Google обновил алгоритм генерации заголовков веб-страниц. Главными отличиями стали динамичность и чувствительность к изменениям на сайте. Об этом рассказал представитель компании Дэнни Салливан. Он подчеркнул, что ряд улучшений уже внесен, но доработка продолжается.
Скорее всего, Google будет оценивать, насколько заголовок соответствует содержанию страницы. Если тег title, по мнению поисковой системы, неточен, заголовок автоматически заменят на более релевантный .
Новые заголовки Google: зло или благо?
Изначально Google не анонсировала обновление. Официальное подтверждение последовало после массовых жалоб от вебмастеров. Пользователи указывают на целый ряд проблем: от сокращения CTR и количества кликов до грамматических ошибок. В Twitter обновление уже окрестили «тайтлапокалипсисом».
SEO-специалист Кристен МакКормик из компании WordStream отметила, что после смены заголовка CTR одной из популярных страниц сайта упал на 21 %.
Это произошло после того, как Google превратил тег <H1> в заголовок страницы — на это жалуются и другие пользователи. Но WordStream удалось вернуть прежние цифры CTR. Компания обновила тег <H1> на более привлекательный для поисковой выдачи.
Замена заголовков коснулась даже государственных сайтов, что многие пользователи посчитали опасным. Так, японский Национальный центр прав потребителей начал «продвигать» мошенников.
Что делать владельцам сайтов и SEO-специалистам?
Дэнни Салливан отметил, что более 80 % страниц, отображаемых в поисковой выдаче, не нуждаются в изменении заголовка. Поэтому большинство владельцев сайтов и сеошников это не коснется.
Остальным же SEO-специалист Кристин Шахингер предложила свое решение проблемы. Она считает, что специалисты должны требовать от Google возможности контролировать тайтлы. Например, с помощью специальной метадирективы. Кристин уверена, что включение метатега «nochange» исправит ситуацию: <meta name="title" content="nochange">.
Предложение специалиста оценили пользователи Twitter, однако от Google ответа не последовало.
Есть ли конкретные советы, как сделать так, чтобы Google не резал заголовки? Мы запросили комментарий у лидеров SEO-рынка России, агентства «Кокос».
Павел Талакин, руководитель отдела продвижения внутренних проектов «Кокос Групп»:
Google пытается увеличить информативность и релевантность тега title в органической выдаче. Это похвально в сравнении с местным поиском, который пытается увеличить только количество и привлекательность своих рекламных блоков.
Алгоритм Google станет заменять заголовок страницы, если он не будет соответствовать предъявляемым требованиям к:
- Краткости.
- Информативности.
- Количеству ключевых слов.
- Уникальности заголовка.
Учитывайте это при составлении title.
Замена заголовка страницы также положительно отразится на кликабельности запросов, которые обладают 2-мя и более синонимами и которые сложно вписать в «видимую» зону тега Title. Поскольку Google для каждого запроса будет формировать более релевантный заголовок.
И еще несколько интересных выводов. Один из зарубежных оптимизаторов проанализировал изменение тайтлов в Google для 10 сайтов по 500 запросам. И вот какие данные получились:
- Чем короче title, тем реже Google его меняет. Title меньше 50 символов остается неизменным в 99% случаев.
- Google меняет title в 95% случаев, когда в нем встречаются эмодзи или необычные символы.
- К авторитетным сайтам практически не добавляется название бренда. Для сайтов с DA (авторитет домена по сервису MOZ) около 50 title меняется в 50% случаев. Для тех, чей DA больше 80 — около 20%.
- Если гугл меняет заголовок, то в более половины случаев он берет его из H1.
- Средняя длина измененных тайтлов — 52 символа.
- Некоторые оптимизаторы вставляют тайтлы в H1, и это работает (но скорее всего не будет работать в будущем).
Есть вопросы? Пишите в Google!
Пока что Google просит пользователей делиться своим опытом взаимодействия с новой системой. Для этого представитель компании Джон Мюллер создал обсуждение на форуме Search Console. Он просит предоставлять детальную информацию: URL-адрес страницы, отображаемый заголовок, тип используемого устройства и любую обратную связь по заголовку. Можно также добавить скриншот.
.png)
.png)
.png)
Комментарии 3