Идеальный объем статьи в блог с точки зрения SEO: какова его длина

Статья — один из самых популярных форматов для блогов. Но влияет ли на SEO ее объем? Все зависит от ситуации.

Есть два фактора, которые нужно учитывать при выборе объема статьи:

• тему;
• поисковый интент или намерение.

Идеальный объем статьи зависит от темы. Предположим, вы пишете текст о том, как сделать идеальное селфи и об изобретении цифровой камеры. Вне зависимости от того, насколько сложным вам кажется вопрос о селфи, рассказывать об изобретении цифровой камеры придется дольше.

Поисковый интент или намерение пользователя — второй основной фактор, который нужно рассматривать при определении объема статьи.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Хочет ли пользователь прочитать короткую или длинную статью? Если человек интересуется историей цифровой съемки, скорее всего, он готов на объемный материал. А человеку, изучающему вопрос о селфи, нужны краткие советы по делу.

Исследование Датского технического университета показывает, что обилие информации сужает объем коллективного внимания. Но длинные тексты по-прежнему хорошо ранжируются в поисковой выдаче.

Это не значит, что короткому материалу ничего не светит. Он тоже может подняться высоко. Ранжирование использует сотни факторов. Но есть ли среди них размер статьи?

Обратимся к статистике.

Статистика не врет

Статистика — неплохой стартовый пункт, но нужно помнить, что ей тоже можно манипулировать. Поэтому давайте проясним с самого начала — вне зависимости от длины, есть хороший и есть плохой контент.

Читайте также:

Что такое контент простыми словами

Исследования, оценивающие сотни и тысячи страниц контента, скорее всего, не учитывают его качество. Они лишь анализируют объем статьи и как это может повлиять на результаты в поисковой выдаче.

Многим кажется, что короткие посты предпочтительнее, ведь их можно быстрее прочитать. Но удовлетворит ли короткий ответ поисковый интент пользователя? Да, на некоторые вопросы можно ответить односложно, но такой контент сложно назвать высококачественным.

Односложный ответ без дополнительных объяснений и источников не удовлетворит Google. Поисковая система не посчитает контент высококачественным и образовательным. Хотя иногда односложные ответы пробиваются на первую позицию в поисковой выдаче, чаще всего попадая в сниппет.

Читайте также:

Сниппет сайта: что это такое, как формируется и как его изменить

Хороший контент может быть представлен в разных форматах. Но его отличает наличие источников, хорошей визуальной составляющей и грамотного форматирования / структуры. Google любит, когда в контенте представлены факты и доказательства, вне зависимости от выбранной темы. Встроить все это в длинную статью намного проще. В этом и причина, почему объемный контент часто ранжируется лучше короткого.

Согласно данным исследования HubSpot от 2021 года, идеальная статья в блог должна состоять из 2,1–2,4 тысяч слов. Это намного больше статей в 200–500 слов, которые считаются идеальными у вебмастеров.

Что говорит Google

Google утверждает, что количество слов не является фактором ранжирования. Это подтверждает и представитель компании Мартин Сплитт. Это значит, что Google не определяет качество контента по количеству слов на странице. Таким образом, статья в 1000 слов не будет считаться более качественной, чем статья в 500 слов.

Но это не значит, что можно впадать в крайность. Краткость, конечно, сестра таланта, но перебарщивать не стоит. Само количество слов для Google значения не имеет, но алгоритмы работают над удовлетворением поискового интента. По нему стоит определять, нужна короткая или длинная статья. Если короткий пост удовлетворяет поисковый запрос, не нужно впустую тратить слова.

Читайте также:

Алгоритм Google MUM - изменения в поисковой выдаче

Качество превыше всего

Напрасно лить воду не стоит. Никому не нужен отзыв о фильме на 2,5 тысяч слов, который рассказывает на четырех языках, какая ужасная стрижка была у главного героя.

Хороший фильм от плохого отличают определенные элементы и сцены. Стоит поговорить о них, и если требуется, глубже объяснить свою позицию. Когда человек ищет отзыв о фильме, ему важно знать: был ли фильм хорош, почему он хорош или плох, и стоит ли его смотреть. Обзор должен отвечать на все три вопроса.

Кроме того, Google может распознавать контент, который не представляет ценности для пользователя. Поэтому, если в ваших длинных статьях нет информации по сути, вам не пробиться на первые позиции в поисковой выдаче. 

Определитесь с аудиторией и ключевыми словами

У любого хорошего контента есть цель. Для ее постановки нужно изучить целевую аудиторию. Вы должны знать, кто будет искать и читать ваш контент.

Читайте также:

Что такое целевая аудитория: как ее определить, виды и примеры

Вам также нужно учитывать интент. Например, пользователь ищет базовую информацию или пытается совершить покупку? Контент должен отражать намерение пользователя на разных стадиях.

В идеале сначала нужно определиться со структурой и создать план будущей статьи. Вы должны соединить цели своего сайта или бизнеса и публикуемого контента с целями пользователей.

Если вы определились с целевой аудиторией, но все еще не понимаете, какого размера должен быть контент, посмотрите на примеры из поисковой выдачи.

Проверьте ключевые слова, на которые хотите нацелиться, и посмотрите, какой контент представлен на первой странице. Длина этих материалов — хороший пример того, как нужно отвечать на поисковый запрос. Контент должен его удовлетворять.

Читайте также:

Как найти ключевые слова с низкой конкуренцией: пошаговая инструкция по Semrush

Не фокусируйтесь исключительно на словах

Качественный контент предполагает предварительное исследование и соответствие поисковому интенту. Но он не обязательно должен быть представлен в виде текста. Сочетайте разные форматы.

В некоторых случаях формат статьи блога не очень подходит для представления информации. Детализированную инструкцию можно представить в формате видео, а интервью с экспертом индустрии в аудиоформате.

Если вы используете аудио и видеоформат, убедитесь, что вы добавили текст, который объясняет присутствующие на странице материалы и помогает пользователям найти контент по ключевым словам.

И что с сухом остатке?

Контент можно представить в разных форматах. Не стоит ориентироваться на длину текста в 2,5 тысяч слов как на золотой стандарт.

Ваша главная цель — предоставить наиболее полезную и оптимизированную версию контента для целевой аудитории, которая соответствует поисковому запросу. Это понравится как аудитории, так и поисковым системам.

Продвижение сайта в ТОП-10

• Оплата по дням нахождения в ТОП
• Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!