Что такое разаллокация, примеры и как ее правильно провести

23 ноября 2023, 11:11

с 1 сентября 2022 года — после внесения поправок в закон «О рекламе» — все исполнители, создающие и реализующие креативы, должны проводить разаллокацию. Если ее не проводить или неправильно составить акты, то может прилететь штраф от Роскомнадзора и ФАС. Рассказываем, как проходит процесс разаллокации и кто обязан сдавать отчеты в ОРД.

Что такое разаллокация

Разаллокация — это оформление отчетности с детализацией информации по всем креативам с указанием рекламодателя. Каждый исполнитель составляет акт, в котором прописывает, сколько средств он израсходовал на конкретное действие по продвижению для каждого контрагента.

Простыми словами, разаллокация — это передача подробной информации от исполнителя в ЕРИР через ОРД о креативах с указанием суммы на создание и реализацию каждого из них и статистики по ним.

Когда нужно проводить разаллокацию

Отчетность в ОРД необходимо сдавать ежемесячно. Акт нужно отправить до конца месяца, следующего за месяцем оказания услуг. К примеру, если вы проводили рекламную кампанию с 11 июня по 11 июля, до конца июля вам необходимо отправить документы за июнь, а до конца августа — за июль.

Кто участвует в процессе

В разаллокации обычно принимают участие три стороны:

  1. Рекламодатель — то, кто заказывает креативы;
  2. Производитель — агентство или сервис для управления рекламой;
  3. Рекламораспространитель — сторона, которая распространяет креативы.
Стандартная последовательность участников рекламной цепи
Стандартная последовательность участников рекламной цепи

Участников может быть больше, если между заказчиком и рекламораспространителем есть несколько промежуточных звеньев, или меньше, если креативы запускают без помощи третьих лиц или если речь идет о саморекламе.

Как проходит передача отчетности в ОРД

Передачу отчетности выполняют в несколько этапов:

  1. Рекламораспространитель получает информацию о проведенной рекламной кампании, составляет отчет к своему договору с производителем креативов, а данные из отчета отправляет в ОРД.
  2. Производитель креативов выполняет такие же действия, получив акт от конечного исполнителя: производит детализацию отчетности к своему договору с заказчиком, а данные отправляет в ОРД.

Если была реализована самореклама, рекламодатель самостоятельно заполняет и отправляет акт.

Примеры разаллокации

Приведем различные примеры передачи актов, начиная с четырех участников рекламной цепи, заканчивая саморекламой.

  1. В цепи задействовано два промежуточных исполнителя, один из которых регистрирует креативы:
  2. Участник

    Действия

    Конечный исполнитель

    Составляет отчет по итогам месяца к договору между собой и посредником № 2

    Посредник № 2

    Регистрирует креативы, создает отчет по каждой паре «креатив-площадка», прикрепляет его к договору между собой и посредником № 1

    Посредник № 1

    Создает изначальный договор с заказчиком и отчет к нему

    Заказчик

    Не контактирует с ОРД

  3. Посредником выступает одно рекламное агентство, здесь возможны два варианта:
  4. Участник

    Действия

    Конечный исполнитель

    Не контактирует с ОРД

    Посредник

    Регистрирует креативы, создает отчет по ним, указывая договор между собой и заказчиком; создает еще один отчет к договору с конечным исполнителем и прикрепляет к нему статистику по креативам на договор между собой и заказчиком

    Заказчик

    Не контактирует с ОРД

    Или:

    Участник

    Действия

    Конечный исполнитель

    Создает изначальный договор с заказчиком, регистрирует на него креативы и прикрепляет статистику, создает договор между собой и посредником и прикрепляет к нему статистику и отчет

    Посредник

    Создает изначальный договор с заказчиком и отчет по итогам месяца

    Заказчик

    Не контактирует с ОРД

  5. В цепи участвуют только заказчик и исполнитель. Здесь тоже возможны два варианта.
  6. Вариант 1:

    Участник

    Действия

    Исполнитель

    Не контактирует с ОРД

    Заказчик

    Создает собственный расходный договор, регистрирует на него креатив, создает к нему отчетность и прикрепляет статистику

    Вариант 2:

    Или заказчик и исполнитель являются партнерами и оказывают друг другу рекламные услуги по типу бартера.

    Участник

    Действия

    Исполнитель

    Создает собственный расходный договор, регистрирует на него креативы для партнера, создает к нему отчетность и прикрепляет статистику

    Заказчик

    Выполняет те же действия, что и партнер

  7. В цепи только один участник — рекламодатель. Актуально для саморекламы:

Участник

Действия

Заказчик и исполнитель в одном лице

Создает площадку для размещения креативов, регистрирует креатив, выбрав пункт «Самореклама», указывает себя в контрагентах, создает отчет и прикрепляет к нему статистику

Коротко о главном

  • Разаллокация — передача детализированных данных в ОРД по проведению рекламных кампаний.
  • Отчеты необходимо сдавать каждый месяц и при этом правильно их составлять, чтобы не получить штраф со стороны Роскомнадзора и ФАС.
  • В процессе передачи данных в ОРД участвуют все стороны, причастные к созданию и реализации рекламы.
  • Акты в ОРД передают участники рекламной цепи, оказавшие услуги заказчику. Последовательность их действий зависит от договоренностей между ними и отведенной им роли.

Оценить статью
1 ответов

Комментарии

Написать комментарий
Популярные статьи автора
Узнайте стоимость продвижения сейчас
Выберите удобный способ связи:
Выберите удобный способ связи:
Введите Ваш номер телефона:
Введите адрес Вашего сайта:
Введите Ваше имя:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Введите Ваш Email:
Введите адрес Вашего сайта:
Введите Ваше имя:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Вы уже проголосовали
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
ник в телеграм
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
ник в телеграм
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Оставить заявку сейчас
Ваше имя*
Введите адрес Вашего сайта:*
Введите Ваш номер телефона:*
Введите Ваш e-mail:*
Введите Ваш ник в телеграм:
Выберите интересующую услугу *
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течение дня, спасибо!