на новый домен или смена названия компании
Причина смены адреса может быть любая: от смены названия и объединения филиалов, до перехода на более короткий адрес. Например, все помнят как vkontakte.ru стал запоминающимся vk.com.
Забота о пользователях, которые постоянно путают адрес
Если название сайта или имя бренда читается на английском немного иначе, чем пишется или может вызывать какие-либо вопросы у пользователей — можно создать дубликат ресурса. Например, есть бренд SYNERGETIC и его адрес synergetic.ru пользователи могут вводить так, как он слышится — sinergetic.ru или даже sinergetik.ru.
Если владелец знает о том, что теряет аудиторию и трафик из-за опечаток — можно выкупить похожие домены и настроить переадресацию.
Защита от мошенников и конкурентов
Выкуп доменов и настройка зеркала гарантирует, что адреса не займут конкуренты и не используют в корыстных целях мошенники.
Вывод из под фильтров поисковых систем
Алгоритм действий при обходе фильтров поисковиков такой же, как при переезде на другой домен: нужно скопировать контент на другой домен и настроить редирект на новый адрес, выбрав его главным зеркалом. Перед переносом данных в этом случае важно полностью устранить причину блокировки или наложения фильтра, иначе новый ресурс также попадет под санкции.
Продвижение в нескольких регионах
SEO-специалисты иногда создают дубли ресурсов для продвижения сразу в нескольких регионах.
.jpg)
Тестовая версия ресурса
Тестирование гипотез, доработка функций и любые другие работы могут выполняться на копии сайта. Особенно это актуально для крупных ресурсов, где цена ошибки крайне высока. Иногда тестовые сайты забывают закрыть от индексации в robots.txt и они становятся зеркалами — такого допускать нельзя.
Автоматически копии сайта могут появиться в двух случаях:
Создание адреса с www и без
Сразу при создании сайта появляются две его версии: с префиксом www и без.
Доступность по разным протоколам передачи данных — http и https
После подключения безопасного ssl-сертификата нужно настроить редиректы, иначе сайт будет доступен сразу по двум адресам.
Как узнать главное зеркало сайта
Самый простой способ определить главные зеркала поисковых систем — вбить адрес в поисковую строку нужного поисковика.
Второй вариант проверки — использовать специальные поисковые команды для проверки.
Шаблон поисковой команды для проверки:
url: (первый возможный адрес) | url: (второй возможный адрес)
Оператор url проводит выборку по страницам заданного адреса, а знак «|» или «OR» означает операцию «или», по-простому — выбор из двух вариантов.
Еще один способ определить главное зеркало — посмотреть его в «Яндекс Вебмастер». При вводе адреса, Вебмастер выведет сообщение с информацией.
Что делать если «Гугл» и «Яндекс» считают главными разные зеркала
В некоторых случаях выбранные автоматически зеркала у Google и «Яндекс» могут различаться. Это означает что поисковые системы проиндексировали разные сайты и seo-специалисту нужно сделать выбор, оценив ситуацию.
Павел Талакин, ведущий SEO-специалист Kokoc.com:
«Определение главного зеркала — это первый пункт в любом техническом аудите сайта.
Если на момент начала работ по продвижению у Google и «Яндекс» определены разные зеркала, то выбирают приоритетную поисковую систему, где потенциально находится целевая аудитория. Чаще всего, эта поисковая система — «Яндекс». А для Google настраивают редирект на зеркало, выбранное «Яндексом».
Второй важный момент: перед выбором главного зеркала нужно посмотреть какая поисковая система уже сейчас генерирует большее кол-во трафика. Например, с Google есть 1000 переходов в день, с «Яндекса» — 100. В этом случае стоит выбрать главным то, которое определил Google, чтобы не потерять с него основной трафик.
При смене зеркал возможно проседание позиций. Но в случае правильных технических действий риски проседания позиций минимальны.
«Яндекс» и Google по разному реагируют на настройку редиректов:
- «Яндекс» в этом плане более капризный, у него случаются потери позиций после редиректа. Именно поэтому настройка главного зеркала должна быть первым этапом продвижения. Для снижения рисков снижения позиций в «Яндекс», в «Вебмастере» есть инструмент «Переезд сайта».
- В Google, если редирект настроен технически правильно, и «склеиваемые» страницы идентичны — практически не бывает случаев проседания позиций.»
Какие бывают виды и какой нужно выбрать
Зеркалом сайт может считаться только при условии совпадения контента на 90 % и более. Если сайт имеет похожий домен, домен с префиксом или поддоментом и внутри абсолютно другое содержание — это другой ресурс.
Есть несколько классических примеров зеркал:
- На разных протоколах передачи данных — http/https. Отдать предпочтение лучше адресу с https. При переходе по ссылке на ресурс с http-протоколом, например, из соцсетей или рекламы, пользователь также увидит сообщение о небезопасном переходе.
Без протокола https не обойтись сайтам, которые собирают и передают персональные данные пользователей. Даже если у вас размещена малюсенькая форма заявки для сбора номеров телефона — нужен SSL-сертификат и безопасное подключение.
- Префикс www. Раньше все ресурсы создавались с приставкой www, для обозначения того, что они размещены во Всемирной паутине. Сейчас эта приставка не обязательна и, по возможности, стоит создавать без нее, такой адрес быстрее вводить и легче запоминать пользователям. Но для тех, кто привык вводить все ссылки с www лучше заранее настроить редиректы.
- Домены ru и рф. Иногда для сайтов, размещенных в доменной зоне рф создают дубликат на домене ru. Тут выбор зависит только от предпочтений владельца и удобства пользователей.
Важно: если какой-то домен уже имеет вес в поисковой системе, при выборе стоит отдать предпочтение именно ему.
Как сделать и настроить зеркало сайта
Настройка главного сервера может проводиться несколькими способами:
- настройка редиректов вручную в конфигурационном файле .htaccess;
- настроить редирект на уровне хостинг-провайдера;
- настройка через CMS.
.jpg)
Как оповестить поисковые системы о наличии зеркала
После того, как редиректы на главный адрес настроены, необходимо оповестить об этом поисковые системы и вручную назначить его внутри консолей ПС. Это делается для того, чтобы поисковые системы начали быстрее индексировать новый адрес и не случилось просадки трафика.
Инструкция для «Яндекс Вебмастер»
Сменить главное зеркало в «Яндекс», можно выполнив простые шаги:
- Открыть «Яндекс Вебмастер» и авторизоваться в панели управления.
- Добавить адрес сайта и подтвердить права на него, если этого не было сделано до этого.
- Перейти в раздел «Переезд сайта» и обновить основной адрес, либо поставить галочку если требуется добавить префикс www или переехать на https.
Информация обновится в ближайшие дни, когда робот «Яндекса» проведет следующую индексацию страниц.
Инструкция для Google Search Console
Алгоритм смены зеркала в Google почти идентичен:
- Открыть Google Search Console и авторизоваться.
- Добавить адрес сайта и подтвердить на него права.
- В разделе «Настройки» выбрать «Изменение адреса».
Коротко о главном
- Не стоит оставлять зеркала без крайней необходимости,они могут помешать продвижению и запутать пользователей.
- Зеркала могут быть созданы автоматически при изменении адреса или сделаны самостоятельно владельцем для каких-либо целей.
- Если не настроить главный адрес ресурса, то поисковики выберут его сами и будут ранжировать выше.
- Для того, чтобы поисковые системы быстрее начали индексировать новый главный адрес, можно настроить его самостоятельно в панелях вебмастеров и сделав редиректы на стороне сайта.
.png)
.png)
.png)
Комментарии